Як зробити сайт служби доставки їжі помітним в пошуку Яндекса: локальна видача

Автор: Олена Туранова, контент-маркетолог referr.ru.

Скільки у вашому місті доставок їжі? Я впевнена, що ніхто не назве точну цифру. Чому? Їх величезна кількість. Особливо це стосується великих міст.

Як вижити в такій конкуренції? Фундаментально опрацювати концепцію доставки, меню, комплектацію замовлень і, звичайно ж, сайт. Важливо бути не просто якісними, але і запам’ятовуються.

Але щоб ви запам’яталися клієнта, він повинен про вас дізнатися. А як це зробити при такій кількості конкурентів? Потрібно бути видимими в пошуковій системі.

У цій статті я разом з referr.ru розповім про те, як стати помітніше в пошуку за допомогою сервісів Яндекса.

Оптимізуємо сайт: внутрішня оптимізація + сніппети

Перш, ніж починати просування сайту, переконайтеся, що він повністю оптимізований, не містить помилок і зручний для користувача. Для цього рекомендуємо використовувати сервіс sitechecker:

Seo-аналіз в sitechecker вкаже на ваші можливі критичні помилки (errors), які заважають ефективному просуванню, і попередження (warnings), які уповільнюють процес попадання сайту в топ видачі.

Крім seo-аналізу, інструмент надає можливість провести аналіз позицій сайту, перевірку зворотних посилань, аналіз сторінки і перевірку відвідуваності сайту. Крім разових перевірок, в sitechecker можна налаштувати регулярний моніторинг сайту, його позицій та зворотних посилань.

Перевіряємо юзабіліті сайту

Дуже важливо, щоб сайт був максимально зручний для користувача і містив детальну інформацію про умови оплати і доставки. Не забувайте і про описі надаються страв.

Приклади:

• 

• 

Також, перед початком просування переконайтеся в актуальності контактної інформації, розміщеної на сайті.

Внутрішня оптимізація

Сервіси доставки їжі — локальний бізнес, а значить ключові слова і фрази, сайт під які оптимізується, повинні містити географічні маркери: назва міста, районів, округів, метро, вулиць, по яким сервіс реалізує доставку.

Де прописати географічні маркери? Використовуйте їх в заголовках (title), мета-описі (description), в контактах і умови доставки.

Що це дає? Яндекс бачить, що ваш сервіс зосереджений на конкретній локації і враховує це при ранжируванні.

Розширений сніппет

Сниппет — це блок інформації про сторінку сайту, яка відображається в результатах пошуку. Завдяки йому у користувача складається загальне розуміння тематики сайту.

Яка інформація повинна бути в розширеному сніппеті:

1. точна адреса з прив’язкою Яндекс.Карти;
2. контактний номер телефону;
3. категорії страв;
4. ціни;
5. переваги сервісу;
6. акції, знижки або система лояльності.

Для поліпшення фрагменту рекомендується використовувати мікророзмітку.

Посилальне просування сайту служби доставки їжі

Сабмиты

Після того, як ви повністю впевнені в якості свого сайту, можна починати займатися линкбилдингом. Перше, на що слід звернути увагу — сабмиты.

Сабмиты (submits) — це розміщення інформації про сайт з посиланням на нього на зовнішніх майданчиках, надають можливість публікувати інформацію.

Де розміщуватимуться?

1. Яндекс.Довідник — це сервіс, який містить детальну інформацію про організації. Все, що вам потрібно для того, щоб туди потрапити — заповнити невелику форму:

2. Яндекс.Карти — важливий сабміт для сайтів доставки їжі. Для того, щоб сайт відображався в картах, необхідно вказати точну адресу при заповненні форми в Довіднику (скрін форми вище).

3. Колдунщики — це елементи пошуку, які відповідають на запит прямо на сторінці видачі. У колдунщики можна потрапити за допомогою розміщення фото страв на вашому сайті або відео-оглядів. Детальніше про це читайте тут.

4. Яндекс.Район — це сервіс для спілкування між сусідами в певних районах. Простіше кажучи, сусідська соціальна мережа. Реєструватися там немає необхідності. Просто авторизуйтеся на Яндексі.

В Яндекс.Районі можна розміщувати акції, спеціальні пропозиції, знижки і найважливіші новини вашої доставки.

Для локального бізнесу, сабмиты — один з ключових методів посилального просування. Він безкоштовний, але потребує багато часу і сил.

Проте будь-який метод просування, навіть самий ефективний, повинен працювати в комплексі. Якщо ви просуваєте сайт лише сабмитами, то втрачаєте велику частину потенційної аудиторії.

Блог і гостьові пости

Хтось зараз обурено подумає: «Навіщо службі доставки їжі блог?». Щоб вигідно виділитися серед конкурентів і підключити розміщення гостьових постів на трастових тематичних майданчиках з активним посиланням на цільовий сайт.

Гостьові пости вирішать відразу кілька завдань:

• розкажуть цільової аудиторії про ваш продукт з правильної сторони (не реклама);
• залучать зацікавлених відвідувачів на ваш сайт;
• переконають читачів у вашій компетентності;
• поліпшать посилальний профіль сайту;
• допоможуть підвищити впізнаваність бренду в мережі.

Про що писати в блозі і гостьових?

Нічого складного. Просто пишіть те, в чому розбираєтеся. Приміром, у вас служба доставки суші та ролів. Орієнтовні теми для блогу та гостьових постів:

• якими повинні бути правильні суші і роли;
• як вибрати якісний соєвий соус;
• особливості споживання сашимі;
• для чого потрібен імбир;
• і т. д.

Тим для доставки їжі сотні. Писати можна практично про все, починаючи з культури споживання конкретних страв і закінчуючи їх правильною подачею. Це буде особливо корисно людям, які замовляють їжу для вечірок, романтичних (і не завжди) вечерь, посиденьок з друзями та ін.

Не забувайте в статті додавати якомога більше ілюстрацій і відео. Це не тільки допоможе при просуванні (під кожен віжуал можна прописати посилання).

Коротко про стиль написання

Перед написанням гостьової статті визначитеся, від кого буде матеріал. Рекомендую уникати фраз «ми розповімо», краще писати від конкретної особи. Це працює набагато краще.

Також зверніть увагу на стиль подачі. Не бійтеся жартувати, писати метафори або цитати, використовувати унікальні фрази. Це викличе симпатію читача. Будьте впевнені, ви запомнитесь йому саме цим. При цьому, пам’ятайте про головне правило написання тексту: «Менше води, більше корисної інформації».

Намагайтеся думки оформляти коротко. Один абзац — одна думка. І не нехтуйте списками. Структурований текст читати в рази легше і приємніше.

Крауд-маркетинг

Для сайтів служб доставки їжі, крауд-маркетинг — важливий інструмент просування. Експертні коментарі на форумах, під тематичними статтями і на сайтах питань-відповідей допоможуть вашому сайту:

1. залучити мотивовану цільову аудиторію;
2. безпечно наростити посилальну масу сайту;
3. якісно розбавити анкор-лист;
4. збільшити впізнаваність компанії в мережі;
5. забезпечити довіру до доставки.

Де розміщувати пости

Відібрати обговорення для розміщення експертних коментарів можна двома способами:

• з допомогою аналізу прямих конкурентів;
• через пошукову систему.

Як писати пости

При написанні крауд-маркетингових експертних коментарів намагайтеся дотримуватися таких правил:

1. пишіть грамотно;
2. не лийте воду»;
3. визначте болю учасників обговорення і постарайтеся вирішити їх своїм постом;
4. посилання на цільовий сайт згадуйте тільки там, де вона дійсно потрібна;
5. перед написанням посту, переконайтеся в актуальності інформації, що надається (наявність конкретного страви, акції, правильність номера телефону тощо);
6. використовуйте віжуали (фото страв, комплектації та ін., за можливості);
7. пишіть тільки з підготовленого облікового запису.

Як підготувати запис

Навіть якщо ви напишете хороший пост і додайте його у правильному обговоренні — це не гарантує, що він не буде вважатися спамным і уникне видалення модераторами. Що робити?

Перш ніж розмістити експертний коментар з посиланням, необхідно ґрунтовно підготувати аккаунт, з якого будете розміщувати:

1. пропишіть ім’я, прізвище автора або нікнейм (можна використовувати генератори https://nick-name.ru/generat або http://freegenerator.ru/fio);
2. завантажте фото або картинку в свій аккаунт (можна скористатися фотостоками https://www.pexels.com, https://unsplash.com/ або пошуком);
3. повністю заповніть анкету (дата народження, місце проживання, хобі, рід занять та ін);
4. напишіть мінімум 15 повідомлень на різні тематики;
5. почекайте 2 тижні перед розміщенням цільового посту.

Як реалізувати крауд-маркетинг

Є три способи реалізувати крауд-маркетингову кампанію:

1. “Hand made”. Ви завжди можете самостійно зареєструвати аккаунт, підготувати і розмістити експертний коментар. Правда, якщо у вас ну дуже молода служба доставки їжі і посилань потрібно небагато. Але далі це буде займати дуже багато часу і сил.
2. Фріланс. Зараз багато фріланс бірж, на яких виконавці беруться за будь-яке замовлення з ентузіазмом. Цей спосіб простий, недорогий, але сумнівний. Дуже важко відстежити ефективність такої кампанії. Будьте готові до того, що далеко не кожен фрілансер перейметься особливостями вашого сервісу і буде писати воістину експертні посади, а не звичайні низькопробні відгуки.
3. Аутсорс. Самий оптимальний варіант, але не найекономніший. Хороша аутсорс-компанія підходить до кожного клієнта індивідуально, розробляє стратегію і забезпечує якісне впровадження. Головне правильно вибрати компанію і заздалегідь запланувати бюджет на повноцінне розміщення.

Якщо ви все ж вирішили взятися за просування крауд-маркетингу самостійно, то можна пройти безкоштовний курс від Ігоря Рудника, гдеподробно розповідається про линкбилдинге, крауд-маркетингу, роботи з отзовиками і форумами. 18 експертних уроків максимально простою мовою, без зайвих термінів і води. Середня довжина одного відео-уроку 7 хвилин.

Висновок

Просуваючись у локальному пошуку, завжди пам’ятайте про те, що підходити до линкбилдингу потрібно комплексно, грунтовно і працювати з ним на регулярній основі. Ніколи не зупиняйтеся. Поки ви будете відпочивати», на ринку з’явиться ще 10-20 служб доставки їжі, які будуть спритнішим і зможуть обігнати вас.

Ну і, звичайно ж, не забувайте про топових конкурентів, які постійно нарощують обсяги посилань, керуючись правилом: «Важливо не потрапити в топ, а втриматися в ньому!».

Удачі!