Google Analytics: створюємо списки ремаркетингу зі старих користувачів без обмежень

Ремаркетинг — це можливість показувати рекламу користувачам, які раніше заходили на ваш сайт, на сайтах медійній мережі Google.

Про переваги і базове налаштування написано в офіційній довідці.

Максимально спростимо логіку для запуску ремаркетингу:

  1. Налаштувати збір списків ремаркетингу.
  2. Почекати поки в ці списки потраплять користувачі до вашого сайту.
  3. Включити рекламу через Adwords.

 

Проблема

Створюючи список ремаркетингу, в нього можна включити користувачів, які вже були на вашому сайті, але тільки за останні 30 днів.

Припустимо, ваші аналітики знайшли аудиторію, яка добре виконує цільові дії, і за останні 90 днів було ~75 тисяч користувачів. Звичайно, ви хочете налаштувати ремаркетинг на цих користувачів.

Як виділити цих користувачів для реклами? Давайте розбиратися!

Технічна сторона

Google Analytics позначає кожен клієнтський додаток (браузер) кукой _ga, яка містить clientID. А потім, при кожній взаємодії з сайтом (перегляді сторінки або події) надсилає інформацію до себе на сервер через Measurement Protocol, і в цьому запиті обов’язковий параметр — clientID. Таким чином GA розуміє, що дії виконує один користувач.

Коли ви включаєте опцію ремаркетингу в лічильнику GA, інформація також і відправляється на www.google.com/ads/ga-audiences:

https://www.google.com/ads/ga-audiences?v=1&aip=1&t=sr&_r=4&tid=UA-XXXXXX-X&cid=1446135452.1505374077&jid=1601010692&_v=j67&z=633096611

Цей запит служить для об’єднання інформації про користувача в GA і рекламної системою Google.

Створюємо список ремаркетингу без обмежень

Для створення списків через поточний метод нам знадобляться ClientID користувачів.
Якщо ви ще їх не збираєте — саме час почати. Це можна реалізувати, наприклад, через збір сирих даних GA або через налаштування спеціального параметра. А краще налаштувати обидва способи.

Приклад таблиці з сирими даними

Приклад таблиці з clientID у спеціальному полі

На жаль, якщо ви раніше не збирали clientID, цей метод вам не підійде.

Читайте також  Google Ads розширює можливості націлення на аудиторію для пошукових кампаній

Отримання clientID

Виділяємо аудиторію, яку знайшли аналітики, і вивантажуємо clientID цих користувачів.

Створення списку ремаркетингу

Відкриваємо Google Analytics — Налаштування — Визначення аудиторій — Аудиторії.

Натискаємо “Створити нову аудиторію”.

Виділяємо аудиторію користувачів, які здійснювали події:
Event Category: CustomRemarketing
Event Action: CustomListOne

Зберігаємо. Таких користувачів зараз немає, то список порожній.

Додаємо в список користувачів

Тепер ми через Measurement Protocol створимо події по кожному з користувачів.

Нам потрібно на www.google-analytics.com/collect відправити параметри:

  • v=1
  • t=event // тип взаємодії — подія
  • tid=UA-XXXXXXX-X // ідентифікатор сайту GA
  • cid=1001931462.1523543343 // clientID користувача
  • ni=1 // обов’язково — щоб не створювався сеанс, а створювалося тільки подія
  • ea=CustomListOne // Event Action
  • ec=CustomRemarketing // Event Category

Приклад посилання для запиту:

https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-XXXXXXX-X&cid=1001931462.1523543343&ni=1&ea=CustomListOne&ec=CustomRemarketing

Відправляти можна і GET і POST-запитів.

Для простоти і наочності я скористаюся Таблицею Гугл.

У колонці Image прописуємо формулу =IMAGE(C2) і розтягуємо на всі рядки.
У цей момент вирушать get-запити на кожне з посилань колонки C.

Зверніть увагу, що в реалтайм звітах ви не побачите цих подій. Але трохи пізніше в звичайних звітах вони підтягнуться.

І протягом доби оновляться цифри і Google Adwords.

З останніх новин — не забудьте вимкнути автоматичне видалення даних користувача.

Успіхів!

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *