PPC блог

Google Analytics: створюємо списки ремаркетингу зі старих користувачів без обмежень

Ремаркетинг — це можливість показувати рекламу користувачам, які раніше заходили на ваш сайт, на сайтах медійній мережі Google.

Про переваги і базове налаштування написано в офіційній довідці.

Максимально спростимо логіку для запуску ремаркетингу:

  1. Налаштувати збір списків ремаркетингу.
  2. Почекати поки в ці списки потраплять користувачі до вашого сайту.
  3. Включити рекламу через Adwords.

 

Проблема

Створюючи список ремаркетингу, в нього можна включити користувачів, які вже були на вашому сайті, але тільки за останні 30 днів.

Припустимо, ваші аналітики знайшли аудиторію, яка добре виконує цільові дії, і за останні 90 днів було ~75 тисяч користувачів. Звичайно, ви хочете налаштувати ремаркетинг на цих користувачів.

Як виділити цих користувачів для реклами? Давайте розбиратися!

Технічна сторона

Google Analytics позначає кожен клієнтський додаток (браузер) кукой _ga, яка містить clientID. А потім, при кожній взаємодії з сайтом (перегляді сторінки або події) надсилає інформацію до себе на сервер через Measurement Protocol, і в цьому запиті обов’язковий параметр — clientID. Таким чином GA розуміє, що дії виконує один користувач.

Коли ви включаєте опцію ремаркетингу в лічильнику GA, інформація також і відправляється на www.google.com/ads/ga-audiences:

https://www.google.com/ads/ga-audiences?v=1&aip=1&t=sr&_r=4&tid=UA-XXXXXX-X&cid=1446135452.1505374077&jid=1601010692&_v=j67&z=633096611

Цей запит служить для об’єднання інформації про користувача в GA і рекламної системою Google.

Створюємо список ремаркетингу без обмежень

Для створення списків через поточний метод нам знадобляться ClientID користувачів.
Якщо ви ще їх не збираєте — саме час почати. Це можна реалізувати, наприклад, через збір сирих даних GA або через налаштування спеціального параметра. А краще налаштувати обидва способи.

Приклад таблиці з сирими даними

Приклад таблиці з clientID у спеціальному полі

На жаль, якщо ви раніше не збирали clientID, цей метод вам не підійде.

Отримання clientID

Виділяємо аудиторію, яку знайшли аналітики, і вивантажуємо clientID цих користувачів.

Створення списку ремаркетингу

Відкриваємо Google Analytics — Налаштування — Визначення аудиторій — Аудиторії.

Натискаємо “Створити нову аудиторію”.

Виділяємо аудиторію користувачів, які здійснювали події:
Event Category: CustomRemarketing
Event Action: CustomListOne

Зберігаємо. Таких користувачів зараз немає, то список порожній.

Додаємо в список користувачів

Тепер ми через Measurement Protocol створимо події по кожному з користувачів.

Нам потрібно на www.google-analytics.com/collect відправити параметри:

  • v=1
  • t=event // тип взаємодії — подія
  • tid=UA-XXXXXXX-X // ідентифікатор сайту GA
  • cid=1001931462.1523543343 // clientID користувача
  • ni=1 // обов’язково — щоб не створювався сеанс, а створювалося тільки подія
  • ea=CustomListOne // Event Action
  • ec=CustomRemarketing // Event Category

Приклад посилання для запиту:

https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-XXXXXXX-X&cid=1001931462.1523543343&ni=1&ea=CustomListOne&ec=CustomRemarketing

Відправляти можна і GET і POST-запитів.

Для простоти і наочності я скористаюся Таблицею Гугл.

У колонці Image прописуємо формулу =IMAGE(C2) і розтягуємо на всі рядки.
У цей момент вирушать get-запити на кожне з посилань колонки C.

Зверніть увагу, що в реалтайм звітах ви не побачите цих подій. Але трохи пізніше в звичайних звітах вони підтягнуться.

І протягом доби оновляться цифри і Google Adwords.

З останніх новин — не забудьте вимкнути автоматичне видалення даних користувача.

Успіхів!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Close