Call-only оголошення без заголовків в Google Ads знижують CPA на 28% – кейс

Агентство digital-маркетингу WordStream поділилося результатами кейса, пов’язаного з використанням оголошення з номером телефону (call-only) в Google Ads.

Зокрема, співробітники агентства хотіли з’ясувати, що буде з ефективністю реклами цього формату, якщо при створенні оголошень залишити поля для заголовків порожніми. Отримані результати показали, що в такому разі можна очікувати зниження CPA. У цьому кейсі, цей показник впав на 28%.

Тобто, під «оголошеннями без заголовків» маються на увазі ті оголошення, при створенні яких поля для заголовків були пустими.

Якщо залишити ці поля незаповненими, то Google автоматично створить два заголовка – один для номера телефону, а другий – для назви компанії. Наприклад:

Рішення протестувати Call-only Ads без заголовків було
прийнято для клієнта в США, який керує бізнесом по боротьбі з шкідниками.

У рамках експерименту тестувалися 7 унікальних варіантів
формату call-only:

  • 0 заголовків, 1 довгий опис;
  • 0 заголовків, 2 коротких опису;
  • 0 заголовків, 2 довгих опису;
  • 1 заголовок, 1 звичайне опис;
  • 1 заголовок, 2 довгих опису;
  • 2 заголовка, 1 звичайне опис;
  • 2 заголовка, 1 звичайне опис.

Отримані результати виглядали так:

І спрощений варіант:

Середній коефіцієнт конверсії серед оголошень без заголовків був на 17% вище, ніж серед стандартних оголошень цього формату, а CPA – на 28% нижче.

У разі конкретного рекламодавця висновок простий: оголошення,
які містять тільки номер телефону та назву компанії, більш ефективні і менш
витратні.

При цьому в WordStream підкреслюють, що даний кейс – це досвід лише одного рекламодавця. Генерализировать отримані висновки було б неправильним, але компанії можуть перевірити цю гіпотезу на сайт і подивитися, не спрацює цей підхід в їх випадку. Залежно від пропонованої послуги або продукції, а також цільової аудиторії, результати можуть бути різними.

Експеримент був проведений в період з 1 березня по 1 червня 2019
року.

Читайте також  Google Ads розширює можливості націлення на аудиторію для пошукових кампаній

Нагадаємо, що у вересні Google Ads оновив шаблон для оголошення з номером телефону. У новому шаблоні назва компанії і
заголовок оголошення розташовані прямо під номером телефону – разом з збільшеною кнопкою дзвінка.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *