Як отримати більше трафіку на лістинги

Євген Сызранцев, керівник агентства kite, у своїй доповіді на Optimization 2019 розповів про категорийном попиті і про те, якими листингами його можна закрити. Що можуть включати в себе лістинги, і як прискорювати їх індексацію, а також трохи про метриках та їх аналізі.

Який пошуковий попит і якими листингами закривається?

Категорійний попит — це комерційні запити без прив’язки до конкретних сутностей (товарів, книг, об’єктів нерухомості). Наприклад, купити диван, оренда квартири, книги з менеджменту.

Лістинг — це список сутностей чого-небудь (товарів, оголошень, книг, квитків, послуг і т. д.) від двох та більше, а не кожний товар окремо.

Результати пошукової видачі теж можна назвати лістингом. Але це вже буде лістинг документів.

Типи лістингів:

  1. «Класичні» лістинги
  2. Хабів лістинги
  3. Лістинги-лендінгем
  4. Редакторські збірки (з підключенням експерта)

Класичні лістинги

«Класичні» лістинги — це оголошень з вибірками сутностей, де основну частину займає сітка товарів, послуг та ін. Їх варто застосовувати на категоріях, бренди, фільтрах з характеристиками, а також на результатах пошуку по сайту.

«Класичні» лістинги можуть в себе включати:

  1. Базові речі: title, description, h1 заголовок, хлібні крихти, фільтри (не завжди), сортування, пагинация, меню категорій, підкатегорій.
  2. Список-сітка чого-небудь (міні-картки). Наприклад, товарів, послуг або оголошень.
  3. Додаткові блоки — додаткова цінність до видачі для тих, хто вже перегорнув сітку і не знайшов у ній відповіді.
Приклад «класичного» лістингу, його основна частина — товарна сітка

Список-сітка обов’язково повинна бути релевантною. Релевантний відповідь не повинен бути прерогативою тільки пошукової системи. Дуже часто тут допускаються помилки, які призводять до різних проблем.

Що таке релевантність для лістингів:

  • Відповідність сітки товарів интенту (потреби-запитом) з h1
  • Мінімум від трьох товарів в наявності (виключення підтверджують правило)
  • Повнота заповнення міні-карток у сітці

Щодо останнього пункту — повноти заповнення карток у сітці — варто пояснити, що входження ключових слів на міні-картках обов’язково для SEO. Також на картці повинна бути інформація про доставку, ціни, діапазони цін, відгуки.

Не забуваємо і про так звані «тригери на жадібність» — бейджики на знижки, лічильник обмеженої пропозиції (букінг), акції, бестселери. Це дуже добре працює не тільки на конверсію, але і на поведінкові характеристики сайту.

Читайте також  Чим поведінкові фактори Яндекса відрізняються від поведінкових чинників Google

Висновок — плитка або список, який повинен цілком залежати від интента користувача, а не від движка сайту, його дизайну і смаків вебмастера. Якщо користувач шукає меблі або освітлення, у першу чергу він повинен побачити візуальне представлення товару, і лише потім його характеристики. Якщо ж користувач шукає нерухомість, то йому будуть важливі як раз характеристики — поверх, кількість кімнат, метраж, умови покупки.

Де можна застосовувати «класичний» лістинг

  • Для категорій і підкатегорій
  • Для фільтрів-характеристик (наприклад, червоний, з дерева і т. д.)
  • Для сортування (наприклад, оренда квартири недорого)
  • Маркери в пошукових фразах: дешево / дорого, рейтинг / популярні, новинки / акції
  • Для брендів (не інфо сторінки)
  • Для реезультатов пошук по сайту
  • Для тегів — поєднання типів вище один з одним і унікальні запити (наприклад, сортування + 2 фільтр або фільтр + результат пошуку)
приклад Сортування на OnRealt.ru

Додаткові блоки повинні створювати додаткову цінність. Коли користувач долистал до пагинации, дуже важливо допомогти йому здійснити наступне дію. Багато хто не розуміють, що в цьому місці можна розмістити, якщо не SEO-текст. Варіантів насправді дуже багато, наприклад:

  • Карта з об’єктами
  • Перелінковка (швидкі посилання та теги)
    • На сусідні лістинги
    • На оголошень з уточненням
  • Переваги;
  • Відгуки
    • Оцінка входжень в ротаторі
  • Створюваний текст
  • Унікальний текст
    • Списки
  • Таблиці
  • Картинки
  • Кращі пропозиції / Хіти продажу
  • Знижки
  • Популярні бренди та моделі
  • Статистика
    • Інфографіка
    • Історичні дані
    • Максимальні мінімальні щось
    • Кількість пропозицій
    • І т. д.
  • Питання-відповіді
  • Лайфхаки
  • Відео блоки
  • Блоки з анонсами статей
  • Статистика в 2-3 пропозиції
  • Блок заявки — підписка або консультація
  • Характеристики категорії (подивіться, як це робить 220-вольт, Баден-Баден точно не про них)
  • Калькулятори
  • Умови доставки
Приклади додаткових блоків

Хабів лістинги

Хабів лістинги — це лістинги кореневих розділів. Також їх можна застосовувати для головних сторінок (в окремих випадках), і там, де схожі і/або складні товари (наприклад, матраци — сітці вони будуть виглядати гнітюче одноманітно).

Хабів лістинги добре допомагають звузити вибір користувача. На прикладі тематики «нерухомість»: на запит [нерухомість в москві] не варто вивалювати користувачеві всю сітку — з гаражами, комерційною нерухомістю та інш. Це йому зовсім ніяк не допоможе.

Приклади хабовых лістингів

Лістинги-лендінгом

Лістинги-лендінгом — це дуже рідкісний тип лістингів в Росії, в основному він застосовується в тематиці готелів і авіаквитків. Лістинги-лендінгом ефективні тоді, коли повноцінна сітка без уточнення інтента не допоможе користувачеві.

Читайте також  Facebook запустив настроювані шаблони для рекламних «історій»

Їх варто застосовувати за запитами, для яких можна налаштувати релевантний відповідь без уточнення (наприклад, дата вильоту або заселення), або там, де результати сітки змінюються занадто швидко.

Блоки на лістингах-лендінгах практично аналогічні класичним лістингів, але перший екран — це фільтр для переходу до першого типу з вибором конкретних характеристик/параметрів (наприклад, місто і дати заїзду у готель).

Приклади запитів по яких можна використовувати такі оголошень: нерухомість в Москві, м’які меблі, матраци, ноутбуки, смартфони.

Класичний приклад лістингу-лендінга

Редакторські збірки (експертні)

Цей тип лістингів являє собою добірки сутностей з додатковим контентом та експертної вибіркою (на межі комерції і інформації).

Їх варто застосовувати, коли обмежити вибірку автоматичними засобами неможливо — наприклад, запит [книги з менеджменту]. Експертні збірки контенту дуже легко і невимушено обходять класичні лістинги видачі як Яндекса, так і Google. Такий тип лістингів настійно рекомендується тим, у кого дуже великий асортимент і в ньому важко розібратися.

Приклад експертної збірки видавництва МІФ, яка займає перше місце у видачі за запитом [книги з менеджменту]

Резюме:

Дуже важливо оцінити, що люди шукають на вашому сайті, правильно оцінити интент користувача. Далі весь пошукової попит правильно розділити за типами лістингів, не забувши прикинути, скільки це буде коштувати.

Створення лістингів варто певних вкладень часу/коштів, тому обов’язково потрібно прорахувати, скільки коштуватиме впровадження, і скільки ви маєте намір від цього отримати. Так наприклад, хороший редакторський контент, як правило, досить дорогий.

Також важливо враховувати, що конкуренти зазвичай копіюють багато друг у друга і не завжди думають при цьому про реальних потребах користувачів. Радимо дивитися конкурентів не за свого асортименту, а з своєї бізнес-моделі. Наприклад, якщо у вас книги по підписці, — дивіться фільми по підписці.

Читайте також  5 способів заподіяти біль інтернет-маркетологу

Як контролювати і поліпшувати індексацію

Тут діє кілька простих і дуже дієвих правил:

  1. Не морочитися до 10 000 сторінок і без регулярного оновлення інформації
  2. Не потрібно людям — не потрібно пошукових систем
  3. Постійно думати над способами скоротити в індексі ПС сторінки без пошукового попиту, а не намагатися їх додати

Якщо прибрати з індексу сторінки, які не користуються попитом — позиції сайту тільки покращаться.

Кейс індексації сайту OnRealt.ru

Сайт оголошень про продаж та оренду нерухомості OnRealt.ru нам вдалося за півтора року вивести його на 8-е місце у категорії Нерухомість в Яндексі.

Що ми робили:

  • <meta name=»robots» content=»noindex, follow»/> на всі картки, в індексі залишені тільки лістинги (особливість тематики — категорійний попит превалює над карткових)
  • Автоматична перелінковка лістингів один з одним — ми зробили так, щоб на кожен лістинг вели внутрішні посилання, і будувалися вони автоматично (це вже тема окремої доповіді)
  • Активна робота з Яндекс.Вебмайстром через «Недостатньо якісні» — в результаті істотно доопрацювали систему фільтрації оголошень, щоб не виводити відверто спамний контент, кількість неякісних сторінок при індексації скоротилося до 3%
  • 200 ОК на лістинги від 3-х оголошень — ми їх не віддаємо на індексацію, тому що вони не подобаються користувачам, а отже і ПС

І звичайно ж, всі отримані результати були б неможливі без коректної технічки:

  • 404 на лістинги без оголошень
  • Менше 0,1% помилок на обсяг в >3 000 000 сторінок
  • Висока швидкість первинної завантаження сторінок
  • Актуальне sitemap.xml

Аналіз внутрішніх поведінкових показників і їх поліпшення

Існує безліч інструментів для аналізу:

  • Яндекс Вебмастер, Google Search Console
  • Яндекс Метрика, Google Analytics
  • Topvisor.com, Піксель Тулс, serpstat.com, ahrefs.com, keys.so, SEO CRM, seowork.ru
  • і багато-багато інших.

Складно сказати, який з них найефективніший. Однак, наша практика показує, що максимальний ККД можна отримати у зв’язці даних від сервісів один з одним за допомогою Google Data Studio або PowerBi.

Те, що можна отримати таким чином, це не просто графіки — це нові дані і нові можливості, які дозволяють істотно поліпшити результати. На основі цих даних можна приймати якісно інші рішення, ніж грунтуючись на даних якогось одного аналітичного сервісу.

Крім того, це дуже істотно економить час і дозволяє будувати кастомні звіти індивідуально під кожен проект.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *