Фактори ранжирування в Яндексі і Google в 2019 році

Знання про те, які параметри сайту та просуваються сторінок статистично пов’язані з ранжуванням, не гарантує негайного успіху в просуванні — оптимізувати ці параметри і «злетіти ракетою», можливо, не вийде. Однак фахівці компанії «Ашманов і партнери» вважають, що краще знати, ніж не знати.

Протягом 2019 року фахівці компанії детально розглянули особливості ранжирування в п’яти різних тематиках: електронної комерції, фінансах, медицині, автомобілях і нерухомості, що дало більш об’ємну і різноманітну картину, що дозволяє розглядати загальні закономірності ранжирування в Яндексі і Google з урахуванням тих тенденцій, які були виявлені на галузевих вибірках.

Основні групи факторів ранжирування Яндекса і Google вже докладно описувалися в аналітичному звіті Фактори-2018. Рік на рік не доводиться — але це, на щастя, був досить спокійним, і за минулі місяці великих змін у ранжуванні не сталося. Зміни, звичайно, є (і вони відображені в рейтингу параметрів), але вони скоріше кількісні, ніж якісні, і сказане звіті по факторів ранжирування за минулий рік в основному не втрачає актуальності.

«Стверджуючи важливість того чи іншого параметра, ми не хочемо сказати, що довели факт включення цього параметрав формулу ранжирування. Ми стверджуємо тільки, що ми бачимо статистично достовірну зв’язок між значеннями параметра і ранжируванням. Від чого вона могла виникнути і про що говорить — тут варіантів маса, і ми розглянемо їх докладніше нижче. Пряме включення у формулу ранжирування — лише один з них. Тим не менш, якщо отримані дані показують, що параметр важливий для ранжирування», то це в більшості випадків дійсно важливо, і при пошуковій оптимізації сайтів ці висновки корисно враховувати. Хоча і не варто домагатися поліпшення показників з важливих параметрів будь-яку ціну», — відзначають дослідники.

ТОП-75 ПАРАМЕТРІВ ДЛЯ GOOGLE

ТОП-75 ПАРАМЕТРІВ ДЛЯ ЯНДЕКСА

Основні висновки дослідження та практичні поради

Текстова релевантність

  • Значення текстових параметрів продовжують зростати — за останній рік вони зросли ще відсотків на 10-20.
  • Слів запиту повинно бути багато. Якщо брати медіанні значення (прагнути бути не гірше хоча б половини сайтів, що потрапили у відповідну групу), то ми отримуємо наступні орієнтири для топ-3 Яндекса: точних записів запиту майже 4,5; з точністю до форм слів — 8,75; неточних (слова запиту недалеко один від одного) — 12,5; те ж з урахуванням синонімів — більше 18.
  • Яндекс явно приділяє входження запиту в текст сторінки більше уваги, ніж Google. Товарна вітрина (або її аналог на сайтах нерухомості, агрегаторах послуг тощо) — саме зручне місце для того, щоб наповнити сторінку словами запиту.
  • Найгірше місце для слів запиту — SEO-текст. Під фільтр Яндекса «Баден-Баден» потрапляють переважно комерційні сайти — зазвичай такі, на яких є явні SEO-тексти. Аналогічні проблеми на інформаційних сайтах Яндекс поки текстовим спамом не вважає, і під санкції вони зазвичай не потрапляють.
  • В Яндексі і для розміру SEO-тексту, і для входжень в нього слів запиту та інших подібних параметрів) видно сильна негативна кореляція з позицією і сильна негативна зв’язок з попаданням в топ-30; в Google картина невизначена.
  • У Google видно сильний зв’язок з попаданням в топ-30 для запиту у точній формі в <title>: 46% проти 38% у тлі. В заголовок сторінки запити в точній формі краще все-таки включати — персонально для Google. Яндекс приділяє заголовків <title> набагато менше уваги.
  • Чим більше розмір HTML, розмір тексту і навіть час завантаження сторінки (тільки в Яндексі та в розумних межах — менше секунди без урахування скриптів тощо), тим вище в середньому ранжуються сайти.
  • Входження (слів) запиту посилання на сайт важливі в обох пошукових машинах, входження в посилання на URL — переважно в Google.
  • Google використовує посилальні фактори як для оцінки сайту, так і для оцінки конкретної сторінки. Яндекс — переважно для оцінки сайту: сторінкові зразкові параметри для більшості вибірок дуже слабкі.
Читайте також  Підтверджені, перевірені і бізнес акаунти в WhatsApp

Поради:

1. Якщо у конкурентів багато слів запиту (зазвичай так і буває!), а у вас мало, це може бути критично важливо.

2. Навчіться дивитися на сторінки свого сайту очима асесора. Зараз це стало просто: інструкція для асесорів Google опублікована і навіть перекладена на російську. Потренуйтеся на сторінках з топ-3 — вони повинні бути релевантні запиту (інакше вони б сюди не потрапили).

3. Якщо з вашої експертної точки зору сторінка релевантна і слів запиту на ній не менше, ніж у конкурентів, — про «ключевиках» можна не турбуватися: пошукові машини розберуться і без них.

4. Бійтеся SEO-текстів. Уникайте зайвої лірики», «води», канцелярита і штампів. Якщо без SEO-тексту можна обійтися, приберіть його — або хоча б скоротіть.

5. Прибираючи зайве, контролюйте значення параметрів, щоб не просадити релевантність.

6. Не потрібно спеціально вставляти слова запиту в заголовки, посилання, елементи списків і т. п. — але якщо за цим групам параметрів ви відстаєте від конкурентів, розберіться, чому.

7. Якщо на сторінці є вітрина, саме вона повинна давати основний внесок в текстову релевантність. Збільште кількість позицій на сторінці. Вказуйте не тільки модель, але і тип товару. Розширте назви товарів (послуг), і додайте їх короткі характеристики. Пропишіть картинок атрибути alt.

8. Не нехтуйте «человекопонятными URL».

9. Важливі не тільки слова запиту. Синоніми, «спектральні» слова (купити, недорого), географічна прив’язка (в Москві) можуть бути навіть важливіше — особливо якщо пошуковик виділяє їх в снипетах.

10. Релевантна сторінка не повинна бути самотньою. Вона не «злетить», якщо не буде підтримана безліччю підлеглих і/або сусідніх сторінок.

Ранжування

Ранжуються не сторінки, а сайти. Сторінка, яку ми бачимо в результатах пошуку, — тільки верхівка айсберга. Якщо є з чого вибирати, пошукові машини воліють вибрати кращу верхівку, а кращий айсберг.

  • Самий простий і при цьому поширений принцип ранжирування в пошукових машин — віддавати перевагу великим сайтів перед середніми, а середнім — перед маленькими.

Чим більше сторінок сайту, тим більше на нього (за інших рівних) посилань, тим більше його знаходять пошукові машини, тим вище відвідуваність. Чим старіше сайт, тим більше у нього було часу на те, щоб накопичити посилальну масу і зібрати аудиторію — не кажучи вже про кількості сторінок. Чим більше асортимент, тим більше сторінок, тим більше відвідувачів з соцмереж і по посиланнях. Чим вище відвідуваність, тим більше ресурсів і стимулів для того, щоб рости. Зрозуміло, всі ці ланцюжки можуть перерватися в будь-якому місці — але якщо вони працюють, сайт стає великим у всіх відносинах.

Вийти в лідери складно, але якщо сайту це вдалося, далі позитивний зворотний зв’язок діє з подвоєною силою, і основним її мотором стають пошукові машини.

  • Найсильнішим чинником для Яндекса, як і в минулому році, є ІКС.

Найбільш сильні кореляції — з трафиковыми параметрами: рейтинги SimilarWeb і Alexa, кількість відвідувань (загальне та з різних джерел). Далі йдуть сайтовые посилальні чинники (кількість унікальних посилань на сайт та ін.), потім кількість сторінок в індексі і величезний асортимент. Все це параметри, що оцінюють розмір сайту і піднімають нагору «крупняк».

І тільки після двадцятої позиції починаються параметри, які мають відношення до того, що природно було б назвати якістю сайту без характерного для представників пошукових машин лицемірства — частка посилань на головну сторінку сайту, поведінкові метрики (тривалість відвідування, відсоток відмов, перегляди сторінок за відвідування). Сюди ж належать частки переходів з «хороших» джерел: із соцмереж, з пошти, з реклами. Далі слідують параметри, пов’язані з соцмережами, і параметри, що описують функціональність сайту: реєстрація, оплата картою, доставка (самовивіз) та ін.

  • Трафиковые параметри дуже сильні в обох пошукових машинах — незважаючи на те, що, за словами представників Google, «відвідуваність сайту не є фактором ранжирування».
Читайте також  На десктопах Google показує вибрані фрагменти частіше, ніж на мобільних пристроях

Ранги по відвідуваності Alexa Rank,SimilarWeb Global, Country і Category Rank, звичайно, не можуть бути чинниками ранжирування, але вони добре показують важливість трафиковых факторів: для обох пошуковиків видно і сильна кореляція з позицією (природно, зворотна: чим нижчий ранг, тим краще), і сильна зв’язок з попаданням в топ-30. Кореляції сильніше в Яндексі, контраст між значеннями для топ-30 і фону — в Google.

  • Посилальні і ссылочно-параметри — вже не головна, але важлива група чинників ранжирування. Сайтовые зразкові параметри «працюють» в обох пошукових машинах, сторінкові — тільки в Google (втім, слабка кореляція з позицією є і в Яндексі).
  • Непрямий, але досить сильний контрольний параметр — частка посилань на головну сторінку сайту. Чим вона нижча, тим більше вага внутрішніх сторінок. Низька частка посилань на головну сильно корелює з відвідуваністю, великим асортиментом, розміром сайту, загальною кількістю посилань і т. п.
  • Для інтернет-магазинів (і не тільки) розмір бізнесу важливіше, ніж розмір сайту. Одним з критеріїв оцінки цього фактору є асортимент. Пошукачі можуть оцінити його і за обсягом вітрин (якщо окремої сторінки для кожної пропозиції немає), і, звичайно, по колі – якості і різноманітності сторінок з описами товарних чи інших позицій.
  • Величезний асортимент має пряме відношення до монополізації видачі, це дуже сильний параметр, і його значення з року в рік продовжують рости. Сайти з широким асортиментом отримують у топ-30 Яндекса більше двох третин місць, в електронній комерції — 92%, в нерухомості — 96%. Для сайтів з середнім і тим більш обмеженим асортиментом залишається зовсім мало місця.
  • У комерційних сайтів, особливо інтернет-магазинів, про асортименті можна судити і просто за розміром сайту: кількість сторінок сайту в індексі Яндекса — сильний параметр в обох пошукових системах.
  • Представленість у багатьох або хоча б декількох регіонах є для пошукових машин ознакою великого і надійного бізнесу.

Схожі параметри, побічно пов’язані з розміром бізнесу і його поширеністю в регіони — багато адрес і багато телефонів. Приблизно ця ж ідея стоїть і за відомим номером 8-800 (це чи не самий хрестоматійний приклад комерційного параметра). Переваги пошукових машин тиснуть на бізнес, і частка сайтів з таким номером у топ-30 обох пошуковиків вже впритул наблизилася до половини; у електронній комерції — майже 60%, у фінансах — 65-74%. У топ-3 Яндекса на загальній вибірці 57% сайтів з безкоштовними для користувача загальноросійськими телефонними номерами, в топ-3 Google — 61%.

  • Для обох пошукових систем вкрай важливі «компетентність, авторитетність, надійність» сайту і що стоїть за ним бізнесу.
  • На сайті — але не обов’язково на кожній сторінці повинні бути хоча б один телефон і офлайновий адресу — в обох пошукових машинах частка сайтів, де вони є, не нижче 94%.
  • Наявність на сайті можливості замовити зворотній дзвінок важлива і в Яндексі (сильний зв’язок з попаданням в топ-30), Google (кореляція з ранжируванням).
  • Відгуки на сайті — в обох пошукових системах сильна кореляція з позицією; в Яндексі частка сайтів з відгуками — 74% (видно сильний зв’язок з попаданням в топ-30); в Google — лише трохи менше, ніж 70%.
  • Інформація про доставку на сайті — безсумнівно, важливий параметр. У Google є кореляція з позицією, в Яндексі — сильна зв’язок з попаданням в топ-30 (89% проти 83% у фоні), а для конкретних видів доставки (кур’єр, самовивіз) — і кореляція з позицією.
  • Оплата картою — досить важливий параметр. В обох пошукових машинах на загальній вибірці видно і сильна кореляція з позицією, і зв’язок з попаданням в топ-30 (в Яндексі теж сильна).
  • Телефон і адресу в регіоні, з якого прийшов запит; як мінімум широкий асортимент; опису товарів, їх фотографії, технічні характеристики, ціни і кнопка замовлення; опис умов оплати, гарантії та доставки; акції та знижки — без усього цього інтернет-магазин або зовсім не може обійтися, або його шанси потрапити в топ вкрай низькі.
  • Групи в соцмережах зараз є у 71% сайтів в топ-30 Яндекса і Google (рік тому було 66-68%); в обох пошукових машинах, особливо в Яндексі, це важливий параметр з тенденцією до зростання. Для галузевих вибірок значення ще вище — до 88-90% у топ-30 у клінік; найсильніше зв’язок з ранжируванням для нерухомості, найслабше — для автосалонів.
  • Тривалість відвідування, відсоток відмов, кількість переглянутих сторінок сильно пов’язані з позицією сайту в Яндексі, Google ці показники важливі з точки зору попадання в ТОП 30.
Читайте також  Як вивантажити коментарі з Instagram?

Короткий огляд вимог до комерційного сайту, для яких видно сильний зв’язок з ранжируванням;

  • Власне текстові описи — здається тривіальним, але вони є майже в 100% випадків, і спроба обійтися без них може виявитися фатальною.
  • Фотографії товарів — дуже близько до 100%.
  • Кілька фото на товар: важливо наявність функціоналу, а не присутність на всіх сторінках, включаючи знайдену. На загальній вибірці більше 70%, для автосалонів — близько 100%.
  • Відео — понад 60% сайтів в топ-30 та 75% в топ – 3; для автосалонів — 85-90% і 98-99%. Не обов’язково повинно бути на сторінках товарів або послуг, але часто зустрічається саме там.
  • Характеристики (параметри) товарів або послуг: середні значення зазвичай близькі до 100%, але може бути не актуально (наприклад, в медицині).
  • Підбір параметрів і порівняння товарів або послуг. Сильні і активно зростаючі параметри в Яндексі. Google теж є кореляція з позицією, а для порівняння товарів — і сильний зв’язок з попаданням в топ-30.
  • Калькулятор (на сайті): аналог підбору за параметрами, актуальний там, де товар або послуга формується для клієнта індивідуально.
  • Опис умов гарантії (а також післяпродажного обслуговування): близько 80% в топ-30 Яндекса і Google.

Поради:

1. Навіть якщо ви не можете впливати на трафік свого сайту і його вік (втім, тут час працює на вас), нарощувати посилальну масу і асортимент — цілком у вашій владі.

2. Подумайте — може бути, з джерелами трафіку все не так уже й безнадійно? Наприклад, якщо зробити який-небудь корисний сервіс, влаштувати конкурс, розкрутити instagram…

3. Розмір вітрини — непрямий показник асортименту.

4. Кількість сторінок на сайті взагалі і релевантних запиту особливо може бути дуже важливо. Якщо для групи моделей (або варіантів послуги) можна зробити одну сторінку, а можна кілька окремих, — другий варіант краще.

5. У багатьох галузях (наприклад, в e-commerce) великий — значить працює по всій країні. Можливо, у вас є хоча б партнери або точки самовивозу в інших містах? Їх адреси (телефони) можуть виявитися дуже до речі. Телефон 8-800 і навіть пропозицію клієнтам замовити зворотній дзвінок — теж.

6. Адресу(а) і телефон(и) важливі і самі по собі — як доказ вашого існування в офлайні. По можливості підкріплюйте їх присутністю на картах і в інших сервісах Яндекса і Google.

7. Для чутливих галузей начебто медицини та фінансів потрібні ще докази вашої компетентності — сертифікати, свідоцтва про реєстрацію, інформація про фахівців, якісний тематичний контент з бонусу перетворюються в необхідність. Вивчіть керівництво для асесорів Google, щоб зрозуміти, що важливо для вашої галузі.

8. Якщо ви сподіваєтеся на диво, соціальні мережі — одне з тих місць, де чудеса трапляються. Але навіть якщо ні, нехтувати ними не можна. Як і відгуками.

9. Низькі ціни — не головне. Головне — знижки.

10. Складіть список важливих параметрів і порівняйте з ним свій сайт і конкурентів.

Компанія «Ашманов і партнери» вивчає фактори ранжирування вже близько п’яти років і ефективно використовує отримані результати при пошуковій оптимізації сайтів своїх клієнтів. Зараз в роботі понад 600 параметрів.

З повною версією аналітичного звіту можна ознайомитися за посиланням

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *