Яндекс.Вордстат: інструкція по застосуванню

У статтях про просування сайтів ми часто рекомендуємо сервіс Яндекс.Вордстат. Це простий, зручний і (що важливо!) безкоштовний ресурс, що користується високою популярністю у інтернет-маркетологів і оптимізаторів. Сьогодні ми розберемо Яндекс.Вордстат по запчастинах.

Навіщо потрібен Яндекс.Вордстат?

Щоб відстежувати статистику пошукових запитів в системі Яндекс. На підставі цієї статистики можна:

  • розробити семантичне ядро сайту (безкоштовна книга по темі »);
  • підібрати анкор для посилань;
  • спрогнозувати трафік на сайт (як саме – тут);
  • підготувати рекламну кампанію в Яндекс.Директ;
  • дізнатися сезонність попиту.

Що показує Яндекс.Вордстат?

Загальна статистика показів:

  1. Загальне число запитів, що містять потрібну вам фразу.

    Наприклад, слово «олімпіада» в різних формулюваннях і поєднаннях показувалося 339 965 разів за минулий місяць (див. цифру 1 на малюнку).

  2. Запити за уточненими фразам, що включає в себе цікаву для вас.

    Наприклад, фраза «олімпіада 2015» – 44 360 показів, а «олімпіада школярів» – 31 504 показу і т. д. (див. цифру 2 на малюнку).

  3. Інші запити, які також вводили користувачі цікавилися цією фразою.

    Наприклад, люди, що шукали слово «олімпіада», вводили «символ 2014» – 1987 показів або «Біатлон естафета чоловіки» – 3862 показу (див. цифру 3 на малюнку).

Статистика показів по мобільним:

Ця функція дозволяє спрогнозувати мобільний трафік на ваш сайт і допомагає в прийнятті рішення щодо адаптації сайту. Хоча «мобілізація» – це стійкий тренд останніх років, так що в будь-якому випадку варто задуматися про те, як адаптувати сайт для власників смартфонів і планшетів.

Статистика показів в окремих регіонах:

Якщо ви продаєте велосипеди в Томську, то навряд чи вас цікавить статистика по всій Росії. Просто знайдіть зацікавив вас регіон і натисніть на кнопку «вибрати»:

Якщо вас цікавить відразу кілька міст, то можна побачити загальну зведення по регіонах, вибравши відповідний пошук:

Тут дані представлені у фактичних і відсоткових значеннях. Відсотки показують регіональну популярність: значення вище 100% говорять про те, що інтерес до запиту в регіоні вище середнього по Росії, і навпаки, значення нижче 100% говорять про зниженому попиті.

Інформація допомагає приймати стратегічні рішення про вихід на нові ринки.

Так для великої продавця велосипедів вихід на Єкатеринбург (92%), ймовірно, буде цікавіше, ніж вихід на ринок Новосибірська (68%), хоча чисельність населення Новосибірська на 125 тис. більше.

Читайте також  Метод AARRR, або 5 піратських метрик для просування бізнесу

АЛЕ! Для прийняття такого важливого рішення тут треба дивитися і на інші показники (конкуренція, середній дохід населення тощо).

Історія запитів і сезонні коливання:

Якщо хочете подивитися, як змінювалася статистика запиту в часі, задайте пошук по «історії запитів»:

З прикладу видно, що запит «велосипед» має яскраво виражений сезонний попит. Що, загалом-то, логічно, враховуючи кліматичні умови нашої країни.

Що означає абсолютне і відносне значення?

Зверніть увагу, що свідчення статистики представлені в 2-х графіках: абсолютна та відносна. Спробуємо розібратися.

Абсолютний показник – це фактичне значення показів в різні періоди часу.

Наприклад, у серпні 2013 користувачі 2 185 988 разів запитували фрази, що містять слово «велосипед». А в листопаді 2013 таких запитів було 926 510.

Відносний показник – це відношення показів по слову до загального числа показів в мережі. Він демонструє популярність запиту серед всіх інших.

Обидва графіка повинні йти рівно, повторюючи один одного (на прикладі так воно і є).

Якщо графіки різко розходяться, це може означати, що з запитом щось не так. Можливо, йде автоматична накрутка запиту або, незважаючи на загальний сезонний спад, інтерес до запиту вище норми (якщо графік відносного значення вище абсолютного). Або ж навпаки – попит повинен був бути вище, а він нижче очікуваних значень (якщо графік відносного нижче абсолютного).

Оператори Яндекс.Вордстат

Всі наведені вище приклади демонструють статистику по запитам широкого спектру. Тобто коли ми запитуємо у Вордстата статистику за запитом велосипед і бачимо цифру 2 678 959, то це зовсім не означає, що користувачі шукали слово «велосипед» 2 678 959 разів. Статистика показує суму різних запитів, включають це слово, в тому числі «купити велосипед», «колесо від велосипеда» і т. д.

Оператори Wordstat

Уточнити статистику можна з допомогою операторів.

Оператор «»

Оператор уточнює статистику саме по будинку, що цікавиться слова/фрази (без «хвостів»).

Відчуваєте різницю? 50 тис. запитів, це вже не 2,6 млн.

А скільки разів запитували фразу купити складаний велосипед?

508 разів. При цьому вважаються всі словоформи, такі як «купити складні вылосипедЫ», «куплЮ складаний велосипед» і т. д.

Читайте також  Як оцінити популярність сайту конкурентів при закритій статистиці

Такий оператор допомагає при розробці адекватного семантичного ядра сайту.

Оператор «!»

Якщо нам потрібно знати статистику точного входження фрази купити складаний велосипед саме в такому порядку і таких склонениях/спряжениях, то використовуємо даний оператор.

Запитів вже не 508, а 434.

Використовуйте цей оператор, коли шукаєте анкор для посилань.

Оператор «+»

Яндекс.Вордстат за замовчуванням не вважає прийменники та сполучники в статистиці.

Наприклад, якщо ми подивимося статистику за запитом «олімпіада для школярів», то вона буде дорівнює статистикою запиту «олімпіада школярів» – 31 504 показу. Але якщо привід принциповий, то використовуємо оператор «+»:

Тут вже і статистика інша, і «хвостатих» варіантів для підбору уточнених запитів не так багато.

Оператор допомагає звузити число переглядаються ключових слів.

Оператор «-»

Даний оператор діє навпаки – виключає з статистики небажані «хвости».

Наприклад, якщо ми шукаємо статистику по спортивній олімпіаді, то вся інформація з навчальних олімпіад буде тільки заважати. Їх можна прибрати за допомогою оператора «-»:

Якщо б ми просто подивилися статистику по слову «олімпіада», то побачили б 339 965 запитів, а виключивши нецікаві нам «хвости», отримали вже інші дані. І знову ж таки: в цьому випадку ми полегшуємо собі подальшу роботу з уточненими запитами.

Оператор допомагає звузити число переглядаються ключових слів, наприклад, при складанні семантичного ядра сайту.

Оператор (|)

Щоб не вводити один за одним схожі запити, ми використовуємо оператор «перебору».

Наприклад, нас цікавлять такі запити як «купити складаний велосипед», «купити спортивний велосипед», «купити гірський велосипед» і т. д. в залежності від асортименту магазину. Можна шукати статистику за всім цим запитам по черзі, а можна все відразу:

Оператор допомагає в розробці семантичного ядра, значно заощаджуючи час.

Кілька однакових слів у запиті

При використанні оператора «», повтор одного і того ж слова/прийменника/цифри сприймається Вордстатом як будь-яке слово з видачі wordstat по зазначеній довжині ключевіков. Тобто, якщо в лапках 3 слова, 2 з яких повтор, то Вордстат показує статистику по фразах з 3-х слів, що включають в себе 2 зазначених + 1 будь-яке інше.

Якщо ми введемо запит «купити велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слів у лапках), то отримаємо статистику за запитами типу «купити велосипед +в Москві розпродаж», «дитячий велосипед купити інтернет-магазин» і т. д.

Читайте також  Як не накосячити при роботі з відгуками в інтернеті: топ-10 фэйлов

Цей момент необхідно враховувати при роботі з запитами, що включають в себе повтори. Наприклад, статистика за запитами типу «фільм про фільм», «1+1» або «квартира в москві в люберцях» буде спотворена.

Якщо потрібна статистика з таким повторним запитам, використовуйте оператор «!».

Недоліки операторів

Оператори Яндекс.Вордстат – штука зручна і дозволяє отримувати точні дані по великому числу запитів за короткий час, але у них є і недоліки:

По-перше, оператори не комбінуються між собою. Так, наприклад, не можна одночасно використовувати оператори «» і (|), а хотілося б.

По-друге, оператори не працюють при перегляді історії запитів. Тому переглядати історію і сезонність ми можемо тільки по запитам широкого спектру.

Часті помилки при роботі з Яндекс.Вордстат

Робота з ключами широкого спектру

Якщо користувач не вміє використовувати оператори сервісу, то часто отримує помилкові дані і витрачає свій час на запити-пустушки.

При розробці семантичного ядра і пошуку анкорів для посилального просування обов’язково використовуйте оператори «» і/чи «!».

Вибір регіону

Якщо плануєте просування сайту в одному конкретному регіоні, але не уточнюєте регіон при перегляді статистики, то отримаєте помилкові прогнози.

Ігнорування сезонного попиту

Якщо власник сайту замовляє просування у фахівців, то нечесні на руку оптимізатори можуть його обдурити, особливо якщо просування йде не по позиціях, а по трафіку (про різницю цих 2-х методів ми писали тут). Адже зростання трафіку може йти природним чином.

Або ж навпаки, ключові слова підібрані правильно і тактика просування вибрана вірно, але не враховано зниження сезонного попиту – результат не вражає, після чого приймається рішення про зміну курсу.

Якщо все вищесказане для вас втомлює, то звертайтеся до нас, ми допоможемо підібрати семантичне ядро. При роботі з ключами і анкорами в тарифах Бізнес (реєстрація в каталогах сайтів) і «Лінь розбиратися» (просування статтями), а також при комплексному просуванні, ми враховуємо оператор «» (лапки) і обов’язково дивимося на регіон, в якому працює сайт.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *