Хайпанем трішечки: 20 прикладів комерційного контенту, який став віральним

На що ви зважитеся піти заради просування свого бізнесу? Одні готові сидіти, склавши руки, в той час як інші – напружуватися 24/7 у спробі розробити ефективну рекламну кампанію.

А є треті, хто спочатку активно працює головою, а потім спочиває на лаврах і пожинає плоди своєї праці. Ми говоримо про компаніях, які запустили вірусну рекламу, яка розлетілася по соціальним мережам і отримала просто приголомшливий виральный охоплення.

Що-що? Який ви говорите охоплення? Віральний?

Це частково нагадує сарафанне радіо. Ви помітили щось цікаве і поділилися цим на будь-якому майданчику в Мережі. Ваші друзі це побачили і теж дізналися про цьому «цікавому». У розрізі соціальних мереж можна навести простий приклад: ми робимо репост з спільноти, і запис бачать наші друзі у своїх новинних стрічках. От як раз-таки наші друзі і забезпечують той самий виральный охоплення.

Ось, наприклад, живе собі хлопчик Ваня і веде аскетичний спосіб життя. Живе собі і не знає, що вся країна співає «На лабутени… і в штанях» групи «Ленінград». І ось Ваня вирішує змахнути пил зі свого аккаунта в ВКонтакте і, як тільки він відкриває стрічку, приходить в жах: кожен другий репостнув собі кліп «Лабутенов», то жарт про цю пісню.

А тут спрацювала схема проста:

  • «Ленінград» заливає кліп на всім відомий відеохостинг;
  • власники груп в соціальних мережах роблять репост ролика або вигадують за нього меми;
  • в процесі репостооборота новину про кліпі розходиться, забезпечуючи феноменальні цифри за переглядами.

До речі, на момент написання цієї статті кліпу майже 131 мільйон переглядів. На жаль, YouTube не дає можливості подивитися статистику охоплення аудиторії, але ми не сумніваємося: вона хоч і менше, ніж кількість переглядів, але цифру все ж має солідну. І це наочний приклад того, як спрацював виральный охоплення. Залишилися питання виральности? Відповіді напевно знайдете в цій статті.

А я милого узнаю по мемам… Як виральный охоплення може допомогти в розкрутці бізнесу?

Виральный охоплення – це той же вірус. Ви «заразили» одного користувача, він передав вірус іншому, а той ще десяткам інших користувачів. Поламавши як слід голову над рекламною кампанією, ви зможете з будь майданчика увірватися в соціальні мережі, де любителі красивого, скандального або епатажного контенту перетворять вас в інтернет-сенсацію. Вам залишиться тільки радо приймати новоспечених прихильників на своєму майданчику. Більше зацікавленої аудиторії – потенційних клієнтів.

Легко сказати, важко зробити. Залишається відкритим питання «як запустити вірусний контент?». Універсального ради, який допоможе всім і кожному, тут немає… Тому єдино вірний вихід – дивитися на інших, брати на озброєння їх фішки і адаптувати ці фішки під свій бізнес.

«Паровозики, які змогли»: приклади рекламних кампаній, які отримали високий виральный охоплення

  1. Old Spice «Так, я на коні»

    «Подивіться на свого чоловіка, а тепер на мене. І знову на свого чоловіка, і знову на мене. Так, я на коні». Образ героя ролика перекочував в меми, а сама фраза – в розряд крилатих. Популярності реклами додали і незліченні пародії.

    Як компанії вдалося домогтися високого вірального охоплення? Дивіться: відверто гумористичний характер ролика, харизматичний і сексуальний актор, та й сама фраза – лаконічна й оригінальна. Що ще потрібно, щоб бути на коні? Здається, нічого.

  2. Тіматі та «Тантум Верде Форте»

    До речі, якщо ви досі не додали в свій лексикон таке остромодное слівце, як хайп, тому що поняття не маєте, що це таке, то погляньте на Black Star. Це вам наочний приклад того, як можна хайпить. Кажучи по-російськи – піднімати галас навколо себе, ажіотаж. Так що виробники спрею для горла «Тантум Верде Форте» не помилилися з вибором людини на рекламу. Ним став Тіматі.

    Зізнатися чесно, про суперхіті «Це Тантум Верде Форте, атакує він мікробів в горлі» я дізналася з репостов у ВКонтакте. З просуванням контенту соціальні мережі, як завжди, допомогли. Високий виральный охоплення і божевільний хайп виробник спрею забезпечив собі завдяки популярній (дуже популярною) особистості, заедающему мотиву і в цілому трохи комичному дуету. Зірки зійшлися так, що дві паралелі – «Тантум» і Тіматі – перетнулися. І таке паранормальне явище глядачеві зайшло.

  3. Lipton і «росомаха вже не той»

    Ще один приклад, як можна домогтися високого вірального охоплення за допомогою зірки. Просто змусьте її танцювати, як це зробив Lipton з Х’ю Джекманом. Взагалі для такого перфомансу зірка і місцевого розливу підійде, головне, щоб танець був як можна більш дивним.

  4. Coca-Cola і «Це твоя Coca-Cola»

    Coca-Cola славиться тим, що у неї що не реклама, то запам’ятовується образ. Найбільший виральный охоплення в соцмережах, так і в цілому сильний ажіотаж отримала рекламна кампанія «Це твоя Coca-Cola», де на баночці напою красувалося яке-небудь ім’я.

    По-перше, гудів Instagram, тому що кожен так і норовив запостити фото «зі своєю колою». По-друге, ВКонтакте хвилю підхопив і розродився сотнями мемів.

    Чому рекламна кампанія стала вірусної? Народу припала до душі ідея. А ось з цим завжди складності, тому що неможливо передбачити, що «вистрілить», а що – ні. Coca-Cola зіграла на тязі людей слідувати трендам, мейнстріму. І створила своєрідний флешмоб.

  5. Coca-Cola і «Свято до нас приходить»

    Чесно кажучи, тут навіть коментувати нічого не хочеться =). До сліз знайома пісня вже на протязі 20-ти років уособлює собою Новий рік. Досі весь грудень ні-ні та і натикаєшся на репост з картинкою брендованих вантажівок і хештегом #праздниккнамприходит.

    Що зробила Coca-Cola? Взяла передала атмосферу улюбленого свята. Адже з чим асоціюється Новий рік? Ялинки, вогні-гірлянди, щасливі сім’ї і т. д. Хочете добитися високої виральности? Беріть загальнолюдські цінності і впроваджуйте в свою рекламу. Але очевидно, що робити це потрібно в позитивному ключі. А то вас зрадять анафемі, оком моргнути не встигнете.

  6. Volvo «Жан-Клод Ван Дамм і шпагат»

    Рекламний ролик Volvo репостнули собі всі, хто був небайдужий до творчого та експериментального контенту.

    Стабільність і точність управління вантажними автомобілями Volvo довів Жан-Клод Ван Дамм, сівши на поперечний шпагат між рухомими вантажівками.

    Креатив! Ось, що забезпечило ролику високий виральный охоплення. Відео породило велику кількість пародій і мемів, що теж зіграло на користь реклами. Красива картинка плюс нетривіальна і навіть трохи шокуюча ідея – ось ще одна формула вірусного контенту. При зйомці відео, як пишуть в Мережі, жоден Ван Дамм не постраждав =).

  7. Lays «Аршавін і малосольні огірочки»

    Не завжди висока це може бути поставлена метою рекламної кампанії. Наприклад, ця реклама могла б спокійно жити-поживати в розряді середньостатистичних, якщо б не епічний провал нашої збірної на Євро-2012. Та й бог з цим провалом, основну масу народу бомбануло з фрази Андрія Аршавіна: «Те, що ми не виправдали ваші очікування, – ваші проблеми». Загальне обурення співпало з активною ротацією реклами Lays з участю півзахисника збірної. Ось і можливість як слід виплеснути все накипіле.

    Загалом, реклама пішла в народ, тобто в соцмережі, і не репостнул її собі тільки байдужий уболівальник. Очевидно, що Lays не прагнули до такої репутації ролика і вже навряд чи підозрювали, що він стане вірусним і рознесеться по соцмережам, та ще й з негативним нальотом. Тим не менш, такий випадковий хід не можна віднести до антиреклами. Чіпси зі смаком малосольних огірочків як купували, так і будуть купувати. А ось ролик увійшов в архів історії бренду. Принаймні для росіян точно.

  8. МТС і «Безлимитище»

    Ну признавайтесь, хто з вас хоча б раз спародіював Нагієва і промовив: «Не просто безлімітний тариф, а БЕЗЛИМИТИЩЕ!»? Ролик був активно обіграний в соціальних мережах, ніж отримав високий виральный охоплення. Багато в чому це відбулося завдяки нарочитій пафосу і грі на стереотипах (пам’ятаєте мужика з ведмедем в цьому ролику?), що, загалом-то, забавно. Та й саме слово «безлимитище», посилене театральністю Нагієва так глибоко проникла в нашу свідомість, що відмовитися від жартів на цю тему було просто неможливо.

  9. Audi «Коли чотири кільця – це все, що потрібно»

    Чим вам запам’яталася зимова олімпіада в Сочі? Ну, крім перемоги Росії. Швидше за все, тим, що з п’яти сніжинок, які повинні були розкритися в символ олімпіади, розкрилося тільки чотири.

    Загалом, маневр не вдався =). І користувачі ВКонтакте і Фейсбук були вражені реакцією Audi, яка вмить зреагувала і випустила рекламу зі слоганом «коли чотири кільця – це все, що потрібно».

    Порівняно з попередніми прикладами, кампанія, звичайно, піймала менше хайпи, але все ж рекламне зображення зуміло добитися хорошого вірального охоплення завдяки репостам. Спрацював ситуативний маркетинг. Не знаєте, що це? Ця стаття пояснить.

    А поки повернемося до Audi, адже найцікавіше в цій ситуації, що рекламна кампанія виявилася фейком. Її придумав звичайний користувач соціальних мереж, і Audi не мала до неї відношення. Але, загалом-то, компанія не засмутилася =).

  10. Банк «Тінькофф» і всі-всі-всі

    Якщо ви зібралися хайпить у що б то не стало, не гребуючи ніякими методами, то беріть приклад з Олега Тинькова. У нього що рекламна кампанія, що ні «вихід у світ», то скандал, галас і тягомотные розгляду.

    Користувачів соціальних мереж найбільше обурила ситуація зі звільненням співробітників банку за обмін мемами в загальному чаті. При тому, що банк сам примудряється піаритися на мемах (реклама з використанням «сина маминої подруги»). Забавно. Також вірусної стала новина з тривалим розглядом Тинькова і блогерів з YouTube-каналу «Немагия». Конфлікт почався з висловлювання банкіра «за бабки блогери і маму рідну продадуть». Потім розрив рекламного співпраці з блогерами, загроза суду і т. д. Якщо у Олега Тинькова була мета – змусити народ говорити про себе, то її він домігся. Ми такої політики не дотримуємося, так що «всі трюки виконані професіоналами, не намагайтеся повторити їх в домашніх умовах». Краще прагніть до «розумному, доброму, вічному» виральному охопленням.

  11. H&M і «расистський» одяг

    Компанія H&M зрубала популярності в соціальних мережах. Тільки от скандалом. Хто ж подумав про те, що реклама з чорношкірим дитиною в толстовці з написом «Coolest monkey in the jungle» («Крутєйша мавпа в джунглях») може когось збурити…

    Знаменитості та інші користувачі в соціальних мережах звинуватили компанію в расизмі і закликали її бойкотувати. За підсумком H&M принесли публічні вибачення і прибрали фото дитини з сайту. Подейкують, що компанія зробила такий провокаційний хід, щоб привернути до себе увагу і збільшити інтерес аудиторії. Не знаємо… Палиця о двох кінцях. З таким підходом або все закінчиться добре, і ви залишитеся золотком в очах клієнтів, принісши вибачення за необачний крок, або ж вас закидають камінням. Але що при будь-якому розкладі ваша реклама стане вірусної, варто тільки вам зачепити тему раси або релігії – це безперечно.

  12. Pokemon Go і таємна змова

    Той самий момент, коли не цікавишся мобільними іграшками і про всіх популярних новинки дізнаєшся з соціальних мереж =). Якщо перейти від сміху до речей більш серйозним, то соцмережі дійсно допомогли гру Pokemon Go добитися непоганого вірального охоплення і збільшили її популярність.

    Крім мемів, були пости користувачів з фотографіями в процесі «полювання», численні відео, скандали, пов’язані з тим, що Pokemon Go – це «масонський змова» і мало не подоба «Уотергейту». Загалом, хвиля ажіотажу була порівнянна з ураганом, а ось зараз – повний штиль… Це спрацювала багато в чому через «повернення в дитинство», адже багато користувачів дивилися мультфільм «Покемони», в далеких 90-х збирали фішки і вкладиші з улюбленими героями. Це ми до того, що все нове – добре забуте старе. І іноді, щоб вистрілити, потрібно всього лише обтрусити від нафталіну і осучаснити давно забутий тренд.

  13. Burger King і провокація

    Провокація на провокації сидить і провокацією поганяє – саме так можна описати рекламні кампанії Burger King.

    Користувачі веселяться. Користувачі шокируются. Користувачі розносять такий контент «на грані фолу» по соціальним мережам. Не дивно, що «витівки» Burger King стають вірусними і заповнюють простір Мережі. Але наважуючись на це, варто зважити всі за і проти. Відсоток негативних відгуків досить високий, особливо від людей «самих чесних правил». Так що якщо ваша основна аудиторія матусі або люди 50+, то експериментувати з провокаційним контентом краще не варто.

  14. Унти Дулаан і пафос

    «Унти купив, взагалі пафосний став». Містечкова реклама, яка доводить, що і без Тіматі з Ван Даммом можна зробити вірусний продукт. Що ми маємо:

    • Невідомі люди.
    • Погана якість зйомки.
    • Відсутність спецефектів і концептуальних діалогів.

    Але! Користувачі репостили собі це на стіну, відправляли друзям з підписом а-ля «бачив прикол?». Бурятські унти хайпанули за рахунок ставки на гумор.

    Так що майте на увазі: не обов’язково бути мастодонтом на ринку товарів і послуг. Досить відмінній ідеї, яка по-доброму посміється над нашою буденністю, поведінкою, щоб підняти і виральный охоплення, і, відповідно, продажу.

  15. Фруктовий сад «А я томат»

    Серйозно, коли вийшов цей рекламний ролик? Пригадую, це було в якійсь кошлатій році, коли дітлахи дружно голосили «разом ми фруктовий сад».

    Дивно, але до цих пір зустрічаються кумедні картинки, щось на зразок анекдотів, які користувачі додають собі на стіни в соціальних мережах. Чому? Забавні, милі, наївні… Діти – пряма дорога до високого виральному охопленням. Відео з діточками найчастіше заходять на «ура», так що тримайте це в голові при розробці рекламної кампанії.

  16. Чого бажаєте? Щоб було чисто! Містер Пропер

    Якщо Мережа нас не обманює, то дядькові містерові Проперу нещодавно виповнилося 60 років! Лисий і білосніжний – він став синонімом чистоти не для одного покоління.

    І дотепер, досі, Карл (!), у соціальних мережах зустрічаються пости в дусі «в дитинстві хотів викликати Пікову даму та іншу дичину, а зараз хочу викликати містера Пропера, щоб він мені хату прибрав», «якщо містер Пропер побачить мою кімнату, в нього трапиться інсульт» і т. п. Високої виральности і багаторічної популярності компанія Procter & Gamble змогла досягти завдяки створенню яскравого образу, що запам’ятовується мелодії запам’ятовуються фраз. Въедаться в свідомість, бути нав’язливим… загалом, це може змусити людей говорити про вас.

  17. Always «Все тип-топ»

    «Підбори, макіяж, і цей день наш». Пам’ятаю хвилю обурення користувачів соціальних мереж, які розносили гнівні пости про те «ЯК ЖЕ ДІСТАЛА ЦЯ ПІСНЯ!». Рекламу Always критикували, від неї сходили з розуму, але обурення обуренням, адже про неї говорили!

    Формула високого вірального охоплення тут гранично проста: нав’язлива пісня. Покажіть мені хоча б одну людину, яка жодного разу в своєму житті не заспівав який-небудь з цих хітів: «Все тип-топ, підбори, макіяж», «Palmolive, мій ніжний гель», «Золота чаша, золота», «Дві м’ясних котлети гриль, спеціальний соус, сир, огірки, салат і цибулю, все на булочці з кунжутом». Хочете стати вірусом в соціальних мережах? Пробуйте себе у ролі композитора.

  18. Chanel № 5 з Ніколь Кідман

    Поговоримо прекрасному. Про Chanel № 5. Одна хвилина реклами з Ніколь Кідман коштувала 11 млн $, а все виробництво ролика – 44 млн $. Це ж рехнуться можна! Бюджет однієї 4-хвилинної реклами перевершив бюджет деяких російських фільмів =).

    Гарно, зі смаком і дорого. Ось ще одна формула, за допомогою якої можна досягти високого вірального охоплення. Викладайте гроші. Поставте свій фінансовий психологічний поріг і збільшити його вдвічі. Зрозуміло, витрачайте гроші на вишуканість, якість, продумуйте деталі, вибирайте мальовничий антураж. Загалом, приблизно так і працюють всі рекламні ролики парфуму. Їх дуже люблять репостить дівчата просто тому, що це красиво. А якщо ще історією про кохання приправити… Тоді ваші шанси добитися високої виральности збільшаться в геометричній прогресії.

  19. Vichy і Зомбі-бой

    Лінія Vichy – Dermablend Professional задумала глибоко концептуальну рекламу свого тонального крему. Користувачі, особливо молодь, у соціальних мережах зацінили ідею. А вона була така: запросити на зйомку Зомбі-бою, модель – повністю покриті татуюваннями, і… продемонструвати щільність тонального крему, на 100% зафарбувавши малюнки.

    І тональний крем впорався! Якщо йому під силу перекрити тату, то що вже говорити про недоліки на обличчі. Реклама спрацювала – купити захотілося. Великий виральный охоплення з’явився завдяки наочній демонстрації основного переваги тонального крему – його щільності покриття. Так що якщо ваш товар володіє чимось сверхуникальным, працює краще продуктів конкурентів і взагалі він «швидше, вище, сильніше», то думайте, як це можна наочно продемонструвати. Аудиторія вас полюбить, перевірено на Vichy.

  20. JoyCasino і проблеми з доступом

    Самий напружений/сумний/страшний момент фільму обов’язково повинен зіпсувати крик «ПРОБЛЕМИ З ДОСТУПОМ В JOYCASINO?». Або ще краще – «Гей, АКА, а як підняти бабла? Азино три сокири!». Азартні ігри ми не підтримуємо. І ні за які пряники рекламувати не будемо. Але в цій статті не згадати про них – злочин.

    Скільки ж жартів про «Вулкані», «JoyCasino», «Азино777»! Тому що всім знайома ця біль. Організації забезпечили собі величезний виральный охоплення не тільки своєю настирливістю, але і недоречністю. Дратівливий контент ми, загалом-то, теж не підтримуємо. Але якщо ви вважаєте, що в боротьбі за повальну впізнаваність, як і на війні, всі засоби хороші – ваше право. А якщо ж у своїх експериментах зайдете занадто далеко та зіпсуєте свою репутацію, ми, як Чіп і Дейл, прийдемо вам на допомогу з нашою послугою з крауд-маркетингу.

Читайте також  Як дивитися історії в Instagram анонімно

Підсумки

Виральный охоплення – справа хороша. Але не всім дано «використовувати магію межами Гоґвортсу» і хайпануть на всю країну, а то і світ. Хоча від вас цього ніхто і не вимагає. Є ідеї, як «вистрілити» з контентом? Тестуйте, оцінивши всі ризики. Немає ідей? Велосипед не винаходити. Спілкуйтеся з вашими передплатниками, запрошуйте їх брати участь у конкурсах. До речі, про конкурсах: перш ніж їх влаштовувати, рекомендуємо прочитати статтю по темі, згодиться.

Звичайно, не забувайте робити контент, який буде цікавий аудиторії, коректуйте плани публікацій, відштовхуючись від відгуку передплатників. Або ж, як варіант, співпрацюйте з організаціями, які не є вашими конкурентами, але збігаються з вами по цільовій аудиторії. Робіть взаємні репости. Як «Тантум Верде Форте», звичайно, не «вистрелите», але нових передплатників отримаєте.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *