Бути в темі: як знайти інфопривід і адаптувати його під свій блог
Інформаційний привід – це подія, яка цікавить і приваблює увагу громадськості. Инофоповодом може послужити будь-яке явище, яке є соціально значущим: державні, світові, професійні, релігійні, регіональні свята, великі офіційні і світські заходи. Та і взагалі все, що завгодно: від вручення Оскара до заяви будь-якого політика. Про ситуативний маркетинг у нас є окрема стаття. Якщо цікаво, дивіться її тут.
Інфоприводи життєво необхідні ЗМІ, новинних порталів, газетам, журналам – інакше без них просто не було б зведень. Як знайти інфопривід? Можна відкрити стартову Яндекса або будь-портал новин та побачити найбільш обговорювані новини на сьогодні.
Інфоприводи зведення новин в Яндексі.
Інфоприводи зведення новин на регіональному порталі.
Інфоприводи зведення новин на «Медузі».
Інфоприводи зведення новин в «Комсомольській правді».
Інфоприводи зведення новин на РИА Новости.
Активно і дуже вправно використовують інфоприводи в соціальних мережах, тут вже є де розгулятися. Дозволяється багато вольностей – гострі жарти, меми, які базуються на будь-яких обговорюваних темах. Компаніям легко придумати акцію або оформлення в стилі актуальних світових новин. Легко, тому що тут аудиторія інша – підготовлена до колкостями. Більш розслаблена, активно підтримує авторів, адже в соцмережі вона приходить відпочивати і розважатися. Головне – нікого не образити. Можна навести мільйон цікавих прикладів.
Інфопривід – зростання цін на бензин.
Інфопривід – Хеллоуїн.
Інфопривід – появи вайбер-бота в компанії.
Інфопривід – Чемпіонат світу з футболу.
Інфопривід – дешеві тури на Ямайку.
У такого контенту навіть є шанс стати вірусним. До речі, нещодавно вірусного контенту ми присвятили цілу статтю.
Звичайно, мемасики, жарти з хиханьками та хаханьками нескладно обіграти в соцмережах, підв’язати акцію на час Чемпіонату світу з футболу теж легко. А як бути з блогом компанії? Підлаштувати тему статті до цілого події ой як складно. Хоча дуже потрібно, щоб бути актуальним, сучасним і показати, що блог живий. З звичайним плановим контентом про те, як вибрати гідропідсилювач керма або зробити викрійку фартуха, читач може занудьгувати. Людям потрібна різноманітність. Давайте подивимося, до яких инфоповодам прив’язати свій контент-план.
Календарні свята. Зараз є безліч календарів, де прописані не тільки широко відомі нам 8 Березня і Новий рік. А більш рідкісні, вузькі та специфічні свята, такі як Всесвітній день шопінгу або Всесвітній день якості, пам’ятні дати. В такому руслі можна написати корисну статтю про те, як ваша компанія, наприклад, стежить за якістю послуг, що за цим стоїть конкретна людина або цілий відділ, як він це робить. Це ж цікаво, плюс підвищиться довіра до вашої фірми від клієнтів.
Рекомендуємо стежити за календарними инфоповодами на calend.ru – чудовий сайт, де позначені світові події та свята, все розписано по днях. Дуже стане в нагоді при плануванні контенту заздалегідь. Зручно, правда?
Наведемо кілька прикладів, які статті до свят компанії або блогери пишуть на своїх сайтах.
Інтернет-магазин mondaycoffee.ru з продажу кави та кавового обладнання пропонує ось такі збірки до Нового року та 8 Березня. Дуже актуально та корисно для покупців магазину.
Максим Ильяхов пропонує відмінну добірку своїх статей, яку потрібно засвоїти у травневі свята. Чому б і ні, адже часу на це буде достатньо. Для своєї цільової аудиторії ідеально.
Дуже цікаво почитати поради тренера, нутрициолога і фітнес-терапевта в блозі newyorkfitspo.ru. Актуально напередодні Нового року: як накрити максимально корисний стіл без салатів з майонезом. Адже дуже багато наїдають зайвого в святкову ніч.
Хоч деякі дотримуються думки, що Хеллоуїн не наше свято і все таке, але більшість росіян ставляться до нього позитивно, особливо молоде покоління. Чим не привід зробити цікаву тематичну добірку, як Aviasales.ru у своєму блозі.
Ми ніколи не втрачаємо можливості написати незвичайну статтю до якого-небудь календарному свята. Незважаючи на те, що тематика для прив’язки до свят досить складна – SEO. Як вам такий варіант нашої статті до 8 Березня?
Або наша свіженька стаття до Хеллоуїна? Спойлер – там ще й тематичні гифки використані. Читачам подобається: кількість переглядів пристойне.
Підбірка новорічних косметичних продуктів від візажиста Олени Крыгиной.
І приклад статті до досить вузькому свята з блогу S7 Airlines – до Міжнародного дня ресторанів.
Свята та події вашої компанії, внутрішня кухня. Це вже індивідуальні події, важливі для вас і ваших клієнтів. В цьому випадку навіть у суворій блозі можна зробити виняток і написати що-небудь веселе, цікаве. Інтерв’ю співробітників, розповіді про факти, внутрішніх процесах компанії в неформальному стилі отримують величезний відгук. Знову ж по собі знаємо.
Перейдемо до прикладів.
День народження – зовсім не сумне свято, це привід для радості! Ми дуже добре готуємося до цього дня і щедро пригощаємо наших улюблених клієнтів. І ось, наприклад, статтю написали.
Ще одна компанія, яка поділилася настроєм свята зі своїми читачами – mypolespace.ru. Фотографія в превью передає настрій радості.
Розповісти про плани компанії – чим не привід? «Додо піца» поділилася з клієнтами своїми задумами в блозі.
Інтерв’ю з працівником на сайті blog.rendez-vous.ru. Коли людина працює в компанії багато років, теж цікаво почитати, що ж ховається за його досвідом. А ви вб’єте двох зайців: розповісте про ключових людях фірми, якості обслуговування.
Ще один хороший приклад, сайт школи шопінгу shoppingschool.ru – розповідь стиліста про себе. Адже компанія – це в першу чергу люди, які її будують.
Зміна пір року, прив’язка до місяця. Вважаю, що це взагалі простір для уяви і підбору тем. Здається, що особливо нічого не потрібно пояснювати, досить поглянути на приклади.
У своєму блозі newyorkfitspo.ru тренер пише про вічну проблему: як прийти у форму до літа. Дуже актуально перед пляжним сезоном і купівлею нових купальників.
Стаття стиліста на shoppingschool.ru, що необхідно придбати до нового сезону.
А сервісний центр по установці автосигналізацій дає статистику року, ненав’язливо пропонуючи свої послуги. Показово.
ІКЕА завжди генерує цікаві ідеї і супроводжує гарними фотографіями, які вище всяких похвал.
Гиперзамечательный у всіх відносинах блог винного проекту blog.invisible.ru в плані оформлення, ідей, гумору, подачі, інформативності робить прив’язку до літа. У превью ще є натяк на тренди (дізналися Ходера?), але про це скажемо чу-у-уть пізніше.
Події, про яких відомо заздалегідь. Чемпіонат світу з футболу, червона доріжка, день народження відомої особистості з вашої сфери, події міста і т. д. Головне – не пропустити пік обговорення та швидко підготувати контент, поки грунт гаряча. Тільки не тяп-ляп – лише б написати, а якісно і повно.
Теж нічого пояснювати не потрібно, достатньо поглянути на приклади з деяких сайтів.
Компанія Reebok опублікувала на своєму сайті статтю з порадами, як підготуватися до забігу, який проходив у Петербурзі 5 серпня.
Asos вибрав три надихаючих образу з червоної доріжки, яка проходить щорічно, і запропонував доступні простим людям альтернативи зі свого сайту.
Про весілля королівської сім’ї писали багато і цікаво – дизайнери, флористи, організатори. Про наряд Меган Маркл був окрема розмова.
Внутрішнє подія – чемпіонат бариста Coffee Like – конкурс у своїй компанії, який був запланований заздалегідь. Все-Все висвітлили в статті.
Ну і дуже показовий приклад з блогу «Грамота.ру». Стаття приурочена до Чемпіонату світу з футболу. Здавалося б, який зв’язок? Та все просто.
Новини суміжних галузей, локальні, федеральні, світові події «тут і зараз», тренди. Об’єднуємо всі в один пункт, оскільки тут нічого передбачити не можна – потрібно просто бути напоготові. Моніторити ЗМІ, перевіряти інформацію trends.google.ru – окрему вкладку, яка описує популярний, стежити за оновленнями в соцмережах відомих брендів Burgerking, Aviasales, «Додо піца». Щоб розуміти, що відбувається навколо.
Іноді волею-неволею доводиться коригувати контент-план і зміщувати планові статті на більш пізній термін.
Пара прикладів.
Стаття з блогу Selectel – провайдера ІТ-інфраструктури в Росії. Заголовок, в якому використаний тренд – назву популярної книги «Пісня льоду і полум’я» Джорджа Р. Р. Мартіна.
Компанія Aviasales зробила огляд місць з популярного шоу «Заміж за Бузову», стаття підготовлена практично після закінчення проекту, поки він на слуху. Чим не тренд для своєї цільової аудиторії?
В блозі-журналі банку Тінькофф є стаття про фінансової грамотності, з згадкою популярного серіалу «Гра престолів». Вийшло дуже цікаво і незвично.
Раптова подія в світі SEO: Яндекс скасував тіц, тому в нашому блозі довелося терміново написати і опублікувати статтю, щоб «бути в темі».
Кожен приклад слід взяти на озброєння – вже точно стане в нагоді і допоможе у створенні цікавих ідей.
Важливе зауваження: золоте правило инфоповода – його орієнтація на вашу цільову аудиторію. Адже Великдень до компанії на замовлення автозапчастин точно не прив’яжеш. А ось до блогу фітнес-тренера – будь ласка. Ну і з катастрофами, терактами і іншими трагедіями краще бути обережніше – не креативити, а просто утриматися, особливо це стосується сфери розваг.
На закінчення нагадаю про те, що люди дуже люблять картинки, тести, живі фотографії, меми. І якщо є можливість їх зробити, не втрачайте її. Це цікаво, здорово і добре збільшує трафік вашого сайту, лояльність клієнтів і продажу. Без картинок навіть сама цікава стаття буде виглядати блякло. ☹
Щоб вести блог компанії цікаво, потрібно багато моніторити, думати і генерувати ідеї. Якщо у вас на це зовсім немає часу – звертайтеся до наших копірайтерів. Розробимо контент-стратегію і контент-план, дамо корисні рекомендації для вашого сайту в цілому.
Цікавих статей та уважних читачів!
