Конверсії результатів показу в кліки для Google і Яндекс в 2019 році

Дана стаття буде корисна для продукт менеджерів, маркетологів і всіх тих, кому цікаво знати ймовірності переходів по позиціях в залежності від місця в пошуковій органічної видачі Google і Яндекс. У ній буде декілька фактів, цифр, посилань і висновків, які я для себе зробив, розбираючи це питання.

Тезисно:
Конверсія “показ результату пошуку -> перехід на сайт” в Google або Яндекс, в залежності від знаходження позиції в органічній пошуковій видачі (на комп’ютері):
1 позиція — 35%
2 позиція — 17%
3 позиція — 10%
4 позиція — 7%
5 позиція — 5%
6 позиція — 4%

Конверсія “показ результату пошуку -> перехід на сайт” в Google або Яндекс, в залежності від знаходження позиції в органічній пошуковій видачі (на мобільних пристроях):
1 позиція — 28%
2 позиція — 16%
3 позиція — 10%
4 позиція — 7%
5 позиція — 5%
6 позиція — 4%

Трохи більш розгорнуто:
На переходи по посиланнях в пошукових показах великий вплив надають пункти: актуальність результатів, знаходження у видачі знайомих користувачеві сайтів, наміри самого здобувача, найважливіше — місце розташування показу в пошуковій видачі.

Факт:
Чим ближче результат пошуку в пошукових системах на верхній сходинці, тим більше шансів, що користувач перейде по посиланню на її джерело. Але далеко не всім відомо на скільки високо потрібно бути, щоб співвідношення кліків до переходів було відповідним. І досить добре мати скажімо свій показ на 2-ій сторінці у видачі.

Для того, щоб поміряти “достатність” необхідно порахувати для кожного місця у видачі OCTR (Organic Click-Through Rate) — результат формули, який відображає відсоток кліків (переходів за посиланням на джерело) користувачів після того, як побачили органічну видачу за їх запитом. Потім порівняти показники для всіх позицій в пошуковій видачі. Люди з Advanced Web Ranking саме цим і займаються, щомісяця збирає інформацію по мільйонам ключових слів і десяткам тисяч сайтів, а потім відкрито публікує висновки своїх спостережень.

Конверсія “показ результату пошуку -> перехід на сайт” в Google, в залежності від знаходження позиції в органічній пошуковій видачі (на комп’ютері):
1 позиція — 35%
2 позиція — 17%
3 позиція — 10%
4 позиція — 7%
5 позиція — 5%
6 позиція — 4%

Конверсія “показ результату пошуку -> перехід на сайт” в Google, в залежності від знаходження позиції в органічній пошуковій видачі (на мобільних пристроях):
1 позиція — 28%
2 позиція — 16%
3 позиція — 10%
4 позиція — 7%
5 позиція — 5%
6 позиція — 4%

Ці дані свідчить про те, що в нинішніх реаліях просто необхідно бути на перших позиціях пошукових систем, інакше сервіс або продукт отримує дуже великий шанс залишитися непоміченим.

Висновок:
Кожен третій чоловік переходить на самій верхній посиланням. 74% користувачів роблять переходи на сайти з пошуковий видачі на перших 5 позиціях. На всі інші 1000000 позицій запиту залишається всього 26% користувачів.