Яндекс.Вордстат: інструкція по застосуванню

У статтях про просування сайтів ми часто рекомендуємо сервіс Яндекс.Вордстат. Це простий, зручний і (що важливо!) безкоштовний ресурс, що користується високою популярністю у інтернет-маркетологів і оптимізаторів. Сьогодні ми розберемо Яндекс.Вордстат по запчастинах.

Навіщо потрібен Яндекс.Вордстат?

Щоб відстежувати статистику пошукових запитів в системі Яндекс. На підставі цієї статистики можна:

• розробити семантичне ядро сайту (безкоштовна книга по темі »);
• підібрати анкор для посилань;
• спрогнозувати трафік на сайт (як саме – тут);
• підготувати рекламну кампанію в Яндекс.Директ;
• дізнатися сезонність попиту.

Що показує Яндекс.Вордстат?

Загальна статистика показів:

1. Загальне число запитів, що містять потрібну вам фразу.

   Наприклад, слово «олімпіада» в різних формулюваннях і поєднаннях показувалося 339 965 разів за минулий місяць (див. цифру 1 на малюнку).

2. Запити за уточненими фразам, що включає в себе цікаву для вас.

   Наприклад, фраза «олімпіада 2015» – 44 360 показів, а «олімпіада школярів» – 31 504 показу і т. д. (див. цифру 2 на малюнку).

3. Інші запити, які також вводили користувачі цікавилися цією фразою.

   Наприклад, люди, що шукали слово «олімпіада», вводили «символ 2014» – 1987 показів або «Біатлон естафета чоловіки» – 3862 показу (див. цифру 3 на малюнку).

Статистика показів по мобільним:

Ця функція дозволяє спрогнозувати мобільний трафік на ваш сайт і допомагає в прийнятті рішення щодо адаптації сайту. Хоча «мобілізація» – це стійкий тренд останніх років, так що в будь-якому випадку варто задуматися про те, як адаптувати сайт для власників смартфонів і планшетів.

Статистика показів в окремих регіонах:

Якщо ви продаєте велосипеди в Томську, то навряд чи вас цікавить статистика по всій Росії. Просто знайдіть зацікавив вас регіон і натисніть на кнопку «вибрати»:

Якщо вас цікавить відразу кілька міст, то можна побачити загальну зведення по регіонах, вибравши відповідний пошук:

Тут дані представлені у фактичних і відсоткових значеннях. Відсотки показують регіональну популярність: значення вище 100% говорять про те, що інтерес до запиту в регіоні вище середнього по Росії, і навпаки, значення нижче 100% говорять про зниженому попиті.

Інформація допомагає приймати стратегічні рішення про вихід на нові ринки.

Так для великої продавця велосипедів вихід на Єкатеринбург (92%), ймовірно, буде цікавіше, ніж вихід на ринок Новосибірська (68%), хоча чисельність населення Новосибірська на 125 тис. більше.

АЛЕ! Для прийняття такого важливого рішення тут треба дивитися і на інші показники (конкуренція, середній дохід населення тощо).

Історія запитів і сезонні коливання:

Якщо хочете подивитися, як змінювалася статистика запиту в часі, задайте пошук по «історії запитів»:

З прикладу видно, що запит «велосипед» має яскраво виражений сезонний попит. Що, загалом-то, логічно, враховуючи кліматичні умови нашої країни.

Що означає абсолютне і відносне значення?

Зверніть увагу, що свідчення статистики представлені в 2-х графіках: абсолютна та відносна. Спробуємо розібратися.

Абсолютний показник – це фактичне значення показів в різні періоди часу.

Наприклад, у серпні 2013 користувачі 2 185 988 разів запитували фрази, що містять слово «велосипед». А в листопаді 2013 таких запитів було 926 510.

Відносний показник – це відношення показів по слову до загального числа показів в мережі. Він демонструє популярність запиту серед всіх інших.

Обидва графіка повинні йти рівно, повторюючи один одного (на прикладі так воно і є).

Якщо графіки різко розходяться, це може означати, що з запитом щось не так. Можливо, йде автоматична накрутка запиту або, незважаючи на загальний сезонний спад, інтерес до запиту вище норми (якщо графік відносного значення вище абсолютного). Або ж навпаки – попит повинен був бути вище, а він нижче очікуваних значень (якщо графік відносного нижче абсолютного).

Оператори Яндекс.Вордстат

Всі наведені вище приклади демонструють статистику по запитам широкого спектру. Тобто коли ми запитуємо у Вордстата статистику за запитом велосипед і бачимо цифру 2 678 959, то це зовсім не означає, що користувачі шукали слово «велосипед» 2 678 959 разів. Статистика показує суму різних запитів, включають це слово, в тому числі «купити велосипед», «колесо від велосипеда» і т. д.

Оператори Wordstat

Уточнити статистику можна з допомогою операторів.

Оператор «»

Оператор уточнює статистику саме по будинку, що цікавиться слова/фрази (без «хвостів»).

Відчуваєте різницю? 50 тис. запитів, це вже не 2,6 млн.

А скільки разів запитували фразу купити складаний велосипед?

508 разів. При цьому вважаються всі словоформи, такі як «купити складні вылосипедЫ», «куплЮ складаний велосипед» і т. д.

Такий оператор допомагає при розробці адекватного семантичного ядра сайту.

Оператор «!»

Якщо нам потрібно знати статистику точного входження фрази купити складаний велосипед саме в такому порядку і таких склонениях/спряжениях, то використовуємо даний оператор.

Запитів вже не 508, а 434.

Використовуйте цей оператор, коли шукаєте анкор для посилань.

Оператор «+»

Яндекс.Вордстат за замовчуванням не вважає прийменники та сполучники в статистиці.

Наприклад, якщо ми подивимося статистику за запитом «олімпіада для школярів», то вона буде дорівнює статистикою запиту «олімпіада школярів» – 31 504 показу. Але якщо привід принциповий, то використовуємо оператор «+»:

Тут вже і статистика інша, і «хвостатих» варіантів для підбору уточнених запитів не так багато.

Оператор допомагає звузити число переглядаються ключових слів.

Оператор «-»

Даний оператор діє навпаки – виключає з статистики небажані «хвости».

Наприклад, якщо ми шукаємо статистику по спортивній олімпіаді, то вся інформація з навчальних олімпіад буде тільки заважати. Їх можна прибрати за допомогою оператора «-»:

Якщо б ми просто подивилися статистику по слову «олімпіада», то побачили б 339 965 запитів, а виключивши нецікаві нам «хвости», отримали вже інші дані. І знову ж таки: в цьому випадку ми полегшуємо собі подальшу роботу з уточненими запитами.

Оператор допомагає звузити число переглядаються ключових слів, наприклад, при складанні семантичного ядра сайту.

Оператор (|)

Щоб не вводити один за одним схожі запити, ми використовуємо оператор «перебору».

Наприклад, нас цікавлять такі запити як «купити складаний велосипед», «купити спортивний велосипед», «купити гірський велосипед» і т. д. в залежності від асортименту магазину. Можна шукати статистику за всім цим запитам по черзі, а можна все відразу:

Оператор допомагає в розробці семантичного ядра, значно заощаджуючи час.

Кілька однакових слів у запиті

При використанні оператора «», повтор одного і того ж слова/прийменника/цифри сприймається Вордстатом як будь-яке слово з видачі wordstat по зазначеній довжині ключевіков. Тобто, якщо в лапках 3 слова, 2 з яких повтор, то Вордстат показує статистику по фразах з 3-х слів, що включають в себе 2 зазначених + 1 будь-яке інше.

Якщо ми введемо запит «купити велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слів у лапках), то отримаємо статистику за запитами типу «купити велосипед +в Москві розпродаж», «дитячий велосипед купити інтернет-магазин» і т. д.

Цей момент необхідно враховувати при роботі з запитами, що включають в себе повтори. Наприклад, статистика за запитами типу «фільм про фільм», «1+1» або «квартира в москві в люберцях» буде спотворена.

Якщо потрібна статистика з таким повторним запитам, використовуйте оператор «!».

Недоліки операторів

Оператори Яндекс.Вордстат – штука зручна і дозволяє отримувати точні дані по великому числу запитів за короткий час, але у них є і недоліки:

По-перше, оператори не комбінуються між собою. Так, наприклад, не можна одночасно використовувати оператори «» і (|), а хотілося б.

По-друге, оператори не працюють при перегляді історії запитів. Тому переглядати історію і сезонність ми можемо тільки по запитам широкого спектру.

Часті помилки при роботі з Яндекс.Вордстат

Робота з ключами широкого спектру

Якщо користувач не вміє використовувати оператори сервісу, то часто отримує помилкові дані і витрачає свій час на запити-пустушки.

При розробці семантичного ядра і пошуку анкорів для посилального просування обов’язково використовуйте оператори «» і/чи «!».

Вибір регіону

Якщо плануєте просування сайту в одному конкретному регіоні, але не уточнюєте регіон при перегляді статистики, то отримаєте помилкові прогнози.

Ігнорування сезонного попиту

Якщо власник сайту замовляє просування у фахівців, то нечесні на руку оптимізатори можуть його обдурити, особливо якщо просування йде не по позиціях, а по трафіку (про різницю цих 2-х методів ми писали тут). Адже зростання трафіку може йти природним чином.

Або ж навпаки, ключові слова підібрані правильно і тактика просування вибрана вірно, але не враховано зниження сезонного попиту – результат не вражає, після чого приймається рішення про зміну курсу.

Якщо все вищесказане для вас втомлює, то звертайтеся до нас, ми допоможемо підібрати семантичне ядро. При роботі з ключами і анкорами в тарифах Бізнес (реєстрація в каталогах сайтів) і «Лінь розбиратися» (просування статтями), а також при комплексному просуванні, ми враховуємо оператор «» (лапки) і обов’язково дивимося на регіон, в якому працює сайт.