Парсинг аудиторії для реклами ВКонтакте: 10 ідей збору користувачів

На жаль, реклама не завжди відпрацьовує так, як вам хочеться. Таргет не виняток. Змушена почати статтю з цієї сумної новини. Однією з основних причин, чому так відбувається, є спочатку невірно задані параметри рекламної кампанії. Наприклад, погано підібрана аудиторія. У соціальних мережах і так холодна, а якщо ви ще й не цільову взяли, то взагалі все, фініш. Яким би соковитим не було оголошення і пропозиція в ньому, користувачі на нього не зреагують, тому що їм це не потрібно. Вони не входять у вашу ЦА.

Про те, як збирати аудиторію для реклами ВКонтакте за допомогою можливостей рекламного кабінету, я вже писала – інструкція ось тут. В ній я обмовилася, що є ще можливість парсинга (збору користувачів за особливими критеріями через сторонні сервіси), і що про парсинг треба писати окрему статтю, оскільки інформації по цій темі багато. Так от, це вона, та сама окрема стаття про парсинг. Зустрічайте. 🙂

Відразу попередження. Парсинг – це тільки про ВКонтакте. І весь подальший розмова буде присвячений саме цій соціальній мережі, оскільки парсинг для Инстаграма і Фейсбуку в класичному його розумінні неможливий. Ближче до кінця статті обіцяю пояснити, що маю на увазі.

Сервіси парсинга аудиторії: що краще використовувати?

На мій погляд, основними лідерами серед сервісів парсинга аудиторії на даний момент є 2 інструменту: TargetHunter та Церебро.Таргет. Вони дають найбільш повний функціонал для пошуку цільової аудиторії у соціальний мережах.

За ціною все цілком адекватно. У TargetHunter є безкоштовний тариф з мінімальним функціоналом і є купа промо-кодів для обмеженого часу тестування. Є можливість викупити доступи на кілька днів за цією бюджетною вартістю. Платні повні доступи починаються 699 руб/міс. Вся інформація про тарифи тут.

У Церебро.Система Таргет трохи інша. Є 3 тарифу: чим вище вартість, тим більше у таргетолога можливостей. Ціни від 1299 рублів. Всі тарифи з докладним описом є в групі ВК.

Що вибрати? Питання виключно вам. Де зручніше і зрозуміліше інтерфейс, там і працюйте, оскільки за кількістю можливостей сервіси приблизно рівні. Можете спробувати і те, і інше, а потім вирішити. Мені більше по душі TargetHunter, тому в статті буду давати інформацію на його прикладі.

Пошук цільової аудиторії ВК: 10 ідей в допомогу

Щоб ви розуміли розмах, відеоогляд функціоналу по збору аудиторії Target Hunter займає 5 годин 47 хвилин. Він у двох частинах абсолютно безкоштовно доступний до перегляду в групі ВК. Так що розповідати про кожному інструменті і його застосування в рамках однієї статті я не бачу сенсу, тим що більше що команда ТХ це вже зробила сама. Відкриваєте будь-розділ і бачите або текстову довідку, або довідку + відеоінструкцію.

Ми підемо іншим шляхом. Я приготувала 10 ідей збору користувачів, реалізувати які можна лише в ТХ, але не в рекламному кабінеті ВК. Вибравши такий спосіб подачі матеріалу, я, з одного боку, покажу, що таке парсинг аудиторії і як він працює на практиці, з іншого – наочно продемонструвати, чому парсинг вам потрібен для більш точної настройки реклами ВКонтакте і, відповідно, для отримання кращих результатів.

Ідея № 1: збираємо самі круті спільноти

Знаєте, що таке «Прометей»? По-перше, це штучний інтелект, що працює на основі машинного навчання, який шукає крутих авторів унікального контенту ВКонтакте та їх спільноти. По-друге, це спеціальна мітка, вогник, яка означає, що співтовариство ВК отримало знак «Прометей». Він дає зрозуміти, що, на думку розробників соцмережі, ось на цьому майданчику дійсно якісний контент.

Якщо у вашій тематиці є спільноти з «Прометеєм», у них може бути зосереджена дуже активна та чуйна аудиторія. Відповідно, вона швидко відгукнеться на вигідну пропозицію хорошого контенту в тій же тематиці. За умови, що ви дійсно даєте якісний контент. :))

Як це зробити в ТХ: відкриваємо «Пошук → Спільноти → Прометей». Вказуємо ключові слова для пошуку спільнот за потрібною темою (наприклад: просування в соцмережах; прикраси ручної роботи; прості рецепти тощо), ставимо обмеження по датах (за якою термін співтовариство отримувало «Прометей») і обмеження по учасниках (які за розміром аудиторії спільноти вам потрібні).

Читайте також  6 секретів успішного маркетингу в свята

Ідея № 2: збираємо користувачів, що відвідували певні місця

Тут потрібні пояснення. У рекламному кабінеті ВК ви без проблем можете, наприклад, зібрати всіх, хто живе в Приморському краї, або тільки в Хабаровську, або тільки на певній вулиці Хабаровська. Але якщо стоїть завдання знайти тих, хто був в Хабаровську, наприклад, місяць тому в подорожі або відрядження, тут кабінет ВК безсилий.

Інший приклад. Ви продаєте екзотичні фрукти. Одна з найбільш активних груп покупців – це ті, хто місяць-два тому повернувся з відпустки в Таїланді або, наприклад, В’єтнамі. Як їх зібрати? З допомогою ТХ, звичайно.

Як це зробити в ТХ: відкриваємо «Пошук → Користувачі → Геоточка». Вказуємо потрібну кількість геокоординат (наприклад, основні курорти Таїланду), період, за який шукаємо користувачів (наприклад, які відвідують наші курорти в Таїланді), і, звичайно, радіус охоплення (в метрах).

Хочете таргетовану рекламу вконтакті?

Знайдемо всіх ваших клієнтів ВК – парсерсы і рекламний кабінет нам в цьому допоможуть. 🙂

 

Ідея № 3: збираємо меломанів

Меломан – це людина, що палко любить музику, причому може слухати абсолютно будь-які напрямки, стилі та жанри. Ми будемо шукати не меломанів, просто інструмент так називається. З допомогою ТХ знайдемо фанатів абсолютно будь-якого виконавця або музичного напрямку. Дуже корисний навик, якщо ви займаєтеся продажем квитків на концерти або, наприклад, якого-небудь мерчу (товари з символікою певного виконавця). Оскільки ВК дуже велика база різної музики, знайти потрібну аудиторію для реклами зовсім нескладно.

Ще, наприклад, шанувальники фолк-музики добре купують продукцію зі слов’янською символікою, любителі року жваво реагують на одяг і аксесуари в стилі хард, фанати класики люблять класику у всіх, а ось якщо у жінки останнім часом в аудіо багато колискових, можливо, вона готується або вже стала мамою. Це щоб ви розуміли, що таргетироваться з музичним уподобанням корисно не тільки для продажу квитків на концерти. 🙂

Як це зробити в ТХ: відкриваємо «Пошук → Користувачі → Меломани». Вказуємо ключові запити (виконавець, назва пісні або і те, і інше), період додавання композиції (раптом вам потрібні тільки давні або, навпаки, тільки нові фанати), тривалість композиції (якщо потрібно) і кількість у користувача (логічно, що чим більше у вас пісень Валерія Меладзе, чим більше шансів, що ви його фанат). Але врахуйте, пошук йде тільки тим користувачам, у кого аудіо у відкритому доступі.

Ідея № 4: шукаємо батьків

Навіщо нам це потрібно? Адже в рекламному кабінеті ВК начебто є функціонал з налаштування реклами на батьків. Пруфы:

Але якщо вам треба знайти батьків підлітків? Або взагалі батьків дорослих дітей, наприклад, абітурієнтів? Як раз всі скоро почнуть здавати ЄДІ і подавати документи у вузи. А як щодо одиноких мам? Або пап у віці, але з маленькими дітьми? Тут вас і виручить парсер.

Як це зробити в ТХ: відкриваємо «Пошук → Користувачі → Батьки». Вказуємо вік дитини, чиїх батьків ви шукаєте (від-до), вік самого батька (від-до), сімейний стан, стать і геоположення.

Ідея № 5: шукаємо парочки

Я не могла обійти увагою цей спосіб парсинга аудиторії, адже він є одним з найпопулярніших, але при цьому зібрати пари неможливо через рекламний кабінет.

Чим це може бути корисно? Варіантів маса: чоловіки напередодні 14 лютого чи 8 березня, жінки напередодні Дня захисника Вітчизни, люди, чия друга половина скоро відзначає день народження. Загалом, цей таргетинг дуже корисний.

Як це зробити в ТХ: відкриваємо «Збір → Пари». Врахуйте, цей вид парсинга аудиторії проводиться на основі вихідної бази. Тобто, щоб зібрати пари, вам спочатку потрібно знайти тих, чиї саме пари будемо збирати. Приклад: через вкладку «Пошук → Дні народження» збираємо всіх дівчат у віці від 18 до 25 років, які святкують день народження в протягом цього місяця і проживають в Москві. Отриману базу завантажуємо в інструмент збору по парам. Отримуємо тих, хто вказаний в сімейному становищі ВК у наших іменинниць. І можемо налаштовувати на них рекламу квітів, тортів, цукерок, прикрас… 🙂

Читайте також  Переїзд на https: навіщо і кому потрібен, повна інструкція по переїзду на HTTPS

В якості вихідної бази можна, наприклад, завантажити усіх передплатниць вашої спільноти, щоб зібрати їх партнерів, або всіх передплатниць конкурентів. Аналогічним чином збираються родичі з вихідної бази, потрібен тільки пункт «Родичі» в тій же вкладці «Збір».

Ідея № 6: шукаємо адмінів спільнот

Наприклад, вам потрібні партнери з суміжної сфери бізнесу. Або ваш продукт орієнтований на власників компаній, на маркетологів, творців контенту, таргетологов, продавців і т. д. В цьому випадку корисно збирати тих, хто вказаний у графі «Контакти» цікавлять вас пабликам і групам, так як вони потрапляють в розряд цільової аудиторії

Як зробити це в ТХ: тут теж потрібна вихідна база, зібрати її легше легкого. У вкладці «Пошук → Спільноти» відбираємо ті майданчики, які нам потрібні, по ключу, геоположению, статусу або «Прометею» (про що говорили вище). Або взагалі беремо свою особливу базу, зібрану вручну. Потім переходимо у вкладку «Збір → Контакти спільнот», беремо нашу базу і не забуваємо вказати, що саме збираємо: самих адмінів, їх телефони або їх пошти.

Ідея № 7: шукаємо тих, хто нещодавно вступив в співтовариство

Таргетинг по конкурентам – це, мабуть, сама прекрасна можливість, яку можна по повній використовувати в рекламі ВК. Через стандартний кабінет ви без праці налаштовані на всіх передплатників зазначеного співтовариства або ж тільки на самих активних. Але іноді бувають ситуації, коли нам потрібні тільки «свіжі» люди.

Наприклад, у вас весільний бізнес, займаєтеся оформленням і організацією торжества. ЦА – нареченої, і шукати їх можна багато де: у прямих конкурентів, у фотографів, відеографів, кондитерів, ательє і магазинів суконь і т. д. Правда є одне «але». З минулих сезонів у всіх цих спільнотах за інерцією залишаються дівчата, які вже дружини, а не нареченої, просто не відписалися. Ну подобається їм фотки весільних тортиків у стрічці бачити. Так от, на вашу ЦА вони не потрапляють, а у вибірку для показу реклами як учасниці потрібних спільнот – дуже навіть. Як прибрати зайвих? Використовуємо інструмент«, що Недавно вступили».

Як це зробити в ТХ: відкриваємо вкладку «Збір → Недавно вступили». В якості вихідної бази вказуємо посилання на спільноти, звідки будемо збирати свіжу аудиторію. Додатково користувачів можна відфільтрувати за кількістю груп, у яких вони складаються (наприклад, наречена є мінімум 3 спільнотах з вашої бази), а також за період вступу (підписалася протягом останніх 1-3-5 місяців тощо). Зазначу, цей інструмент доступний тільки на тарифі «Автоматизація».

Ідея № 8: шукаємо номери телефонів

Ось вже точно зайва інформація. Що потім з цими номерами робити? Обдзвонювати вручну? Ну обдзвонювати, може, і не варто, а от для інших соцмереж база номерів зайвою не буде. Почну з передісторії.

ВКонтакте будь-користувач при реєстрації заповнює особисту інформацію: вік, стать, рідне місто, інтереси, погляди на життя. Ще багато дають посилання на свій профіль в Инстаграме, Твіттері, Скайпі і т. д. А хтось- залишає номер телефону. Так от, більшу частину цієї інформації можна зібрати за допомогою парсера, оскільки користувачі діляться їй добровільно.

Тепер про інші соцмережі. Як я вже сказала в самому початку, Facebook і Instagram не дозволяють парсити аудиторію так, як це робиться ВК. Але там є функція ретаргетинга, тобто показу реклами користувачам, вже знайомим з компанією, наприклад, відвідували сайт або оформляв замовлення. Багато CRM-системи дозволяють вивантажувати дані про клієнтів: списки email-адреси і номери телефонів. А рекламні системи соцмереж дозволяють ці бази завантажувати, щоб на основі вихідних даних шукати клієнтів на майданчику ВК, ФБ, Инстаграма і т. д.

Повертаємося до парсингу за номерами телефонів. Ви можете зібрати максимально велику аудиторію конкурентів, потім зібрати з неї базу номерів, а після спробуйте завантажити її в рекламний кабінет, наприклад, Фейсбуку і таким чином налаштувати рекламу на клієнтів конкурента в ФБ або Инстаграме. Відразу попереджу, вихідна база користувачів повинна бути дуже великою, не менше 50 тисяч користувачів, щоб отримати достатню кількість номерів для подальших маніпуляцій.

Читайте також  Google назвав головні теми та події 2019 року

Як це зробити в ТХ: відкриваємо вкладку «Збір → Контакти користувачів». Завантажуємо нашу вихідну базу (або спільноти, або відразу ID користувачів, контакти яких шукаємо). Зазначаємо, що саме будемо збирати: телефони, скайпы, пошти, ID у Фейсбуці. Так-так, можна зібрати різну інформацію. 🙂

Ідея № 9: шукаємо тих, хто готується вступити в шлюб. Або розлучився…

Налаштувати покази реклами на основі сімейного стану, можна і в рекламному кабінеті ВК. Та тільки іноді бувають ситуації, коли для сімейного стану важливий термін давності. Наприклад, якщо у дівчини за останній місяць-два змінилося СП на «заручена», значить, вона, ймовірно, готується до весілля. А якщо вона рік-півтора «заміжня», то не виключено, що скоро планує стати мамою. Ну а коли з «заміжня» вона стала «в активному пошуку», швидше за все за спиною залишився нелегкий розлучення…

Всі ці життєві події можуть бути корисні для фахівців з таргетованої реклами, адже вони дозволяють вийти на потрібну аудиторію. 🙂

Як це зробити в ТХ: відкриваємо вкладку «Активності → Сімейний стан». Для збору користувачів потрібно вказати СП, яке є зараз, СП, яке було до цього, і термін, за який воно змінилося. Все просто.

Ідея № 10: шукаємо тих, хто лайкает конкретного користувача

От уявіть ситуацію. Ви – фахівець з підготовки фітнес-тренерів у невеликому місті. І є інший такий же фахівець, але в масштабі всієї країни (або регіону), дуже крутий і розпіарений, до нього хочуть потрапити всі. Багато корисного по темі він розповідає на особистій сторінці ВК, і там купа лайків, коментарів, репостов… Залишають їх ваші клієнти, люди, які мріють стати фітнес-тренерами, причому з вашого міста. Як вицепіть їх для реклами? Адже в кабінеті ВК можна налаштовуватися тільки на передплатників спільнот, а не на передплатників особистих акаунтів…

Для цих цілей є крутий інструмент ТХ, він дозволяє збирати будь-активності з особистих сторінок. Простіше кажучи, взяти для реклами користувачів, що взаємодіють з контентом, який розміщений не в співтоваристві, а в особистому профілі будь-якої людини.

Як це зробити в ТХ: відкриваємо вкладку «Активності → У користувачів». Беремо вихідну базу, з чиїх сторінок збираємо активності, вказуємо тип цих активностей (лайки, коментарі, репости, участь в опитуваннях, лайки коментарів), а також відзначаємо кількість постів, з яких збираємо активності, та їх різновид (текстові публікації, відео, фото, товари). Не забуваємо проставити дату, за який період нам потрібні дані. Абсолютно аналогічним чином зібрати дані і спільнот, тільки вкладка в тому разі «Активності → Спільноти».

Підбір цільової аудиторії завершений. Що тепер з нею робити?

Всі проведені в TargetHunter операції зберігається в спеціальному блоці завдань, який знаходиться у правому верхньому куті. Звідти зібрані дані можна вивантажувати у двох форматах: ID користувачів або посилання на сторінки. Для реклами використаємо перший варіант. Завантажуємо Файл в txt. Тепер інструкція, як все це використовувати в рекламі:

  1. Заходимо в рекламний кабінет.
  2. Відриваємо вкладку «Ретаргетінг».

  3. Тиснемо на кнопку «Створити аудиторію» в правому верхньому кутку.
  4. Вибираємо варіант «Завантажити з файлу» і вказуємо нашу скаченную з ТХ базу.

  5. Пишемо назву, за яким ви свою аудиторію пізнаєте. Тиснемо на «Створити».

    І в подальшому при налаштуванні РК в рекламному кабінеті вибираємо потрібну аудиторію в полі «Аудиторії ретаргетинга».

Ось і вся премудрість. 🙂

Висновок

Сподіваюся, мої 10 ідей по парсингу аудиторії для реклами ВКонтакте були для вас корисні і змогли показати, як сильно TarhetHunter (або Цербро.Таргет) розширює можливості стандартного рекламного кабінету в умілих руках таргетолога. 🙂

Бажаю всім успішних рекламних кампаній, високого CTR, низької ціни кліка і купу лідов! І, як водиться, нагадую: якщо ви в таргетованої реклами не спец, але хочете спробувати цей інструмент для свого бізнесу, звертайтеся до нас. Ми і рекламні кабінети всіх рекламних систем знаємо як свої п’ять пальців, і аудиторію парсим з великим натхненням. 🙂

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *