Як визначити найкращий час для публікації в Instagram?

Чи існує взагалі найкращий час для публікації? У цій статті спробуємо в цьому розібратися. Колись Instagram публікував посади у хронологічному порядку. Тобто у стрічці користувачів з’являлися самі свіжі публікації від вас. З введенням алгоритмічної стрічки, публікувати пости, коли вам заманеться, — стало не так ефективно. Та й вміст у користувачів став ранжируватися в стрічці індивідуально.

Версія про те, що чим активніше користувач взаємодіє з вашими постами (лайкает, коментує або зберігає), тим вище відображаються у нього в стрічці ваші пости, — правдива. І навпаки, якщо ви не реагуєте на посади якогось передплатника, то вони просто не з’являються у вашій стрічці, але не зникають з Инстаграма.

З цього випливає, що можна не хвилюватися на рахунок часу, коли публікувати пост. Ваші активні передплатники його і так побачать у себе в стрічці. В цьому є сенс, але частковий. Ваш пост дійсно з’явиться в стрічках найактивніших передплатників. Але для вас важливо, щоб ці люди були онлайн на момент публікації поста — для швидкого отримання реакції від них. Виходить, що саме найкращий час для публікації — коли ваші передплатники або їх більша частина знаходяться онлайн. Все геніальне — просто! Так ви зможете не тільки збільшити охоплення своїй публікації, але і вийти в ТОП по хештегам за рахунок швидкості набору лайків.

Пам’ятайте, що знання кращого часу для публікації не звільняє вас від підтримки якості контенту! Хороший контент, опублікований в найкращий час, повинні працювати в симбіозі. Тільки тоді це дає ефективний результат.

Що говорять дослідження?

Існує загальна рекомендація по кращому часу для постингу в Instagram? Незважаючи на деякі відмінності висновків, заснованих на дослідженнях цього питання, деякі подібності в рекомендаціях все ж є.

Кращий час для публікації в Instagram: будні дні 10 годин ранку і час між 18-20 годинами вечора

Найкращим часом для публікацій є ранок (10 годин) і вечір (18-20 годин) у будні дні. Як кажуть: «Довіряй, але перевіряй». Рекомендований час не означає, що ви не можете публікувати пости в інші години. Якщо врахувати, що з появою мобільного Інтернету у користувачів не буває «відпустки» в соціальних мережах, то вони активно займаються практично цілодобово, включаючи вихідні дні. Тому враховуйте і цей момент. Ваш бренд і цільова аудиторія — унікальні. Знання вашої аудиторії дає вам свободу експериментувати і проводити різні тести. Це означає, що «ваш кращий час» може кардинально не збігатися з найкращим часом» інших схожих сторінок. Те, що працює для одних, може не спрацювати для вас. Тому сприймайте рекомендації як грунт для роздумів, яку потрібно доповнити внутрішніми даними і результатами власного тестування.

Дослідження кращого часу для публікації від Popsters

Наприкінці 2018 року сервіс аналітики Popsters проводив дослідження на тему найефективніших днів тижня і часу для публікації в соціальних мережах. На відміну від попереднього дослідження, в Popsters прийшли до висновку, що найкращий день для постінга — це неділя. Потім слід понеділок. Субота проявила себе найменше активності на постах. Інші дні тижня мали схожі результати по активності.

Щодо часу публікації, то кращим часом залишається ранок (9-11 годин) і вечір (18-20 годин). Публікації, зроблені вночі або рано вранці, набирають менше реакцій. Це, так би мовити, «загальна температура для всіх по палаті». А тепер уявіть, що ви адмін сторінки якогось нічного клубу, відвідувачі якого приходять до вас за північ. Крім ранкових постів з просуванням івенту в клубі, ви можете публікувати і «нічні» пости, в той самий час, коли ваша аудиторія розважається у вас в клубі. Ось чому вам потрібно знати поведінку саме вашої цільової аудиторії.

• Активність аудиторії по днях тижня
• Активність аудиторії за часом доби

Дослідження кращого часу для публікації від Hootsuite

Ще одне відмінне дослідження провів сервіс відкладеного постінга Hootsuite, використовуючи дані сервісу Unmetric. В ході аналізу було проаналізовано 20 Instagram акаунтів з 11 сфер бізнесу. Завдання було — зрозуміти, коли аудиторія різних сторінок більш активна і найкраще взаємодіє з постом. Вони, звичайно, піднесли результати більше схожі на складені гороскопи для кожної індустрії бізнесу. Близько приймати їх до розуму не варто. Але поглянути на результати — цікаво і корисно для загального розуміння. До того ж, ці результати не адаптовані до реалій російської Инстаграма.

• Подорожі і туризм, п’ятниця з 9 до 13 годин.
• ЗМІ та розваги, вівторок і четвер з 12 до 15 годин.
• Їжа і напої, п’ятниця о 12 годині дня.
• Роздрібна торгівля, вівторок, четвер і п’ятниця в 12 годин дня.
• Професійні послуги, п’ятниця, вівторок і середа, 9 або 10 годин ранку.
• Некомерційні організації, вівторок о 10 годині дня, або в 16 вечора.
• Онлайн-торгівля, з понеділка по п’ятницю, 16 або 21 вечора.
• Фарма, середу і неділю, 9 ранку.
• Догляд за собою, середа і четвер, 13,14 і 15 годин.
• Технології, понеділок і вівторок, 14 годин.
• Освіта, четвер, 16 або 17 годин.

Кращий час для постів в Instagram по нішах бізнесу

Я не стала розписувати детально кожен результат по індустрії. Привела лаконічно висновки, які не залежать від часового поясу. Вникайте, аналізуйте і тестуйте.

Як все-таки визначити ваш кращий час для публікації?

За моїми власними спостереженнями, якщо ви протягом 12 годин після публікації не набрали максимальну кількість лайків, то після закінчення цього часу, — вже не наберете. Якщо, звичайно, це не вірусний пост.

Схема набору лайків приблизно виглядає таким чином:

1. Протягом перших 2-3 годин після публікації пост набирає близько 50% лайків
2. далі, протягом 8 годин — 80% лайків,
3. а за 12 годин — 100%.

Тепер, все, що вам залишається — це дізнатися активні годинник ваших передплатників. У цьому вам допоможе вбудована аналітика аккаунта Instagram. Але знову ж таки, пам’ятайте, що «найкращий час» — це не панацея від всіх бід. Якщо низька залученість і користувачі погано взаємодіють з вашою сторінкою, то мало публікувати в найкращий час. Тут потрібно максимально зосередитися саме на піднятті залученості.

Аналіз статистики Instagram

Як отримати доступ до статистики вашого аккаунта в Instagram?

Нагадаємо, що статистика вам доступна, якщо ви перейшли з особистого профілю в бізнес-акаунт у Инстаграме. Щоб його створити, потрібно прив’язати ваш інста-профіль до публічної сторінці на Фейсбук. Якщо у вас її немає, то можете створити нову. Вести вам її зовсім не обов’язково, але головне, щоб вона у вас була — це вимога Фейсбук, якого, як ви знаєте, Instagram також належить.

Після підключення бізнес-профілю, аналітика з’являється не відразу. Необхідно почекати як мінімум тиждень, адже програма має зібрати хоч якісь дані, щоб було, що вам показувати.

Статистика в Instagram надається на щотижневій основі. При серйозному підході ви можете виписувати дані по тижнях, а потім звіряти їх для аналізу.

Вам необхідно звернути увагу на 2 вкладки: «Дії» і «Аудиторія».

1. Натисніть на графік «Цікаве» і ви побачите статичні дані про людей, які бачать ваш контент.
2. Для отримання інформації про передплатників перейдіть на вкладку «Аудиторія» і проскрольте до самого низу. Там буде розділ «Передплатники». З нього ви дізнаєтеся час, коли вони зазвичай використовують Instagram протягом дня, і побачите дні тижня з максимальною їх активністю. Поклацайте по днях і цифр, зробіть висновки і почніть тестувати.

Резюме:

Вивчайте вашу цільову аудиторію постійно. Зробіть своєю звичкою заглядати в статистику Инстаграма щотижня, точно також, як ви снідаєте вранці. Якщо самі лінуйтеся робити висновки, то можна скористатися сторонніми сервісами, які нададуть вам детальний звіт. Результати звітів мають сенс, якщо ви не користуєтеся сірими методами просування. В іншому випадку вам буде складніше отримати правильний аналіз на основі реальних цифр. Пам’ятайте, що із зростанням аудиторії, її поведінка також може змінюватися. Будьте гнучкими в міркуваннях, слідкуйте за новинами в цій сфері і дослідженнями.

Експериментуйте. Якщо ви знайшли для себе «кращий час», то не зупиняйтеся на одному варіанті. Та його й не може бути. Ваша аудиторія містить різні сегменти. Не втратьте ту малу частку передплатників, які не «потрапляють» в «кращий час» для інших. Випробуйте нові гіпотези, записуйте результати, робіть висновки.

Також не забувайте працювати над якістю контенту. Я знаю, що слова «корисний контент» мають абсолютно різне значення для читачів. По своєму досвіду знаю, що пост з одним словом чи смайлом може набрати сотню лайків на відміну від публікації з дійсно корисною інформацією. І тут справа не в картинках і тексті до них. Вся справа в залученості і реакції публіки на ваші пости. Головний фактор успіху в просуванні — пошук золотої середини між вашими інтересами і тим, що хочуть читати ваші передплатники. Комбінуючи красиву картинку/відео/анімацію, корисний текст до неї і найкращий час для публікації — ви вибиваєте страйк.

Успішного вам просування!

Sharing is caring. Поділіться статтею з друзями в соціальних мережах, зробіть їх розумнішими.