Ключові запити: класифікація і як з ними працювати

На сьогоднішній день успішне пошукове просування немислимо без правильно підібраних ключових фраз або пошукових запитів. Ключові слова – це слова або словосполучення, за якими здійснюється пошук інформації в інтернеті. Тобто ключовим запитом може бути абсолютно будь-яке слово, яке людина вводить в пошуковий рядок який-небудь з пошукових систем.

Основа будь-якої роботи з сайтом – це підбір ключових запитів, іншими словами складання семантичного ядра. Семантичне ядро – це набір пошукових слів і словосполучень, які найбільш точно характеризують вид діяльності, товари або послуги, які пропонує інтернет-ресурс. Без грамотно складеного СЯ про ефективне просування сайту можна забути.

У даній статті ми поговоримо про ключових запитах, так як саме на них базується семантичне ядро. Докладно розглянемо, на які типи поділяються пошукові запити, розберемо їх семантику і дамо корисні рекомендації по правильному підбору ключових слів.

Класифікація пошукових запитів

Пошукові запити прийнято класифікувати за кількома ознаками. Давайте розглянемо види ключових слів за різними критеріями.

Частота запитів

  • Високочастотні ключові запити. До них відносяться найбільш популярні пошукові запити, які вводяться користувачами в Інтернеті. Частота таких запитів – від 10 000 і вище.

    Приміром, «ремонт квартир» (676 369 запитів), «магазин меблів» (490 130) – це високочастотні запити.

    Деякі недосвідчені оптимізатори вважають, що необхідно просувати сайт тільки по високочастотним запитам – це не зовсім правильно. Просування тільки по високочастотним ключових запитах – фінансово витратне, складне і трудомістке, при цьому не завжди виправдане справу, зважаючи на велику затребуваність таких запитів. Високочастотні ключі мають високу конкуренцію, отже, щоб пробитися в ТОП, потрібно багато часу, а також дуже великі зусилля. До того ж, у випадку з просуванням по ВЧ запитам, сайт з технічної точки зору, а також з юзабіліті, повинен бути ідеальним. Саме тому при складанні семантичного ядра ми рекомендуємо використовувати невелику кількість високочастотних запитів.

  • Середньочастотні ключові запити. До них відносяться ключові слова з частотою від 1000 до 10 000 показів в місяць.

    «Ремонт квартир Іркутськ» (2184), «магазин меблів Іркутськ» (1893) – середньочастотні ключові запити.

  • Низькочастотні запити – це найменш популярні запити серед користувачів Інтернету. Частота таких запитів – до 1000 показів в місяць.

    «Ремонт квартир в Іркутську під ключ» (51), «інтернет-магазин автозапчастин для іномарок в Єкатеринбурзі» – 61.

  • Деякі оптимізатори також виділяють четверту групу запитів – микронизкочастотные. Частота таких ключів – 1-5 запитів в місяць.

При оптимізації в першу чергу ми рекомендуємо віддати перевагу саме низькочастотним, а також середньочастотним запитам. Просування за ключовими словами з низькою частотою не буде коштувати вам практично ніяких зусиль і вкладень. Це оптимальний метод просування для молодих і не розкручених сайтів з мінімальним або обмеженим бюджетом. Низькочастотні ключові запити також допоможуть просунути і високочастотні запити за рахунок підвищення цільового трафіку, зростання довіри до сайту і покращення поведінкових факторів. Для будь-якого сайту важлива видимість сайту в пошуковій видачі – якщо він потрапить в ТОП по цілій групі пошукових запитів, це тільки позитивно позначиться на загальному просуванні.

Але варто відзначити, що оцінка частотності ключових запитів – поняття відносне. Наприклад, для сайту дитячої школи розвитку в Іркутську запит «школа раннього розвитку» з частотою 330 буде високочастотним і дуже ефективним запитом для просування. Тобто при підборі пошукових запитів по частоті слід враховувати тематику сайту і регіональну приналежність.

Геозалежність

  • Геозалежні запити – це запити, прив’язані до якого-небудь регіону.

    Наприклад, «доставка піци» – за даним запитом в Москві буде одна видача, а в Іркутську вже інша.

    Так виглядає пошукова видача при запиті «доставка піци» з обраним регіоном Москва:

    А так з регіоном Іркутськ:

  • Геонезависимые – це пошукові запити, видача за яким не буде відрізнятися незалежно від регіону знаходження користувача. В основному це інформаційні запити, а також ключі, безпосередньо включають назву міста.

    Тобто «доставка піци» – це геозависимый запит (різна видача в залежності від регіону), а «доставка піци в Іркутську» – вже геонезависимый (однакова видача незалежно від регіону знаходження користувача).

    Ось приклади пошукової видачі: зліва – в Іркутську, а праворуч – в Москві. Як ми бачимо, різниці ніякої.

Конкурентність

  • Висококонкурентні – це, як правило, найпопулярніші запити, за якими дуже висока конкуренція. У пошуковій видачі за такими ключів зазвичай знаходяться дуже авторитетні сайти, «ветерани» пошуку, доклали чимало зусиль, щоб потрапити в ТОП. Щоб просунути сайт по висококонкурентних запитах, потрібні великі фінансові вкладення, тривалий час і професійна оптимізація сайту.

    Наприклад, «купити телевізор»

  • Среднеконкурентные – основна маса запитів з середньою конкурентністю

    Наприклад, «купити телевізор Samsung»

  • Низкоконкурентные – як правило, уточнюючі запити з великою кількістю слів

    Наприклад, «купити фотоапарат Sony DSC-RX100 II»

Про те, як визначити конкурентність запиту, читайте в нашій статті.

Сезонність

  • Сезонні запити – залежать від конкретного сезону, попит може змінюватися в залежності від того, який час року, яка дата і т. д.

    Наприклад, «купити лижі», «купити квіти на 8 березня»

    Подивитися сезонність можна за допомогою сервісу Яндекс.Вордстат. Для цього необхідно зайти у розділ «Історія запитів»:

  • Несезонні (всесезонні) запити – це ті, за яким попит не змінюється на протязі року, тобто вони не залежать від сезону

    Наприклад, «замовити піцу», «купити спідницю»

Мета пошуку

  • Навігаційні запити – використовуються користувачами для пошуку певного місця, адреси сайту і т. д.

    Наприклад, «кінотеатр Росія», «сайт МТС»

  • Інформаційні запити – носять пізнавальний характер, допомагають користувачеві знайти їх цікавлять відомості про щось.

    Наприклад, «1PS відгуки», «новини Іркутська», «як правильно виховати дитину»

  • Транзакційні запити – висловлюють наміри користувача вчинити яку-небудь дію.

    Наприклад, «замовити піцу», «купити пальто», «забронювати авіаквиток в Таїланд»

  • Мультимедійні запити використовуються для пошуку фото, відео і музики.

    Наприклад, «шпалери на робочий стіл», «слухати Nirvana», «відео з котиками»

  • Загальні запити – це ключі невизначеною спрямованістю. Виходячи з такого запиту, неможливо зрозуміти, що саме шукає користувач. Наприклад, запит «одяг» користувач може ввести, якщо хоче купити одяг або подивитися фотографії модного одягу, можливо, він шукає схеми розкрою одягу. По таким запитам зазвичай змішана видача: присутні як комерційні, так і інформаційні сайти.

    Наприклад, «машина», «посуд», «ноутбук»

  • Вітальні запити – це пошукові фрази, які вводяться користувачами для пошуку певного сайту

    Приклади таких запитів: «ВКонтакте», «Ельдорадо», «Ощадбанк».

Цінність для бізнесу

  • Комерційні ключові запити – вводять користувачі, які зацікавлені в якому-небудь товар або послугу

    Приклади таких запитів: «купити квіти», «замовити суші», «замовити просування сайту»

  • Некомерційні ключові запити – інформаційні ключі, вводячи які користувач не має конкретної мети щось купити або замовити. Дані ключові запити носять інформаційну спрямованість. Використовувати їх на комерційних сторінках не потрібно.

    Приклади запитів: «дитячі казки», «побудувати будинок своїми руками»

При розподілі пошукових запитів для семантичного ядра ви повинні чітко розуміти потреби користувачів та цілі просування. Наприклад, для сторінок каталогу товарів доцільніше буде використовувати ключові транзакційні запити: фрази з «купити», «замовити», «недорого». Для блогу, а також інформаційних розділів сайту варто використовувати інформаційні запити.

Ні в якому разі не використовуйте комерційні і інформаційні ключові запити на одній і тій же сторінці: необхідно віддати перевагу якомусь одному типу запитів. Щоб перевірити, для якої сторінки слід використовувати той чи інший ключ (для комерційної або інформаційної), потрібно проаналізувати пошукову видачу вручну ввести запит і подивитися, які сторінки будуть в ТОП-10.

Також не варто використовувати однакові запити на різних сторінках – це явище носить назву «канібалізація ключових слів». Це може призвести до розмиття релевантності, втрати ваги сторінок, погіршення поведінкових факторів і, як наслідок, до втрати трафіку і позицій. Детальніше – тут.

Будова пошукових запитів

Кожен ключовий запит має свою семантику будови. Всі фрази складаються з тіла, специфікатора і хвоста. Розберемо анатомію пошукової фрази на прикладі.

Візьмемо для прикладу запит «спідниця». Даний запит складається тільки з тіла, він загальний, високочастотний, і конкуренція за нього занадто висока. Використання даного запиту небажано для просування, так як призводить велика кількість нецільового трафіку на сайт.

Щоб визначити транзакционную приналежність, додається спецификатор. Саме спецификатор визначає мету пошуку. Наприклад:

Купити спідницю – транзакційний запит

Розкрій спідниці – інформаційний запит

Щоб деталізувати запит, додаємо до нього хвіст:

Купити спідницю із завищеною талією

Купити спідницю для дівчинки

Купити спідницю в Іркутську

Кожен хвіст надає запитом певну деталь для пошуку.

Зараз, знаючи будову пошукових запитів, ви зможете скласти список ключових слів для свого семантичного ядра за формулою «спецификатор + тіло + хвіст».

Спробуємо зробити це на прикладі сайту 1PS.RU. Визначаємо тіло – «просування сайтів». Далі додаємо спецификатор «замовити просування сайту», «купити просування сайту» і додаємо хвіст «замовити просування сайту в пошукових системах», «замовити просування сайтів в 1PS», «замовити просування сайтів недорого».

З допомогою фраз, що містять хвости, ви розширите охоплення аудиторії і зменшіть конкурентність семантичного ядра.

При складанні семантичного ядра ми рекомендуємо користуватися сервісом з підбору фраз Яндекс.Вордстат.

Ви зможете відслідковувати статистику пошукових запитів, підбирати відповідні ключові запити для сайту, спрогнозувати трафік на сайт і не тільки. Про те, як працювати з Яндексом.Вордстат, ми вже розповідали в одній зі статей.

Тепер, знаючи які ключові слова краще використовувати для просування, ви можете самостійно розробити семантичне ядро. Для кожної сторінки сайту оптимально брати по 3-5 ключових запитів, важливих для просування (один запит з високою частотою, два середньо – і низькочастотних запиту).

Після того як ви грамотно розробите семантичне ядро сайту, слід оптимізувати контент на його основі. Використовуйте ключові фрази з СЯ для написання оптимізованих текстів, складання заголовків, тегів і т. д.

А якщо не впевнені у своїх знаннях, довірте цю роботу нашим фахівцям. Для цього зверніться у Службу підтримки.

Бонус для розваги: в кінці 2018 року Яндекс запропонував користувачам провести ворожіння на пошукових запитах. Найбезглуздіші, забавні і цікаві запити були зібрані в один список, будь-який користувач міг скористатися пропозицією Яндекса і згенерувати для себе один з таких запитів-прогнозів на майбутній рік. Чим не користь? Спробуйте і ви!

Читайте також  Оцінка результату і терміни просування сайту

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *