Як створити логотип: повне керівництво

Хороший логотип – це ефективний спосіб, який допоможе не тільки дізнатися про ваш бізнес, але й викликати інтерес для подальшої взаємодії з брендом.

Настав час закріпити візуальний бренд вашого бізнесу. Вам потрібно зробити так, щоб потенційні клієнти починали свій шлях з вашого візуалу. Настав момент, коли потрібно навчитися робити логотип.

Важливо пам’ятати, що не можна створювати логотип недбало. Створення гарного лого потребує великої підготовки. Тому ми пропонуємо спершу провести підготовчу роботу замість того, щоб сліпо закопуватися з головою у розробку логотипу, про який ви, можливо, пошкодуєте пізніше.

Чи готові почати вчитися створювати логотип?

Навіщо взагалі потрібний логотип?

Ваш логотип використовуватиметься в айдентиці – кожному візуальному прояві бренду. Наприклад, на візитівках, бланках, звітах, запрошеннях, рекламі та багато іншого. Наявність логотипу – необхідність бізнесу будь-якого розміру. Навіть ваш домашній бізнес може виграти завдяки айдентиці.

Навіть для тих, хто не розуміється на дизайні, важливо знати, як створювати логотип, особливо при обмеженому бюджеті, при створенні нового бізнесу або ребрендингу.

Основна мета вашого логотипу – зв’язати візуалом ваш цифровий та фізичний прояв. Це спосіб дізнатися вас у будь-якому напрямку, де тільки реалізовується ваш бізнес.

Логотип – не бренд. Логотип – його важлива частина.

У бренду компанії є два шляхи, що перетинаються: історія, цінності та ідентичність, переплетені з візуальним поданням усіх концептуальних аспектів. Логотип має візуальну здатність розповісти про ваш бізнес. Єдине, він може розповісти взагалі всю історію.

Ваш логотип повинен одночасно представляти ваш бренд та викликати інтерес для подальшої взаємодії. Проте важливо пам’ятати, що ваш бренд – це не лише ваш логотип.

По суті це означає, що не варто покладатися тільки на логотип для представлення свого бренду. Яким би важливим він був, цей візуальний знак – лише частина загальної картини. З урахуванням всього сказаного, настав час приступити до роботи над лого. Ось корисне відео, яке допоможе вам розібратися у цьому процесі.

Визначте ідентичність вашого бренду

Ваш логотип є основою вашого бренду. Саме тому вам необхідно визначити його ідентичність до завершення розробки логотипу.

Перший крок до визначення ідентичності – розповісти історію бізнесу. Це основна частина будь-якого бізнесу.

Місія бізнесу – це короткий абзац, у якому визначається таке:

  • Чим займається ваша компанія;
  • Чому ви це робите;
  • Для кого це ви робите.

Крім того, у другому абзаці, необхідно висловити своє бачення щодо вашого бізнесу та його майбутнього. У цьому короткому тексті йдеться таке:

  • Яким ви бачите ваш бізнес за кілька років?
  • Які проблеми суспільства ви вирішуєте?
  • Які зміни ви хочете дати людям та спільноті?

Причина, через яку ви повинні визначити місію та сформувати бачення проста. Швидше за все, створюючи логотип, ви хочете, щоб він прослужив якнайдовше. Звичайно, колись там, у далекому майбутньому, ви можете провести ребрендинг, але найкраще зробити собі сильний логотип, перебуваючи ще біля витоків.

Шукайте натхнення під час створення логотипу

Після того, як ви визначилися з місією та баченням, ви можете почати візуалізувати логотип. Найкращий спосіб розпочати – це надихнутися. Погляньте на логотипи ваших конкурентів та компаній, якими ви захоплюєтеся.

Читайте також  Як роздати вай фай з ноутбука Windows 10

Робіть нотатки і зберігайте логотипи, що вам сподобалися. Крім того, буде корисно зберегти деякі логотипи, які вам не подобаються.

Дізнайтеся, які типи логотипів бувають

У пошуках натхнення ви помітите, що логотипи бувають різних форм та різних стилів. Фактично більшість логотипів – це варіації одного і того ж дизайну. Звичайна практика коли логотип використовується за допомогою різних способів. Усі ті чи інші логотипи можна зарахувати до однієї з наступних категорій.

Wordmark (словесний логотип)

Словесний логотип – найпоширеніший вид. По суті, це втілення вашого бізнесу у гарному дизайні та шрифті. Текст можна унікально відформатувати, виділяючи певні літери.

Такі логотипи називаються словесними тому що вони не мають візуального елемента, який був частиною тексту, як у прикладі нижче.

Lettermark (літерний логотип)

Літерний логотип складається з ініціалів назви компанії. Цей тип ідеально підходить для занадто довгих назв, або якщо ви хочете, щоб люди впізнавали вашу компанію за ініціалами.

Наприклад, такі компанії, як UPS, NASA, DHL мають такий тип логотипів. Літери можна компонувати між собою, щоб зробити їх зрозумілими і легкочитаними.

Brandmark (торговельна марка)

У такому логотипі немає місця словам. Бренд є виключно візуальним елементом. Відмінним прикладом торгової марки є лого Nike. Цей тип логотипу – поганий вибір для тільки початківця та невідомого бренду.

Насамперед слід розуміти, що ім’я бренду має поєднуватися з його візуальним оформленням. Крім того, цей дизайн має бути унікальним.

Комбінація

Комбінований логотип – найпопулярніший вид, що часто використовується. Він складається з назви, візуальної частини та текстового знака чи символів. Цей тип ідеально підходить для старту.

Символ

Символ – це останній тип логотипу у цьому списку. У таких логотипах зазвичай форма тісно пов’язана з візуальним оформленням і назвою бренду. Все це формує акуратну композицію. Іноді слова доводиться вигинати, щоб вони поміщалися в коло, як на логотипі Starbucks.

Визначте кращий візуальний стиль

За допомогою нотаток, які ви зробите при перегляді інших логотипів, ви зрозумієте особисті переваги щодо того чи іншого стилю логотипу. Можливо, це буде один із п’яти типів логотипів або певний стиль дизайну.

Крім того, ви можете дізнатися, що чорно-білі логотипи подобаються вам більше, ніж логотип з градієнтними квітами. Записуйте ці речі та ведіть візуальний журнал.

Почитайте про психологію форми, кольору та шрифту

Навіть якщо ви не дизайнер, це не означає, що ви не зможете зробити хороший логотип. Але, для початку, не завадить трохи розібратися, як форми, кольори та шрифти формують візуальну цілісність логотипу.

Психологія форми у логотипах

Зазвичай сам логотип знаходиться всередині якоїсь фігури або має певну форму. Є два способи використання форм у дизайні логотипу: як візуальний елемент разом зі словами і як фігура, що обмежує.

Обмежувальні форми для логотипів, що найчастіше використовуються – це кола, квадрати, овали і прямокутники.

У разі символьних логотипів форма може нагадувати щит, ромб або тавро. У разі логотипу без обмежуючої форми важлива фактична форма літер та символу. Чи є у ньому криві? Чи може прямі кути? Чи взаємопов’язані форми?

Правильний вибір форми та елемента – ключ до успіху вашого логотипу. Це може здатися чимось неважливим, але лого має сильний підсвідомий вплив на глядача.

Ось короткий огляд психології форми:

  • Кола є цілісність , природне почуття завершеності. Ми можемо назвати величезну кількість оточуючих нас у світі речей, що мають форму кола.
  • Квадрати та прямокутники змушують нас почуватися в безпеці . Вони дають відчуття стабільності та впевненості, але, крім того, легко відходять на другий план, а почуття, які вони викликають переважно підсвідомі.
  • Трикутники мають два значення залежно від їхнього положення. Коли вершина дивиться нагору, трикутник представляє стабільність і силу, коли вниз – нестійкість. Трикутник – це перш за все чоловіча форма, але в перевернутому вигляді він представляє жіночий початок. У духовності трикутники є союзом тіла, розуму і душі.
Читайте також  Як підключити телевізор LG до інтернету

Психологія кольору у логотипах

Колір, так само як і форма впливає на підсвідомість людини. Колір вашого логотипу безпосередньо пов’язаний із кольором всього вашого бренду. Перед тим, як почати вибирати певну палітру, важливо проаналізувати, яке посилання вашого бренду.

Порада: спочатку створіть свій логотип у чорно-білому кольорі. Як тільки вам сподобається поєднання шрифту та форм, додайте кольори.

Дизайнери роблять так, тому що логотипи не завжди друкуються в кольорі. У багатьох випадках лого буде чорно-білим або у відтінках сірого. Він має добре виглядати у будь-якому випадку.

Ось невеликий приклад того, наскільки важливий колір із погляду культури:

Червоний колір на ранньому етапі асоціюється із пожежними машинами, так само, як жовтий колір асоціюється із сонцем, а зелений – із листям дерев. Ці ранні колірні асоціації становлять основу всього, про що йдеться у психології кольору.

Фактично, перше сприйняття кольору притаманне кожній культурі і є атрибутом культурно-ціннісних орієнтирів, які можуть відрізнятися залежно від різних національних традицій. Так, у США рожевий асоціюється з принцесами та артистами балету, тоді як у Японії рожевий – це колір квітучої вишні.

Знання цих тонких відмінностей може допомогти вам краще адаптувати маркетинг, особливо якщо ваші продукти та послуги є міжнародними.

У бренді Coca-Cola помітно переважає червоний колір – кришки від пляшок, мерч, і навіть червоні вантажівки. Люди знають, що червоний – це колір кока-коли.

Подібні речі зрештою формують у свідомості людей сприйняття кольору. Оскільки вони виросли, бачачи довкола себе бренд Coca-Cola, вони завжди будуть впізнавати його як частину свого життя.

Коли люди обідають у ресторані швидкого харчування, вони зараз же шукають червоний холодильник. Червоні торгові автомати в громадських місцях завжди будуть помітні, а якщо їх не буде, то відвідувачі відразу ж зрозуміють, що їм чогось не вистачає.

Відбудеться велика плутанина, якщо одного разу логотип Coca-Cola стане жовтим.

Червоний колір логотипу Coca-Cola – це суть лояльності до бренду, а саме в ній полягає суть психології кольору в маркетингу. Він глибоко проникає у людську поведінку і те, як ми взаємодіємо з нашим сприйняттям.

Психологія шрифтів у логотипах

Третій психологічний аспект, про який слід пам’ятати під час створення логотипу – звичайно ж, шрифти. Шрифт, який використовується у вашому логотипі, повинен повністю відображати послання бренду.

Якщо ви хочете здаватися надійним та сильним, вам не варто використовувати рукописний шрифт без засічок. Натомість виберіть шрифт із засічками та міцною базою.

Створіть Moodboard (дослівно – дошка настрою)

Тепер ви готові почати мозковий штурм з приводу того, як виглядатиме ваш логотип. Відмінний спосіб його провести – створити дошку настрою.

Найкраще з того, що варто додати до мудборду:

  • Колірна схема логотипу, що відбиває ваш бренд;
  • Загальна форма або стилі форм, які ви хочете використати;
  • Шрифти, які відповідають посланню вашого бренду;
  • Символи або елементи для використання у комбінованому логотипі.

Як вибрати правильне поєднання кольорів

Цікаво, як створити палітру кольорів для вашого логотипу, не копіюючи вже існуюче лого? Ми додали цей етап до мудборду, тому що можна робити і те, й інше одночасно.

Читайте також  Не запускається відео на YouTube - що робити?

Ви вже достатньо надихнулися для створення логотипу, тепер настав час надихнутися візуально. Використовуючи формулювання своєї місії та бачення, складіть набір слів, що описують ваш бізнес. Використовуйте не тільки прикметники, а й іменники.

Прочитайте кілька статей про психологію кольору, щоб зрозуміти, які кольори найкраще підходять під написані вами слова, зробіть кілька нотаток про кольори, які, на вашу думку, можуть спрацювати.

Склавши список, виконайте пошук за ключовими словами у Pinterest і на фотостоку, щоб знайти візуальне натхнення для мудборда.

Щоб створити палітру кольорів, візьміть деякі з цих фотографій на Colormind.io і імпортуйте сподобалося вам. Програма згенерує палітру з шістнадцятковими кодами.

Ви можете вибрати різні типи палітри кольорів для кожної фотографії. Використовуйте кілька фото для їх створення, доки не дійдете до тієї, яка, на вашу думку, найкраще підходить для вашого бренду.

Як скомпонувати мудборд

Додати візуал, який ви зібрали на етапі натхнення. Додайте кольори, які, на вашу думку, втілюють цінності та суть вашого бренду.

Немає жодних обмежень на все це налаштування. Ви можете використовувати все, що ви бачите. Інфографіка шаблон можна збільшити, якщо вам потрібно додати більше матеріалу з візуального натхнення.

Опишіть своє бачення, місію та проаналізуйте, чи підходять візуальні ефекти до цих речей. Попросіть колег, членів сім’ї і навіть потенційних клієнтів залишити відгук про створену вами дошку настрою.

Вам потрібно знати, чи те, що ви бачите, збігається з тим, що розуміють оточуючі, коли дивляться на ваш мудборд.

Створіть логотип

Настав час перейти до справи та розпочати створення самого логотипу. А тепер подивимося на деталі. Припустимо, ви вирішили створити комбіноване лого в універсальному стилі. Його створення має на увазі, що у вас вже є назва вашого бренду, пара замальовок і, можливо, форма, що обмежує.

Щоб створити збалансований логотип, необхідно враховувати ієрархію елементів та такі базові гештальт-принципи, як розмір та відстань. Ваш орієнтир при об’єднанні елементів – їх читання у різних розмірах. Від іконки меню на вашому сайті до банерного зразка.

Наприклад:

  • Якщо літери та візуальні елементи перекривають один одного, використовуйте різні кольори або ефект негативного простору.
  • Якщо ваш шрифт здається трохи стислим, додайте міжлітерний інтервал.
  • Ваш основний елемент надто докладний? Спробуйте спрощений варіант адаптації під різні розміри.
  • Чи правильно основний елемент відбиває ваш бренд? Переконайтеся, що в майбутньому він вас не сковуватиме.
  • Переконайтеся, що довкола логотипу є порожній простір.
  • Чи основний елемент виглядає, як і більшість інших? Спробуйте додати небагато унікальності, використовуючи форми.
  • Чи поміститься ваш логотип у коло? Це потрібно для профілів у соціальних мережах. Якщо ні – виправте це або створіть новий, спеціальний зразок.

Зробіть декілька варіацій основного логотипу

Коли ви відчуваєте, що ваш логотип готовий і є втіленням вашого бренду та компанії, потрібно внести деякі зміни.

Навіщо це потрібно? Потім, що не скрізь, де ви використовуватимете свій логотип, будуть однакові пропорції, розмір або призначення. Наприклад, у соціальних мережах ваш логотип повинен вписуватися в невелике коло, але при цьому бути впізнаваним та читаним.

Якщо ваш логотип комбінований, а назва компанії занадто довга, створіть альтернативне буквене лого для соціальних мереж. Якщо ви створили унікальний візуальний елемент або іконку, використовуйте його як торгову марку.

Інший варіант, який вам знадобиться – png-шник із прозорим фоном. Він необхідний для того, щоб його можна було додавати в будь-який проект, над яким вам одного разу доведеться попрацювати.

Додайте свій логотип до всіх маркетингових матеріалів

Настав час розмістити свій логотип на всіх рекламних елементах. Додайте його до своїх облікових записів у соціальних мережах, використовуйте його в графічних елементах у соціальних мережах. Розмістіть лого на товарах, уніформі та подарунках для клієнтів. Додати його на свій сайт і зробити аватаркою на поштовому домені. Брендуйте всі візуальні ресурси, які використовуєте для спілкування, обміну та розповсюдження вашого контенту.

Вся попередня робота, яку ви проробили перед створенням логотипу, тепер у вашому розпорядженні для подальшого створення візуальних ефектів бренду.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

Вам також сподобається...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *