BERT – останнє оновлення Google. Що робити компаніям?

Автор: Олена Селіванова, експерт з управління онлайн-присутністю RocketData.io

В кінці жовтня Google представив масштабне оновлення для свого алгоритму пошуку. Нова технологія обробки мови стане найбільш значущим «впровадженням» за останні п’ять років, і одним з глобальних за весь час.

У чому його суть?

Результати пошукової видачі залежать від того, наскільки зрозумілий для пошукового алгоритму запит користувача. Не завжди люди формулюють його так, як того вимагають» механізми розпізнавання. Нова двонаправлена технологія обробки мови інтерпретує слова по відношенню до всіх інших слів у реченні, а не просто по порядку.

Це потрібно для того, щоб кожен користувач, незалежно від того, як сформульовано його запит, міг отримати найбільш релевантний відповідь в топі видачі, не здійснюючи десятків непотрібних переходів по сайтах.

Технології розпізнавання BERT можуть враховувати повний контекст фрази, розглядаючи слова не окремо, а в цілому і по відношенню один до одного, що особливо корисно для розуміння мети пошукових запитів.

Наприклад, розпізнаючи локальні наміри, Google запропонує блок з картою (Local Pack) і декількома компаніями, враховуючи всі параметри запиту:

Як вплине оновлення BERT на органічний трафік і ранжирування результатів пошуку

Представники Google не прокоментували, повинні вебсайти очікувати більшого або меншого трафіку, однак якщо пов’язувати оновлення BERT з трендом «нульових» видач, запуск оновлення повинен його посилити. Як наслідок — продовжиться падіння органічного трафіку на сайти.

Очевидно, що можливості, які привнесе оновлення, значно збільшать здатність Google ще більш точно підбирати відповіді для «нульовий» видачі та голосових запитів.

Локального бізнесу «убезпечити» себе за допомогою належної оптимізації (релевантні будуть поради про те, як «прокачати» картки компанії на картах).

Також в Google пояснили, що оновлення дозволяє пошуку відповідати на нішеві (низькочастотні) запити, тому організаціям слід зосередитися саме на них.

Як вибрати підходящі низькочастотні запити

Бренди, які оптимізують свій контент під нішеві запити, наприклад, створивши розділ FAQ на своєму сайті і відповідаючи на питання клієнтів, будуть на крок попереду конкурентів.

Використовуйте низькочастотні запити: згідно з даними Ahrefs, 29,13% з них з кількістю показів більше 10 000 в місяць складаються з трьох і більш слів.

Так компаніям рекомендується знайти необхідні ключові слова і скласти запити, навколо яких розпочнеться оптимізація.

Щоб визначити відповідні ключові запити, головним чином, відштовхуйтеся від надаваних послуг (наприклад, продаж та ремонт побутової техніки) розташування:

• [побутова техніка митищі]
• [побутова техніка ремонт митищі]
• [де купити побутову техніку в митищах]
• [де в митищах відремонтувати побутову техніку]

Просто перерахуйте всі послуги, які ви пропонуєте, вказавши вашу локацію.

В Яндексі дослідити пошукові запити допоможе Wordstat. Більш детальну інформацію (наприклад, вартість за клік або конкурентів за даними запитам) допоможе дізнатися сервіс Serpstat.

Також для генерації додаткових варіантів пошукових запитів можна звернутися до автозаповненням Google — у рядку пошуку введіть початок фрази, і ви побачите схожі часто запитувані поєднання.

Щоб дізнатися ключові слова і запити, за якими ранжуються ваші конкуренти, або, наприклад, втрачені ключові слова, можна знову ж скористатися сервісом Serpstat:

Приділіть увагу словам і фразам, з допомогою яких можуть шукати ваші потенційні клієнти: «недорого», «зі знижкою», «найближчий», «як знайти». Використовуйте їх в Title, Description, заголовках, підзаголовках.

Ще кілька порад компаніям для появи у видачі

Важливий інсайт: компанії на локальному ринку, які працюють з клієнтами (B2C), також можуть вибрати як категорії бізнесу вид послуг, який підходить і для B2B, і з’являтися у видачі по додатковим релевантних запитам. Це дасть безумовну перевагу у залученні корпоративних клієнтів.

Наприклад, підприємства громадського харчування (кава-точки, ресторани) можуть вибудовувати B2B-відносини з компаніями, пропонуючи доставку, кейтерінг, організацію фуршетів та ін.

Пошукові алгоритми постійно вдосконалюється, прагнучи максимально якісно «зрозуміти» запит кожного користувача, інтерпретувати його і вже на «нульовий» позиції надати необхідну інформацію.

Щоб саме ваш сайт або компанію побачив користувач, використовуйте всі можливості оптимізації.

Приділивши особливу увагу оптимізації локацій, ваш бізнес зможе потрапляти в топ видачі (Local Pack) по відповідним запитам, що допоможе в рази ефективніше залучати клієнтів прямо з пошуку в точки продажу.