Дослідження: у 95% дитячих програм є реклама
Діти 4 років і 1 року грають на своєму планшеті. Дослідження показало, що 95% всіх додатків для дітей 5 років і молодше містять хоча б один вид реклами. Фото: Mark Makela/Corbis, Getty Images
Настирлива реклама буквально заполонила сучасний веб. Дорослі люди вміють з нею боротися, встановлюючи блокувальники реклами не тільки собі, але і всім знайомим. В інтернеті дуже складно зберегти психічну рівновагу, якщо з усіх сторін лізуть відволікаючі банери. Тому блокувальники реклами стають не просто рекомендацією для комфорту, а фактично медичною необхідністю.
На жаль, на мобільних пристроях заблокирвать рекламу складніше, особливо якщо вона вбудована в мобільні додатки. Найбільше страждають від цього діти. Нове дослідження показало, що 95% всіх додатків для дітей 5 років і молодше містять хоча б один вид реклами. Схоже, розробники деяких додатків свідомо таргетируют рекламу на самих маленьких чоловічків.
Наукова стаття опублікована 26 жовтня 2018 року в журналі Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097/DBP.0000000000000622).
У рамках експерименту автори дослідження завантажили і запустили 39 додатків, призначені для дітей у віці від 12 місяців до 5 років. Два дослідника грали в кожен додаток, робили докладні замітки про дизайн реклами і ітеративне уточнювали кодову книгу з класифікацією реклами. Потім коди застосували до 96 найпопулярнішим безкоштовним і платним програмам в категорії «До п’яти років» (5 And Under) каталогу Google Play.
Ось результати: з 135 розглянутих додатків 129 (95%) містили як мінімум один вид реклами, в тому числі:
- використання товарних знаків (42%);
- повноцінні тизери додатків (46%);
- рекламні відеоролики, переривають відтворення, наприклад, спливаючі вікна (35%) або при розблокуванні ігрових предметів (16%);
покупки всередині додатків (30%); - заклик поставити оцінку додатком (28%);
- заклик поділитися в соціальних медіа (14%);
- відволікаюча реклама, такі як банери на екрані (17%);
- прихована реклама з вводять в оману символи, такими як “$”, або банери, закамуфльовані під геймплей (7%).
Реклама значно більше поширена в безкоштовних додатках, ніж у платних (100% проти 88%), але однаково часто зустрічається у додатках, позначених як «освітні», порівняно з іншими категоріями.
«Коли діти молодшого віку використовують мобільні пристрої в середньому одну годину на день, важливо розуміти, як цей тип комерційного впливу може вплинути на здоров’я і благополуччя дітей», — говорить провідний автор дослідження Дженні Радески (Jenny Radesky), доктор медицини, експерт по поведінці і педіатр дитячої клініки Мотта при Мічиганському університеті.
Радески зазначає, що дослідницька група виявила часті випадки застосування «маніпулятивних і руйнівних методів». У деяких випадках вплив реклами навіть перевершує час, який дитина проводить в грі.
Деякі оголошення особливо брехливі і манипулятивны. Наприклад, на екрані з’являється знайомий мультяшний персонаж. Він нагадує, що оплата певних оновлень і покупок в додатку дасть доступ до більш привабливим варіантів і зробить гру більш захоплюючою.
У дослідженні наводяться конкретні приклади маніпуляцій:
- У грі Olaf’s Adventures від студії Disney натискання на торт, який не відзначений як реклама, переносить гравця в магазин.
- У додатку Doctor Kids від Bubadu ігровий персонаж плаче, якщо гравець натискає на кнопку «Вийти з магазину».
«Наші результати показують, що ринок додатків для дітей раннього віку — це дикий захід, і багато програми більше орієнтовані на заробляння грошей, ніж на ігровий досвід дитини, — приходить до висновку д-р Радески. — Це має важливі наслідки для регулювання реклами, етики дизайну дитячих програм, а також для того, як батькам визначити, які дитячі програми варто завантажувати».
Автори нагадують про висновки предыдукщих досліджень, що діти до 8 років не можуть відрізнити медіаконтент від реклами: «Цифрова реклама більш персоналізована, відображається на вимогу і вбудована в інтерактивні мобільні пристрої. Діти можуть подумати, що це просто частина гри», — говорить доктор.
Групи по захисту прав дітей, очолювані організацією Campaign for a Commercial Free Childhood планують подати скаргу у Федеральну торгову комісію на підставі результатів дослідження.
