10 неочевидних методів, що дозволяють поліпшити сайт і підняти трафік
Отже, 10-ка неочевидних, але при цьому, важливих чинників, які впливають на зростання трафіку самим прямим чином. Правила такі: ми перераховуємо, а ви перевіряєте свій ресурс і дивіться, щоб всі пункти були виконані.
1. Одні хвалять на сайті, інші бачать у пошуку
Всі знають, що відгуки, особливо хороші, важливі і потрібні для просування в пошукових системах і залучення клієнтів. Але в питанні оптимізації сайту нас цікавить не стільки зміст, скільки технічна сторона. А саме, правильно налаштована розмітка відгуків. Вона дозволяє виділити фрагмент вашого сайту в пошуковій видачі. Як налаштувати семантичну розмітку, ми детально розписали в блозі.
Сніппет, сформований на основі розмітки, виглядає привабливіше, особливо, якщо у конкурентів такої розмітки немає. На нього клацають частіше, отже, сайт, як і планувалося, отримує більше трафіку:
Порівняйте два фрагменту. Магазини Зв’язковий і ДНС, куди б ви клікнули в першу чергу?
Хоча, стосовно конверсії, гарантій тут немає, адже не забувайте, що тільки по одежинці зустрічають. А сніппет – це і є одяг вашого ресурсу.
2. Немає нічого крутіше, ніж відгук на жирному і важливому ресурсі
І знову про відгуки, і знову не зовсім про зміст. На цей раз про стимулювання поширення відгуків на зовнішніх ресурсах. Або, простіше кажучи, про крауд-маркетингу.
Цей метод просування бізнесу не просто дає нам можливість отримати відгук на великому відвідуваному ресурсі, але й залучити зацікавлених користувачів на наш сайт:
Як правило, крауд-маркетинг недооцінюють в плані отримання зовнішніх посилань, адже не на кожному ресурсі посилання з відкликання виходить клікабельним. Однак саме це різноманітність і живі переходи (а також ряд інших чинників) роблять посилання, отримані шляхом крауда, природними і корисними для просування в пошуковій видачі. Не забувайте, що посилальний профіль сайту, звичайно якщо ви плануєте просування в ТОП, повинен бути природним і різноманітним.
До речі, ви завжди можете замовити крауд-маркетинг для свого сайту у нас. Всі деталі та приклади дивіться ось тут.
3. Підстройтесь під соціальні мережі
Ще трохи про розмітку, але тепер вже мова піде про соціальних мережах.
На сьогоднішній день існує загальноприйнятий стандарт семантичної розмітки веб-документів, розроблений компанією Facebook. Його первісна мета – контроль превью при розміщенні в соціальних мережах. Поділившись сторінкою, наприклад, в тому ж Facebook, якщо на сайті налаштована розмітка, отримаємо прикріпленої ссылке потрібне нам опис, зображення і заголовок, плюс, гарне оформлення.
Такі фрагменти викликають більший інтерес у відвідувачів, люди частіше будуть переходити на ваш сайт.
І при чому тут пошукова видача? Все просто, хоча і не так очевидно, як хотілося б.
- Така розмітка може використовуватися для формування фрагменту в пошуковій видачі, якщо робот вважає, що в розмічених даних представлена більш релевантна інформація.
- У розмічені дані можна і потрібно вставити ключ, який при шаринге інформації з сайту перетвориться в анкор посилання і увійде в ваш посилальний профіль.
- Звичайно більш опосередковано, але тим не менш, це робота з поведінковими факторами, а вони, як не крути, сьогодні відіграють важливу роль у просуванні сайту.
Загалом, не лінуємося і розмічаємо дані на сайті, а як це зробити – читайте в нашій статті.
4. Ну і що, що сайт не сейф, особисті дані він повинен захищати
Протокол https, що забезпечує безпеку інформації, що передається. Найочевидніше тут – паролі, логіни, телефони та інша інформація, яку на вашому сайті залишає людина. Хоча, до особистої інформації належить, за словами Андрія Липатцева (спеціаліст з якості пошуку Google), і сам факт відвідування вашого ресурсу, і про нього теж кричати на весь Інтернет не варто.
З 2014 року наявність на сайті https для пошукової системи Google є фактором ранжирування зі знаком плюс. Без https всі сучасні браузери будуть відзначати ваш сайт як ненадійний або небезпечний. Вже зараз власникам сайтів на http приходять ось такі «листи щастя» від Google:
Це означає, що людина, зайшовши на сайт, буде бачити попередження, що сайт небезпечний. Підсумок – погані поведінкові:
Не хочете втрачати клієнтів і позиції в Топі – читайте, як переїхати на https, тут.
5. Оформіть швидкі посилання
Якщо ви ще не знаєте, що таке швидкі посилання, то вони виглядають ось так (див. малюнок нижче). Чому вони важливі і навіщо потрібні при підкоренні ТОПа? Швидкі посилання допомагають користувачам відразу потрапити на потрібні сторінки вашого сайту. Що в свою чергу:
- Скорочує шлях до цільової дії.
- Розподіляє трафік і з внутрішніх сторінок сайту.
- Робить сніппет ресурсу більш привабливим у видачі.
Не всі знають, але швидкі посилання Яндекс дозволяє редагувати. Наприклад, прибрати один з розділів або вибрати йому інше ім’я, більш привабливе для ваших потенційних клієнтів. Зробити це можна в розділі Яндекс.Вебмастер → Інформація про сайт → Швидкі посилання.
6. Просувайте важливе, а не тільки «Головну»
Наявність зовнішніх посилань на сторінці безпосередньо впливає на результат, тобто на її позиції в Топі. Звичайно, ми просуваємо весь сайт, але на конкретний запит показується і конкретна сторінка. При тому, що робот вибирає максимально релевантну сторінку. Якщо у вас всі посилання ведуть на головну, то чекати успіху при просуванні по всьому семантичному ядру не варто.
Отже, чим більше зовнішніх природних посилань веде на одну сторінку, тим важливіше вона для пошукових систем. Переконайтеся, щоб максимально можливий вага був у головній і всіх важливих сторінок сайту. Перевірити зразкову розподіл посилань можна за допомогою Яндекс.Вебмастера, Google Searche Console, сервісу Megaindex і його аналогами.
7. Пишіть ЧПК «по-російськи», в сенсі, нормальними словами
ЧПУ – це людині зрозумілий адресу сайту. Взагалі, туди ви можете написати все, що завгодно, але якщо в кінцевому результаті ваша мета – просування в пошуку, то впишіть URL-не набір символів і цифр, а головне ключове слово, під яке оптимізується сторінка.
Звичайно, прямого підтвердження від пошукачів залежності позицій і ключа в урлі немає. Однак, наявність ключа в адресі допомагає і людям, і роботам зрозуміти зміст сторінки. Також зауважу, що в Інтернеті є дослідження, які підтверджують, що наявність ключів в URL впливає на ранжування ресурсу в пошуку. Нехай зв’язок і не така глобальна, як у випадку з контентом і посиланнями, але все ж є.
Ще трохи корисного з ЧПУ. Довжину url рекомендуємо обмежити в 100-110 символів. І робіть 3-4 рівня вкладеності, не більше. Так сторінки будуть краще індексуватися пошуковими системами, а сніппет виглядати привабливіше:
І потім, не варто забувати, що прості адреси сторінок не тільки зрозумілими для користувачів, але і швидше запам’ятовуються, допомагають оптимізації.
8. Займіть своє місце в картах Яндекс і Google, і в довідниках
Тут, звичайно, мова йде про два моменти:
- Посилання, які ви отримуєте на свій ресурс, враховуються при ранжируванні сайтів.
- Попадання в результатах пошуку на високі позиції через сторонні сервіси. Скажімо, ваш сайт молодий і зараз за 101 км видачі, а от Яндекс.Карти завжди показується не просто в Топі, а на лідируючих позиціях.
Ну і якщо ви ще не знаєте, то одні з найпопулярніших довідників, так би мовити, must have для розміщення своєї організації: Яндекс.Довідник і Google Business, 2GIS, Orgpage, Жовті сторінки, Flamp, Yell. Повний список корисних ресурсів для розміщення інформації про своєму сайті можна завантажити тут.
9. Перевірте, а такі ключі взагалі хоч хтось ще шукає
Ми вже не раз розповідали про те, наскільки важливо правильно підібране семантичне ядро для просування сайту. Якщо ви пропустили це, радимо прочитати книгу «Як скласти семантичне ядро сайту» і статтю «Як підібрати запити за допомогою сервісів-помічників».
Але важливо не тільки правильно підібрати сем. ядро, але і постійно стежити за його актуальністю. Частота запитів може просідати в залежності від сезонності, затребуваності продукту та інших факторів. Переходити з категорії високочастотних запитів у категорію низькочастотних запитів.
Підкорення ТОПа за такими, що втратили актуальність, запитам не має сенсу. Оскільки не дасть трафіку. А оптимізація ресурсу під свіжі запити дозволить зберегти позиції і не втратити клієнтів. А ви давно своє сем. ядро перевіряли на актуальність? Раз на три-чотири місяці треба перевіряти частоту ключових слів, за якими підкорюєте ТОП.
10. Стежте, щоб інформація на сайті не «протухла»
Постійне оновлення контенту на сайті необхідно, як мінімум, тому, що ви повинні постійно видавати своїм клієнтам актуальну інформацію. Ну а якщо дивитися в розрізі просування в ТОП, то до оновлюваним сайтів пошукові роботи, звичайно, за умови корисності і цінності інформації, ставляться дуже лояльно. Це сигнал, що сайт живий, що з ним працюють. Значить, і користувачам його показати – не гріх.
До речі, для ряду запитів свіжість контенту важлива як повітря: новини, розкладу, прогнози, нормативна документація та ін.
Ну і не будемо забувати про системи штучного інтелекту, яка з кожним днем все краще вчиться визначати якість і корисність інформації за запитом користувача. В цю тему дивіться відео:
Замість висновку
Звичайно, не все з перерахованих вище пунктів роблять серйозний вплив на ранжирування сайту, але це зовсім не означає, що їх треба ігнорувати. При інших рівних все буде залежати від деталей. Так що не варто скидати їх з рахунків. Та й взагалі, над сайтом треба працювати в комплексі, адже алгоритм, що визначає, яке місце і якого сайту дати в Топі, враховує всі фактори відразу, а не окремо один від одного.
Не знаєте, що ще покращити? Або вже зробили все вищеперелічене, а позиції все одно не ростуть? Замовте аудит сайту. Наші фахівці детально розкажуть про всі проблеми. До речі, це не просто корисно для сайту, але ще і вигідно для бюджету. Адже витрачена сума на SEO-аудит автоматично стає знижкою на будь-який з тарифів послуги комплексне просування сайту.
