Як витрачати менше часу на Google Ads: 10 способів

Автор: Мішель Морган (Michelle Morgan) –
керуючий директор по роботі з клієнтами в агентстві Clix Marketing.

Сервіс Google Ads завжди позиціонувався як платформа, доступна для кожного власника малого бізнесу. Однак він може бути досить непростим у використанні.

Google Ads не відноситься до тих рішень, які один раз налаштував і забув. Він вимагає постійної уваги і проведення оптимізації для забезпечення ефективної роботи.

Для тих фахівців, робота яких зводиться до управління кампаніями, тимчасові витрати не так важливі. Однак для тих, хто займається цим
частково, поряд з управлінням власним бізнесом, це може стати серйозним перешкодою.

У даній статті ви знайдете поради, які допоможуть вам витрачати менше часу на акаунт в Google Ads і приділяти більше уваги іншим речам, що впливає на бізнес.

Ось 10 стратегій, які ви можете почати використовувати вже зараз:

  • Налаштування автоматизованих правил;
  • Написання скриптів;
  • Використання стратегій призначення ставок;
  • Автоматичне створення тексту оголошень;
  • Створення списків мінус-слів;
  • Списки виключених місць розміщення;
  • Збережені стовпці;
  • Збережені фільтри;
  • Планування звітів;
  • Створення дашбордов.

Перш, ніж ми почнемо…

Ймовірно, ви вже не раз чули: «Щоб заробляти, треба вкладати». В даному випадку час – гроші. Перефразовуючи попередню фразу, щоб заощадити час у майбутньому, спочатку треба його вкласти.

Багато стратегій, описаних нижче, потребують часу на налаштування, в окремих випадках – досить багато. Однак наша мета – зекономити час в довгостроковій перспективі, а ці стратегії допоможуть її досягти.

Автоматизація

Найпростіший спосіб заощадити час в Google Ads – дозволити взяти машин на себе частину роботи. Тому перші кілька стратегій пов’язані з автоматизацією. При цьому важливо пам’ятати, що автоматизація настільки хороша, наскільки ви дозволяєте їй такою бути. Це всього лише машина. Хороші дані на вході = хороші дані на виході.

1. Налаштування автоматизованих правил

Автоматизовані правила – це відмінний інструмент для створення дуже конкретних сповіщень або змін до запису.

По суті, автоматизовані правила функціонують як оператори if/then, які можна налаштувати в залежності від ефективності або
статусу кампаній.

Ось кілька поширених областей застосування автоматизованих правил:

  • Планування пауз у кампаніях;
  • Коригування ставок для ключових слів;
  • Призупинення ключових слів з низькою
    ефективністю;
  • Оповіщення про зміни в ефективності.
Читайте також  Через баг в інтерфейсі Google Мій бізнес не відображаються філії

Щоб почати, перейдіть на сторінку «Кампанії», «Групи оголошень» або «Ключові слова», виберіть «Інструменти» і виберіть «Створити автоматизоване правило».

Єдиним недоліком автоматизованих правил є те, що вони можуть призводити до неочікуваним наслідків, якщо не враховувати кращі практики. Переконайтеся, що ви налаштовані на успіх і не ускладнюєте ситуацію.

2. Написання скриптів

Скрипти – це відмінний спосіб заощадити час, але при цьому в них закладена найбільша крива навчання з усіх описаних нами стратегій. Тобто, ними не скористаєшся ось так відразу, спочатку потрібно буде розібратися.

По суті, скрипти – це настроювані операції, які Google Ads може виконувати у ваших облікових записів. І це набагато більш передова функціональність,
чим автоматизовані правила.

Скрипти можна використовувати для:

  • Денних коригування ставок;
  • Призначення ставок на рівні ключових слів;
  • Управління бюджетом кампанії;
  • A/B-тестування;
  • Управління аудиторією і т. д.

Як бачите, скрипти можуть допомогти практично у всіх питаннях.

Гарна новина полягає в тому, що для використання скриптів необов’язково бути програмістом. Існує безліч вже готових сценаріїв, які можна використовувати в облікових записах.

3. Використання автоматичних стратегій встановлення ставок

Одним з найбільш частих змін, які рекламодавці зазвичай вносять у свої кампанії, є ставки. При цьому призначення ставок – це також одна з найпростіших завдань для автоматизації.

На самому базовому рівні для планування змін у ставках можна використовувати автоматизовані правила.

Більш надійним способом є використання однієї з Google інтелектуальних стратегій. Серед доступних варіантів – «Максимальна кількість кліків», «Цільова рентабельність інвестицій рекламу», «Максимум конверсій», «Цільової відсоток показів» та інші.

Залежно від цілей, які ви ставите для своїх кампаній, ви можете вибрати найбільш підходящу для вас стратегію призначенняставок: від найменш автоматизованої «Призначення ціни за клік вручну» з включеним «Оптимізатором cpa» до тієї, де всі ставки цілком визначаються алгоритмом.

4. Автоматичне створення тексту оголошень

Створення тексту оголошень – це сама креативна завдання, яку PPC-фахівці повинні виконувати в рамках роботи з Google Ads. Ми намагаємося створити привабливе повідомлення, щоб спонукати користувача клікнути на оголошення і в кінцевому підсумку зробити покупку.

