Пошук і створення візуального стилю дизайн-проекту


Natasha Duke

Візуальний стиль несвідомо формує наше враження про використовуваному продукті, будь це онлайн-сервіс або фізичний предмет. Популярні бренди чудово це знають, тому в своїх рекламних кампаніях спираються на емоції, а не логіку.

Місія Ferrari — створювати спортивні автомобілі з італійським дизайном, які будуть однаково гарні, як на трасі, так і на дорозі. Таким чином, Ferrari занурює водія в атмосферу швидкості, нехай навіть, якщо йому більшу частину часу доводиться нудьгувати в столичних пробках.

Схожа історія з багатьма модними брендами. Наприклад, рюкзак Louis Vuitton — показник розкоші, про що говорять не тільки підібрані кольори (переважно золотий і чорний), але і громадська думка (переважно помилкове). Завдяки правильному оздоблення, доторкнувшись до бренду ви відчуваєте себе поважніше.

У цифровому дизайні все точно так само. Порівняйте сайт чоловічого журналу GQ і джерела бізнес-новин РБК. Якщо перший зустріне відвідувача великими фотографіями і яскравими квітами, то другий занурить в атмосферу серйозності, використовуючи чорний і зелений кольори і десятки заголовків (які створюють враження, що стрімко розвиваються подій, без яких ерудована людина не може прожити і дня).

У кожного успішного бренду є унікальний посил, який передається за допомогою рекламних роликів, підібраних акторів, музики і кольору. Тому найголовніша задача дизайнера при виборі візуального стилю — зрозуміти посил бренду і створити йому відповідне обрамлення.

Більшість дизайнерів не думають про такі речі, орієнтуючись на тренди, випадкове натхнення або зміну настрою з-за дощової погоди або відсутність поблизу кав’ярні ДаблБі. Професіонали ж першим ділом вникають у суть проекту, намагаючись визначити його посил, і лише після цього приступають до пошуку натхнення.

Визначення посилу

Мені регулярно пишуть молоді фахівці. Частина з них просять прокоментувати портфоліо, щоб отримати кілька порад. Один з таких людей звернувся до мене з проханням прокоментувати його проект (сайт для компанії, яка продає матраци).

Читайте також  Як включити BitLocker без TPM

Незважаючи на хорошу логіку і хороший візуал, в роботі чогось не вистачало. Трохи подумавши, я зрозумів, що матраци — річ повітряна, яка асоціюється з відпочинком і сном, а через обрання сірого фону і брудних тіней, відчуття легкості не виникало.

Я порадив молодому дизайнеру вибрати більш теплі тони і м’які шрифти, щоб правильно передати посил. Потенційний покупець навіть не задумається про це, але в підсвідомості у нього безсумнівно сформується певне враження. Завдання візуального стилю — щоб це враження було правильним.

За роки активного споживання в нашому мозку сформувалися колірні асоціації, про яких дизайнеру корисно знати. Ось найбільш популярні:

Червоний — небезпека, пристрасть, хвилювання, енергія.
Помаранчевий — свіжість, творчість, авантюра.
Жовтий — оптимізм, завзяття, грайливість, щастя.
Зелений — натуральний, природа, здоров’я.
Синій — спілкування, надійність, спокій.
Фіолетовий — величність, духовність, таємничість.
Коричневий — користь, чесність.
Рожевий — жіночність, сентиментальність, романтичність.
Чорний — витонченість, формальність, розкіш, печаль.
Білий — чистота, простота, невинність, мінімалізм.

Але не потрібно стає їх заручником. Коли ви створюєте новий бренд, взяти нетиповий колір або стиль буде відмінним маркетинговим ходом. Вибравши в якості свого логотипу яблуко, Apple виділила себе серед конкурентів, яких тоді було досить. Самі подивіться, минуло вже більше 40 років, але до цих пір яблучний логотип відрізняється від більшості ІТ-компаній.

Virgin Group, заснована Річардом Бренсоном, вибрала червоний колір і взлетающее вгору написання логотипу, щоб передати риси ексцентричного засновника. В конгломерат входить безліч компаній з різних областей (від видавництва до космічного туроператора) і всі вони використовують одні кольори і один посил, тому що ключову річ у визначенні візуального мови відіграє не сфера діяльності, а філософія бренду.

Читайте також  Генетичний «Ноїв ковчег» врятує 66 000 видів

Пошук стилю
Визначившись з посилом, можна приступати до пошуку натхнення. Але, перш ніж перейти до практичних порад, я хочу нагадати одну дуже важливу річ.

“Видатний візуальний стиль — не наслідок натхнення, а результат багаторічної роботи, в рамках якої ви аналізуєте проекти кращих дизайнерів, регулярно практикуєтеся і осмысливаете прогрес. Тобто, набираєтеся досвіду.

Тому ті, хто переживають з-за відсутності натхнення, неодмінно програють тим, хто його не чекає, а щодня відточує свою майстерність.

Інновація — це комбінація існуючих ідей, а не створення нових. Отже, кращі ідеї створюють дизайнери, які вміють використовувати накопичений досвід для вирішення конкретної задачі”

З телеграм-каналу The Design Times.

Не переживайте, коли побачите, що перші роки ваші роботи будуть сильно поступатися іншим. Засукати рукава і наберіться терпіння. Всьому свій час.

Найпопулярнішим способом пошуку натхнення для дизайнерів є Dribbble і Behance. Це хороший інструмент, але в ньому є одна проблема. Всі професійні сфери в якийсь момент починають замикатися в собі, перебираючи одні і ті ж ідеї, тому, якщо ви хочете створити щось унікальне, необхідно дивитися поза звичних джерел.

Наприклад, я регулярно купую архітектурний журнал AD і заглядаю на їх сайт. Таким чином, я розширюю запас візуальних патернів. Крім архітектури, можна спостерігати за природою або дизайнерської технікою (від автомобілів до кухонних пристроїв). Завдяки цьому, ви поступово розвиваєте свій візуальний смак і можете знайти цікаву ідею для нового проекту.

Сподобалися ідеї збирати в окрему добірку, яку найчастіше називають мудбордом. Це можна робити в Pinterest або прикріплюючи фотографії на дошку (відмінний спосіб, так як зібрані ідеї завжди на виду). Крім цього, ви можете використовувати Buckets на Dribbble, Board в InVision і будь-який інший спосіб (хоч папку на робочому столі), який вам здасться зручним.

Читайте також  Вчені знайшли відмінності між серійними вбивцями чоловічої та жіночої статі

Визначення стилю

По ходу збору інформації у вас повинні були сформуватися певні ідеї. З одного проекту ви можете взяти шрифти, пейзажів кольору, з техніки посил (наприклад, статус або професіоналізм). Це нормально, якщо у вас буде кілька ідей. Візуалізуйте їх і спробуйте порівняти, тримаючи в голові посил бренду і цільову аудиторію.

Кращим описом створеного стилю буде брендбук, тобто правила візуального взаємодії людини з компанією. Він повинен містити типографіку, кольори, логотип, рекомендовані фотографії. Деякі компанії виробляють певний голос, але це в меншому ступені відноситься до візуального стилю, хоча не менш важливо.

У зв’язку з цим пригадується історія з особистої практики. Працюючи з великою фінансовою організацією (проект під NDA), в одному макеті в якості фону я поставив якісне зображення завантажене з професійного фотостока. Але як виявилося, кольору і емоції людей більше нагадували посил конкурента, тому фотографію мені довелося змінити.

Я думаю, мало дизайнерів замислюються про це, підбираючи фотографії або типографіку, хоча такі речі відіграють велику роль у формуванні візуального мови.

Разом

Головне, що потрібно зрозуміти — що це візуальний стиль повинен відповідати посилу бренду. Це основний критерій вашої роботи. Стиль може бути модним, нудним, футуристичним або будь-яким іншим, це взагалі не важливо. Важливо лише, щоб він будив потрібні емоції.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *