20 SEO-міфів, які повинні померти в 2020

В цій статті намагаюсь максимально простою мовою пояснити деякі аспекти SEO. На жаль, тренд останніх років про те, що контент стоїть на чолі всього, багато моїх “колег по цеху” сприймають так, що “віщати” у своєму корпоративному блозі можна, що завгодно і як завгодно. Це породжує масу безглуздих міфів про SEO.

І другий важливий момент, я працюю тільки під західні ринки, тому нічого з описаного вище не має відношення до Яндексу, строго тільки про ситуації з Google.

Міф 1: Обов’язково необхідно подавати заявку в Google на індексацію

Багато хто думає, що обов’язково потрібно надіслати свій сайт в Google, щоб з’явитися в результатах пошуку (тобто, ранжируватися). Зрозуміло, це не так – Google знаходить сайти в тому числі самостійно за допомогою ботів, які постійно індексують контент в інтернеті.

Проте, заявка на індексацію сайту через Google Search Console, зрозуміло, прискорить появу вашого сайту в пошуку. Ви також можете надати пошуковій системі карту (sitemap) вашого сайту, щоб допомогти Google-боту швидше знайти ваш контент, і перевіряти його на оновлення, та й взагалі розуміти структуру вашого сайту.

Хочете перевірити ваш сайт у пошуку? Введіть ваш URL, використовуючи оператор site. Ось так: site:example.com (де example.com — ваш домен).

До речі, свіжий кейс. Найбільший виробник алкоголю в Європі, бюджети на розробку корпоративного сайту в десятки тисяч доларів, звернулися з метою просування, ну і заодно глянути, що у них і як, мовляв, сайт давно готовий, вже напевно, є якісь позиції, як мінімум за брендовим запитам. Перша ж перевірка через оператор site показала, що сайт закритий від індексації повністю (може розробникам не вказали в ТЗ відкрити для індексації після релізу), але гнів власника від цієї новини передати тут без порушень правил Хабра неможливо.

Міф 2: Кількість посилань важливіше кількості/якості контенту

Раніше (прям зовсім раніше) SEO працювало за принципом «чим більше зворотних посилань, тим краще (і не важливо, з якого домену йдуть ці посилання)». Линкбилдинг сам по собі забезпечував високу ранжування. Насправді, це працює ще в деяких нішах і регіонах, але глобально, звичайно ж, цей тренд давно пішов в минуле.

Так, сьогодні зворотні посилання все ще продовжують бути важливим фактором ранжирування, майже всі мої кейси це підтверджують, винятками є регіони на зразок Норвегії в нішах середньої/низької конкуренції або інша екзотика. Справа в тому, що посилання з одного сайту на інший – це не просто посилання, це знак довіри, рекомендація. Так автор говорить своїм читачам: «Це – надійне джерело. Переходьте за посиланням і подивіться самі».

Але при цьому потрібно пам’ятати, що з зворотними посиланнями головне не кількість, а якість. Більше – не означає краще, особливо, коли знаєш, як проводити линкбилдинг правильно.

Якщо вам доводиться вибирати, вкласти бюджет посилання або у створення контенту, пам’ятайте: перший і головний спосіб отримати зворотні посилання (після базової стадії, коли ви заявляєте про себе через різні директорії і агрегатори і т. п.) – створювати якісний контент.

Часто бачу у клієнтів ось таку історію, коли хотіли отримати начебто круті посилання з супер-трастового домену, але лінк на сайт клієнта коштує в коментарях з пулом інших посилань на казино, фарму та інший сірий бізнес:

Такі посилання це прямий шлях до санкцій Google.

Міф 3: ВЧ ключові фрази понад усе

У зв’язку зі зростаючою популярністю мобільного голосового пошуку, запити стають все більш і більш схожими на бесіду двох людей. І оновлення Google протягом останніх 6 років були спрямовані на розуміння і обробку справжньої людської мови. Найпомітнішим нововведенням став запуск алгоритму Hummingbird в 2013 році і BERT в 2019.

Hummingbird
Аналізує цілі фрази замість окремих ключових слів, а отже, SEO поступово переходить від ключових слів до тематичних кластерами, тобто тем, з якими так чи інакше пов’язана вся інформація на сайті.

BERT
Допомагає Google «розуміти» більш довгі запити, сформульовані природною мовою, де велике значення мають прийменники. Працює на базі машинного навчання.

Що це означає для маркетологів? Як мінімум те, що змінилася роль ключових слів пошуку. Якщо раніше в рамках кожної тематики велася полювання на 15-20 ключових фраз, то зараз користувачі регулярно шукають сотні і тисячі варіацій цих запитів, які до того ж змінюються в залежності від місця розташування. Бути в топі всього по кільком ключовим фразам вже недостатньо.

Не зациклюйтеся на ВЧ ключових фразах – зверніть увагу на стратегію тематичної кластеризації. Цей підхід до створення контенту спрямований на читача і допомагає йому знайти саме те, що його цікавить, незалежно від того, які конкретні запити він використовує.

Хоча високочастотні ключові фрази часто перетягують увагу на себе, ефективна SEO-стратегія – це не тільки про цифри. І гонка за ключевиками тільки заради частотності може негативно позначитися на інших важливих метриках, як коефіцієнт конверсії.

Звичайно, низькочастотні ключові слова не принесуть багато трафіку, але вони привертають интент – що врешті-решт призводить до більш якісного трафіку і продажів.

Так що головне при підборі ключових слів – баланс. Використовуйте високочастотні ключевики для охоплення, і додавайте конкретні низькочастотні, якщо вони добре підходять під ваші товари або послуги.

З особистого досвіду. Будь-яка кластеризація софтом по перетинанню в SERP на виході завжди дасть неякісний результат, тому завжди треба переглядати кластери очима. Так, довго і нудно, але так буде результат. Мета — об’єднати ключові фрази з интенту користувача.

Міф 4: Безпечний HTTPS-сайт не впливає на SEO

Тут як раз для власників бізнесу, які далекі від ІТ. Ви помічали, що деякі URL-адреси починаються з «http://», а інші з «https://»?
Як правило, додаткову s ви могли бачити на одному з сайтів, де вам потрібно ввести приватну інформацію – наприклад, оплачуючи товари або послуги онлайн.

Простіше кажучи, ця s показує, що ваше з’єднання з сайтом зашифровано. Цей захист забезпечується технологією SSL (Secure Sockets Layer).

У серпні 2014 року компанія Google оголосила про початок використання технології HTTPS як одного із сигналів для алгоритму ранжирування.

Потім, в жовтні 2017, компанія випустила нову 62-ю версію Google Chrome. На цей раз розробників попередили, що якщо веб-сторінка містить форму для заповнення та не використовує SSL, користувачі будуть бачити попередження «Не захищено» біля URL сторінки (початок висвітлюватися з липня 2018).

З точки зору SEO, Google публічно заявляли, що якщо два сайту приблизно рівні за всіма показниками, перевага в пошуку надається тому, який підтримує SSL.

Отже, SSL на сайті і всіх веб-сторінках допоможе пошукової оптимізації.

Моя порада. Не викидайте гроші на вітер. Дані SSL сертифікати бувають різними і для різних цілей, але в 99% випадків для цілей SEO і довіри юзерів вам буде достатньо безкоштовного сертифікату від let’s Encrypt.

Міф 5: не Можна посилатися на інші сайти

Приносити користь і вирішувати проблеми користувача. Саме це прагнення має рухати вами, коли ви створюєте контент в мережі. Якщо посилання на інший веб-сайт дасть вам додаткову інформацію, нічого страшного.

Читайте також  Як працювати з Google Trends — повне керівництво для новачків

«Якщо ви посилаєтеся на сайти з додатковою інформацією по темі, то це абсолютно нормально. І тут не треба робити ніяких додаткових дій»
– пояснює Джон Мюллер, співробітник Google, спеціаліст відділу якості пошуку компанії по роботі з веб-майстрами.

Але бувають винятки. Якщо ви посилаєтеся на рекламу, на сторонній сайт в обмін на зворотну посилання, або розміщуєте посилання в коментарях, такі посилання зазвичай недостатньо релевантні або корисні для них Мюллер радить використовувати атрибут rel=«nofollow».
У 2019 році з’явилися деякі оновлення на тему даних атрибутівВ даний час для посилань можна використовувати три атрибута: “nofollow”, “sponsored” і “ugc”, кожен з яких посилює різне значення.

В цілях ранжирування Google тепер обробляє кожен атрибут “nofollow” як підказку, а не директиву. Це означає, що система може ігнорувати його або ж враховувати – на свій розсуд.

У сканування та індексування Google поки продовжить ігнорувати nofollow-посилання, однак це поведінка зміниться з 1 березня 2020 року, коли пошуковик також почне розцінювати їх як підказку, а не директиву.

Нові атрибути можна комбінувати один з одним. Наприклад, rel=”nofollow sponsored ugc”.
В покупних посиланнях повинен використовуватися або nofollow, або sponsored (окремо або разом). Використання атрибуту ugc для цих посилань може призвести до ручним санкцій.

Міф 6: Мета-тег description впливає на ранжування

Мета-тег description (мета-опис) – короткий опис сторінки, що іноді відображається під заголовком в пошуковій видачі – не є фактором ранжирування Google ще з 2009 року. Але він може вплинути на те, користувач клацне по посиланню – а отже, йому потрібно приділяти найпильнішу увагу під час пошукової оптимізації. Приклад, як це роблять в сірих нішах:

Мета-тег description також можна використовувати в соцмережах – якщо користувачі поділяться вашим постом, грамотний мета-опис допоможе зібрати кліки і звідти.

Правила хорошого мета-опису:

  • Не перевищує 160 символів, хоча іноді Гугл пропускає опису довше (аж до 220 символів). На мобільних пристроях довжина ще менше, не більше 120 символів;
  • Включає ключове слово або фразу цілком і УТП;
  • Іноді добре працюють цифри і emoji, але необхідно тестувати;
  • Не дублюється на різних сторінках.

 

Міф 7: Спливаючі вікна завжди негативно впливають на ранжирування

Фахівці з маркетингу прагнуть створювати позитивний досвід для користувачів своїх проектів – і одночасно забезпечувати потік лідов. А щоб отримувати ці ліди, багатьом маркетологам доводиться розміщувати спливаючі вікна. Але неправильне і часто недоречне їх використання призвело до жвавих суперечок з приводу того, чи варто їх використовувати.

Навіть Google довелося приєднатися до дискусії: в серпні 2016 року компанія оголосила, що почне карати ресурси за використання «нав’язливих вставок». Відповідні заходи набули чинності в червні 2017-го.

Для маркетологів, ключове слово тут «нав’язливі». Google не карає за самі спливаючі вікна, а тільки ті з них, які заважають користувачам використовувати сайт і бачити контент, в т. ч. зі смартфона.

Наприклад, коли користувач стикається з поп-апом перш, ніж бачить основний контент сторінки – проблеми з Google неминучі. Але якщо спливаючі вікна, банери або висуваються панелі не займають дуже велику частину екрану і не заважають перегляду змісту, то все в порядку.

Зробіть так, щоб спливаючі вікна допомагали, а не заважали, і вони стануть повноцінною частиною вашої маркетингової стратегії. Потрібно лише переконатися, що вони приносять користь, безпосередньо пов’язані з запитом відвідувача цієї конкретної сторінки і органічно вписуються в його досвід взаємодії.

Міф 8: Мої програмісти відмінно впораються з SEO

Хоча технології відіграють не останню роль в SEO, це не та справа, яку можна зі спокійною душею віддати розробникам і забути.

Зараз для створення ефективної SEO-стратегії та її реалізації знадобиться окрема команда, яка готова працювати не тільки над технічними деталями, але і над створенням контенту, линкбилдингом, навчанням всередині команди, розробкою контент-плану і багатьом іншим.

Від поділу повноважень виграє і клієнт, і команда розробки. Коли є окремий чек-лист від професійних SEO’шників для розробників, клієнт потім не повертається до команди розробки з докорами: “як же так? Я вам такі гроші заплатив, ви повинні були знати, що це стане проблемою для SEO”. А SEO’шникам потім не доводиться ламати голову над питанням “як таке вивести в топ?”. Ви не доручаєте юристу лікувати ваш грип, як і доктор вичитувати контракти. Розробка і SEO це різні сфери професійної діяльності, але вони мають працювати разом.

Кращим прикладом у даному випадку буде те, що ми ведемо ряд компаній в ніші розробки, які вирішили атакувати західні ринки. Тобто програмісти самі звертаються до нас з метою SEO просування, як і ми звертаємося до них, коли у клієнтів є запити на кастомний сайти/проекти. Простими словами, ми не пишемо код, а програмісти не займаються просуванням.

Міф 9: На сторінці може бути тільки один тег H1

Для початку, давайте розберемося, навіщо Google потрібні заголовки.

«Ми використовуємо заголовки, щоб краще розуміти контекст різних частин веб-сторінки»
– пояснює все той же Джон Мюллер.

На питання про наслідки використання декількох заголовків H1 для SEO, Мюллер радить:

«Думайте про користувачів. Якщо ви намагаєтеся зробити вміст доступнішим для них, неважливо, заголовками або будь-якими іншими стандартними засобами HTML, то це ніяк не завадить SEO».
Але скажу з особистого досвіду, не все так однозначно, все залежить від сайту, тематики і практик конкурентів. Якщо в ТОП-3 у вашій ніші скрізь стоїть тільки 1 H1 і далі тільки H2-H3, то і вам варто робити так само.

Міф 10: На головній сторінці повинно бути багато контенту

Головна сторінка – в якомусь сенсі «двері», яка веде клієнтів до вашого бізнесу. Уявіть собі цю двері: це ваш шанс справити перше враження і передати головну інформацію про себе. Ваша головна фішка – простота? Тоді вистачить і одного-єдиного поля для входу. Однак більшості маркетологів знадобиться трохи більше контенту.

На головній сторінці має бути достатньо інформації, щоб показати, хто ви, чим займаєтесь, де знаходитесь (якщо ви прив’язані до місцевості), ваша цінова пропозиція і що далі робити користувачеві.

Не перевантажуйте користувачів, не плутайте їх, і не змушуйте шукати інформацію десь ще – дайте їм рівно стільки даних, скільки необхідно.

Як роблю я. Завжди дивлюся на конкурентів в ТОП-3, а краще в ТОП-5, а ще краще з урахуванням тих, хто дуже швидко росте по ключам, за яким ми просуваємо проект. Зазвичай, даю завдання копірайтеру написати на 10% більше, ніж самий довгий текст в ТОП-3 (без втрати якості!), тут сайт клієнта тільки в плюсі. Нехай пише довше і дорожче, але в підсумку це тільки робить сильнішими твого конкурента.

Міф 11: Чим більше сторінок, тим краще

Багато переконані, що чим більше на сайті сторінок, тим більше приходить трафіку. Так, є і такі. Як і з линкбилдингом, недостатньо просто створити багато сторінок. Переконайтеся, що ставите не тільки на кількість, але й якість: без хорошого контенту в топ не вийти і ніякі сторінки не допоможуть.

Читайте також  Бізнес просить право на персональні дані користувачів

Коли я особисто запитав Мартіна Сплитта, аналітика Google і спеціаліста відділу якості пошуку компанії по роботі з веб-майстрами, як можна допомогти сайту «знайтися» в пошуку, він відразу почав з якісного контенту:

«Вам потрібен відмінний контент. А це значить, що він так чи інакше приносить користь для юзера. Це щось, чого хочуть користувачі, щось, що їм потрібно»
– відповів Сплитт.

Звичайно, цілком логічно припустити, що чим більше інформації міститься на сайті, тим вище ти будеш в пошуку. Але, на жаль, це не так.

По-перше, не всі опубліковане індексується пошуковими системами (і правильно). По-друге, іноді сторінка індексується, але не затримується в індексі надовго. Наприклад, пошуковик може виключити веб-сторінку, якщо вона дуже схожа на раніше проіндексований ресурс. І по-третє, факт індексації сторінки сам по собі не означає додаткового трафіку або лідов.

Найчастіше ресурси з найбільшою кількістю сторінок не звертають увагу на їх якість – і це теж впливає на SEO.

Висновок? Щоб уникнути падіння показників, зосередьтеся на якості контенту, а не його кількість.

Недавній кейс. Клієнт у ніші таксі у Великобританії створив сторінку під кожен маршрут, якщо б ви замовляли таксі з вулиці Пушкінської на вулицю Єсеніна, і от вони всі були ідентичними, змінювався лише title за формулою: Замовити таксі + вулиця 1 + вулиця 2. Саме самої, ми все вилучили, щоб сайт взагалі потрапив під фільтр, як дорвей. До речі, якщо кому цікаво, за станом на листопад 2019 року, топ-1 в ніші таксі в Лондоні береться десь за 9 місяців.