У 2018 році Google почав пропонувати рекомендовані варіанти оголошень і застосовувати їх автоматично. При цьому дану функцію легко відключити,
що робить її ще більш привабливою з нашої точки зору.

Читайте також  Google випустив п'ять Android-додатків для «цифрового здоров'я»

При відключенні цієї функції Google Ads продовжить пропонувати нові варіанти на сторінці «Рекомендації», але тоді їх потрібно буде застосовувати
вручну.

Варіанти оголошень генеруються за допомогою технологій машинного навчання під контролем фахівців Google. Вони створюються на основі існуючих текстових оголошень, а їх застосування може підвищити ефективність кампаній в пошуковій мережі.

Перегляньте запропоновані варіанти. Деякі з них можна використовувати відразу. Інші можуть бути гірше, але при цьому дати нові ідеї для створення власних варіантів.

Загальна функціональність

Ще один відмінний спосіб витрачати менше часу на Google Оголошення – це використовувати загальну функціональність. Зробіть що-то один раз і
застосовуйте багаторазово в майбутньому. Найкращим прикладом тут є створення списків мінус-слів і списків виключених місць розміщення. Давайте детальніше поговоримо про цих двох стратегіях.

5. Створення списків мінус-слів

Аналіз ключових слів – це нескінченна робота, особливо враховуючи всі ті зміни у типах відповідності, які мали місце в останні роки.

Щоб виключити показ кампаній по певних запитах, можна використовувати списки мінус-слів.

Створений список можна застосовувати до окремих або всіх кампаніям в обліковому записі. Це дозволяє, з одного боку, заощадити час, а з іншого – забезпечити відсутність прогалин в охопленні мінус-слів.

Списками мінус-слів можна управляти в «Загальній бібліотеці».

6. Списки виключених місць розміщення

Списки виключених місць розміщення – це практично те ж саме, що і списки мінус-слів, але для медійної реклами. Використовуйте ці списки, щоб запобігти показ реклами на певних URL-адреси або YouTube-каналах.

Ці списки також можна знайти в «Загальній бібліотеці». Додати їх можна там же або на вкладці «Місця розміщення» безпосередньо в кампанії.

Є так багато завдань, які заощаджують час і гроші, які можна виконати ще до запуску першої кампанії. Спеціально для місць розміщення фахівці
галузі створили списки винятків, які ми можемо використовувати у своїх кампаніях без необхідності на своєму досвіді дізнаватися, що вони неефективні або можуть завдати шкоди репутації бренду.

Візуалізація даних

Візуалізація даних може дуже сильно економити час, якщо ви знаєте, що хочете бачити на регулярній основі. Подумайте, які відомості для вас важливі.

Читайте також  Callday стадіон зібрав підприємців та маркетологів

7. Збережені стовпці

Навіть ті фахівці, що вже більше десяти років працюють в цій галузі, вважають, що список доступних в Google Ads стовпців занадто великий.

Визначте ті стовпці, які ви завжди переглядаєте, аналізуючи ефективність кампанії, і збережіть їх.

Для цього натисніть на значок «Стовпці» над таблицею статистики, виберіть пункт «Змінити стовпці» і відзначте ті стовпці, які потрібно включити в таблицю.

Щоб зберегти вибрані стовпці, натисніть на полі «Зберегти набір стовпців та введіть назву нового набору. Збережені стовпці з’являться у розкривному меню «Змінити стовпці».

Певний набір також можна зберегти як стандартне подання:

При бажанні можна створити різні набори стовпців для кожної цілі, вибираючи ті показники, які важливі в конкретному випадку, і потім перемикатися
між ними.

8. Збережені фільтри

Крім стовпців, також можна зберігати фільтри. Подумайте над такими варіантами:

  • Частка показів нижче 80% для брендових ключових слів;
  • Конверсії по ключовому слову нижче CPA, а середня позиція – нижче 4.

Зрозуміло, що ці приклади не підійдуть всім акаунтів, але ви їх можна використовувати як відправну точку для створення своїх власних
фільтрів.

9. Автоматичні звіти

На сторінці «Звіти» у Google Ads можна зробити звіт з практично будь-якою комбінацією даних, доступних в облікового запису. Дані тут також можуть бути перетворені в будь-яку форму, від звичайної таблиці до різних діаграм, доступних прямо в інтерфейсі сервісу.

Використовуйте цей розділ для створення встановлених звітів для тієї статистики, яку ви хотіли б отримувати на регулярній основі.

Щоб запланувати планове створення та надсилання звітів по електронною поштою, скористайтеся Редактором звітів.

Отримані поштою звіти можна переглядати прямо у вхідних повідомленнях, не переходячи в Google Ads.

10. Дашборды

У всіх облікових записів Google Ads є вкладка «Огляд», яка допомагає візуалізувати деякі нещодавні показники ефективності облікового запису.

Кожен з віджетів, розташованих на цій сторінці, є встановленим. Однак їх можна налаштувати, щоб вони відображали ту інформацію, яка вам потрібна.

Робіть більше, а витрачайте менше часу

Google Ads безумовно вимагає великих вкладень. Проте є багато способів заощадити час, якщо ви налаштовані на успіх. Викладені у статті стратегії допоможуть вам досягти цієї мети.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *