Інформпривід для email розсилок восени
Для когось осінь — це теплий светр і імбирний чай біля монітора. А хтось святкує день автомобіліста і збирається на Октоберфест. Ми переробили осінній календар і зібрали інформпривід для розсилок: офіційні, ліричні, жартівливі. Вибирайте ті, що підходять вашому бізнесу. Додавайте в контент-план.
1. Державні свята
Актуальні для всіх мешканців країни. Розробляючи концепцію листа, потрібно бути обережним з жартами, щоб не зачепити чиїсь патріотичні почуття.
14 жовтня — Дня захисника України
4 листопада — День народної єдності в Росії
7 листопада — День Жовтневої революції в Білорусі
Магазин будівельної техніки «220 Вольт» не згадує в листі назву свята, а виділяється яскравим слоганом.
Косметичний бренд Avon використовує інфопривід, щоб просто нагадати про себе.
2. Незвичайні та неофіційні свята
Календар з незвичайними святами — роздолля для фантазії маркетолога. Жартівливі свята часто використовують як інформпривід для промо-розсилок.
16 вересня — День завитків, кучериків і локонів
19 вересня — День народження смайлика
21 вересня — Міжнародний день миру
29 вересня — День серця
Друга середа жовтня — Всесвітній день яйця
28 жовтня — Міжнародний день тещі
3 листопада — День сендвіча в США
17 листопада — День захисту чорних котів в Італії
18 листопада — День народження Діда Мороза
19 листопада — Всесвітній день туалету
21 листопада — Всесвітній день привітань
29 листопада — День букви «Е»
Всі незвичайні свята — вересень, жовтень, листопад.
Ресторан обіграв у листі відразу дві теми: День тещі і тещині млинці.
Освітній сайт про здорове харчування пише: «Надішліть рецепт улюбленої страви з яєць і отримаєте сертифікат в ресторан».
3. Професійні і галузеві свят
Професійні свята — класичний інфопривід для B2B розсилок. Деякі свята — наприклад, день шевця — можна обіграти в розсилці інтернет-магазину або навчальних курсів. Галузеві свята — день туризму, день автомобіліста — теж дають простір для фантазії не тільки основних, але і суміжних сферах.
19 вересня — День HR-фахівця
27 вересня — День туризму
30 вересня — День перекладача
1 жовтня — День лікаря
7 жовтня — День вчителя
8 жовтня — День юриста
16 жовтня — День боса
28 жовтня — День автомобіліста і дорожника
10 листопада — День бухгалтера
26 листопада — День шевця
…та інші професійні свята осені.
Онлайн-курси англійської Skyeng нагадали про День вчителя в контентному листі.
Сайт товарів для дому Domos підготував промо-розсилку з корисними подарунками для вчителів.
Приклад промо-розсилки, до Дня вчителя
Онлайн-школа «Єшко» у День юриста дарує курс Законодавча абетка» при купівлі будь-яких інших курсів.
Розсилка онлайн-школи «Єшко» до Дня юриста
Мережа ресторанів «Рис» вдало обіграла «чужі» свята в своїй рекламі.
4. Культурні та бізнес події в країні і в світі восени
Завдяки масовості, події підходять практично для всіх сфер бізнесу. Найбільш активно використовуються як інфоприводи в індустрії моди, ресторанному бізнесі, туризмі. Щоб виділитися на тлі інших компаній, потрібно шукати оригінальні ідеї і підключати фантазію.
22 вересня – 7 жовтня — Oktoberfest, пивний фестиваль у Німеччині
12 вересня — Презентація Apple
31 жовтня — Хеллоуїн
01-25 листопада — Свято збору врожаю оливок в Італії
11 листопада — Відкриття сезону балів у Відні, Австрія
11 листопада — Афінський марафон, Греція
15 листопада 2018 — виходить продовження фільму «Фантастичні тварини 2: Злочини Грін-де-Вальда» за книгами Дж.Роулінг
26 листопада — Кіберпонеділок
та інші культурні та бізнес події цього року.
Fotoshkola.net використовує в темі листа ажіотаж навколо презентації нового iPhone.
Приклад використання инфоповода-наживки в темі листа
Магазин посуду відразу привертає увагу фотографією відкриття «Октоберфесту» і величезним слоганом. Класна ідея!
Приклад промо-листи магазину посуду до відкриття фестивалю «Октоберфест»
Онлайн-сервіс для організації подорожей OneTwoTrip в темі задає питання-наживку: «Який жовтневий свято починається у вересні?».
Приклад промо-розсилки туристичного сайту OneTwoTrip з анонсом «Октоберфесту»
5. Дні народження знаменитостей
Вдало можна обіграти з текстами пісень, назвами книг, афоризмами і цитатами.
Восени народилися чимало відомих людей:
6 вересня — Юрій Шатунів, група «Лагідний травень»
16 вересня — Ілля Лагутенко, група «Мумій Троль»
25 вересня — актор, репер Уілл Сміт
2 жовтня — рок-музикант Стінг
9 жовтня — Джон Леннон
20 вересня — Софі Лорен
21 вересня — дата народження Фредеріка Бегбедера
12 жовтня — Лучано Паваротті
16 жовтня — Євген Хавтан, група «Браво»
18 жовтня — Чак Беррі, зірка рок-н-ролу
25 жовтня — співачка Кеті Перрі
11 листопада — письменник Федір Михайлович Достоєвський
26 листопада — співачка і актриса Тіна Тернер
…та інші інформпривід.
LinguaLeo, сервіс по вивченню англійської, заримував фразу з пісні Михайла Шуфутинського «3 вересня», яка стала головним мемом на початку осені.
Приклад використання слів з пісні-мема в темі розсилки LinguaLeо
Наостанок, кілька лайфхаков, як посилити інфопривід
- Додайте в тему і повідомлення осінню тематику. Подумайте, які асоціації у вашої цільової аудиторії з осінню. Першими на розум приходять смуток і дощ, їх використовують найчастіше. Але осінь — це ще й пора фестивалів, яблук, винограду.
- Зв’яжіть інфопривід з «болем» цільової аудиторії. Наприклад, вибрати подарунок завжди напряг. Тому поради «що подарувати» у зв’язку із назвою свята працюють на ура.
- Додавайте гумор і несподівані формулювання. Як у прикладі LinguaLeo «Ти календар перевернув і знову back to school». Так ваш лист буде виділятися на фоні інших про 1 вересня.
Інфоприводи допомагають подолати творчий затики і придумати вогняну тему для розсилки блогу. Вдало обіграні інфоприводи виділяють лист в ящику передплатника і підвищують open rate листів. Тестуйте теми, зміст листів і ефективність осінніх инфоповодов.