Як правильно оптимізувати розділи каталогу в інтернет-магазині: покрокова інструкція

Категорії, вони ж розділи каталогу, часом відіграють ключову роль у просуванні сайту. Сюди відвідувачі заходять безпосередньо з пошуковиків. Від того, наскільки правильно і коректно ви оптимізували ці сторінки, залежить практично 90% успіху просування. За роки роботи ми просунули десятки таких проектів.

У цій статті ми вирішили поділитися своїм баченням про ідеальну оптимізації категорій інтернет-магазину: розберемо кожен пункт, а в кінці статті вас чекає шаблон-шпаргалка.

Заголовок категорії інтернет-магазину

Заголовок (Title) в більшості випадків створюється з допомогою шаблону генерації.

Наприклад, такого:
{Назва розділу} — купити {назва розділу 2} {місто в місцевому відмінку}: ціна, продаж {**назва розділу у мн. числі в родовому відмінку} в інтернет-магазині {назва магазину}
Ви можете створити свій.

* — в якості другої назви використовують:

  • найменування бренду або компанії (якщо воно англійською — пишемо російською)
  • альтернативне назва або синонім
  • назва із зміненим приводом або формою слова
  • назва в однині

Приклади:

  • Ноутбуки Sony -> ноутбук Соні
  • Кавоварки Bosch -> Кавоварка Бош
  • Стільці для кухні -> Кухонні стільці
  • Столи для кухні -> Стіл на кухню
  • і т. д.

Обов’язково перевірте основна назва wordstat’у. У нього має бути багато показів.
** — частіше використовується при наявність повноцінного другого назви, що б Title не виглядав “брудно”.
Не забувайте про індивідуальний підхід. У кожній тематиці основа може бути своя.

Правила оформлення фрагменту:

  • спам ключовими словами заборонений.
    Вони не впливають на ранжування. Ключевики, які ви залили в Description, підсвічуються в описі і привертають увагу користувачів;
  • пишемо ціну.
    Чи можете використовувати інші характеристики і змінні, але обов’язково привертають увагу. Наприклад, ту ж ціну можна написати і в заголовку. і в описі.
  • загальний обсяг — від 150 до 200 символів.
  • підключаємо розмітку Schema.org
    Це дозволить сніппету коректно відображатися в пошукових системах, включаючи ціну і додаткову інформацію.
Читайте також  Роскомнагляд і Генеральна прокуратура перевищили повноваження при блокуванні Telegram

Приклад:


При строгому дотриманні цих вимог клікабельність фрагменту збільшиться. Додатково ви можете використовувати швидкі посилання, вони теж серйозно впливають на клікабельність.

Якщо ви будете їх використовувати, знайте: робот Яндекса формує швидкі посилання автоматично. З-за цього в пошуку можна вказати, які саме посилання повинні відображатися. Також, одне з умов їх відображення — картка товару повинна бути багатосторінкової. Тобто, в ній повинні бути різні сторінки з власними URL-адресами.

Детальніше про формування швидких посилань можна прочитати в розділі “Допомога” Яндекс.Довіднику.

Хлібні крихти

Той самий навігаційний ланцюжок, яка є зворотним шляхом покупця на головну сторінку.

Приклад:

В чому їх користь:

 

  • спрощують навігацію на сайті
  • спрощують індексацію в пошукових системах
  • допомагають поліпшити перелінковку

Використовувати ОБОВ’ЯЗКОВО. Інакше навіщо ось це ось все.

Заголовок H1

H1, якщо чесно, самий невибагливий заголовок. Але навіть з ним багато SEO-фахівці “помиляються”.
Запам’ятайте: Заголовок H1 необхідно вставляти той ключ, який ви додали в основний заголовок (title).

Важливо:

 

  • на сторінці повинен бути тільки один H1
    Так, прибираємо навіть з текстової частини. І обов’язково помістіть його зверху сторінки. Заголовок повинен бути тільки там. І ніде більше.
  • додаємо один, самий популярний ключ.
    Звичайно, він повинен бути ще і грамотним. Наприклад, якщо ваш бренд більше шукають по російськіому найменуванню, а правильно він звучить англійською, додавати в H1 такий ключевик все одно не можна.

 

Верхній текст

Тут все зрозуміло: цей текст розміщують між заголовком і каталогом товару. Може містити текстові фрагменти, або невеликий plain text. Найчастіше в ньому описують переваги товару або самого інтернет-магазину.

Теги

Якщо ваш розділ можна роздробити на підрозділи і теги (які можуть бути паралельно фільтрами на сторінці категорії), то бажано це робити.

Читайте також  Забудьте про Бургер Кінг! Є витік документів куди небезпечніше

Як правильно вибрати теги

Наші хлопці складають їх в Excel. Ви можете робити там, де зручніше саме вам.

Отже, виписуємо:

  • Бренди товарів, що представлені в інтернет-магазині
  • Характеристики, за якими розподілені товари
  • Запити з семантики (не всі, а тільки ті, які можна перетворити в теги)
  • Теги з сайту конкурентів — розміри, кольори і так далі

Перегляньте отриманий список і розбийте його на додаткові групи. Розсортуйте за ним товари: від двох товарів в одній категорії.

Після цього скомбінуйте отримані стовпці один з одним.

Наприклад:

Теги кольорів: зелений, чорний, синій
Теги товарів: пуховик, пальто, зимова куртка
Комбінації:

  • Зелений пуховик
  • Чорний пуховик
  • Синій пуховик
  • Зелене пальто
  • І так далі

 

Як виводити на сторінці теги

В більшості випадків їх виводять в тематичній частині. Вони обов’язково повинні бути всередині є посилання на основні теги.

Ще можна вивести основні теги в бічному меню в сайдбарі.

Приклад, як виводяться теги на сторінці категорії, внизу під товарами:

Що потрібно для хорошої індексації та підвищення клікабельності:

 

  • оптимізуйте заголовок і опис фрагменту;
  • зробіть посилання на підкатегорії;
  • проаналізуйте видачу контекстної реклами за основним ключем.

 

Фільтр

Для кращої фільтрації використовуйте SEO-фільтр.

Нижній текст

Тут зазвичай пишуть ті ключевики, які не були використані вище, і характеристики товарів категорії або їх індивідуальні особливості. Зміст нижнього тексту сильно залежить від категорії, під яку оптимізується сторінка.

А ось і той самий шаблон, про який ми говорили вище:

Висновок

Оптимізація категорій товару завжди індивідуальна історія і повністю залежить від сфери діяльності сайту, ключевиках, попиті та ін.

Для того, щоб полегшити процес роботи, рекомендуємо сформувати шаблон. Наша стаття допоможе вам у цьому.

Читайте також  Конференція хакерів DEFCON. Зломи на швидкість

Факт: після появи даного шаблону, у нас в компанії кількість часу на оптимізацію 100 категорій інтернет-магазину зменшилося в 2 рази.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *