Як щорічний огляд подій на YouTube почав громадянську війну

Ви могли б вирішити, що надійний спосіб зробити хітове відео для YouTube – зібрати купку мегазірок YouTube, зняти відео про те, як вони просторікують про самі популярні теми року, і випустити результат у вигляді річного огляду подій.

І ви б помилилися.

Пару тижнів тому YouTube перевірила цю теорію, випустивши щорічну ретроспективу YouTube Rewind. Восьмихвилинне відео було напхане мета-гумором, пов’язаних з YouTube, згадками зірок YouTube (Ninja! Try The Guys! Bongo Cat!) і звичних зірок (Уїлл Сміт! Тревор Ноа! Джон Олівер!). Відео було спритно спродюсировано і виглядало цільним, згадувало популярну гру Fortnite, популярні відеоформати і співала хвалу розмаїття та інклюзивності YouTube.

Це повинно було стати святкуванням цілого року творчих успіхів YouTube, проте відео викликало справжній шторм і призвело до кампанії мінусування, яка сама по собі стала мемом. За 48 годин до відео поставило дизлайки понад 4 млн осіб. Минулого тижня відео отримало найбільшу кількість дизлайків за всю історію сайту, зібравши їх понад 10 млн, і побивши попереднього рекордсмена, кліп на пісню Джастіна Бібера, Baby.

Виявляється, що так багато фанатів YouTube розсердило те, чого в цьому відео не виявилося. Багато найбільш пам’ятні моменти року, що минає – серпневий боксерський поєдинок між KSI і Логаном Полом, двома зірками YouTube, бійка яких стала популярною виставою, за якою стежили мільйони – залишили за кадром. Були відсутні деякі з найбільш відомих ютуберів, включаючи Фелікса Кьелберга, відомого, як PewDiePie, одного з найпопулярніших творців в історії YouTube, в останній раз з’являвся в річному огляді Rewind в 2016.

Деяким ютуберам відео сподобалося. Але багато хто сприйняв його, як свідчення того, що компанія YouTube ображає співтовариство YouTube, підсовуючи в компанію місцевих творчих провідних купку загальноприйнятих зірок, і згладжуючи основні моменти для того, щоб отримати придатні для реклами сцени.

Читайте також  Як видалити mail.ru з комп'ютера

«Воно повністю відірване від співтовариства і його авторів», — сказав Кьелберг, назвав компіляцію Rewind цього року «катастрофою, знятої на відео» в своєму власному відеоогляді.

Ітан Кляйн, ще один популярний ютубер, опублікував свій огляд під назвою «Пора зупинити YouTube Rewind».

Маркес Браунлі, автор з YouTube, якого включили в Rewind, зробив за його мотивами свій ролик під назвою «Проблема з YouTube Rewind», де більш спокійно пояснив, що головною проблемою ролика стало те, що він намагався догодити двом неспівставним аудиторіям – авторам, які бажають отримати всю широту відгуку з YouTube, і рекламодавцям, яких треба переконати в тому, що на цій платформі можна безпечно витрачати гроші.

Представник YouTube, Андреа Фавиль, заявила, що «такої мети, як скинути з трону кліп Baby, у них не стояло». І додала: «Чесні відгуки можуть нам не подобатися, але ми прислухаємося до них і вдячні за те, наскільки людей це хвилює. Намагатися виразити всю магію YouTube в одному відео, це все одно, що намагатися загнати блискавку в пляшку. Ми також дізналися, що створювати хороший контент важко – цим ми підкреслюємо нашу повагу і захоплення авторами з YouTube, які займаються цим щодня».

Заява Фавиль завершила анімованим уривок з мультфільму про губку Боба.

Рішення YouTube укладатися в рамки рейтингу G можна зрозуміти. Рекламщики з підозрою ставляться до платформи з моменту розкриття в минулому році фактів того, що алгоритми YouTube поміщали деякі рекламні ролики на відео, що містять екстремістські матеріали, расистський вміст і розпалюючі ненависть тексти. Це призвело до того, що деякі рекламодавці перестали розміщувати рекламу на YouTube. Після цього сервіс посилив правила монетизації, обмежив набір відео, які можуть приносити гроші за допомогою реклами, що викликало новий конфлікт з авторами, котрі назвали його «адпокалипсисом» [від (ad)vertisement — реклама].

Читайте також  Таємниця Keyboard Level 3 або як надрукувати довге тире

Також природно, що YouTube уникає рекламувати авторів зі спірною творчістю. Пол з 18 млн передплатників і один з найвідоміших ютуберів, більшу частину року заглажував свою провину за невдалий епізод, в якому він зняв труп, що звисає з дерева в японському лісі самогубців». Кьелберг з більш ніж 76 млн передплатників постійно піддається критиці за свою поведінку перед камерою, включаючи нацистські жарти і гордість антисемітських каналів YouTube.

Лайка між сервісом і його авторами не є новим явищем. Проте суперечки з приводу Rewind є сигналом про більш великі проблеми YouTube, що намагається виставити себе у вигляді оплоту холоднокровного і інклюзивної творчості, при тому, що його звинувачують у радикалізації покоління молодих людей, яких він нібито підштовхує до все більш екстремального контенту, дозволяючи реакційним фанатикам і любителям теорій змови домінувати на платформі.

Спроби YouTube ускладнюються тим, що на сервісі реально є безліч різноманітних і цікавих авторів, роблять захоплюючі ролики. Однак ці голоси з працею можна почути за ревом найбільш одіозних фігур. В YouTube Rewind не згадували Алекса Джонса, засновника сайту Infowars, присвяченого теоріям змови [і не тільки], який створив імперію на YouTube з мільйонами передплатників, відео якого набрали понад 1,6 млрд переглядів. Ніхто не згадував групу політичних ютуберів, складових “альтернативної мережі впливу”, як називає її Ребекка Льюїс з Дослідницького інституту даних і суспільства – когорти авторів відео, які використовують їх для просування радикально правих ідей.

У минулому році сервіс ЮТЬ зробив відмінні спроби підчистити платформу. Цього літа сервіс забанив Алекса Джонса за розпалювання ненависті, [не все так однозначно / прим. перекл.] і спробував зробити так, щоб відео, пов’язані з теоріями змови, не потрапляли в розділи популярних.

Читайте також  Що таке майнінг? - Принципи майнінгу

Однак такі люди, як Кьелберг і Пів – зірки, які здобули популярність завдяки YouTube, і все ще збирають десятки мільйонів переглядів щомісяця – підтримують неблагополучні стосунки з платформою. YouTube не хоче заохочувати їх поведінку, просуваючи їх ролики офіційно, але при цьому не хоче сваритися з їх великими і пристрасними аудиторіями. І оскільки інші платформи не можуть похвалитися такими ж великими аудиторіями і потенціалом для заробітку, вони застрягли в неприємному чистилище, і роблять ображені відео про те, як несправедливо повівся з ними YouTube, при цьому намагаючись не перейти межу, за якою їх можуть забанити або не дати їм заробляти на відео.

Це напружене відношення між іміджем сервісу, будує з себе підтримує і толерантний простір і людьми, які стоять за найпопулярнішим контентом платформи – знаходиться в центрі суперечок про YouTube Rewind. Якщо YouTube намагався створити правильну картину, що представляє найбільш популярні особи сервісу, йому довелося б включити до ролик фанатиків, реакціонерів і молодих любителів гумору на межі. Огляд минулих подій на YouTube в який увійшли тільки демонстрація толерантності та плюралізму нагадує вибірку кадрів з метеорологічної передачі, де показано тільки ясні дні. Можливо, дивитися на це приємніше, але реального стану погоди вона не передає.

Немає нічого поганого в тому, щоб YouTube показував в підвідному підсумки року відео хорошу роботу, виконану на платформі. Шкода, що для цього платформі доводиться вирізати з сценарію велику частину своєї історії. Можливо, замість того, щоб намагатися догодити всім у наступному році, сервісу треба буде стати більш схожим на те, як він уявляв себе в оглядовому ролику цього року – як платформу, якою він явно хоче стати.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *