«Гаманець або життя?» – як сподобатися асесорам Google

5 вересня 2019 року вийшла чергова версія Керівництва Google для асесорів. Ну, а 24 вересня стартував черговий апдейт алгоритму ранжирування – September 2019 Core Update. Вже стало традицією, що оновлення цього Керівництва неодмінно передують швидкого знакової оновлення алгоритму ранжирування. Так, наприклад, попереднє оновлення сталося 16 травня 2019-го року, а вже на початку червня видачу по багатьом тематиками грунтовно перетрусив June 2019 Core Update. А передувало йому оновлення Керівництва від 20 липня 2018-го року ознаменувався на початку серпня 2018-го знаменитим Medic Update.

Ці явно невипадкові збіги змушують підходити до змін у Керівництві Google для асесорів з великою увагою. Та й співробітник Google Денні Салліван, у свій час заявляв, що керівництво для асесорів є ключем до оновлення основного алгоритму. Особисто мені здалися заслуговують пильної уваги зміни в наступних розділах.

По-перше, значно оновився розділ 2.3 Your Money or Your Life (YMYL) Pages. Зазначені в ній категорії були змінені, змінився також і порядок їх подання.

Перше місце посіла категорія «Новини та поточні події» («News and current events»), що може означати, що Google підвищив пріоритет цієї категорії серед інших джерел YMYL-контенту. Відразу ж пригадується нашуміла в західному SEO-співтоваристві історія про те, як після останнього червневого апдейта алгоритму (June 2019 Core Update) сайт англійської газети Daily Mail втратив половину трафіку з Google. Звертає на себе увагу також той факт, що власне новини виділені з більш загальної категорії «Новинні статті або публічні/офіційні сторінки, важливі для інформування населення» («News articles or public/official information pages important for having an informed citizenry»).

Залишилася без новин частина цієї категорії разом з категорією «Правова інформація» («Legal information pages») сформували нову категорію «Цивільне право, уряд і закон» («Civics, government, and law»), що розташувалася на другому місці списку. До речі, червневий апдейт Google разом з новинними ресурсами грунтовно «порвав» та інформаційні сайти правової сфери.

Категорія «Покупки і фінансові операції» («Shopping or financial transaction pages») перетворилася на просто «Покупки» («Shopping»). Судячи по новому опису цієї категорії, інформаційний контент, пов’язаний із споживчою сферою, також є YMYL-контентом поряд з онлайн-магазинами та іншими сторінками, де відбуваються фінансові онлайн-операції. Думаю, цей факт варто врахувати власникам інформаційних ресурсів у цій сфері – обзорников, отзовиков і т. п.

Категорія «Медична інформація» («Medical information pages»)виявилася перейменована в «Здоров’я та безпека» («Health and safety»). У наявності явне розширення професійної медичної теми на більш загальну інформаційну тему про здоров’я загалом. Відразу ж пригадується гучний «медичний» апдейт («Medic Update»), і не виключено, що можна очікувати повторення, зачіпає більша кількість інформаційних ресурсів даного напрямку.

Ну, і внизу списку з’явилася нова категорія «Групи людей» («Groups of people»), судячи по опису, зачіпає інформаційний контент, пов’язаний з різними соціальними групами. Є привід замислитися власникам різних «спільнот за інтересами».

Також звертає на себе увагу той факт, що в якості носія контенту YMYL в новій редакції Керівництва вказані не тільки сторінки («pages»), але і теми («topics»), що може означати те, що сторінка може бути визнана носієм YMYL-контенту в тому випадку, коли під визначення YMYL потрапляє тільки частина її вмісту, що не є основною метою сторінки.

Власне, з усього перерахованого вище можна зробити висновок, що кількість ресурсів (особливо інформаційних), які підпадають під визначення носіїв YMYL контенту, може значно збільшитися, а, значить, їх власникам доведеться грунтовно замислитися про відповідність їх ресурсів зазначеними у пункті 3.2 Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-At) Керівництва Googlдля асесорів принципам E-At («експертність, авторитетність і надійність»).

Анонімний або скопійований без вказівки авторства контент, розміщений на ноунейм-сайтах тепер, схоже, буде мати мізерно мало шансів на хороший ранжування YMYL-темах. У контенту повинні бути позначені конкретні автори, як у сайту – власники. Навіть якщо на сайті переважає user-generated контент (форуми, Q&A-сайти тощо), користувачі, його генеруючі, повинні мати індивідуальні профілі, і чим більше в профілі буде інформації, що підтверджує експертність користувача в даній темі, тим краще.

Не випадково абзац, доданий в пункт 5.2 Very Positive Reputation Керівництва Google для асесорів свідчить про досить високих вимогах до рівня експертизи творців контенту, особливо в професійних областях, таких як медицина:

Крім того, про якості і актуальності контенту теж доведеться подбати. Власне, розкриттю поняття високоякісного основного вмісту (Main Content або МС) як раз присвячена ще одна важлива зміна в Керівництві Google для асесорів – значне збільшення інформації в пункті 5.1 Very High Quality MC:

В оновленої версії з’явилося опис ознак якості для новинного,
художнього та інформаційного типів контенту. Підкреслено важливість
оригінальності, точності, повноти, відповідності професійним стандартам, а
також згадки першоджерел у разі необхідності.

Загалом, щоб не стати жертвою чергового апдейта Google, багатьом сайтам, схоже, доведеться грунтовно подбати про якість свого контенту і про авторитетність його авторів. Ну, або продовжувати сподіватися на те, що минулорічні слова співробітника Google Джона Мюллера те, що Google не дивиться на репутацію авторів контенту при ранжуванні сайту, все ще залишаються актуальними. Втім, апдейт покаже.