Посилальні атрибути nofollow, sponsored, ugc та їх вплив на SEO

Автор: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) – експерт
з технічного SEO, колишній співробітник Moz, засновник Zyppy.com.

У вересні 2019 року, через 14 років після введення посилального атрибут nofollow, Google оголосив про значні зміни в його обробці. Ці нововведення, покликані допомогти пошукової системі краще розуміти природу посилань, викликали замішання і ряд питань з сторони вебмайстрів. Відповіді на багато з них ви знайдете в цій статті.

Основні зміни

В даний час для посилань можна використовувати три атрибута: “nofollow”, “sponsored” і “ugc”, кожен з яких посилює різне значення.

В цілях ранжирування Google тепер обробляє кожен атрибут “nofollow” як підказку, а не директиву. Це означає, що система може ігнорувати його або ж враховувати – на свій розсуд.

У сканування та індексування Google поки продовжить ігнорувати nofollow-посилання, однак ця поведінка зміниться з 1 березня 2020 року, коли пошуковик також почне розцінювати їх як підказку, а не директиву.

Нові атрибути можна комбінувати один з одним. Наприклад, rel=”nofollow sponsored ugc”.

В покупних посиланнях повинен використовуватися або nofollow, або sponsored (окремо або разом). Використання атрибуту ugc для цих посилань може призвести до ручним санкцій.

При цьому власники сайтів не мають що-небудь міняти на своїх ресурсів в обов’язковому порядку. Ніяких переваг або покарань за
використання нових атрибутів у Google немає.

Однак ті видавці, які використовують для nofollow управління скануванням, повинні переглянути свою стратегію.

Чому Google змінив
свій підхід до обробки nofollow?

Google хоче повернути контрольний граф.

Пошуковик представив атрибут nofollow в 2005 році, щоб власники сайтів могли боротися зі спамом в коментарях і сумнівними посиланнями в UGC-контенті. Посилання на спам або низькоякісні сайти можуть шкодити ресурсу, а nofollow дозволив видавцям захиститися від них.

Google також вимагав використовувати nofollow для покупних та інших штучних посилань. Якщо пошуковик звинувачував сайт
посилальних схемах, то міг накласти на нього ручні санкції.

Читайте також  Юзабіліті сайту: як перестати втрачати відвідувачів і почати отримувати ліди

Ця система в цілому працювала, однак деякі великі сайти (такі як Forbes і Wikipedia) додавали атрибут nofollow до всіх посилань – щоб уникнути санкцій або з-за нездатності належним чином контролювати генерується користувачами контент (UGC).

Це зробило окремі частини посилального графа менш корисними для Google. Чому посилання від перевірених авторів Wikipedia не повинні враховуватися? Можливо, Google міг би краще розуміти інтернет, якщо б nofollow використовувався тільки за призначенням.

Розцінюючи nofollow як підказку, Google зможе краще вбудовувати ці сигнали в свої алгоритми.

Це зміна може позитивно вплинути на заслуговують уваги творців контенту. Причина в тому, що більш широка смуга посилального графа здатна сильніше впливати на ранжирування. (Хоча для більшості сайтів навряд чи багато зміниться).

Як nofollow-посилання впливають на ранжирування

До недавніх пір оптимізатори вважали, що nofollow-посилання
працюють так:

  • Не використовуються в цілях сканування та індексування (Google за ним не переходить);
  • Не використовуються в цілях ранжирування, що було підтверджено Google (хоча багато SEO-фахівці роками вірили, що це не так).

Чесно кажучи, за другим пунктом було багато обговорень і спорів. Експериментальні дані та непідтверджені факти свідчать про те, що Google протягом довгого часу розглядав nofollow-посилання як потенційний сигнал ранжирування.

На сьогоднішній день пошуковик стверджує, що нові атрибути, включаючи sponsored і ugc, обробляються так:

  • Як і раніше, не використовуються для сканування і індексування (проте ця ситуація зміниться в майбутньому);
  • В ранжируванні всі три атрибута офіційно вважаються «підказками». Це означає, що Google може враховувати як їх, так і
    ігнорувати. Між тим багато SEO-фахівці вважають, що стосовно nofollow цей підхід використовується вже досить давно.

Починаючи з 1 березня 2020 року, ці атрибути почнуть оброблятися як підказки у всіх процесах – у сканування, індексування
і ранжируванні. Іноді вони будуть враховуватися, але в більшості випадків Google буде ігнорувати такі посилання.

Чи потрібно вносити зміни в атрибути посилань?

У більшості випадків такої необхідності немає. Google не вимагає, щоб сайти вносили зміни, і на даний момент жодних вигод від використання нових атрибутів немає. Але їх можна додати за бажанням.

Читайте також  Всім вийти із тіні: як налаштувати таргетовану рекламу ВКонтакте

Є кілька випадків, коли додавання нових атрибутів може бути виправдано:

  • Власники сайтів хочуть допомогти Google краще розуміти ті сайти, на які вони (або запрошені ними автори) посилаються. Наприклад, було б корисно, якщо б ці зміни впровадили такі сайти, як Wikipedia.
  • Сайти використовують nofollow, щоб контролювати сканування. Для сайтів з великою фасетної навігацією, nofollow іноді –
    ефективний інструмент, що допомагає запобігти витрачання краулингового бюджету з боку Google. Поки занадто рано говорити, чи видавці, використовують цей підхід, вносити якісь зміни після того, як Google почне обробляти nofollow як підказку при скануванні. Проте на це може бути важливо звернути увагу.

В цілому, якщо сьогодні на сайті правильно використовується nofollow, то SEO-фахівцям не потрібно рекомендувати які-небудь зміни в цьому напрямку своїм клієнтам. Хоча сайти можуть вносити ці зміни на своє розсуд, ніяких поліпшень в ранжируванні або штрафів за це чекати не варто.

Тим не менш, те, як Google використовує ці атрибути, може змінюватися з часом. Тому було б цікаво побачити в майбутньому – через дослідження і аналітику – з’являться переваги у ранжирування від використання цих атрибутів певним чином.

Які атрибути слід використовувати?

Якщо ви вирішите змінити свої nofollow-посилання, щоб вони були більш конкретними, рекомендації Google дуже зрозумілі, і ми не будемо детально повторювати їх тут. Коротко, у вас є наступні варіанти для вибору:

  • rel=”sponsored” – посилання, пов’язані з рекламними матеріалами або платними місцями розміщення (зазвичай називаються платними посиланнями), слід позначати як рекламні.
  • rel=”ugc” для посилань, які ведуть на контент, створений користувачами, наприклад, коментарі чи запису форумів, рекомендується застосовувати атрибут ugc.
  • rel=”nofollow”— якщо вам не підходять описані вище атрибути, і ви не хочете, щоб роботи Google переходили по посиланнях на вашому сайті, використовуйте значення nofollow.
Читайте також  Навіщо вам потрібен AMP Google? І потрібен?

Атрибути також можна поєднувати між собою. Це означає, що твердження: rel=”nofollow sponsored” є на 100%
валідним.

Чи можна отримати санкції, якщо не позначити платні посилання?

Так, ви все ще можете потрапити під санкції, і це те місце,
де з’являються складнощі.

Google радить розмічати платні/спонсорують посилання з допомогою
атрибута “sponsored” або “nofollow”, але не “ugc”.

Це створює певну плутанину. Що якщо користувачі
додають у свої записи або коментарі платні або партнерські посилання? У Google немає
чітких рекомендацій на цей випадок.

У зв’язку з цим власники сайтів, швидше за все, продовжувати
замовчуванням використовувати для UGC-контенту атрибут “nofollow” або, як варіант, “nofollow ugc”.

Можна використовувати nofollow, щоб контролювати сканування та індексування?

Посилальний атрибут nofollow завжди був дуже поганим способом перешкодити Google індексувати контент, і в цьому плані нічого не змінилося.

Якщо потрібно заборонити індексацію контенту, то рекомендується використовувати один з наступних
методів
.

Між тим сканування – це трохи інша історія. Багато SEO-фахівців використовують nofollow на великих сайтах, щоб заощадити
краулінговий бюджет або заборонити Google сканувати допоміжні сторінки рамках фасетної навігації.

Судячи з заяв Google, nofollow все ще можна використовувати таким чином. Проте з 1 березня 2020 року пошуковик може вибрати
ігнорувати цю директиву.

Тому SEO-фахівцям, що використовують nofollow з цієї метою, доведеться проявити креативність, щоб Google не сканував небажані
розділи їх сайтів.

Підводимо підсумок: потрібно впроваджувати нові атрибути?

Хоча ніяких очевидно вагомих причин для цього немає, дане рішення кожен SEO-спеціаліст повинен прийняти для себе сам.

Враховуючи первинну плутанину і відсутність явних переваг, багато видавців, безсумнівно, будуть чекати появи більш якісної інформації.

У будь-якому разі внесення цих змін не повинно нашкодити сайту (за умови, що для платних посилань використовуються атрибути “nofollow” або “sponsored”).

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *