Канібалізація ключових слів в Seo

Канібалізм в Seo  у широкому сенсі означає «поїдання собі подібних». Страшно? На жаль, саме цей процес можна спостерігати в SEO при використанні однакових ключових слів на різних сторінках сайту. Багато власників сайтів стикаються з цим явищем при просуванні свого ресурсу.

До чого може призвести канібалізація ключових слів

– Розмиття релевантності

Давайте детально розберемося на прикладі сайту консалтингової компанії, що надає юридичні послуги.

На сайті є 3 сторінки, «заточені» під один запит «арбітражні спори»: Сторінка 1 – опис послуги, Сторінка 2 – інформаційна стаття, Сторінка 3 – запитання і відповіді. Даний ключ присутній в тегах title і description, заголовках h1.

Причому title і h1 повністю збігаються на всіх трьох сторінках. Крім цього, в текстах досить високий відсоток входження даного ключевіков:

Сторінка 1

Сторінка 2

Сторінка 3

Потрапивши на такий сайт, пошуковий робот не зможе визначити, яка сторінка релевантна запиту. Тому в результатах пошукової видачі запросто з’явиться не та сторінка, яку просувають. Або релевантна сторінка буде періодично змінюватися – це теж не дасть доброго результату. У нашому прикладі робот визначив релевантної сторінку № 2 – інформаційну статтю, що неправильно.

– Втрата ваги релевантних сторінок

При правильній оптимізації сайту всі внутрішні посилання в рамках однієї групи запитів повинні вести на одну релевантну сторінку. У цьому випадку вага дістанеться тільки одній сторінці, що сприяє покращенню видимості сайту в пошуковій видачі. Якщо внутрішні посилання ведуть на декілька сторінок, то відбувається зниження ваги схожих по тематиці сторінок сайту, то є сайт змагається сам з собою. В цьому немає нічого хорошого.

– Погіршення поведінкових факторів

Якщо користувач шукає певний товар і при запиті «купити набори для творчості» йому видається сторінка блогу зі статтею «5 причин купити набори для творчості в подарунок», то він відразу закриє її і піде на сайт конкурента. Таким чином, зростає кількість відмов, що призводить до погіршення поведінкових факторів.

Ознаки канібалізації

Основними ознаками канібалізації є часта зміна релевантних сторінок, які «стрибають» позиції сайту, поступове зниження трафіку.

При щоденному відстеження позицій сайту через спеціалізовані сервіси (наприклад, топвизор, allpositions.ru можна відразу помітити зміну релевантних сторінок і те, наскільки часто це відбувається:

З скріншотів видно, що релевантна сторінка для запиту «товари для дому» часто змінюється. Це призводить до великих стрибків позицій сайту в пошуковій видачі.

Якщо виявили часту зміну релевантних сторінок, необхідно терміново вживати заходів.

Як уникнути канібалізації ключових слів

• Сувора архітектура сайту

  Обов’язкова умова. Тут допоможуть хлібні крихти. Таким чином пошукові системи (до речі, та і ви самі) будуть краще розуміти структуру сайту.

• Використання карти релевантності

  Зробіть карту релевантності (про те, що це таке, можна прочитати тут), проаналізуйте, які сторінки оптимізовані під які запити, приберіть повторювані ключі і внесіть відповідні зміни в теги title і description, заголовки і сам текст.

• Канонізація

  Використовуйте спеціальний атрибут rel=”canonical” тега <link> на ідентичних або дуже схожих сторінках (детальніше тут). Даний атрибут дозволяє повідомити пошуковій системі про ту сторінку, яку потрібно вважати основним. Якщо на сторінках різний контент, пошуковики можуть проігнорувати rel=”canonical”.

• Налаштування 301-го редіректу

  Радикальний метод боротьби з другорядними дублюючими сторінками. Налаштування редиректів з непотрібних другорядних сторінок призведе до поліпшення рейтингу основної сторінки.

Висновок

З каннибализацией може зіткнутися кожен. За неї пошуковики не накладають фільтр, але її присутність призводить до втрати трафіку і падіння позицій. Регулярний моніторинг позицій за запитами основного семантичного ядра дозволить вам вчасно виявити проблему і вирішити її.

При комплексному просуванні сайтів ми обов’язково перевіряємо і не допускаємо канібалізації.