Поради по SEO при редизайні із збереженням позицій
Багато хто стверджує, що редизайн сайту може дуже болісно позначитися на продуктивності, позиціях в пошуковій видачі і відвідуваності. І дійсно – навіщо міняти те, що і так непогано працює? Однак не варто цього боятися, адже будь-яке осмислене зміна – це прогрес, а він повинен відбуватися регулярно. І не забувайте про конкурентів, які не дрімають, а створюють більш досконалі і зручні для користувачів сайти.
Редизайн – це зміна, яка торкнеться не тільки візуальної оболонки сайту, але і структури в цілому.
А в цій статті ми розглянемо, як перетворення вашого сайту торкнеться SEO, дамо корисні поради, як не тільки не втратити своїх відвідувачів, але і збільшити їх кількість.
Як провести редизайн сайту без втрати позицій?
Отже, настав час змінювати дизайн сайту, тому варто задуматися над такими речами, як:
Зміна CMS
Якщо у вас невеликий сайт, створений на самописною системі управління, в штаті програміста немає і мети вашого ресурсу не потребують певних завданнях, то має сенс перейти на більш стандартну CMS. Для інтернет-магазинів оптимально підійдуть такі системи управління, як OpenCart, Бітрікс, для сайтів-послуг – WordPress, Joomla та інші. До речі, про вибір CMS для інтернет-магазинів у нас є стаття з 3 частин.
Структура сайту
Перед редизайном перекомпілюйте програму повне семантичне ядро, в тому числі використовуйте пошукові підказки, проаналізуйте структуру сайтів конкурентів. Зверніть увагу, що запити користувачів з кожним днем стають все більш точними. Наприклад, при пошуку душової кабіни тепер вказують не тільки вартість (недорого/дешево) чи вид (кутова/низька), але і розмір:
Виходячи з нового семантичного ядра, має сенс розширити кількість категорій і підкатегорій, а також створити нові фільтри на сайті. Тільки майте на увазі – при створенні фільтрів робіть статичні сторінки з різними title, description і Н1. А для Бітрікс радимо встановити SEO розумного фільтра.
HttpS
В кінці 2016 року Google оголосив про важливий фактор ранжирування сайтів – наявності HTTPS – безпечного протоколу передачі інформації. У Google Chrome сайти на http позначатимуться як небезпечні. Тому при зміні дизайну радимо поєднати роботи і по переїзду сайту https, особливо якщо ви збираєте у користувачів особисту інформацію (email, номер телефону тощо).
ЧПУ
Це дуже важливий момент. Правильна URL структура допомагає не тільки краще орієнтуватися користувачам, але і більш якісно і швидко сканувати сайт пошуковими роботами. Крім цього, наявність в URL ключових запитів приносить свої плоди в просуванні ресурсу.
Формуйте ЧПУ, слідуючи усім вимогам. Якщо раніше ви не замислювалися про створення правильних адрес, то тепер саме час:
- намагайтеся не використовувати довгі адреси сторінок;
- створюйте ЧПУ під Яндекс або Google за допомогою трансліту – дивлячись під яку ПС ви плануєте просування вашого сайту;
- позбавтеся від розширення на кінці адрес.html .php тощо);
- не використовуйте пробіли для розділення найкраще підійде тире.
І НАЙВАЖЛИВІШЕ: налаштуйте перенаправлення (301 редирект) зі старих адрес на нові. Таким чином пошуковики швидше сприймуть зміни в зміні адрес сторінок.
Формування фрагменту
Не менш важливим завданням є збереження і поліпшення фрагментів в пошуковій видачі. Перед тим як приступити до редизайну, зафіксуйте колишні значення тегів title, description і заголовків h1-h3 для всіх сторінок. Це вкрай необхідно.
- Перенесіть старі значення тегів title, description і заголовків h1-h3 або сформуйте нові, відповідно до рекомендацій.
- Досягніть появи швидких посилань.
- Налаштуйте семантичну мікророзмітку для всього, що тільки можна: контакти, ланцюжок переходів (хлібні крихти), товари, відгуки і т. д.
- Якщо у вас інтернет-магазин, і ціни вашого магазину конкурентноздатні, то додайте його в Яндекс.Вебмастер «Товари і ціни».
- Створіть і додайте фавикон.
- Зареєструйте організацію в Яндекс.Довіднику і Google Business.
Пошукові системи
Для коректного сприйняття пошуковими системами нового дизайну вашого сайту, не забудьте виконати наступне:
- Налаштуйте або створіть файл robots.txt, який повинен відкриватися за адресою: example.ru/robots.txtПорада: закрийте системні розділи, панель адміністратора, сторінки пошуку, файли стилів і скриптів (але врахуйте, що для GoogleBot’a стилі, скрипти і шрифти повинні бути відкриті).
- Сформуйте або поновіть карту сайту sitemap.xml тим більше, якщо були створені нові розділи та/або сторінки.
- Налаштуйте кабінети вебмайстрів Яндекс, Google Mail – це необхідно для відстеження індексації вашого оновленого сайту.
Загальні моменти
Ось кілька важливих моментів, які варто врахувати після проведення редизайну:
- Перевірте швидкість завантаження кожної сторінки сервісом PageSpeed Insights і, якщо показники низькі, виконайте подані рекомендації по поліпшенню швидкості.
- Налаштуйте перенаправлення (301 редирект) з дублюючих дзеркал на основне.
- Для поліпшення навігації використовуйте перелінковку і навігаційну ланцюжок (хлібні крихти).
- Для виключення дублів використовуйте атрибут rel=canonical тега link.
- Для відстеження результатів виконаної роботи встановіть лічильники Яндекс.Метрики і Google Analytics, налаштуйте цілі на важливих елементах для моніторингу конверсій.
- Не забудьте про текст. Якщо на старому сайті є гарний унікальний контент, то перенесіть його на нову версію вашого ресурсу.
І ще дещо
Зовнішній вигляд вашого сайту дуже важливий, адже з застарілим дизайном ресурсу складніше втримати/завоювати ТОП-10. Глобальні зміни на сайті можуть вплинути на ваш дохід як позитивно, так і негативно. Якщо робити все з почуттям, з толком, з розстановкою (нехай навіть з обмеженим бюджетом), але прислухаючись до наших простих порад – результат вас приємно здивує:
Варто лише проявити трохи терпіння і не забувати, що SEO – це не помах чарівної палички, який гарантує нам швидкий ефект. Це цілий комплекс обов’язкових робіт, що складається з аналізу, прогнозування, грамотної внутрішньої і зовнішньої оптимізації.