Як зв’язати Google Analytics і Google AdWords (Ads)
Раніше ми вже обговорювали, з чого почати і як налаштувати сервіс Google Analytics тут і тут, а також Google AdWords для вашого сайту. Сьогодні ж обговоримо, як зв’язати дані сервіси.
Для початку перерахуємо переваги синхронізації сервісів. Після виконання всіх налаштувань ви зможете:
- Аналізувати ефективність ваших рекламних кампаній в Google Analytics з’являться звіти по кампаніях, ключовими словами, часу доби та цільовим URL.
- Оптимізувати рекламні кампанії AdWords з автоматичним стратегіям після імпорту цілей і транзакцій електронної торгівлі з Analytics.
- Імпортувати показники поведінкових факторів, а саме: показник відмов, середню тривалість сеансу, глибину перегляду у свій обліковий запис AdWords.
- Використовувати аудиторії (створені в Analytics) для ремаркетингу в AdWords.
- У звітах за багатоканальні послідовності отримати додаткові дані AdWords.
Якщо узагальнити, то ви зможете побачити не тільки, за яким оголошенням клацають користувачі, але і що відбувається далі, коли вони переходять на сайт.
Процес налаштування
Зв’язати сервіси можна через інтерфейс кожної з систем, але необхідний акаунт Google з дозволом на редагування ресурсів Analytics і доступ з правами адміністратора облікового запису AdWords.
Для зручності розглянемо прив’язування облікового запису AdWords сервісі Analytics.
Для початку заходимо в розділ «Адміністратор» і для потрібного ресурсу (якщо у вас їх декілька) у блоці «Зв’язок з іншими обліковими записами» вибираємо пункт «Зв’язок з Google Рекламою».
Нагадуємо, що компанія Google провела ребрендинг своїх сервісів, тому сервіс Google AdWords і сервіс Google Ads (Google Реклама) це одне і те ж. З-за цього в оновленому списку ми бачимо тільки друга назва.
У розширеному розділі буде відображатися групи пов’язаних акаунтів. Спочатку нам показується наступна сторінка:
Вибираємо потрібний обліковий запис в Google AdWords (якщо ви використовуєте один загальний логін, то дані завантажуються автоматично) і натискаємо на кнопку «Далі»:
У відкритій формі вказуємо назву для зв’язку і вибираємо подання, в яких з’являться дані Google AdWords. Натискаємо на кнопку «Створити облікові записи»:
Зверніть увагу, що буде включена функція автоматичної позначки тегами (мітками gclid) всіх цільових URL.
Якщо ви хочете позначити посилання вручну з допомогою UTM-міток, то клікніть по посиланню «Розширені налаштування» та виберіть пункт «Залишити налаштування автоматичної позначки без змін»:
Додатково на сторінці, що відкриється, ви можете внести останні зміни, імпортувати цілі Google AdWords, створити аудиторію для ремаркетингу або видалити зв’язок. Натискаємо на кнопку «Готово»:
Тепер зв’язок між акаунтами встановлений. У загальному списку ми бачимо доданий зв’язок:
Дані відобразяться протягом доби. Для перевірки можна перейти в звіт «Джерела трафіку – Google Реклама»:
Тепер ви знаєте, як зв’язати AdWords і Analytics, щоб бачити повний шлях ваших користувачів і детальніше аналізувати рекламні кампанії. Бажаємо удачі в налаштуваннях і чекаємо питань в коментарях.
