Чим поведінкові фактори Яндекса відрізняються від поведінкових чинників Google

Поведінкові фактори – сукупність всіх дій користувачів з сайтом. Повний список цих факторів знають лише автори і розробники пошукових систем. Ось список основних з них.

  1. Повернення в пошукову видачу. Завдяки цьому фактору можна дізнатися, цікавий ваш сайт запитом користувача і як часто відвідувачі ресурсу повертаються в пошук з сайту. Також можна судити, був користувач задоволений інформацією на вашому сайті, і якщо так, то ваш ресурс буде підніматися вище в пошуковій видачі.
  2. Показник відмов. Даний показник по-різному обчислюється пошуковими системами.Google:

    Відмова – це сеанс з переглядом однієї сторінки на вашому сайті. У Google Analytics відмовою вважається сеанс, в ході якого був активований лише один запит до сервера Google Analytics (наприклад, якщо користувач відкрив одну сторінку сайту і залишив його, не активувавши інших запитів).

    Показник відмов обчислюється шляхом ділення кількості сеансів з переглядом однієї сторінки на загальне число сеансів, тобто як частка від загального числа сеансів.

    Яндекс:

    Візит вважається відмовою, якщо одночасно виконані такі умови:

    • за час візиту зафіксовано не більше одного перегляду сторінки;
    • тривалість візиту менше заданого для розрахунку відмов часу (за умовчанням 15 секунд);
    • не зафіксовано службова
      подія «неотказ».

    Цей фактор говорить про те, що ресурс з якихось причин не цікавий користувачам. Причиною може бути довга швидкість завантаження сторінки, надлишок реклами, інформація, не релевантна запиту, поганий дизайн і т. д.

  3. Час, проведений на сайті, і глибина перегляду. Кількість сторінок, які користувач подивився на сайті, а також час, витрачений на це.
  4. Прямі заходи. Прямим вважається захід з закладок в браузері або при переході на сайт з пошукової видачі, а безпосередньо по URL. Свідчить про те, що користувачі знають і довіряють вашому
    ресурсу.
  5. Повторні відвідування. Повторні відвідування також показують позитивне ставлення і довіру користувачів до вашого сайту.

Четвертий пункт визначається за допомогою пошукового рядка браузера, інші ж поведінкові фактори-пошукачі відстежують за допомогою систем аналітики, фірмових браузерів і розширень.

Про те, які дані відстежують браузери, можна прочитати в офіційних довідках. Для Яндекс.Браузера, пункти 5.1-5.5, 5.7, 5.14. Для Google .

Поведінкові фактори Яндекс

Починаючи з 2015 року, в алгоритм формування пошукової видачі Яндекса були внесені зміни, що враховують поведінкові фактори.

Відповідно до даної статті, Яндекс активно використовує поведінкові фактори для формування комерційної пошукової видачі.

Також згідно з довідкою Яндекса по SERP видачі, застосовуються санкції за імітацію дій користувачів.

Судячи з усього, якщо Яндекс застосовує санкції по даному пункту, то він активно використовує і аналізує ці дані.

В основному ПФ Яндекса пов’язані з відвідуваністю ресурсу, оптимізацією сайту, якістю контенту, кількістю кліків і т. д. тобто сайти, що відповідають цим вимогам, будуть показуватися вище в пошуковій видачі.

Яндекс може збирати інформацію про ПФ з допомогою Метрики, додатку Яндекс.Бар і свого браузера.

Багато користувачі активно використовують сервіси для накрутки ПФ, але нагадаю, що накрутка може мати негативні наслідки – накладення фільтра або блокування ресурсу на термін від півроку і більше. Тому вкрай не рекомендую вдаватися до такого способу, покращуйте показники ПФ білими методами, тобто працюйте над контентом, інтерфейсом і дизайном сайту.

Докладніше про те, як поліпшити ПФ ресурсу, можете прочитати у нас.

Поведінкові фактори Google

Google меншою мірою враховує поведінкові фактори. В основному він використовує повернення в пошукову видачу і кількість кліків. Про це можна судити з відповідей представників компанії на конференціях, а також з проведених експериментів.

На конференції CyberMarketing-2014 був поставлено питання – чи Враховуються у вас при ранжируванні поведінкові фактори, кликовые чинники та соціальні сигнали?

На що Андрій Липатцев дав відповідь:

Ці дані занадто гучні, і ми їх не враховуємо. Вони важливі для власників сайтів, їх можна відстежувати в Google Analytics. Поведінковими факторами легко маніпулювати, з цієї причини ми їх не використовуємо.

Відеозустріч з веб-майстрами – 13.06.2013

Питання: чи Впливає на позиції підключення Google Analytics?

Марія Моева відповіла так:

Ні. Команда якості пошуку не використовує інформацію з Google Analytics. Якщо вам цікаво, які дії виробляють відвідувачі на сайті, ви можете використовувати даний сервіс, але на позицію сайту в видачі це ніяк не вплине.

Відеозустріч з веб-майстрами – 24.07.2013

Питання: За поведінкові фактори в Google: вони працюють, чи це міф?

Відповідь Ріната Сафіна:

Ми спостерігаємо за тим, що відбувається лише у нас на сайті, безпосередньо на сторінці пошуку.

Відеозустріч з веб-майстрами – 16.01.2014

Питання: Як Google Analytics обчислює показник відмов і як вона впливає на видимість сайту в пошуку?

Андрій Липатцев розповів, що показник відмов не впливає на видимість сайту в пошуку. Також він додав, що дані з Google Analytics ніяк не впливають на ранжування, вони потрібні для власників ресурсів, для аналізу поведінки користувачів на сайті

Питання: чи Передає посилання, по якому переходять користувачі, більший вагу документу-акцептору, ніж посилання, по якій ніхто не клацає? Який фактор важливіше – тематичність посилання тексту або клікабельність посилання?

Відповідь Андрія Липатцева:

Не передає. У нас немає таких понять, як клікабельність і тематичність.

Відеозустріч з веб-майстрами – 18.11.2014

Питання: Які дані ви використовуєте в якості поведінкових факторів?

Марія Моева відповіла:

Ми використовуємо кліки, коли робимо експерименти у видачі.

Андрій Липатцев доповнив:

Ми дивимося тільки на кліки, зроблені на сторінці пошукової видачі. Ми аналізуємо наступні показники: хто і яку інформацію шукає, як часто її шукають і в якій послідовності.

Відеозустріч з веб-майстрами – 12.02.2015

Питання: На конференції CB-2014 ви сказали, що Google не враховує поведінкові фактори, мова йшла тільки про облік даних на основі Google Analytics? Або Google також не враховує поведінку в SERP і дані з Google Chrome?

Андрій Липатцев відповів:

Дані Google Analytics в будь-якому випадку не враховуються. Наступна частина питання: «не враховує дані з SERP і Google Chrome. Для чого не враховує? Потрібно якось відокремлювати, що ми робимо. Звичайно, ми дивимося на поведінку користувачів у нашій видачі — це ж наш сайт. Якщо користувачі залишаються незадоволені результатами видачі, ми реагуємо на це, якщо задоволені – ми також реагуємо на це.

Питання: Коментар з приводу висловлювання Володимира Офіцерова, нашого колеги з інженерної команди якості пошуку, він говорив: «І якщо користувачі замість того, щоб клікати на перший результат, постійно клікають на другий, ось тоді ваш сайт потрапить під перегляд, і ручні та автоматичні алгоритми вас звідти приберуть». Що мається на увазі під ручними і автоматичними алгоритмами? Із зазначеного випливає, що конкретний сайт приберуть, якщо на нього не клацають.

Андрій Липатцев відповів:

Цитую учасника Віктора з форуму Google для вебмайстрів: «Мова йшла тільки про те, що якщо ви випихнете сайт в топ поганими посиланнями, то дуже скоро він звідти полетить під плінтус. А те, що не клацають по топовому результату – це лише сигнал, що з видачею щось не зовсім правильно і потрібно звернути на це увагу. Такий сайт або заслуговує ручних заходів, або алгоритм ранжирування потребує корегування. Ось і все, немає жодних ПФ, які впливають на ранжирування». Я, мабуть, краще, ніж Віктор, не зміг би відповісти сам.

Виходячи з цих висловлювань, можна зробити висновок, що Google не враховує дані з Google Analytics, тобто для Google не важливі дії користувачів на самому сайті, їм важливо те, що відбувається безпосередньо на сторінці пошукової видачі, як часто користувач повертається з сайту видачі, і те, як часто користувач клікає на те чи інше посилання.

Розглянемо експеримент Ренда Фишкина з компанії Moz

Суть його полягала в тому, щоб перевірити вплив CTR (кількість переходів на сайт з пошукової видачі) на позицію в пошуковій видачі. Необхідно було перевірити теорію про те, що сайт, який одержує більше переходів, буде мати більш високу позицію у видачі.

Для цього Ренд в Твіттері попросив своїх передплатників ввести в пошуку деяке ключове слово і перейти до потрібного посилання

Як видно, ця посилання піднялося на перше місце у видачі.

У даному випадку вплив CTR на позицію у видачі підтвердилося.

Даний експеримент проводився в 2014 році, з тих пір були введені нові алгоритми ранжирування, також модернізувалися старі.

У зв’язку з цим у 2017 році Ігор Шулежко провів такий експеримент, щоб дізнатися має CTR такий же вплив на позиції в пошуковій видачі, як раніше, чи ні.

Він також був успішний, не настільки, як перший, але тим не менш ефект був. Сайт піднявся з 7-ї позиції до 4-ї.

Прочитати детальніше про експеримент можна тут.

Висновок

Пошукові системи відстежують і використовують поведінкові фактори для внесення змін в алгоритми ранжування та формування пошукової видачі. Яндекс більшою мірою, він відстежує дії користувачів не тільки на сторінці видачі, але і на самому сайті. Google, на відміну від Яндекса, не використовує дії користувачів на сайтах для формування пошукової видачі, Google важливіше дії на сторінці пошуку.

Тому важливо, по-перше, привернути користувача на сайт, для цього займіться прокачуванням фрагменту, щоб він був максимально релевантний запиту користувача. Наприклад, якщо відвідувач сайту шукає певний товар, потрібно показувати йому ціну цього товару. Необхідно додати на сайт різні види мікророзміток: карток товарів, новин, контактів. Також не забудьте про фавікон, чат з компанією і мета-заголовки – ваше завдання полягає в тому, щоб зробити сніппет найбільш чіпляючим і підвищити впізнаваність вашого сайту.

По-друге, необхідно надати користувачеві корисну для нього інформацію, щоб він залишився на вашому сайті, знайшов відповідь і не повертався в пошукову видачу для подальшого пошуку відповіді. Тому завжди працюйте над контентом вашого ресурсу, а також технічної над оптимізацією і зовнішнім виглядом сайту.

І наостанок, використовуйте тільки білі методи. А ще краще віддайте просування сайту нам на супровід =). Найчастіше, економлячи пару тисяч на фахівцях, бізнес втрачає пару сотень тисяч недоотриманий прибуток.

Читайте також  Алгоритм Mobile-first index від Google

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *