Посадкова сторінка – що повинен включати в себе ідеальний лендінг
Посадкова сторінка – це сторінка, на яку заходять відвідувачі з пошукових систем, реклами та інших джерел трафіку. Головна мета посадкової сторінки – спонукати відвідувача виконати цільову дію (це може бути як купівля товару, так і підписка на розсилку, заявка на зворотний зв’язок і т. д.)
Посадкова сторінка – дуже важливий елемент просування сайту, оскільки вона дозволяє конвертувати відвідувачів сайту безпосередньо у покупців і клієнтів.
Посадочні сторінки в залежності від цілей сайту бувають продають та інформаційні.
Що обов’язково має бути на посадковій сторінці?
Щоб посадкова сторінка була ефективною, необхідно дотримуватися багато умов. Пропоную розглянути елементи, які обов’язково повинен включати в себе ідеальний лендінгем для досягнення цілей його створення.
- Заголовок
Він обов’язково повинен привертати увагу користувача, як тільки той відкриє сторінку. Заголовок повинен бути простим, зрозумілим, чітким і ясним, а також включати в себе УТП (унікальна торгова пропозиція). Ви повинні переконати користувача звернутися саме в вашу компанію, придбати товар саме у вас.
Приклад:
- Ефективний підзаголовок, який повинен змусити відвідувача залишитися на сторінці. У підзаголовку можна більш детально розкрити інформацію, викладену в заголовку.
Приклад:
- Опис товару/послуги
Потрібно зробити акцент на користь і переваги продукту/послуги. Клієнту необхідно пояснити, що він отримає, якщо звернеться до вас, яку вигоду з цього матиме. Крім того, можна згадати, що клієнт втратить, якщо не звернеться до вас. Це ефективний спосіб утримати відвідувача на сайті. Головне, не переборщити в залякуванні.
Приклад:
Переваги товару/послуги краще розташовувати на початку сторінки, щоб викликати інтерес користувачів, а вигоди ближче до кінця, щоб спонукати до цільової дії. Переваги змусять відвідувача звернути увагу на ваш товар, а вигоди остаточно переконають у тому, що потрібно звернутися саме до вас.
Важливо вказувати конкретні вигоди, а не розпливчасті фрази, типу «быстрая доставка», «низькі ціни» і т. п. Додавши конкретики, отримаємо наступне: «доставка в день замовлення», «ціни від 1000 рублів».
Приклад:
- Зображення або відео
Візуальний контент дуже важливий для посадкової сторінки. Людський мозок обробляє зображення набагато швидше тексту. Для сприйняття візуальної інформації достатньо ¼ секунди. Це означає, що, розмістивши зображення на сайті, ви миттєво привернете увагу відвідувачів. Головне, щоб фото були релевантні вашого продукту/послуги і обов’язково хорошої якості. Крім того, важливо, щоб зображення викликали довіру користувачів. Додавати величезну кількість стічних фотографій з усміхненими людьми – не найкраще рішення.
Не варто забувати і про відеоконтент. Це один з найбільш ефективних способів надати вплив на людину. Відео допоможе завоювати довіру відвідувачів, так як безпосередньо звертається до них.
Приклад:
- Кнопка призову до дії – це найголовніший елемент посадкової сторінки, адже вона безпосередньо впливає на досягнення конверсії. Заклик до дії повинен бути чітким і ясним. Кнопка повинна виділятися на сторінці (краще зробити її іншим кольором).
Приклад:
Поганий приклад:
Кнопка призову до дії зливається з фоном, тому користувачеві буде складно звернути на неї увагу.
- Контакти
Вкажіть фактична адреса та номер телефону, щоб клієнти могли звернутися безпосередньо до вас.
Приклад:
- Гарантії
Рекомендуємо розмістити інформацію про гарантії поруч з кнопкою заклику до дії. Це допоможе остаточно схилити клієнта до звернення в вашу компанію, якщо в нього ще були сумніви.
Приклад:
- Ціни
Клієнт повинен розуміти, скільки коштують ваші послуги/товар, перш ніж звернутися до вас. Вказавши ціну, ви підвищите довіру і полегшите процес покупки.
Приклад:
- Красивий і лаконічний дизайн
Якісний дизайн підвищує довіру користувачів і змушує залишитися на сторінці довше. У випадку з кривою версткою, неправильним підбором кольорів, нагроможденностью інформації абсолютно зворотний ефект: це може відлякати відвідувачів і змусити їх піти. На цільовій сторінці бажано прибрати зайві елементи, які можуть відволікати відвідувача від угоди. Весь дизайн/кнопки/текст повинні бути спрямовані тільки на одне – переконати відвідувача цінності пропозиції, яку він побачив.
Приклад:
Слід пам’ятати і про те, що фон повинен контрастувати з текстом, а не зливатися з ним. Детальніше про дизайн сайту ви знайдете в цій статті.
Не такі важливі, але тим не менш значимі фактори:
Відгуки клієнтів
Зворотній зв’язок від ваших попередніх клієнтів допоможе підвищити довіру користувачів і переконає звернутися саме до вас. Довіра – один з головних чинників для залучення відвідувачів на свій бік.
Приклад:
Посилання-якорі
Якщо посадкова сторінка довга, рекомендуємо додати посилання-якоря на основні розділи сторінки для зручності користувачів. Це допоможе полегшити пошук потрібної інформації на сторінці.
Менше полів
У формі зворотного зв’язку має бути як можна менше полів. Вкажіть тільки найважливіші: email-адресу, ім’я та текст звернення. Чим більше полів, то велика ймовірність, що клієнт не захоче їх заповнювати і відмовиться від виконання цільової дії.
Приклад:
Конкретні цифри (результати)
Сприймати інформацію в цифрах набагато легше для відвідувачів. Не втрачайте шанс залучити користувачів розповісти про себе, свій продукт/послугу в такій формі.
З більш детальним списком прикладів ефективних і крутих посадкових сторінок ви можете ознайомитися тут.
Висновок
Щоб посадкова сторінка «вистрілила», при її створенні дуже важливо дотримуватися певні умови. Варто зауважити, що правильна настройка посадкової сторінки збільшує кількість заявок в 5-10 разів. Тому рекомендуємо користуватися наведеними вище порадами. Якщо ж ви віддаєте перевагу довірити справу професіоналам, можете звертатися до нас! Ми створимо ефективну посадкову сторінку для вашого бізнесу і допоможемо збільшити конверсію.
