Як просувати кав’ярню з допомогою будівельника з Техасу | Розбір кейсу

Коли на сторінці в Інстаграмі у кого-то всього лише 20 постів і 525 тис. передплатників, про що це вам говорити? Перше, що приходить на розум — це мегапопулярність. Так, таке можливо, згадайте хоча б кейс з яйцем, картинка якого розлетілася за лічений час по всьому земній кулі.

Але тут ми не про яйце. Потрібно більше вступної інформації для вашої відповіді? Скажімо, йдеться про простого, звичайного будівельника з Техасу. Можливо, щоб він за 20 постів набрав собі таку кількість підписників? Так, якщо його сторінку веде рекламне агенство, про існування якого ви навіть і не уявляєте. У цій статті ми детально розберемо фейковую історію популярного instagram-блогера і, за сумісництвом, будівельника з Техасу.

Все починається зі стратегії просування

Жив-був собі власник кав’ярні Cuvйe Coffee — Маккім. Його профіль можна подивитися за посиланням. Вирішив, що пора б вже почати просування цієї самої кав’ярні в соціальних мережах. Щоранку він бачив, як за кавою шикувалася черга чоловіків-роботяг в будівельних касках. Маккім вже тоді розумів, що ці люди є його цільовою аудиторією. Власник кафе припустив, що народ вже втомився від звичайних блогерів, так і видно мега-популярні інфлюенсери не підходили для його кавового бренду, і тоді йому спало на думку, що просувати його повинен працьовитий роботяга. Ось з таким чітким портретом своєї цільової аудиторії і бажанням розкрутитися Інстаграмі він і звернувся в рекламне агенство Bandolier Media.

В агенстві його уважно вислухали, і зайнялися пошуками справжнього будівельника. Все ж повинно бути максимально реалістичним для народу — навіть для самих вимогливих. Пошуки найкращого кандидата не зупинялися просто на те, щоб знайти якого-небудь будівельника. Відповідна людина повинна стати, так би мовити, «амбасадором бренду». І їм це вдалося — вони знайшли справжнього будівельника на ім’я Омар з Техасу. Ось він на фото разом з власником кав’ярні.

Будете нашим амбасадором в Інстаграмі?

Напевно, саме з такою пропозицією звернулися до будівельника представники рекламного агентства. На що він їм міг відповісти: «Хлопці, я смутно уявляю, що таке амбасадор, а про ведення соціальних мереж я навіть і не чув, тому що вдень і вночі я на будівництві».

Читайте також  Свіжі новини та новинки Фейсбук, які з'явилися в травні 2019

Тоді представники зайшли трохи з іншого боку і просто запропонували будівельнику з Техасу стати моделлю. Вони йому платять за фотосесії, він передає їм авторське право на фотографії з її зображенням, і всі залишаються задоволені. Будівельник не особливо вникав, де і для чого фотографії будуть використовуватися. Тим часом агентство вже придумав легенду для просування в Інстаграмі.

Аккаунт був створений в травні 2019 року. Ведеться він від імені чоловіка на ім’я Омар, який є будівельником, батьком і чоловіком, любителем кави і, за сумісництвом, інфлюенсером. Згідно з поширеною легендою в Твіттері, будівельник Омар вирішив довести дочки, що немає нічого складного в тому, щоб стати популярним навіть для простого будівельника. І тут понеслося: Омар став фотографувати горнятка з кавою, позувати на тлі будівництва, пародіювати і скаржитися на проблеми інфлюенсерів.

Від себе хочу сказати, що така стратегія відмінно зайшла для народу. У Інстаграме стільки сторінок кав’ярень та вони практично нічим один від одного не відрізняються. Хіба що дизайном оформлення і текстами до постів. А тут простий будівельник, який «доводить» що-то дочки і при цьому абсолютно не розбирається в просуванні. Дуже щиро і зворушливо сприймається така завуальована реклама кави. На перший погляд дуже важко сказати, що це саме сторінка, присвячена просуванню кафе, коли на першому плані ви бачите фотографії живої людини. Але давайте далі розбирати по пунктах…

Про що нам розкажуть 20 постів на його сторінці?

Реклама кафе в його стрічці з’являється лише в 6-му пості. Не полінуйтеся проскролити всі його двадцять постів, щоб оцінити стратегію і тактику просування облікового запису. Що ми можемо побачити, глянувши на його фотографії?

Перше, що кидається в очі — це професійна фотозйомка та відмінна якість фотографій. Непогано для простого будівельника, правда? По собі знаю, що різниця між персональної фотозйомкою і фотографіями від комерційного фотографа — може сильно відрізнятися. Напевно, вам доводилося зустрічати свої «невдалі» фотографії з якогось публічного івенту, які вам не дуже подобалися. І ні фотографа, ні того, хто їх розмістив, особливо не хвилює ваша думка про те, як ви вийшли.

Читайте також  Давайте згадаємо - Найцікавіше і популярне в Instagram за 2017 рік

Просто їх робив комерційний фотограф, який відпрацьовував свій час, і його зовсім не хвилювала ваша вдала «робоча сторона». Чи То справа особиста фотосесія. Тут фотограф підкаже, як вам ніжку підняти, добірок опустити, куди стати, щоб правильно падало світло… А все чому? Тому, що у випадку з персональної фотосесією, інтерес фотографа в тому, щоб клієнту сподобалися фото, на відміну від комерційного фотографа, який просто відпрацьовує свої гроші. Адже всім нам потрібні задоволені клієнти, які до нас повертаються. А тепер ще раз поглянемо на фотографії простого будівельника Омара. Думаєте, його колеги змогли б так його фотографувати на будівництві? Сумніваюся!

Професійна камера на будівництві, як кажуть, виявлена. Але що вона там робить — не зовсім зрозуміло. Наступне, що кидається в очі — це чистий жилет і нова каска, що нехарактерно для звичайного будівельника, причому на всіх фотографіях. Це повинно вас навести на сумніви щодо «щирості» цієї сторінки.

Так як за легендою у нас простий будівельник з Техасу, то він не повинен бути в курсі трендів в Інтернеті. Тому за ці його «знання» відповідає його дочка, яка нібито йому про них розповідає. А він вже «сміється» над всякими інста-блогерами зі своєю «будівельної вежі». Також, неможливо не помітити вміння будівельника прописувати хештеги і тегать інші акаунти на фотографіях.

А чи є донька у Омара?

За легендою, вона існує. Та раціонально припустити, що у неї є акаунти в соціальних мережах. Значить, рано чи пізно, вона повинна бути відзначена на його сторінці. Але ні, цього поки не сталося за 20 постів. А ось і інтрига! 12 червня користувачка Твіттера @barbzlovescarbs видала себе за дочку Омара і розповіла, що спонукала батька стати инфлюенсером. На момент написання замітки вона приховала свій профіль.

Читайте також  Кращі програми для любителів свята Хеллоуїн

Мій тато запитав мене, хто такі инфлюенсеры. Після того, як я пояснила, він сказав: «Пфф, я теж так можу». І… Він зміг. Найголовніше — він працює будівельником.

До цього твіти на профіль будівельника було підписано лише 75 осіб. Твіт стрімко поширився у великих акаунти з мемами в Инстаграме і дійшов до західних ЗМІ і Reddit. У російських медіа також звернули увагу на аккаунт будівельника-блогера і його історію.

Був пост у Твітері опубліковано саме донькою Омара чи це був фейк, ми вже не дізнаємося. Але те, що він приніс будівельнику популярність — це очевидно.

Які подальші плани щодо просування?

За останніми постам на сторінці, можна зробити висновок, що незважаючи на розкриття маркетингового експерименту для кав’ярні, сторінка все ж вестиметься і далі, але з метою монетизації. На останніх постах є реклама інших сторінок.

Сам Омар не має доступу до свого облікового запису. Навіть якщо він його отримає і зробить свій перший самостійний пост, то ми точно побачимо різницю. В цілому, сама картинка будівельника, який п’є красиве латте з термо-кружки на будівництві, курить сигари в чистій жилетці — візуально приваблива для передплатників. Дивишся на ці фото і мізки відмовляються вірити, що реальність може бути зовсім іншою. Але для тих, хто активно «сидить» в Інстаграмі і «ведеться» на популярні сторінки — цей аккаунт просто доказ того, що не варто вірити всьому, що ви бачите в соц. мережі. І не тільки в Інстаграмі, але і в Інтернеті в цілому.

Вдалого вам просування і натхнення для створення такого креативу, як у Омара! 📸

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *