Головні SEO-тренди в Google

На конференціях ми часто чуємо:
«Google змінюється кожен день…»
«Алгоритм Google оновлюється 500 раз в рік…»
«Ви повинні залишатися в топі видачі…»

А зміни в Google означають зміни в ранжируванні, вірно?
Але що, якщо найбільші зміни в Google не мають нічого спільного з ранжируванням?

Так, Google постійно змінюється. І так, зміни впливають на ваш трафік.
Однак, найбільші тенденції SEO не впливають на ваше місце у видачі.
Вони впливають на ваш CTR.

А в цьому велика різниця.

Подорож зі мною в минуле…

П’ять років тому типова сторінка результатів пошуку виглядала зовсім по-іншому. У мене є архів старих скріншотів, так що це буде весело. Просто глянувши на них, можна визначити очевидні тенденції SEO.

Якщо у 2014 році ви шукали «lead generation websites», то знайте, що ви знаходили.

Відчуваєте ностальгію? Старий логотип Google.
Але чим ще відрізняються ці сторінки?

1. Оголошення помітніші

Маленька іконка поряд з кожним оголошенням була яскраво-жовтою. Була навіть лінія, яка відділяла рекламу від органічної видачі. І всі ці оголошення були в правій колонці.

2. Топ органічної видачі знаходиться приблизно на 450 пікселів нижче

Припускаючи, що в середньому згин для десктопа становить 700 пікселів, топ-3 оголошень в органічній видачі видно без прокручування.

3. Я у видачі четвертий

На 800 пікселів вниз по сторінці. Ми повернемося до цього.

Тепер давайте подивимося на той самий пошук сьогодні, в 2019 році.

Величезні зміни. І вони виділяють головні тенденції SEO:

1. Менше оголошень

Тут видно оголошення чотири, а не 12. Це менше, вірно?
Не зовсім, якщо вважати посилання під оголошеннями, то їх 11.
Таким чином, кількість посилань на рекламодавців як і раніше велика.
І значок оголошення набагато менш помітний. Він зливається.
Оголошення стали схожими на органічну видачу.

2. Рейтинг продавця

У одного з рекламодавців є зірки.

3. Гігантський сніппет

Він великий і знаходиться в топі видачі і об’єднує текст з однієї сторінки і зображення
з іншого. Користувач може одержати всю необхідну інформацію, не переходячи
по оголошенню.

4. Блок питань пов’язаних

Пошукова карусель «Люди шукають» дає користувачеві більше можливостей для взаємодії і отримання інформації, не виходячи з SERP. І це штовхає вниз SEO-видачу.

5. Топ органічної видачі знаходиться на 2600 пікселів нижче

Нижче першого екрану прокрутки.

6. Я у видачі шостий

Це на два місця нижче. Невелика різниця. Але фактичне становище?
3000+ пікселів вниз по сторінці.

Місце у видачі змінився несильно (з #4 #6), але становище істотно змінилося. Видача з глибиною 800 пікселів проти глибини 3900 пікселів

Позиції в пошуковій видачі довговічно. Положення — ні

Здивовані тим, як мало змінилася SEO-видача за п’ять років? Я ні!

З мого досвіду, сторінки, які добре ранжуються, як правило, продовжують добре ранжируватися протягом тривалого періоду часу.

Після п’яти років, наша сторінка все ще займає гарне положення.

Що ж впливає на становище в SEO-видачі?

Зміни в алгоритмі ранжирування реальні, але набагато більшими тенденціями SEO є «елементи видачі», такі як текстові фрагменти, карти і відео.

Ось список елементів видачі, які ви бачите в результатах пошуку на кожен день.

Ви можете побачити, коли вони вперше з’явилися і ймовірність того, що вони з’являться в 2019 році, згідно MozCast.

Примітка: Mozcast постійно оновлюється. Діаграма відображає процентні співвідношення на момент написання статті.

Ось ще один приклад, до і після, 2015 і 2019 роки:

Сторінки з високим рейтингом не ранжуються так високо, як раніше. Вони стоять нижче елементів видачі. У цьому випадку це реклама, текстові фрагменти і блок пов’язаних питань.

Ось ще один:

Давайте розглянемо ще один:

Це весело, тому що ще в 2013 році реклама все ще мала кольоровий фон, чітко виділяючи їх.

Це також було кінцем епохи авторства Google, коли Google показував особи творців контенту в результатах пошуку. Ця програма була скасована тому,
що вона збільшила кліки на веб-сайти і зменшила кліків по оголошеннях.

Що це означає для трафіку?

З роками все більше користувачів знаходять відповіді відразу у видачі, використовуючи різні елементи видачі. З-за цього сайти стали отримувати менше трафіку.

61% мобільного пошуку і 33% з десктопа не призводить до кліку.
Це 5,6 мільярда пошукових запитів Google в день.
Приблизно на 250 мільйонів менше відвідувань веб-сайтів кожен день.

Так що це мега-тенденція в SEO:
більше відповідей в пошуковій видачі і менше кліків по оголошенню.

Навіть якщо ваша позиція у видачі не змінюється з плином часу помітите падіння CTR.

Але є приклади, як при зростанні позиції у видачі, трафіку ставало ще менше.
Це робить життя важкою для SEO-агентств.
«Так, я знаю, що трафік впав, але позиція у видачі зросла.»

Що робити з зростанням пошукових елементів і падінням CTR?

Не впадайте у відчай. Google як і раніше є відмінним недорогим джерелом якісного трафіку для більшості веб-сайтів.

Але як змінюється Google, так повинні змінюватися й ми.

Щоб утримати трафік, я рекомендую наступні поради й методи:

• Цільові фрази з меншою кількістю елементів пошукової видачі.
  Найчастіше це більш довгі, некомерційні фрази.
• Боротьба за розширені сніппети. (Керівництво)
• Правильно використовуйте семантику. (керівництво)
• Збільшуйте свою базу email.
  Чим більше ваша база, тим менше ви покладаєтеся на digital-гігантів.
• Пишіть для інших сайтів. Це не збільшить ваш трафік, але публікація на авторитетних веб-сайтах може зробити чудеса для видимості вашого контенту.
• Збільште кількість контенту, орієнтованого на ключові фрази.
  Є ще мільйони можливостей для ключових фраз

«Я б подумав про те, як утримати відвідувача вашого сайту.
Подумайте про шляхи користувача. Що він захоче дізнатися після пошуку по конкретному запиту? Включіть це в свій контент! Таким чином, ви знизите % відмов, а користувач знайде те, що йому потрібно.» Dan Shure

Більше SEO-трендів

Ось ще кілька основних SEO трендів, починаючи з головного, про який ми тільки
що говорили.

1. Збільшення елементів пошукової видачі, включаючи фрагменти і блок пов’язаних питань, призводить до зниження CTR і трафіку на сайт.

2. Збільшення частки голосового пошуку.
Згідно з дослідженням BrightLocal, 58% споживачів в минулому році використали голосовий пошук для пошуку місцевих підприємств.

3. Збільшення мобільного пошуку.
За даними Statista, 60% пошукових запитів Google здійснюється з мобільних пристроїв. 5 років тому він був на рівні 34%.
За п’ять років він майже подвоївся.

“Мені потрібно найняти когось, щоб підтримувати мій SEO…”

Часто ми це чуємо.

Я відповідаю простим питанням «яку підтримку SEO ви маєте на увазі?»

Зазвичай, після короткого мовчання, вони пояснюють, що хочуть зберегти свої позиції у видачі для кількох конкретних фраз.

Подумати тільки!

Є речі набагато важливіше, ніж місце у видачі.