100 кроків, щоб просунути – розкрутити сайт самому. Частина 1

Просунути сайт самостійно – здавалося б, це завдання з ряду неможливих. Але ми знаємо, що для вас немає нічого неможливого! Однак вирішили вам допомогти і склали покроковий план просування сайту в ТОП своїми руками. Подужаєте? Готові попрацювати за себе і за того хлопця (програміста/аналітика/копірайтера/верстальника і т. д.)? Тоді вперед! І удачі вам.

Якщо плануєте спробувати розкрутити сайт самостійно, то ось вам один маленька, але корисна порада – не хапайтеся за все відразу, рухайтеся поетапно – за 2-3 кроки за день. Інакше до середини шляху ви втомитесь. Отже, почнемо.

У першій частині ми розповімо про базові роботи, які відносяться безпосередньо до традиційного SEO. У другій зосередимося на пошуковому маркетингу – повідаємо більш докладно про фактори, які впливають на просування, а також про зовнішні канали залучення трафіку.

Збір інформації: конкуренти і цільова аудиторія

Перш ніж приступати до просування, потрібно зрозуміти, з чим ми будемо працювати. Це стосується як зовнішнього оточення сайту (конкуренти, ситуація на ринку), так і самого сайту.

1. Пошук і аналіз конкурентів

Пошук і аналіз конкурентів – це те, з чого варто починати будь-які дії над сайтом. Він допоможе нам вибудувати стратегію подальшої роботи, спираючись на еталонний приклад тих, хто вже досяг потрібної нам цілі – зайняв позиції в Топі.

2. Аналіз аудиторії

Вивчаємо цільову аудиторію: кому потрібен наш продукт, хто найчастіше купує, які потреби у потенційних клієнтів? Це допоможе нам надалі орієнтувати контент сайту на інтереси замовників.

Також вивчаємо попит на товар за допомогою сервісу Ворсдстат. Адже може вийти так, що ми виводимо зовсім нову продукцію або послугу на ринок яку користувачі зовсім не шукають.

А ще Вордстат допоможе нам виявити сезонність попиту у вкладці «Історія запитів».

У цей час можна спланувати роботи, які необхідно провести, але вони можуть негативно позначитися на позиціях сайту (наприклад, переїзд на HTTPS). Такі роботи краще проводити як раз під час низького попиту.

Самостійний експрес-аудит сайту

Після того як ми вивчили, з ким доведеться боротися за ТОП і яка ситуація навколо, саме час приступити до аналізу нашого сайту.

Лічильники статистики

В першу чергу ми рекомендуємо встановити три лічильника статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics і Рейтинг@Mail.Ru.

Навіщо так багато? Тому що якщо раптом один з лічильників ви встановите невірно, або станеться збій, то решта покажуть вам коректну інформацію. До того ж ці сервіси мають трохи різні можливості. Наприклад, за відгуками користувачів в Мережі, Метрикою користуватися все-таки простіше, вона набагато зрозуміліше, а ще в ній є Вебвізор. Зате Google Analytics – необхідний інструмент для інтернет-магазинів, так як надає більш детальні звіти для e-commerce і більш широкі можливості наскрізний аналітики.

3. Яндекс.Метрика

Метрика допоможе легко зрозуміти, скільки відвідувачів прийшло на ваш сайт з різних джерел: пошукових систем, зовнішніх посилань, реклами. Також ви дізнаєтеся, на які сторінки заходять користувачі, подивіться відсоток відмов, порівняйте трафік в різні періоди. А ще в Метриці є Вебвізор, який допоможе «підглянути» за діями користувача і зрозуміти, що слід змінити на сайті. Можна налаштувати цілі і відслідковувати таким чином конверсію сайту: скільки користувачів, наприклад, додали товар у корзину або натиснули кнопку «Замовити».

4. Google Analytics

Насправді, Google Analytics значно крутіше Яндекс.Метрики: він надає більш детальну статистику, дозволяє налаштовувати цінність конверсії і багато іншого. Так що професійні веб-майстри частіше користуються саме цим інструментом.

5. Рейтинг@Mail.RU

Даний лічильник буде корисний при веденні кампаній в MyTarget, так що не варто списувати його з рахунків. До того ж даний лічильник має набір готових звітів, які будуть корисні вебмайстрам і власникам ресурсів.

Панелі вебмайстрів

Вебмастера допоможуть поглянути на ваш сайт очима пошукових систем. Вони показують, які помилки є на сайті, скільки сторінок у пошуку, чому деякі сторінки з пошуку видалені, в якому регіоні просувається сайт.

6. Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастері ви можете закріпити права на текст, налаштувати швидкі посилання, щоб поліпшити сніппет в результатах пошукової видачі, налаштувати Турбо-сторінки, склеїти дзеркала-дублі та багато-багато іншого.

Ось тут ми писали про всі можливості Яндекс.Вебмастера. Використовуйте кожну.

7. Google Search Console

Приділіть належну увагу Google Search Console, адже нам цікаво просування в обох пошукових системах (до речі, Google вже обігнав Яндекс за кількістю користувачів в рунеті). Зверніть увагу, що додавати в Google Search Console треба всі наявні дзеркала сайту (як правило, їх чотири: http://www.site.ru, https://www.site.ru, http://site.ru, https://site.ru).

8. Вебмастер@Mail.Ru

І знову не забуваємо про Mail.Ru адже, як показує статистика, майже 10% трафіку приходять з цієї пошукової системи. Особливо в Mail.ru користуються популярністю інформаційні ресурси. Тому не забудьте додати сайт в кабінеті вебмастера і цієї пошукової системи.

9. Вебмастер Bing

Пошукова система Bing є системою за умовчанням в багатьох пристроях і програмах на операційній системі Windows і Windows Phone, тому додати сайт до вебмастер даної пошукової системи також актуально. До того ж вона має багато інструментів, відмінних від попередніх сервісів.

10. Індексація сайту пошуковими системами

Перед початком просування варто перевірити, скільки сторінок в індексі пошукових систем. Оскільки раніше ви додали сайт в Яндекс.Вебмастер (адже додали, так?), дізнатися кількість сторінок в індексі Яндекса досить просто на головній сторінці Вебмастера:

Для Google цю інформацію можна отримати в Google Search Console:

У випадку, якщо сайт в вебмастера все-таки не додали, або ви аналізуєте сайт конкурента, можна перевірити індексацію за допомогою операторів пошукових систем «site:», «host:» або «url:».

11. Наявність фільтрів

Ми пам’ятаємо, що пошукові системи нам не вороги, а друзі. І вебмастер –це спосіб спілкування ПС з власниками сайту. Тому саме там вони повідомляють про санкції, застосовані до вашого сайту.

Однак якщо в вебмастере ніяких повідомлень про фільтрах немає, а сайт продовжує втрачати трафік, то не соромтеся писати в техпідтримку.

Безглуздо вкладати сили в просування сайту, який знаходиться під фільтром. До речі, у нас є статті про фільтри Яндекса, і про фільтри Google.

12. Screaming Frog для аналізу тегів

Screaming Frog – це програма, яка «парсить» ваш сайт, а якщо говорити по-людськи, то збирає всі-всі дані про те, що є на сайті. Вона допоможе швидко виявити сторінки з дублюючими, незаповненими, занадто короткими або дуже довгими тегами Title, Description і H1, а також зображення з незаповненими атрибутами Alt.

13. Аналізатор позицій

Перед початком просування потрібно розуміти, які позиції займає сайт. На даному етапі ще немає семантичного ядра, але можна перевірити позиції в Яндексі за найбільш цікавлять нас запитам за допомогою сервісу Be1.ru. На майбутнє ж рекомендуємо все-таки використовувати платні сервіси, наприклад, Topvisor або AllPositions, так як у них буде зберігатися історія всіх перевірок, і ви зможете відслідковувати динаміку позицій.

14. Віруси

Відстежити віруси на сайті самостійно не так вже просто. Вірною ознакою зараження сайту можуть бути такі ознаки:

  • сайт заблокований антивірусом або безпосередньо браузером;
  • в результатах пошукової видачі спостерігаються повідомлення про можливість зараження;
  • на сайті з’являються помилки, він не працює як треба;
  • в коді сайту є підозрілі елементи;
  • помічені різкі, незрозумілі зміни на сервері або в індексі пошукових систем.

Більш детальна стаття про те, як перевірити і захистити свій сайт від вірусів, тут.

Аналіз вмісту

Після перевірки основних показників сайту переходимо до аналізу його вмісту.

15. Унікальність текстів

Важливо дотримуватися двох правил: не крадемо контент (тексти, картинки) у конкурентів і захищаємо свій контент від крадіжки. Якщо сайт не новий і раніше його наповненням займався хтось інший, то краще перевірити, унікальні чи тексти, розміщені на сайті. Зробити це можна за допомогою сервісу Text.ru.

Однак навіть якщо даний сервіс показує, що текст не унікальний, не поспішайте кидати все і переписувати його. Перед цим перевірте позиції за фрагментом тексту. Якщо позиції занижені, значить, пошукові системи проіндексували вкрадений у вас текст на іншому ресурсі раніше і визнали текст на вашому ресурсі неунікальним. Щоб такого не сталося, не забувайте закріплювати права на текст в Яндекс.Вебмастере, інструмент «Оригінальні тексти».

16. Дубльований контент

Не можна красти тексти у конкурентів, це зрозуміло. Але й у себе красти теж не можна, так як пошукові системи негативно ставляться до дубльованого контенту на сайті і просто склеять однакові сторінки, адже навіщо показувати в пошуку одне і те ж? Тому так важливо писати для кожної сторінки свій унікальний текст.

Читайте також  ТОП 150 блогів, інтернет-маркетингу

У такому разі виникає запитання у власників інтернет-магазинів, якщо в каталозі тисячі карток товарів, невже для кожної потрібно створювати свій контент? Є кілька варіантів вирішення цієї проблеми.

  • Перевірте, чи дійсно це різні товари, а не варіації одного і того самого продукту (наприклад, один і той же товар, але червоного і синього кольору не повинен бути окремими картками товару). Варіації продукції необхідно об’єднувати в одну картку з можливістю вибору параметрів.
  • Унікалізуйте картки товару за допомогою характеристик.
  • Додайте в кожній картці блок відгуків і просите користувачів залишати їх, це також додасть унікальності контенту на сторінці. У цій статті ми розповідали більш докладно, як уникалізувати картку товару.

17. Оптимізація тексту та його «нудота»

Тексти допомагають не тільки розповісти клієнтам про наші послуги, але і зрозуміти пошуковим системам, з якими запитами просувається сайт. Проаналізуйте вже наявні тексти – під які запити вони оптимізовані, чи справді ці запити релевантні сторінці. Також за допомогою сервісу Pr-cy.ru ми можемо дізнатися «нудоту» тексту – це показник спамносі сторінки, щільності і частоти вживання ключових слів. Оптимальний показник – від 4 до 8%.

Крім того, сервіс дозволяє окремо проаналізувати вагу ключових слів:

Чим вище вага ключового слова, тим сильніший сигнал, який ми даємо пошуковику, що наша сторінка повинна відображатися за цим запитом. Однак не варто перестаратися з вагою – це може спричинити за собою переспам сторінки. Нормальна вага для слова – від 2 до 4.

18. Користь тексту

Ми постійно говоримо, що в першу чергу текст повинен створюватися для людей. Він може мати ідеальні показники оптимізації, але все одно не приносити ніякої користі, якщо не розкриває вигоди клієнта і не відповідає на його питання. Тому важливо поставити себе на місце користувача і подумати: «чи мені корисний даний текст? Відповів він на всі мої запитання?

Ще не варто забувати, що сайт – це не художній твір. Використовувати засоби художньої виразності варто, але в міру, якщо це дійсно корисно. А дотримуватися інфостилю у ваших текстах допоможуть сервіси Главред і Тургенєв.

Якщо ж Ви все ще думаєте, що всі наші домисли про користь – це дурниця, то не забувайте про Баден-Баден, яким Яндекс карає сайти не тільки з переоптиміованим контентом, але і в принципі «марним».

Поліпшення контенту

На основі проведеного аналізу приступаємо до довгої роботи над поліпшенням сайту. І починаємо з контенту.

Семантика

Щоб просунути сайт в ТОП, потрібно розуміти: по яких запитах ми взагалі хочемо бути на вершині пошукової видачі? Тому починати будь-яке просування слід зі збору семантичного ядра (тобто всіх ключових запитів, за якими так чи інакше ресурс може бути цікавий користувачеві). Для збору використовуйте наведені нижче методи.

19. Мозковий штурм

В першу чергу подумайте самі, по яким запитам ви б шукали надані послуги або товари. Не забувайте про синоніми, назви латиницею і кирилицею, вказівку регіону (якщо послуга актуальна лише для певного регіону, наприклад, ремонт кухні в новосибірську), скорочення й уточнення (наприклад, не просто «купити телевізор», а «купити телевізор з смарт тв», не просто «замовити ремонт ноутбука», а «замовити недорогий ремонт ноутбука»).

20. Аналіз конкурентів

Моніторьте у конкурентів запити, які ми могли втратити. Для цього можна скористатися сервісами Serpstat або MegaIndex. Правда, на жаль, безкоштовно ці сервіси показують всього 5-10 ключів, тому, якщо хочеться дійсно професійно просунути сайт, доведеться сплатити послуги цих сервісів. Ось так виглядає таблиця видимості на безкоштовному тариф сервісу Serpstat:

На платному ж тарифі доступних для вивчення ключових фраз набагато більше. Але пам’ятайте, використовувати ключі конкурентів потрібно з розумом: не беремо запити, за якими нічого не можемо запропонувати.

21. Запити, що приносять трафік

В сервісах Serpstat і MegaIndex можна не тільки подивитися запити, що приносять трафік сайтів конкурентів, але і для свого ресурсу. Можливо, що користувачі вже приходять на сайт за якимось запитам, а ми цього навіть і не знали. В такому випадку є ризик при подальшій розробці карти релевантності змінити релевантну сторінку або взагалі «вбити» цей запит і втратити вже існуючі трафік.

Ще такі запити можна подивитися в Метриці, у звіті Пошукові фрази:

І в Вебмастере, у звіті Пошукові запити → Популярні запити:

22. Пошукові підказки

Ще один варіант розширення ядра – використання пошукових підказок, так як пошукові системи пропонують їх на основі того, що найчастіше запитують користувачі.

23. Перевірка і розширення семантичного ядра з допомогою Вордстата

Після всіх етапів збору вийшло семантичне ядро проганяємо через вже знайомий нам сервіс Ворсдстат, що дозволить нам його розширити. Наприклад, проаналізувавши запит «замовити прибирання квартири по Москві», ми побачимо, що шукають генеральне прибирання, прибирання після ремонту, недорого і т. д.:

До того ж Вордстат допоможе нам визначити «нульові» запити, тобто ті, за якими користувачі не шукають інформацію. Наприклад, раптом ми пропонуємо послугу очищення квартири від котячої шерсті для алергіків. Але, на жаль, поки на таку послугу в Москві попиту немає:

24. Структура

Коли ядро зібрано, необхідно розподілити запити по релевантним сторінкам. Неправильно, якщо всі запити будуть вести на головну сторінку. Взагалі кожна сторінка оптимізується під 3-5 запитів, якщо все-таки запитів для однієї сторінки вийшло більше, то є сенс задуматися про створення додаткових сторінок під них.

В нашому сервісі карта релевантності виглядає ось так:

Докладно про карті релевантності і про те, як її скласти в статті.

До речі, для інтернет-магазинів є відмінне рішення для розширення структури – розумний фільтр. Після підключення цього функціоналу на сторінках, які формуються фільтрами в каталозі, можна змінювати SEO-параметри, що дозволяють оптимізувати їх під низькочастотні запити та залучати додатковий трафік. Наприклад, якщо раніше в інтернет-магазині електроніки була сторінка «Телевізори» з фільтром «Діагональ», то без модуля розумного фільтра можна було просувати цю сторінку лише за загальними запитами, а під запити з різними діагоналями створювати окремі сторінки. Модуль розумного фільтра при виборі, наприклад, параметра 22 дюйма в блоці «Діагональ» відразу генерує сторінку з прописаними по масці тегами, оптимізованими під запити, пов’язані саме з 22-х дюймовими телевізорами.

25. Прогноз трафіку

Тепер, коли у нас є чітке розуміння, за яким запитам яка сторінка просувається, ми можемо спрогнозувати результати просування. Потрібно розуміти, що різні тематики мають різний попит і сезонність. Прогноз допоможе нам об’єктивно оцінювати свої сили і знати, яких результатів ми можемо прагнути.

26. Тексти

Ми знаємо, під які запити оптимізувати сторінки, значить, можна приступати до написання текстів для цих сторінок. Не забуваємо про оптимізацію і користь! Щоб ще раз зрозуміти, що таке корисний текст, ознайомтеся з прикладом тексту, який начебто оптимізовано під запит «роли»:

Проте задумайтеся: ви хочете замовити роли на вечерю – що вам цікаво? Строк доставки, склад, гарантія якості, якісь приємні бонуси або історія цієї страви? Тому в першу чергу видаліть такі тексти з комерційних сторінок сайту, залиште їх для блогу.

А ось на сторінки сайту пишемо корисний контент для клієнта з точки зору придбання послуги або товару. Перед розміщенням текстів на сайті не забувайте перевірити їх унікальність і закріпити права в Яндекс.Вебмастері.

Основні теги

Як правило, розробка тегів проводиться паралельно або з складанням семантичного ядра, або з написанням текстів. Наприклад, ми часто розробляємо теги відразу разом з семантичним ядром:

Теги повинні містити ключові слова, підібрані для цієї сторінки. При цьому для кожної сторінки потрібно прописувати свої унікальні теги, які не будуть дублюватися між собою (тобто Description не може бути таким же, як Title).

27. Тег Title

При складанні тега Title дотримуйтеся наступних рекомендацій:

  • ключові слова та інформативна частина тега повинні міститися в перших 60-70 символах, решта пошукові системи обріжуть;
  • починайте тег з самого важливого ключа в прямому входженні;
  • не використовуйте спецсимволи (+ = () | / _ ), не розбивайте ключові слова знаками пунктуації;
  • не потрібно витрачати дорогоцінні символи на даремні слова в теге, наприклад, «Головна сторінка»;
  • не забувайте про правила російської мови при складанні тега – Title повинен бути зрозумілим для людини.

28. Мета-тег Description

Мета-тег Description дозволяє розповісти про сторінку більш докладно і може бути виведений в якості опису в пошуковій видачі, тому в ньому 200-250 символах потрібно максимально розкрити вигоди користувача і переконати його перейти на ваш сайт.

Читайте також  Як крутити рекламу за брендовим запитам конкурентів?

29. Теги заголовків H1–H6

Заголовок H1 важливий не менше двох раніше зазначених позначок, тому теж не забуваємо про ключові слова у ньому. Тег H1 на сторінці повинен зустрічатися тільки один раз. При розподілі тегів заголовків H2–H6 на сторінці дотримуйтесь ієрархії.

30. Мета-теги Keywords

Ми рекомендуємо видаляти їх з сайту, так як на ранжування вони не впливають, а от збільшити показники спамності сторінки можуть.

Оптимізація зображень

Картинки не так прості, як здаються. Крім того, що вони теж повинні бути унікальними і, звичайно ж, якісними, так ще мати два важливих параметри для оптимізації атрибути Title і Alt, про яких ми розповімо трохи нижче. Окрім цих атрибутів, має значення навіть назву файлу. Часто файли на сайті називають як-небудь на зразок IMG_1111.jpg. Не полінуйтеся скористатися сервісом транслітерації і назвати картинку правильно, з включенням в назву ключових слів, наприклад, «ukladka-plitki.jpg».

31. Атрибут Title для img

Атрибут Title – це допоміжна інформація про зображення, яке з’являється при наведенні на нього курсора:

При цьому не забувайте про ключові слова і не робіть даний атрибут занадто довгим – це незручно для користувача.

32. Атрибут Alt img

Атрибут Alt відображається картинка з якоїсь причини не завантажилася (наприклад, була видалена з сервера або користувача в принципі відключено відображення картинок):

Цей атрибут не тільки допоможе користувачеві зрозуміти, що зображено на не завантаженній ілюстрації, але ще і враховується пошуковими системами при ранжуванні пошуковими системами в сервісах Яндекс і Google Зображення. При цьому довжина тега – не більше 75-80 символів, повинні використовуватись ключові слова, бажано в називному відмінку. І, природно, атрибут повинен описувати те, що дійсно зображено на картинці.

33. Блог

Блог – дуже важлива частина сайту, якої багато хто поки нехтують. І даремно. Він не тільки підвищить довіру до компанії як до професіонала у своїй справі, але й допоможе залучити трафік за інформаційними запитами, які можна конвертувати в майбутніх клієнтів. При цьому при написанні статей в блозі все також не можна забувати про їх оптимізацію під ключові запити і закріплення прав.

34. Розміщення відгуків на сайті

Відгуки на сайті, по-перше, допомагають унікалізувати контент, а по-друге, знову ж підвищують довіру до компанії. Не соромтеся просити ваших клієнтів залишити відгук по наданій послузі або купленому товару кожен раз після завершення циклу угоди. Відгуки будуть підтверджувати якість вашої роботи:

Якщо ж клієнти зовсім не хочуть залишати відгуки, спробуйте мотивувати їх знижкою на майбутні послуги або приємним подарунком. Стаття про те, як зібрати відгуки, тут.

І навіть якщо відгуки будуть негативними – не турбуйтеся, а сприймайте це як безкоштовну пораду по поліпшенню вашого бізнесу.

Технічна оптимізація

Контент готовий, але сайт все ще не підкорив ТОП? Звичайно, адже ми не створили для пошукових роботів умови для зручної індексації. Тому переходимо до технічної оптимізації. Однак зазначу відразу, що проводити більшу частину зазначених нижче робіт власноруч, без професійних знань, – досить ризиковано. Можна не тільки не допомогти, але ще сильніше нашкодити сайту. Тому будьте вкрай уважні при самостійній технічної оптимізації сайту.

35. Robots.txt

Даний файл є інструкцією для пошукових роботів – які сторінки можна включати в пошукову видачу, які не можна. Файл повинен обов’язково бути присутнім в корені сайту і бути доступний за адресою site.ru/robots.txt.

Однак зверніть увагу, що окремі пошукові роботи можуть ігнорувати правила robots.txt з різних причин, тому для перестраховки на сторінках, які стовідсотково не повинні потрапити в індекс пошукової системи (наприклад, особисті кабінети або інші сторінки, що містять особисті дані користувачів), всередині тега <head></head> потрібно прописати тег <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> або закрити дані сторінки для неавторизованих користувачів.

36. Sitemap.xml

Даний файл – карта сайту для пошукових роботів. По суті, це його зміст, в якому перераховані всі сторінки ресурсу. Файл sitemap.xml дозволяє роботу швидше зрозуміти, які сторінки є на сайті. Як правило, файл, розташований за стандартним адресою site.ru/sitemap.xml. Якщо ж він доступний по-іншому адресою, то зі стандартного URL потрібно редірект на нього. До речі, зараз є безліч сервісів, що генерує карту сайту автоматично. Тут ми їх перераховували, а також розповідали, на що звернути увагу при створенні карти сайту. Не забувайте оновлювати карту при додаванні нових сторінок. До речі, деякі CMS можуть робити це автоматично.

37. Основне дзеркало

Як правило, для людини немає різниці, вона зайшла на сайт www.site.ru або site.ru, httpS://site.ru або http://site.ru. Однак для пошукової системи це все – чотири різних ресурси, які, маючи абсолютно однаковий контент, борються між собою за позиції по одним і тим же запитам. Тому не забувайте вказувати основне дзеркало сайту, яке для нового сайту можна визначити самостійно, а для вже «досвідченого» ресурсу краще перевірити видачу – яке дзеркало індексується зараз: з www або без. Таке дзеркало вказуємо основним, а з неосновного налаштовуємо 301-ї редирект для всіх версій.

Також важливо редірект при перенесенні сайту на захищений протокол з дзеркал http://site.ru на httpS://site.ru. І для HTTPS також перевірити дзеркала httpS://www.site.ru і httpS://site.ru. Не забудьте додати основне дзеркало в вебмастера і відстежувати його показники.

38. Дублі і редиректи, атрибут rel=”Canonical”

Редиректи потрібно налаштовувати не тільки на основне дзеркало сайту, але і в принципі з дубльованих сторінок, які можуть виникати із-за особливостей CMS (наприклад, часто головна сторінка сайту доступна за адресами site.ru і site.ru/index.php).

Проте бувають такі ситуації, коли сторінки з точки зору людини не дублюють один одного, але з точки зору робота – на жаль. Наприклад, сторінки одного і того ж товару, розміщеного в різних категоріях інтернет-магазину. У такому випадку Вам допоможе атрибут rel=”canonical” на кращий URL.

Також атрибут rel=”canonical” рекомендується налаштовувати для сторінок пагинации в каталозі інтернет-магазину. При цьому в разі якщо більш пріоритетний для просування Яндекс, то налаштовуємо rel=”canonical” на першу сторінку каталогу. Якщо ж пріоритетом Google, то канонічної сторінкою є сама сторінка пагінаціі і необхідно прописати атрибути prev і next для тега link. Яндекс атрибути prev і next не підтримує і зв’язати ланцюжок сторінок в єдине ціле він не може, тому, щоб користувачі з пошуку не потрапляли на якусь десяту сторінку каталогу, ми налаштовуємо канонічний адресу на першу сторінку. У випадку з Google це неактуально.

Тут більш докладно писали про те, як налаштувати канонічні адреси.

39. Биті посилання

Биті посилання на сайті незручні не лише для роботів, які з них переходять на неіснуючі сторінки, але і для користувачів, які теж бродять у пошуках інформації по сайту і врешті-решт потрапляють у глухий кут. З’являтися биті посилання можуть в результаті видалення сторінок з Вашого сайту (наприклад, товарів або старих статей) або банальної помилки в адресі посилання. Уважно слідкуйте, щоб на Вашому сайті таких «тупикових» посилань не було. Якщо сайт невеликий, то перевірити всі посилання можна вручну, якщо ж на ресурсі багато сторінок, то можете використовувати безкоштовні сервіси http://www.brokenlinkcheck.com/ або http://brokenlinklookup.com/.

40. Семантична розмітка

Семантична розмітка дозволяє структурувати дані для пошукових роботів, а також покращує зовнішній вигляд фрагменту в пошуковій видачі і посилань в соціальних мережах. Існує безліч стандартів розмітки, про яких ми докладно розповідали тут. Ми частіше користуємося стандартом Schema.org для розмітки контактів, карток товарів і хлібних крихт, а також OpenGraph для гарного відображення інформації при шерінг в соціальних мережах, але він також може бути врахований при складанні пошуковими системами фрагменту. А ще можна розмічати рецепти, відгуки та багато-багато іншого.

Ось так, наприклад, виглядає фрагмент Google розмічених хлібних крихтах:

А ось як виглядає сніппет при розмічених контактах:

За посиланням вище також є докладна інструкція, як налаштовувати семантичну розмітку даних.

41. Швидкість завантаження

Швидкість завантаження сайту вже давно є фактором ранжування Google на десктопах, а з початку липня новий алгоритм Update Speed враховує також швидкість завантаження ресурсу на мобільних. Аргументовано це знову ж таки тим, що сайти в Топі повинні бути максимально зручні для користувача, а кому захочеться чекати хвилинної завантаження сторінки? Так що в першу чергу оптимізувати швидкість потрібно не стільки для роботів, скільки з турботою про ваших користувачів. Тому перевіряйте ресурс за допомогою Google PageSpeed Insights і виконуйте по максимуму ті рекомендації, які пропонує сервіс:

Читайте також  Гуд бай, май френдс: 8 застарілих прийомів копірайтингу, що пора забути

Однак не кидайтеся з фанатизмом стискати картинки до пікселів – домогтися 100 пунктів практично нереально. Так що дотримуйтеся зеленої зони і не жертвуйте зручністю сайту в догоду даного сервісу. Для підтримки сайту в зеленій зоні, наприклад, стискайте зображення перед завантаженням на ресурс за допомогою сервісу TinyPNG.

42. HTTPS

Напевно, ви вже помітили, що багато поліпшення, що стосуються технічної оптимізації, спрямовані на турботу пошукових систем про відвідувачів. Те ж стосується і наявності захищеного протоколу з’єднання. В першу чергу він призначений для шифрування персональних даних користувачів (імен, телефонів, номерів банківських карток) при передачі їх ресурсу. Підключення SSL-сертифіката не дозволить зловмисникам перехопити ці дані, тому є позитивним фактором для ранжирування пошукових систем. Ми рекомендуємо переносити ресурс на HTTPS відразу перед початком просування, оскільки це спричинить за собою зміну основного дзеркала сайту і просідання позицій.

43. Перевірка відповіді сервера

Будь-яка взаємодія користувача або пошукового робота з сайтом – це звернення до сервера, на якому він зберігається. У сервера є кілька варіантів відповідей. Наприклад, відповідь 200 ОК каже, що зі сторінкою все в порядку. Відповідь, що починається з цифри 4, повідомляє, що такої сторінки немає взагалі, або вона недоступна. Наприклад, для Яндекса відповіді 404 (сторінка недоступна) та 410 (сторінка видалена) однозначні і робот сторінку, віддає таку відповідь, з індексу. Для Google відповідь 404 – сигнал до того, що сторінка просто недоступна, потрібно поки видалити її зі індексу, але прийти пізніше і перевірити її доступність знову. А ось відповідь 410 говорить про те, що сторінки немає і ніколи більше не буде, можна видаляти її з індексу остаточно. Тому важливо перевіряти, коректний відповідь віддає сторінка. Зробити це можна в Яндекс.Вебмастері або за допомогою сервісу MainSpy.

44. ЧПУ

Аббревитура ЧПУ розшифровується як «Людино-зрозумілий URL». Тобто замість незрозумілого набору символів в адресі сторінки:

Повинні бути цілком зрозумілі слова:

Навіщо налаштовувати ЧПУ? Знову ж таки, по-перше, користувачам набагато зручніше орієнтуватися на сайті, по-друге, це полегшує для пошукових роботів розуміння структури сайту. До того ж ключові слова в адресі сторінки також мають свою вагу.

Ось кілька правил для коректної настройки ЧПУ.

  • Виберіть найбільш пріоритетну пошукову систему для просування. ЧПУ для Яндекса необхідно складати на трансліті. З сервісом транслітерації ви вже знайомі. А для Google більше підходить прямий переклад тексту.
  • Краще не залишати наприкінці адреси розширення .html .php і подібні.
  • Не варто використовувати занадто довгі адреси сторінок (намагайтеся не виходити за межі 100 символів), заголовні букви в URL.
  • Важливі для просування сторінки намагайтеся розташовувати на 2-3 рівні вкладеності. Чим нижче рівень вкладеності, тим важче до неї дістатися користувачеві, а значить, вона менш важлива.
  • Розділіть слова на адресу дефісами, а не нижнім підкресленням.
  • Не забудьте налаштувати 301-й редирект зі старих адрес на нові.

Як правило, налаштування ЧПУ передбачена в популярних CMS.

45. Оптимізація під мобільні

Статистика показує, що вже більше 50% користувачів інтернету переглядають сайти з мобільних пристроїв або планшетів. До того ж Google вже давно сказав про технології Mobile first index – тобто тепер для саме адаптивна версія сайту буде індексуватися пошуковим роботом в першу чергу. І вище по позиціях як раз-таки будуть сайти, що мають мобільну версію. Це означає, що весь контент, який є на десктопної версії ресурсу, повинен бути і в адаптивній версії.

Щоб переконатися, що пошукові роботи дійсно бачать, що сайт адаптований під мобільні пристрої, скористайтесь сервісом «Зручність перегляду» в мобільних пристроях Google Search Console, але для більш детального вивчення використовуйте інструмент «Подивитися» як GoogleBot – Mobile: Smartphone. А також можете скористатися сервісом Google Mobile Friendly та «Перевірка мобільних сторінок у Яндекс.Вебмастере, так як пошукові роботи цих систем по-різному індексують сторінки.

Якщо в оптимізації сайту під мобільні допущені помилки, сервіси про це попередять і дадуть рекомендації щодо усунення цих помилок:

46. Валідність коду

Помилки в коді можуть негативно позначитися на скануванні сайту пошуковими роботами, на відображенні сайту в різних браузерах і на різних пристроях. Тому необхідно перевіряти сторінки сайту з допомогою валідатора:

Але намагатися виправити всі помилки не варто, повірте, навіть головні сторінки Google і Яндекс мають зауваження з боку валідатора. Виправляйте в першу чергу найбільш критичні помилки.

47. Турбо-сторінки та AMP-сторінки

Турбо-сторінки та AMP-сторінки – це полегшені версії мобільних сторінок сайту, які завантажуються значно швидше звичайних сторінок. При цьому турбостраницы – це функціонал доступний лише для Яндекса, а AMP – тільки для Google. Поки даний функціонал більше підходить для інформаційних сайтів і блогів. Вони дозволяють знизити навантаження на сайт і підвищити трафік з пошукових систем, а також зручні для монетизації сайту.

48. Внутрішня перелінковка

Завдяки внутрішній перелінковці ми можемо пов’язати з допомогою посилань на сторінки нашого ресурсу між собою, передаючи таким чином вагу між ними. Необхідно вибрати правильну стратегію перелінковки, враховуючи тип сайту та пріоритетні запити (високо-, середньо-, або низькочастотні). Відповідно, якщо ми просуваємо ВЧ запити, то перелінковка буде налаштована на головну сторінку, якщо СЧ запити, то в інтернет-магазині, наприклад, посилання буде вести на розділи каталогу, а для просування НЧ запитів ведемо посилання на картки товарів. Крім цього, важливий зовнішній вигляд посилання, її помітність на сторінці. Чим помітніше посилання, тим важливіше для людей і пошукових машин.

Посилальний профіль

Контент є, технічна оптимізація є. Що робити далі, щоб просунути сайт в ТОП? Починаємо працювати із зовнішніми факторами. І нехай пошукові системи заявляють, що посилання мають все менше значення для просування, однак наша практика показує, що якщо на сайт не ведуть якісні посилання, просунути його все ще складно.

49. Вхідні посилання

Ми не втомлюємося повторювати, що посилання, що ведуть на Ваш сайт, повинні бути природними. Що це означає?

По-перше, посилання повинні бути тематичными, тобто сайт-донор повинен бути пов’язаний з вами за тематикою і регіональності. Неприродно, коли на сайт дитячих іграшок посилається ресурс, який продає медичне обладнання.

По-друге, зростання кількості посилань повинен бути постійний, але при цьому рівномірний. Якщо на сайті в один день початок посилатися відразу 1000 інших ресурсів – це викликає підозру пошукових систем.

По-третє, при залученні посилань на ваш сайт дотримуйтеся примірних пропорцій: 80% безанкорних посилань (без ключових слів, просто адреса сайту) до 20% анкорних (посилання з текстом), так як анкорні посилання часто є сигналом її комерційного характеру.

По-четверте, вхідні посилання повинні рівномірно розподілятися по всьому сайту, вести не тільки головну сторінку, але і на внутрішні сторінки каталогу або послуг.

Де ж брати посилання, якщо закуповувати на біржах їх не можна? Вам допоможуть безкоштовні каталоги сайтів, довідники організацій (2Gis, yp.ru і т. д.), партнерські розміщення на сайтах, близьких за тематикою, рекламні розміщення в регіональних і тематичних ЗМІ, профілі організації на ресурсах з пошуку роботи. Ось тут ми докладно розповідали про джерела безпечних посилань.

50. Вихідні посилання

Зрозуміло, що якщо на сайт повинні вести хороші посилання, то і витікаючі посилання теж повинні бути хорошими. Тому якщо з вашого сайту йде посилання, також перевіряйте її тематичність. Ось такого бути не повинно:

Навіть незважаючи на хитрий текст навколо посилань, з точки зору пошукових систем нелогічно, що інтернет-магазин одягу посилається на сайт з продажу авто, та ще й з анкором, який явно до тематики сайту відношення не має.

Взагалі будь-які вихідні посилання на інші ресурси, навіть якщо вони ведуть на партнерів, потрібно закривати від індексації атрибутом rel=”nofollow”.

Отже, ми з вами розібрали 50 кроків для того, щоб просунути сайт самостійно. І це тільки базові роботи за традиційним SEO. Прочитали і зрозуміли, що обсяг дійсно великий і потрібна допомога фахівців? Нічого страшного! Більшу частину перерахованих робіт ми виконуємо в рамках комплексного просування сайтів і будемо раді допомогти. Якщо ж всі роботи виконали і повні сил далі підкорювати ТОП, то дуже скоро ми опублікуємо другу частину статті, яка буде стосуватися пошукового маркетингу.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *