Як працювати з Google Trends: повне керівництво для новачків

Багато не знають, як працювати з трендами в інтернеті.
І тим більше, не знають про існування безкоштовного сервісу, що вирішує цю проблему – Google Trends

Сервіс допоможе дізнатися, що хвилює ваших клієнтів сьогодні, цікавий ваш товар ринку, яка у нього сезонність, в якому регіоні найбільший інтерес до товару і вашому конкуренту.

Стаття буде корисна фахівцям, що раніше не працювали з сервісом.

Для початку зрозуміємо, що ви зможете робити з допомогою Google Trends:

1. Визначити популярність теми/пошукового запиту і сезонність
2. Дізнатися популярність запиту в розрізі по регіонах/містах
3. Порівняти запити по конкурентам
4. Дізнатися які запити були популярні в 2018 р. та інших роках.

Приступимо!

Визначимо популярність теми/пошукового запиту і сезонність

Почнемо з розділу «Аналіз».
Потрапити до нього ви можете прямо з головної сторінки, ввівши пошукове слово/тему у вікно пошуку

Або через меню в лівому верхньому куті.

В цьому розділі ми можемо дізнатися динаміку пошукових запитів і їх популярність.
Для прикладу візьму запит «гарячі тури»

На графіку бачимо, наскільки популярний цей запит, і явно виражену сезонність (з червня по середину липня).

При плануванні рекламної кампанії варто враховувати зростання і падіння попиту, щоб вибрати правильну стратегію і розрахувати бюджет.

Зверніть увагу на фільтри (ті, що вище графіка, виділив червоним)

Регіон — можна подивитися статистику по всьому світу, а також дізнатися популярність запиту на рівні країни або міста.

Період — можна задати період з 2004 року.

Категорія — функція буде корисна, якщо вам потрібно уточнити категорію в пошукового запиту. Наприклад, у запиті «Туреччина», з допомогою категорії «Туристичні пропозиції», ми відфільтруємо все зайве і зможемо проаналізувати саме туристичні пропозиції.

Тип пошуку — тут можна вибрати, де саме нам потрібно аналізувати запит: по інтернету, картинок, новин, а також пошук в YouTube і Google Покупках.

Популярність запиту в розрізі по регіонах чи містах

Одне з важливих переваг Google Trends — можливість аналізувати дані з детальною розбивкою по регіонах і містах.

Тут можна з’ясувати, які регіони частіше цікавляться даною темою.
Важливий показник при розподіл рекламного бюджету між регіонами.

А на цьому графіку бачимо популярність по містах

Внизу сторінки можна побачити ще одну корисну функцію — схожі пошукові запити і теми. Тут відображено те, що користувачі вводять в пошук разом із зазначеними вами запитами.

Вивчивши запити та додавши їх у рекламну кампанію, ви будете на крок попереду конкурентів.

3. Порівняти запити по конкурентам

У розділі «аналіз» можна дізнатися не тільки динаміку запитів, сезонність і аналіз по регіонах. Ще є можливість порівняти до 4 сегментів (пошукових запитів, товарів, тим і т. д)
Можна порівнювати як пошукові запити, так і компанії.

Наведу приклад порівняння трьох компаній: Huawei, Apple, Samsung
Беру дані по Росії за останні 5 років.

З графіка видно, що лідирує Samsung.

Також можемо подивитися динаміку інтересу по регіонах, цей графік наочно покаже ситуацію на ринку.

Видно, що вище за все інтерес до Apple в Москві, МО і Санкт-Петербурзі, що не дивно.

Також можемо детальніше вивчити запит/компанію, подивитися популярність у регіоні та визначити схожі запити і тренди.

А на цьому графіку бачимо лідера в пошукових запитах

«Рік у пошуку»

У цьому розділі ми дізнаємося, що було популярно в Google в 2018 році (Статистика доступна з 2008 по 2018 рік)

Розділ має шість блоків, кожний з блоків розкривається до десяти позицій.
Тут ви зможете вивчити тренди по всьому світу.

«Популярні запити»

В розділі «Популярні запити» можна знайти теми, що набирають популярність.
Алгоритм влаштований так, що визначає гарячі тренди до досягнення піку.
У вас є час, щоб потрапити в тренд і отримати порцію відвідувачів до падіння інтересу до нього.

Як розраховуються дані в Google Trends

Дані для певного періоду часу або регіону обчислюються наступним чином:

Розраховується відносна популярність запитів за допомогою поділу на загальне число пошукових запитів в конкретній місцевості за певний час. В іншому разі на перших місцях завжди були райони, користувачі яких найактивніше здійснюють пошук в Google.

Отримані результати ранжуються за 100-бальною шкалою, яка відображає популярність теми по відношенню до всіх інших запитів, пов’язаних з будь-якими темами.

У регіонах з однаковою кількістю запитів за певною фразою загальний обсяг пошукових запитів може бути різним.

У результатах аналізу відсутні запити:

Непопулярні. Google Trends представлені тільки запити, які зустрічаються досить часто. По решті ви побачите нульові значення.
Повторювані. Ми ігноруємо однакові запити від одного і того ж користувача за короткий проміжок часу.
Зі спеціальними символами. Запити з апострофами та іншими спеціальними символами фільтруються.

Висновок

Google Trends один з кращих безкоштовних інструментів для аналізу сезонності, трендів або прогнозування попиту.

Більше подібних статей можна читати на моєму телеграм-каналі (proroas). Пишу про діджитал-маркетингу та веб-аналітиці.

Дякуємо за увагу та високих вам конверсій!