Міф 12: Позитивний досвід взаємодії – це добре, але необов’язково

Як тільки Google почав видавати користувачам більш якісні результати пошуку, компанія відразу почала інвестувати у свій алгоритм. Інвестиції дозволили якісно оцінити його ефективність, а також відкоригувати вага сигналів ранжирування для кожного интента. Таким чином, хороший користувальницький досвід важливий як ніколи.

Логічно: якщо Google направляє користувача на сторінку, то потрібен відмінний досвід взаємодії. Google – теж бізнес і повинен радувати своїх користувачів, щоб вони знову і знову користувалися пошуком.

Щоб поліпшити досвід взаємодії, зосередьтеся на таких метриках, як швидкість завантаження сторінки, показник відмови, час на сайті, глибина перегляду і те, до якого моменту скроллит користувач.

Поки ви успішно справляєтеся з головною метою – створенням якісного, доступного та зрозумілого контенту для читачів, ваш сайт по визначенню «дружить» з пошуковим алгоритмом і піднімається в топ органічних результатів.

Міф 13: Локальне SEO – минуле століття

Неймовірно далекий від істини міф. Якщо ви – власник малого бізнесу, локальна оптимізація покаже ваш сайт користувачам, які знаходяться поблизу і з більшою ймовірністю щось куплять. Дані ThinkWithGoogle: 18% «локальних запитів» зі смартфонів призводять до покупки протягом дня, проти 7% у гео-незалежних запитів.

Щоб переконатися, що ваш бізнес відображається в місцевому пошуку і дає клієнтам всю релевантну інформацію, зареєструйтесь Google Мій Бізнес. З цим безкоштовним інструментом ви зможете створити і просунути ваш бізнес-профіль в пошуку і картах Google, тобто в так званому Google 3-pack:

Про те, як оптимізувати свою Google My Business сторінку я напишу в наступному пості, так що підписуйтесь.

Міф 14: Зображення не потрібно оптимізувати

Google використовує як URL, так і імена файлів для аналізу зображень, а це значить, що оптимізацій зображень – необхідна умова високого ранжирування.

Що стосується alt-текст, у нього є кілька функцій. По-перше, він робить зображення доступними для тих, хто не може їх побачити. Ще він допомагає пошуковику «розуміти», що зображено на фото – і оптимізувати його потрібно відповідно.

Це не означає, що потрібно набити alt-текст ключовими словами, швидше, створити таке описове ім’я файлу, який ясно вказує на зміст зображення. Порівняйте: «ріжок ванільного морозива з райдужної присипкою» або «морозиво».

Щоб оптимізувати зображення ще точніше для результатів пошуку картинка, радимо подумати про створення файлу Sitemap для зображень. Це дасть Google більше даних про ваших фото і допоможе пошуковику дістатися до тих картинок, які інакше були б йому недоступні. Крім того, варто використовувати семантичну HTML-розмітку, щоб допомогти Google обробити ваші зображення (CSS-зображення не індексуються).

Нарешті, дещо рахунок стиснення зображень. Google любить швидкі сайти, а “гальмують” сторінки опускає нижче у видачі. Так що обов’язково постарайтеся, щоб веб-сторінки вантажилися як можна швидше.

Дуже часта причина повільного завантаження – великі зображення. Якщо ви додали надто важке фото, сторінка буде завантажуватися повільніше – навіть якщо картина не виглядає такою вже великою на екрані.

Видалення будь-якого зайвої ваги допоможе зменшити швидкість завантаження сторінки і допоможе юзерам скоріше побачити ваш контент.

Читайте також: Рекомендації по роботі з Google картинками.

Міф 15: Мені не потрібна SEO-стратегія для мобільних девайсів

Навесні 2015 року Google викотив оновлений алгоритм з промовистою назвою Mobilgeddon: з цього моменту, легкість використання веб-сайтів на мобільних пристроях є одним з основних сигналів ранжирування. Завдяки цьому апдейту, сайти з зручною мобільною версією відображаються в мобільному пошуку вище, ніж сайти без неї.

Зараз Google відноситься до мобільного пошуку ще серйозніше: починаючи з липня 2019, пошуковик викотив mobile-first індексацію для всіх нових сайтів за замовчуванням. Це означає, що тепер Google в першу чергу оцінює і ранжує саме мобільний, а не десктопну версію сайту.

Якщо ви хочете перевірити, наскільки зручно користуватися вашим сайтом зі смартфона, скористайтеся спеціальним тестом від Google: google’s Mobile-friendly test. Він допоможе оцінити мобільний досвід користувачів і дасть рекомендації по його поліпшенню.

Міф 16: Вік мого домену підвищить мою позицію в пошуку

Багато хто думає, що чим старше сайт, тим краще він ранжирується в пошуку. Проте, за словами колишнього співробітника Google Метта Каттса (був головою команди Google по боротьбі з пошуковим спамом), вік домену – дуже незначний фактор, особливо коли сайт вже виповнилося 2-3 місяці.

Для нових сайтів вік трохи більше важливий через те, що більшість нових сайтів містять мало контенту і їм потрібно час, щоб напрацювати ресурс для індексування.

Каттс радить придбати необхідний домен і запустити його з однією-єдиною сторінкою (напишіть на ній щось на зразок «Скоро відкриємося»), щоб виграти час на розробку сайту. У більшості випадків, вона займе кілька місяців і дасть ту основу, яку почнуть індексувати пошукові системи.

Ми часто використовуємо цю тактику на клієнтських проектах. Піднімається лендінгем, туди пишеться релевантний контент з потрібними ключами, і до моменту старту проекту, сайт вже ранжується десь всередині топ-50 своєї ніші. І просувати в топ потім виходить швидше.

Міф 17: Google не пробачає

Отже, ви “нарвалися” на санкції від Google – або, як вони самі їх називають, “заходи, вжиті вручну”. Якщо ви максимально швидко вирішите проблему, Google вас не кине. Навпаки, розібратися з такими заходами зовсім нескладно: якщо ви помітите оповіщення про санкції на Search Console, ви можете виправити проблему та відправити запит на перевірку. Якщо Google підтвердить, що все добре, санкції будуть зняті.

Читайте також  CloudFlare реалізувала підтримку Encrypted SNI

Чи означає це, що ваш сайт повернеться на своє місце на сторінці видачі? Можливо – а може і ні. Тут головне пам’ятати, що ваша видимість в пошуку постійно змінюється, незалежно від санкцій. Так що якщо ви не повернетеся рівно на ту ж позицію, на якій були раніше, це абсолютно нормально, продовжуйте працювати над контентом і SEO.

Міф 18: Відео ніяк не допомагає SEO

Враховуючи те, що YouTube – друга за величиною пошукова система в світі, думаю, можна з чистою совістю сказати, що це міф. Отже, що потрібно знати про відео в контексті SEO?

YouTube шукає і відбирає відео, переслідуючи дві головні мети:

Легко знаходити релевантний контент на основі запитів користувачів;
Формувати довгострокові зв’язку користувачів з платформою. І з урахуванням того, що кожну хвилину на сайт завантажується більше 400 годин відео, алгоритм YouTube 24/7 аналізує, сортує і ранжує ці відео відповідно до самим різним чинникам – і ці фактори постійно змінюються.

Якщо ви хоч трохи знайомі з кращими SEO-практиками для Google, цей рівень змінності і невизначеності навколо сигналів ранжирування вас анітрохи не здивує. І так само як звичайні веб-сторінки, відео включають в себе декілька елементів, які можна оптимізувати, щоб YouTube краще «розумів» і індексував їх.

YouTube пояснює:
На YouTube результати пошуку формуються у відповідь на запити за ключовими словами. Чим краще відео і його метадані відповідають запиту, тим вище воно виявляється у списку. Також роль відіграє те, як часто до того чи іншого ролику переходять з результатів пошуку. У відповідь на пошуковий запит ви побачите не просто список найбільш переглядаються відео, а більш складну добірку.

Що можна оптимізувати на YouTube?

  • Назви і опису відео;
  • Категорії та теги;
  • Файли SRT;
  • Значки відео.

 

Міф 19: Мені достатньо лише пошукового трафіку

Трафік з різних джерел необхідний у тому числі для високих позицій в Google. Чому? Сприймайте результати пошуку як змагання, де переможці отримують більше всього голосів. Кожна посилається на вас веб-сторінка – це «голос» за ваш сайт, що робить ваш контент більш надійним з точки зору пошукової системи. А це, в свою чергу, допоможе вашому сайту піднятися в топ видачі.

Тому корисно писати пости, які будуть посилатися інші сайти в своїх статтях. Щоб вашим постом хотілося поділитися, додавайте цінну інформацію, наприклад, свої власні дані, думки, визначення, інфографіки – або будь-які інші факти, які більше ніде не знайти.

Наприклад, якщо написати у себе пост з заголовком «Як створити відео-інструкцію» або «13 фактів про відео-інструкціях», то більш великі сайти, які пишуть на схожу тему, можуть розмістити посилання на ваш пост під словами «відео-інструкції» або «дослідження [вашої компанії]», щоб дати читачам більше контесту і не повторювати вашу статтю.

Як тільки пост буде готовий, можна розіслати його по кільком іншим сайтам або платформ, скажімо, Reddit, де користувачі могли б обговорити його або поділитися вашим постом у себе. Так можна розповісти іншим авторам про публікації, а, можливо, і сформувати з ними довгострокові партнерські відносини.

Просувати пости можна і за допомогою інтерв’ю або гостьових постів, варіантів дуже багато.

Міф 20: SEO це $200-500/місяць

Ну, у ніші вишивки хрестиком, може так і є. Але будь-яка комерційна ніша завжди дорожче. Ваші конкуренти вже витратили Х на вихід в топ, і не станеться дива, що ви витратите Х/2 і отримаєте той же результат. Звідки беруться цифри:

Контент:

Рейт професійного копірайту від англомовних нейтивов (US, RU, AU, CA) стартує від $0,07 за слово, середня стаття в 1500 слів вам обійдеться в $105. Так, одна стаття! А тепер помножте на кількість статей в блозі, про який ви мріяли. Так, контент-маркетинг це дорого, дуже дорого, т. к. на західних ринках все вже давно «включилися» і витрачають багато навіть за західними мірками, тим самим піднявши планку цін на ринку копірайту.

Внутрішня SEO:

Аудит + внесення змін на сайті. Залежить від рівня микроменеджмента агентства. Хтось робить все “по верхах”: прогнали софтом, дали чек-лист і поки-поки що. Так, такий підхід коштує $100. А хтось сидить і кожну сторінку очима перевіряє, і враховує всі, аж до UX, така історія не буде дешевше $1000. Але і результат роботи абсолютно різний.

Лінкбілдинг:

Одна платна посилання на середньому сайті в середній ніші в Європі буде коштувати від 50 євро, у конкурента таких посилань, наприклад, 500. А плюс до цих посиланнях потрібен ще й контент.

Рейт фахівців:

Дуже суб’єктивна історія. Тут кожен себе оцінює по-своєму, хтось готовий на $20/годину, а хтось і за $150/год не візьметься. І на проекті завжди кілька людей.

І це я вам перерахував собівартість, а тепер додайте до цього ще маржу агентства. Так що історія з $200-500/місяць (якщо рабоатете з агентством) для вас майже завжди закінчиться або краденим контентом, або написаним “нейтивами” з Індії/Пакистану, або спамнимі посиланнями (приклад з посиланням на apache.org є в міфі №2), а може і зовсім санкціями Google. Ваше SEO це ваша репутація в очах Google на майбутні кілька років, ви готові на цьому заощадити?

Є ще один важливий фактор, як можна визначити професійність агентства. Якщо ви на сайті SEO агентства ви бачите тарифні пакети на просування, то відразу закривайте сайт. Ця практика працює по всьому світу, частіше на заході. Компанія начебто дає чіткі і зрозумілі для клієнта тарифи, скажімо, $300 за 10 ключів, $700 за 30, і $1000 за 50. І клієнт одразу розуміє, до чого готуватися. Але як компанія може дати оцінку просування без розуміння конкуренції в ніші, не знаючи складності саме ваших ключових фраз? Адже ключова фраза може бути «cheap ruby on rails developers in Vienna» з нульовою конкуренцією і майже нульовим трафіком, а може бути «web development services», за яку воюють у США всі, кому не лінь, від фрілансерів з Індії до великих компаній в Нью-Йорку. Так що спочатку агентство повинно провести аналіз вашої ніші, поспілкуватися з вами, визначити ключові фрази, перевірити за ним конкуренцію, що і як роблять конкуренти, скільки витрачають, і тільки тоді може дати коректну оцінку вартості просування.

Моя порада: якщо бюджету мало, то краще робіть все самі і вникайте в деталі, нехай повільно, але хоч буде результат, а віддасте дешево на аутсорс — не чекайте нічого хорошого.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *