Як платні CMS допомагають економити при замовленні SEO

У цій статті розповім про те, чому ми пропонуємо нашим клієнтам, що замовив розробку сайту, створювати його на платній CMS. А заодно розкрию логіку участі CMS у формуванні загальної вартості пошукового просування.

Спочатку я хотів описати конкретні продукти, зробити щось на зразок зведеної таблиці, виявити середній бал “переваги для SEO”… Але поки вивчав питання виявив, що принципова різниця є тільки між платними і безкоштовними продуктами, а всередині цих двох великих груп відмінності вже не настільки значні.

Крім того, я не працював з усіма CMS, існуючими на ринку, а значить, цей огляд вийшов би як мінімум необ’єктивною, а якщо вже зовсім відверто, то однобоким. Тому я вирішив, що буде набагато корисніше скласти щось на зразок чек-листа з поясненнями, за яким можна перевірити абсолютно будь-яку систему управління сайтом і самостійно її оцінити.

Залежить популярність від вартості?

І так, і ні. У тому сенсі, що якщо б топові платні системи були безкоштовними, вони б, певно, мали ще більшу популярність. Ось приклад зведеного рейтингу CMS Magazine (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ за 14.12.2018):

У першій десятці є і платні, і безкоштовні CMS, причому перші два місця ділять між собою платний 1С-Бітрікс і безкоштовний WordPress. Друга колонка — кількість сайтів, створених на кожній CMS (що беруть участь у рейтингу). Видно, що повністю платний 1С-Бітрікс випереджає по цьому параметру повністю безкоштовний WordPress більше, ніж у два рази. А ще одну дуже популярну систему Joomla! — більше, ніж в три рази.

Звичайно, агресивна маркетингова політика 1С-Бітрікс добре відома і відіграє далеко не останню роль у формуванні такої картини. Але першорядне значення має зовсім не маркетинг, а комплектація. І як би не звинувачували платні CMS в обмеженні творчості, жадобі наживи і шаблонності, чого у них не відняти, так це функціональності і сервісу. Особливо це стає очевидним, якщо ви займаєтеся SEO.

Як виглядає CMS, пасуюча для SEO?

Давайте перейдемо до конкретики. Навіщо ж вони потрібні, ці платні CMS.

Налаштування шаблонів метатегів і title.

На невеликих сайтах це не так критично, на великих (скажімо, інтернет-магазин на 8000 позицій) перетворюється в задачу, яку нереально виконати вручну.

Можна написати потрібний модуль самостійно? Так, можна, якщо вмієш.

Створення і редагування sitemaps і robots.txt

Руками це теж робиться без проблем. Але куди приємніше, якщо система допомагає в дрібницях. Знову ж таки, якщо це інтернет-магазин, у якого постійно зникають і з’являються сторінки, то це повинно моментально відображатися на структурі, яка виводиться в sitemap. Частота індексації сторінок теж задається цим файлом.

Хороший текстовий редактор

Хороший — це той, який: уміє очищати стилі, навчений автоформату, може прописувати нормальні посилання, заголовки, вставляти таблиці, і т. д. А якщо ще і розуміє текст після «Друкаря» і є попередній перегляд — так і зовсім чудово.

Читайте також  Віддалена робота, як це працює

Чи можна без нього? Та можна, звичайно, просто довше. У тому сенсі, що оплатіть більше часу контент-менеджера, або витратите власного.

Робота з редиректами

CMS для SEO повинна вміти налаштовувати редиректи, причому по сторінках і рівнів. Щоб при зміні структури сайту максимально швидко передавати вагу і не гальмувати переіндексацію.

Якщо не вміє? Погано, доведеться прописувати руками. Знову ж таки, застосовуємо до інтернет-магазину на 8000 позицій у 100 категоріях на трьох рівнях вкладеності і отримуємо захоплюючий квест.

Drag-and-drop

Вже чую про «Знахабніли зовсім!», але… панове, це і правда зручно. Добре, нехай не «drag-and-drop», а хоча б «cut-and-paste». І не просто звідси «cut», а он туди «paste», а ще й зі зміною URL і 301-м редиректом. Ну ладно-ладно, 301-ї нехай налаштовується окремо.

Ручками ніяк? Так можна, можна. Просто годинник роботи фахівця цокають, не забуваємо.

Налаштування хлібних крихт вручну

Стоп! Це що, перший пункт про щось неавтоматичне? Ну так, іноді не потрібно, щоб breadcrumbs формувалися з заголовків. Не так вже й рідко, між іншим.

А якщо немає такої можливості? Тоді настає час танців з бубном на милицях.

Можливість налаштування ЧПУ

Це не про верстати, а про URL, які для людей. В деяких CMS непогано прописуються автоматично, в інших прописуються автоматично погано, в третіх тільки вручну, а в четвертих… все дуже погано. Корисна штука для просування і підвищення клікабельності.

Чим більше можливостей, тим краще. Наприклад, чудово, якщо CMS створює унікальні ЧПУ для сторінок, які підбираються в каталозі системою фільтрів.

Вручну створювати такий функціонал? Чому б і ні. Якщо є вільний оплачений час.

Виключення дублікатів

Деякі CMS створюють дублікати сторінок, які потім потрібно видаляти, якщо немає мети з’ясувати, чи справді це негативний фактор при просуванні сайту.

Це швидше навіть не стільки функціонал, скільки відомий баг, який відразу потрібно перевіряти для ряду CMS.

Для просування інтернет-магазинів окремий плюс, якщо є можливість задати rel=”canonical” на рівні CMS: спрощує налаштування фільтрів в каталозі.

Якщо CMS сама вміє знаходити дублі і порожні сторінки — ще один жирний плюс.

Підтримка мікророзмітки

Якщо ми хочемо красиві текстові фрагменти (а ми хочемо), нам не завадить підтримка мікророзмітки сторінок.

Без мікророзмітки сьогодні просуватися не прийнято, сусіди по топу не зрозуміють. Якщо CMS її не підтримує (а так теж буває), то доведеться витратити час на створення велосипеда.

Спеціальні параметри для картинок

Alt і title для картинок — начебто проста і зрозуміла функція, але в деяких системах чомусь не передбачена. А можливість редагувати EXIF і зовсім відноситься до рідкісних опцій, хоча і дуже корисним.

Читайте також  Відключення перевірок стану середовища виконання в Android-додатку

Якщо викладаєте на сайт авторські фотографії (наприклад, у каталог товарів), то стане в нагоді функція нанесення водяних знаків. Буде менше неоплачених копій в мережі, розбавляючих унікальність вашого контенту.

Чи можна обійтися без усього цього? Якщо сайт належить до виду корпоративних пятистраничных звичайних, то можна. Якщо це вже полюбився нам інтернет-магазин… так стільникових телефонів… так на кожну модель з 5 фото і 3 кольори задньої кришки… Ну ви зрозуміли.

Спеціальне місце для кодів метрик

Дуже зручно налаштовувати метрики, якщо для них в CMS передбачено спеціальне продумане й однакове простір.

Ну а якщо ні, то це не самий критичний момент, в принципі багато часу не забере. У Google є Tag Manager, який закриває цей функціонал.

Настроювання переходів

Це які в «Метриці» і «Analytics»? Так, вони самі. Якщо ми хочемо, щоб враховувалися кліки по кнопках на сайті (а ми хочемо), то для них потрібно прописати цілі та події. В деяких CMS є вбудовані інструменти для цього, тому не доведеться відволікати зайвий раз програміста.

Якщо у вас CMS такого зробити не дозволяє, то закладайте бюджет на роботу фахівця. Чим більше кнопок потрібно «підсвітити» в метриках, тим більше буде потрібно бюджету. Плюс, якщо мова про інтернет-магазині, то ви напевно захочете проводити A/B-тестування. А експерименти завжди пов’язані зі збором великого масиву даних.

Для SEO це буде важливо, якщо за умовами договору потрібно виконання деяких KPI. Ну і в цілому, ви ж, напевно, хочете знати, як там конвертується трафік з пошукових систем?

Інтеграція з зовнішніми сервісами і системами

І тут не стільки навіть про 1С (хоча і про нього теж), який відноситься, скоріше, до логістики та автоматизації бізнесу, скільки про онлайн-чатах і подібних допоміжних сервісах. Зараз чати виводяться прямо на сторінку пошуку, тому якщо їх немає, то це просто ще одна втрачена можливість.

Якщо CMS не вміє підключати сторонні сервіси через нативний модуль або якось ще, то доведеться інтегрувати вручну. А це автоматично означає збільшений бюджет на просування і потенційні проблеми з працездатністю.

404

Це не просто «дірка» в сайті, а конкретне місце, куди потрапляє користувач, намагаючись зазирнути в безодню. Сторінку з кодом «404» потрібно налаштовувати так само ретельно, як інші. А для цього потрібні відповідні інструменти.

Якщо інструментів немає, то доведеться це робити вручну.

Заради чого така скрупульозність?

Це може прозвучати дивно, але заради безпеки бюджету замовника. Я описую дрібниці, з яких формується вартість робіт наших фахівців.

Простий приклад: налаштування 301-го редіректу на сайті, де CMS це передбачає, займе не більше години роботи. На сайті, де такого функціоналу немає — до цілого робочого дня. Програмісту ми заплатимо в будь-якому випадку, і заплатимо з вашого бюджету на SEO.

Читайте також  16 сервісів для роботи з семантичним ядром і збору СЯ

Важливо розуміти: на етапі розробки те, що я перерахував, не грає особливої ролі. Сайт буде працювати і без цього. І тут виникне природний спокуса заощадити. Але на етапі просування ці пункти знову виникнуть. І ми зробимо швидко і дешево, або довго і дорого (нам більше подобається перший варіант). Але зробимо обов’язково: без цих базових налаштувань ми не можемо гарантувати результат.

Але і це не все: сайт живе і розвивається, він постійно змінюється. Ініціаторами тих чи інших змін будемо ми самі, коли це буде потрібно для досягнення нових вершин. І всякий раз буде виникати аналогічна ситуація: ми знову робимо все довго і дорого, або робимо швидко і дешево (а іноді і безкоштовно). Чим більше ми створили вимушених тимчасових рішень на початковому етапі, тим дорожче буде їх потім доопрацьовувати.

Платні CMS за відносно демократичну вартість дають сервіси, підтримку і певний рівень безпеки, ніж відкриті системи похвалитися не можуть. Отримуючи ліцензію, ви автоматично підписуєтеся на всі великі поновлення.

Окремо варто згадати, що на відміну від багатьох популярних безкоштовних CMS, платні мають власні стандарти. Це означає деякі обмеження для розробників, але зате виключає необхідність розбиратися в милицях і нетрях чужого коду.

Тобто, платити обов’язково?

Ні. Якщо сайт зроблений на безкоштовній CMS, яка відповідає описаним вимогам і не ламається без вагомих причин, то ми тільки радітимемо, а для себе поставимо відповідну відмітку і будемо рекомендувати іншим замовникам.

Поки, на жаль, ми такої не бачили. І навіть найбільш вдалі платні CMS з коробки все одно доводиться допрацьовувати і розширювати модулями. Але і це дешевше, ніж розробляти рішення з нуля.

Тому ми майже завжди рекомендуємо переїзд на одну з платних CMS до початку робіт по просуванню сайту.

«Майже завжди?»

Так, є випадки, коли це не має особливого значення. Їх не так багато:

— Лендінгем/одностраничники. Потенційний обсяг робіт настільки невеликий, що будь-яка коробкова версія буде надлишковою.

— Сайти-візитки. Якщо на сайті нічого не відбувається і там всього три-п’ять сторінок, то немає економічного сенсу купувати комерційну CMS.

— Невеликі корпоративні сайти. Справедливо все, що сказав про візитки.

Це не означає, що ви не можете вибрати гарну коробочну CMS для цих цілей. Просто ми не будемо на цьому наполягати.

А в яких випадках будете?

Якщо у вас комерційний сайт. Особливо якщо це інтернет-магазин. Особливо якщо він на 8000+ позицій. Чим складніше сайт, тим більше ймовірність, що для просування потрібна буде хороша CMS або великий бюджет на доопрацювання.

Сподіваюся, що ця інформація була для вас корисною, вибирайте CMS з розумом і удачі вам!

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *