Оновлення алгоритму Фейсбук: друзі проти сторінок

Вітаю, друзі! 🙋🏻

Не встигли вщухнути гарячі дискусії з приводу попереднього оновлення алгоритму, що стосується покарання публікацій і сторінок, «вимагають» активність користувачів у вигляді коментарів, лайків, репостов і реакцій, як Фейсбук придумав ще більш серйозну і страшну штуку! Порівняно з прийдешнім апдейтом, інші оновлення, які і так лякають своєю грізністю, здаються сущою нісенітницею… 😒

Отже, вчора (11/01/2018) в своєму прес-релізі Фейсбук офіційно розповів, що нас з вами чекає в майбутньому. А чекає нас, боюся навіть це вимовити, — практично нульовий органічний охоплення!!! Останнє оновлення торкнеться всіх публічних сторінок, і особливо боляче вдарить по сторінкам компаній, брендів і медіа.

Як заявив Фейсбук, його головна мета — це, цитую, «зближувати людей і допомагати їм будувати відносини». В принципі, це зовсім не новина, що головним пріоритетом для соціального гіганта є все-таки користувачі, а не сторінки. Для того, щоб зблизити людей, Фейсбук збирається показувати публікації саме від людей, а не сторінок.

Якщо розумієте по-англійськи, то можете прочитати коментар Марка Цукерберга щодо даного оновлення.

Друзі проти сторінок

Як відомо, що для того, щоб вирішити, який пост потрапить в стрічку новин користувачів, алгоритм Фейсбук бере до уваги такі позитивні сигнали, як: кількість реакцій користувачів на публікацію, скільки коментарів і перепостів. Часовий фактор також є немаловажним, тобто, чим швидше і активніше люди реагують на посаду, тим більше буде його органічний охоплення.

У стрічки будуть потрапляти тільки публікації, які «викликають дискусії і значуща взаємодія між користувачами»

Але всю цю інформацію тепер можна прибрати в чорний ящик, так як алгоритм тепер буде працювати зовсім по-іншому.

У стрічки будуть потрапляти тільки публікації, які, знову цитую, «викличуть дискусії і значуща взаємодія між користувачами». Зверніть увагу на слово «значуща взаємодія», тобто не просто коментарі друзів типу «Прикольно!», а саме серйозні розмови та обговорення, спрямовані не тільки автору посту, але й розмови між користувачами.

Як Фейсбук дізнається, який пост викличе обговорення?

Так як зазвичай! Фейсбук ж не дарма стільки років працював над створенням «думаючого і всепонимающего» алгоритму, який, до того ж, тепер здатний навчатися. Простіше кажучи, Фейсбук буде передбачати, яка публікація має найбільше шансів на те, щоб користувач захотів обговорити її з своїми друзями. От такі «щасливі» публікації все ще будуть потрапляти в стрічки новин передплатників, а всі інші пости будуть просто на просто тихо і мирно «вмирати» на стінах сторінок, так і залишившись побаченими…

Хочу привернути вашу увагу до того факту, що створити виральный або мега-інтригуючий пост буде недостатньо! Адже, алгоритм бере до уваги не загальну людську психологію і емоційність аудиторії, а саме виносить свій вердикт з приводу цікавості публікації для кожного конкретного користувача і, швидше за все, цікавинки цього самого посту також і для друзів людини, а не тільки його самого. Адже сказав же Фейсбук, що в стрічки підуть тільки публікації, які викликають дискусії. Так що, як я це читаю між рядків, алгоритм додатково ще й друзів проаналізує, а потім вже публікація здасться якомусь користувачеві з відповідним «складом друзів» …

Читайте також  Кращі програми для розмиття фону і створення ефекту боке на телефонах Android і iOS

Крім всього вищесказаного, Фейсбук прямо і без прикрас заявив: «У пріоритеті будуть публікації від друзів і сім’ї, а не публічний контент». Думаю, що цей вислів можна залишити без коментарів, оскільки і так все чітко і зрозуміло — привіт нульовий або прагне до нуля органічний охоплення.

Що це все означає для сторінки у Фейсбук?

Так як місце в стрічках новин на всіх не вистачає, адже Фейсбук потрібно показати купу апдейтів від друзів, сім’ї, а також парочку викликають бурхливу активність постів від сторінок, та ще й купу реклами в добавок, то публікацій від сторінок, включаючи відео, в стрічках стане нам-про-про-про-го менше. Якщо вам раніше здавалося, що і так мало хто бачить ваші публікації, то тепер ці цифри стануть ще менше.

Останнім часом відео-контент був одним з небагатьох шансів хоч якось підняти безкоштовний охоплення, але, на жаль, і тут Фейсбук вирішив нас підрізати. Так що, друзі, знову ж таки за словами самого Фейсбук «всі сторінки побачать зниження охоплення, часу переглядів відео, а також занепад рефератного трафіку (прим. тобто на зовнішні сайти)». Так що, як не крути, а новина ця однаково погана для всіх нас, але для кого-то алгоритм просто істотно зменшить охоплення, а хтось може взагалі раз і назавжди забути про безкоштовне просуванні в Фейсбук.

Як я вже зазначила вище, не всі сторінки однаково постраждають від цього оновлення алгоритму, так як, в кінцевому підсумку, все буде залежати від якості і типу вмісту, який публікує сторінка, а також реакції людей на її вміст. Так що, якщо вже зараз активність і коментарі на сторінці в дивину, то далі ви можете просто забути про те, що ваші публікації коли органічно з’являлися в стрічках передплатників. Сторінки з малою активністю постраждають дуже сильно! У той же час, сторінки, публікації яких викликають інтерес та коментарі користувачів, все ще будуть отримувати хоч якусь кількість безкоштовного охоплення.

Тільки не забувайте про те, що не дарма з’явилося попереднє оновлення алгоритму з жорстким покаранням сторінок, выпытывающих коментарі користувачів через емоційні і психологічні прийоми, а також різні розіграші та конкурси. Тут все буде не так-то просто і доведеться сильно напружитися, щоб і коментарі до постів були і під дію попереднього апдейта не потрапити 😉

Читайте також  Як відправляти повідомлення в Instagram Директ з комп'ютера

 

Як зробити так, щоб публікації сторінок все-таки потрапляли в стрічку користувачів Фейсбук?

Ясна річ, ПРОСТО створюйте цікавий контент і залучайте лояльну аудиторію на вашу сторінку 😁 Простіше сказати, ніж зробити, я це розумію. А взагалі, технічно, якщо передплатник поставить в налаштуваннях «Пріоритет у показі», то цей користувач буде бачити в самому верху стрічки всі публікації від даної сторінки. Так що, ваша задача — зробити так, щоб передплатники були настільки зацікавлені у ваших постах, щоб їм захотілося виконати цю нехитру маніпуляцію.

АЛЕ Є ВЕЛИКЕ АЛЕ!!! Не починайте випрошувати у ваших передплатників пріоритет у показі — заслужите, щоб читач зробив це за власним бажанням. Якщо ви збираєтеся публікувати часто і малоцікаво, то відписки ви будете отримувати так само легко і швидко, як і з’явилися в верху стрічки, так що користі від цієї стратегії буде дуже мало. Спробуйте самі встановити пріоритет штук п’ять більш або менш активних сторінок і, не пройде і тижня, як ви відправите їх куди подалі, так як постійно бачити одне й те ж в самому стратегічному місці, буде не під силу навіть самого терплячого користувача. Я особисто відписалася від багатьох сторінок, які були в пріоритеті і які публікували просто раз в день. Навіть одного посту щодня мені здалося багато!

 

«Все пропало, шеф» або все так вже прям погано?

Винести якийсь позитив з новини про оновлення дуже складно, але я все-таки спробую 😀

Так, деякі сторінки дуже постраждають від впровадження даного алгоритму, але «побрыкаться» Фейсбук ще можливо!

Люди поки ще хочуть бачити цікаві відео від сторінок і хочуть стежити за новинами селебріті. Вони так само хочуть дізнаватися про події у світі, хочуть отримувати новини від місцевих бізнесів, які хочуть брати участь в заходах. Так що, цей контент як-то все ж буде потрапляти в новинні стрічки.

Більш того, Фейсбук натякнув, що відеотрансляції — це, поки що, той вид публікацій, який викликає більший інтерес у аудиторії і найчастіше такі пости отримують на порядок більше коментарів та іншої активності. І це насправді так!

Найцікавіше, що відео трансляція не має бути якийсь понад заумної, мега продуманої і технічно складною у проведенні.

Наведу невеликий приклад з життя. Одна з фінських мереж супермаркетів Призма придумала дуже цікаву і зовсім нехитру кампанію, яка отримала такий хороший відгук, що тепер вони це роблять регулярно.

В чому суть кампанії? Вони просто ставлять вебкамеру над стрічкою однієї з кас у різних магазинах країни. Все, що ви можете бачити — це руки покупців, выкладывающих товари на транспортерну стрічку. Начебто б, що такого, правда? Що ми кас не бачили, чи що? Більш того, немає нічого гіршого, ніж чекати, поки попередній клієнт викладе всі свої покупки… Ан ні, друзі! Виявляється, що дивитися на все це справа в прямому ефірі, сидячи вдома на дивані, дуже навіть прикольно! Я сама в перший раз витратила хвилин 10, задивившись, що ж такого беруть люди в магазинах 😂 А яка активність в коментарях! Всім цікаво пообусуждать, хто що взяв і навіщо, та ще й вгадати, що це за супермаркет. Але найбільший інтерес, адже деякі вгадують і не лінуються піти в магазин, щось купити і «помахати мамі ручкою» в камеру 😂 Хтось навіть примудряється писати на листочках ім’я користувача своїх акаунтів в Снэпчат і Instagram, сподіваючись отримати нових передплатників. Ось так реагує народ на такого роду інтерактив!

Читайте також  #hhsdjh, десятки тисяч лайків і відмінний кейс від Ікеа

А тепер гляньте на результат такої 4-х годинної трансляції: 367 тис. переглядів, 6,6 тис. лайків і реакцій, 792 перепоста і 13,5 тис. коментарів! Приблизно такі цифри одержує компанія при кожній подібній трансляції! Погано чи що? І це на відео просто рухається касової стрічки з товарами!!!

До чого я це все розповідаю? Я дуже хочу, щоб ви зрозуміли, що успішно просуватися в Фейсбук постами типу «у мене стоїть план публікувати п’ять разів на день» навряд чи вийде. Настав той самий момент, коли краще зайвий раз «промовчати», ніж видавати в мережу «аби було». Це буде справжньою втратою вашого часу! Про такий стратегії просування можна зовсім забути! Тепер на сторінку повинен потрапляти тільки важливий і «золотий вміст, а всі висмоктані з пальця новини і оновлення можете відразу відправити в сміттєвий ящик — бачити їх все одно ніхто не буде.

Краще подумайте, які новини/історії можуть реально зацікавити ваших передплатників. Задумайтеся про проведення якихось заходів, івентів. Придумайте теми, на які ви могли б відзняти відео для сторінки, а ще краще — побрейнстормьте ідеї для живих трансляцій. Як ви вже зрозуміли з попереднього прикладу, цілком буденні речі можуть бути цікаві користувачам 😉 Впевнена, що маркетологи в Призмі самі не очікували, який успіх будуть отримувати такі ефіри. Головне, не бійтеся пробувати щось нове і не здавайтеся, якщо якісь спроби не увінчаються успіхом. Дивіться навколо, надихайтеся іншими людьми і сторінками, і завжди йдіть вперед — навіть якщо це буде вже не Фейсбук, а інша платформа для зв’язку з аудиторією!

Ну що ж, на цьому, сподіваюся, позитивній ноті я буду закінчувати цей пост, який, до речі, повинен був, за задумом, вийти наполовину коротший 😁

Бажаю вам успішного просування! І, як завжди, буду дуже вдячна, якщо вирішите винагородити мої старання, поділившись цією статтею в соц. мережах з вашими друзями і колегами.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *