Міні-лайфхаки по роботі з Яндекс.Директ

Я працюю з контекстною рекламою досить давно. І ще веду курси для новачків по роботі з Я. Директ. Деяким з них повсякденні прийоми здаються крутими «фішками». Виникла ідея поділитися деякими з них у цій короткій статті.

Я. Картинки

Налаштовуєте кампанії для сайтів з великим каталогом товарів? При роботі з семантикою часто виникає ситуація, коли незрозуміло, «наш» чи запит або його потрібно відмінусувати. Особливо, якщо це специфічна тема начебто запчастин.

У таких випадках має сенс ввести ключевік в пошуку Яндекс.Картинок і подивитися видачу. Якщо більшість картинок відповідає товару — значить, запит «наш».

Ще один момент по Я. Картинок. У статистикою пошукових запитів в рекламних кампаніях можна побачити ось таку цікаву штуку:

На перший погляд – маячня.

Але це всього лише переходи з images.yandex.ru. Пошуковий запит зараз складається з двох частин: (початковий пошуковий запит) + (заголовок картинки). Символ “+” також іноді може підтягуватися з Картинок (у звітах його видно).

Тобто, коли користувач клікає по картинці, то до пошукового запиту (який він вже запровадив до цього) додається назва картинки, таким чином, він може натиснути на кілька картинок і всі назви картинок, на які він кликав, будуть додаватися до запиту. Звідси ми і бачимо подібні запити, на перший погляд здаються неприродними.

Деякий час тому я вирішив оцінити якість цього майданчика. У підсумку виявилося, що незважаючи на хорошу глибину переглядів і малий відсоток відмов, відвідувачі з «картинок» не дають конверсій. Зовсім. І хоча CTR з майданчика images.yandex.ru не впливає на ціноутворення по фразі, я відключив показ реклами в цьому сервісі.

Економимо на «відмовників»

Для ретаргетинговых кампаній в деяких випадках має сенс відключити покази для відвідувачів, які зазначені в Я. Метриці як «відмова». Тобто провели на сайті менше 15 секунд і переглянули тільки одну сторінку. Це дозволяє заощадити на «випадкової» аудиторії і поліпшити поведінкові сайту.

Читайте також  Google Analytics: створюємо списки ремаркетингу зі старих користувачів без обмежень

Зробити це дуже просто:

1. Створюємо в Я. Метриці сегмент «Відмови».

2. Створюємо в Я. Директе нову умову ретаргетинга і підбору аудиторії, де вказуємо сегмент відмов.

3. У налаштуваннях рекламної кампанії виконуємо коригування ставок по сегменту відмовників.

Виділяємо оголошення

Одним із завдань для підвищення CTR оголошень є підвищення привабливості. Як тільки не изголяются «директологи». Інколи на грані фолу.

Є один дуже простий спосіб виділитися серед конкурентів. Використання спецсимволов у заголовках і текстах.

Доступні спецсимволи:

  • торгова марка ;
  • зареєстрована торгова марка ;
  • знак копірайту ;
  • апостроф ‘;
  • градуси °;
  • верхній регістр цифр 2;
  • знак рубля ₽.

Це не тільки надасть оголошення, але і допоможе заощадити знакомісця.
До речі, спецсимволи підтримують Директ.Командер і API Діректа.

Піксель Я. Метрики в профілі форумів

Цей спосіб дозволяє в окремих випадках шпигувати за конкурентами або просто відстежувати хоч якось ефективність своїх публікацій.

Багато форуми і блоги працюють на безкоштовних CMS і дозволяють використовувати в коментарях або підписи до посту зображення за посиланням. Я. Метрика вміє збирати деякі дані без вбудовування JS. Це статево-вікова структура і відвідуваність сторінок, на яких є піксель.

  1. Як це працює:
  2. В Я. Метриці ми реєструємо новий лічильник, де в якості домену вказуємо сайт, за яким хочемо сделить.
  3. Після реєстрації ви отримаєте номер лічильника.
  4. На форумі в профілі/коментарі/пості додаємо зображення за посиланням виду mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX це номер лічильника).

Додаток семантики за допомогою сервісів аналізу конкурентів

Мова йде про сервіси, які «стежать» за тим, як рекламуються і ранжуються сайти. І надають платно інформацію про цікавлять доменах: за якими фразами рекламуються їх сайти, якість збірки кампаній, кількість фраз, ключевики, за яким ранжуються і т. п.

Читайте також  Шість демонів неефективною і настирливої онлайн-реклами

Деякі з них відстежують 100-120 млн. запитів і до 30 млн. доменів.
Єдине, потрібно пам’ятати, що дані, які дають нам сервіси, не точні, оскільки всі інструменти оперують дуже обмеженим набором джерел і дізнатися всі фрази, використовувані конкурентами, в принципі неможливо. Тобто мова йде про знімках видачі в деякі моменти часу. Про повноті вибірок тут говорити не доводиться.

Навіщо це нам: ми маємо можливість отримати нові неочевидні фрази і доопрацювати наші рекламні кампанії, збільшивши охоплення і зменшивши вартість кліка.

Сподіваюся, стаття була для вас корисною. Чекаю коментарів! Поділіться своїми напрацюваннями та лайфхаками!

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *