Аналіз посилального профілю сайта
Багато написано книг і статей на тему посилального профілю, яким він повинен бути і як можна його поліпшити. Посилання – це один з важливих факторів ранжування в пошуковій видачі. І якщо, наприклад, переборщити з закупівлею посилань, то дуже легко можна потрапити під Мінусинськ або Пінгвін.
Але сьогодні ми відійдемо від теорії і проведемо невелике дослідження: який посилальний профіль сайтів, що знаходяться в ТОП-10 Яндекса? Для аналізу взяли одну з найпоширеніших тематик – будматеріали.
Аналіз посилального профілю тематики «будматеріали»
Ось так виглядає пошукова видача за запитом «будматеріали» в регіоні Москва:
В початку списку контекстна реклама, тому ми відразу її відкидаємо, так як нас цікавить тільки органічна видача.
Для аналізу ми використовували сервіси serpstat.com і megaindex.com (ще 20 інструментів, які можна використовувати для аналізу посилальної маси свого сайту – в цій статті). Перший сервіс знаходить завжди більша кількість посилаються ресурсів на сайт, а другим зручно дивитися тип посилань.
На першій позиції видачі сайт stroyshopper.ru.
Сторінок, що посилаються на даний сайт дуже багато – понад 197 тисяч. Видно зростання зворотних посилань. Що стосується типу посилань, то megaindex.com показує, що більшість посилань текстові:
Далі аналізуємо весь ТОП-10 за тими ж параметрами. Якщо лінь переглядати кожен, можна відразу перейти до зведеної таблиці.
Адреса сайту: leroymerlin.ru
Адреса сайту: skladom.ru
Адреса сайту: vsesmesi.ru
Адреса сайту: stroi-mos.ru
Адреса сайту: zergud.ru
Адреса сайту: ShopVira.ru
Адреса сайту: stroymaterialy-m.ru
Адреса сайту: isolux.ru
На десятій позиції Яндекс.Карти, даний сервіс ми аналізувати не будемо, а візьмемо наступний сайт tdRemont.ru
Отже, всі сайти ми проглянули з графіків сторінок, що Посилаються видно в основному плавний зростання посилальної маси.
Інші дані для порівняння звели в таблицю:
Місце в Топі | Адреса сайту | Посилаються домени | Посилаються сторінки | Середня кількість посилань з одного домену | Вік домену (років) |
1 | stroyshopper.ru | 981 | 197600 | 201,4 | 9 |
2 | leroymerlin.ru | 3000 | 217300 | 72,4 | 14 |
3 | skladom.ru | 13 | 94 | 7,2 | 2 |
4 | vsesmesi.ru | 152 | 675 | 4,4 | 10 |
5 | stroi-mos.ru | 812 | 2300 | 2,8 | 7 |
6 | zergud.ru | 184 | 5900 | 32,1 | 5 |
7 | ShopVira.ru | 314 | 16200 | 51,6 | 11 |
8 | stroymaterialy-m.ru | 16 | 24300 | 1518,8 | 3 |
9 | isolux.ru | 969 | 176200 | 181,8 | 12 |
10 | tdRemont.ru | 291 | 3400 | 11,7 | 8 |
Ср. значення: | – | 673,2 | 64396,9 | 208,42 | 8 |
З нашої таблиці видно, що, як правило, чим старше домен, тим більше у нього зовнішніх посилань.
І це правильно, так як сайти живуть і розвиваються, а, отже, стають більш популярними.
Якщо ж домену небагато років, а посилань багато, то, швидше за все, власник цього ресурсу займається купівлею посилань або ж, як у нашому випадку з stroymaterialy-m.ru, перехресним обміном. У цього сайту вік невеликий, а зовнішніх посилань 24300 і при цьому вони ведуть всього з 16 доменів. При більш глибокому аналізі з’ясували, що в основному всі посилання з одного ресурсу domplitkimos.ru (з підвалу сайту). Звичайно, бути в ТОП-10 по високочастотному запиту відмінно, але скільки часу сайт там протримається невідомо, до того ж при виявленні всього цього «добра» пошуковик може накласти санкції.
Дані за типом посилань теж звели в таблицю, а також порахували співвідношення у відсотках по кожному типу посилань:
Місце в Топі | Адреса сайту | Текстові посилання | Безанкорниє посилання | Зображення | Всього посилань | |||
кількість, шт | % | кількість, шт | % | кількість, шт | % | |||
1 | stroyshopper.ru | 814 | 78,6 | 149 | 14,4 | 73 | 7,0 | 1036 |
2 | leroymerlin.ru | 3472 | 51,5 | 2849 | 42,3 | 421 | 6,2 | 6742 |
3 | skladom.ru | 2 | 16,7 | 7 | 58,3 | 3 | 25,0 | 12 |
4 | vsesmesi.ru | 108 | 64,7 | 52 | 31,1 | 7 | 4,2 | 167 |
5 | stroi-mos.ru | 1087 | 89,7 | 109 | 9,0 | 16 | 1,3 | 1212 |
6 | zergud.ru | 189 | 22,6 | 643 | 76,8 | 5 | 0,6 | 837 |
7 | ShopVira.ru | 1130 | 90,0 | 100 | 8,0 | 26 | 2,1 | 1256 |
8 | stroymaterialy-m.ru | 3 | 42,9 | 4 | 57,1 | 0 | 0,0 | 7 |
9 | isolux.ru | 2025 | 66,4 | 947 | 31,1 | 76 | 2,5 | 3048 |
10 | tdRemont.ru | 336 | 68,0 | 130 | 26,3 | 28 | 5,7 | 494 |
На основі таблиці побудували діаграму, з якої наочно видно, що у більшості сайтів, що знаходяться в топ-10, переважають текстові посилання (59%), зовсім мало посилань з зображень:
Але не варто гнатися за кількістю зовнішніх посилань, потрібно пам’ятати і про якість посилань, а також їх природність. Якщо подивитися посилаються сторінки сайту stroyshopper.ru, то зустрічаються покупні посилання низької якості, наприклад:
- У підвалі нетематичних сайтів:
- Посилання, що знаходяться в окремому блоці під меню на нетематичних сайтах:
- Посилання, приховані від очей користувача за допомогою display:none
Але є і хороші природні посилання, наприклад, з Каталогу Яндекса:
Або рекламні посилання з каталогів організацій/довідників:
Інструкцію про те, як самостійно перевірити свій сайт на якість посилальної маси, можна знайти в статті про захист сайту від Пінгвіна і в статті Аналіз посилального профілю: як не варто просуватися посиланнями.
Замість підсумків
В якості висновку хочеться відзначити, що зовнішні посилання грають роль в ранжируванні сайтів, але не є єдиним фактором ранжирування.
Розглянемо дві видачі: ліва сформована з повним відключенням обліку всіх посилань, права – поточний продакшен Яндекса, враховуються тільки природні:
Як видно набір хостів в Топі однаковий, тобто з впевненістю можна заявити, що поточний ТОП сформований без урахування покупних SEO-посилань. Тому власники цих сайтів можуть купувати скільки завгодно посилань або не купувати – ранжування не зміниться. Але купуючи, можна запросто потрапити під Мінусинськ і зникнути з ТОПа.
Тому десять разів подумайте, чи варто вкладати гроші в покупку посилань чи можна перерозподілити бюджетів у бік реклами або поліпшення сайту, і більше не боятися покарань з боку пошуковиків?
Посилання повинні бути природні. А в ТОП можна вийти і молодому сайту, і навіть майже без посилань.
Наприклад, skladom.ru – всього 2 роки і вхідних посилань у нього і 100 не набереться. Але сайт пропонує більш низькі ціни, а також конкурентоспроможним, в тому числі і за зручністю для користувачів. Цьому ж сприяє «Многорукий бандит», періодично перемішуючий ТОП, розбавляючи його свіжими ресурсами і оцінюючи реакцію користувачів на нові сайти.
Як наростити хорошу природну посилальну масу, можна прочитати тут.
Щоб потрапити в ТОП пошукової видачі, крім нарощування природної посилальної маси варто звертати увагу на контент, пропонувати клієнтам вигідні ціни та умови співпраці, працювати над зручністю сайту, і робити його привабливим – тобто використовувати комплексний підхід. Домогтися гарних позицій і постійного потоку клієнтів вам допоможуть наші фахівці – звертайтеся!
У наступній статті розберемо ці сайти з точки зору текстів і комерційних факторів.