Повний переклад інструкції для асесорів Google

Як ранжує Google сайти, як працює його алгоритм? Цими питаннями можна довго мучитися і не знаходити на них відповіді, в той час як давно доступна інструкція Google для асесорів. Безумовно, в ній немає алгоритмів, але є принципи розмітки сайтів в мережі. Враховуючи вимоги цієї інструкції, ми можемо почати робити більш якісні сайти, з точки зору пошукової системи, ну і людей, звичайно.

 

Але проблема полягає в тому, що інструкція доступна тільки англійською мовою. Єдиний неповний переклад датований 2015 роком, а хочеться отримати інструкцію цілком і навчити своїх співробітників. Ми подумали і вирішили, що настав час взяти все в свої руки і перекласти інструкцію повністю від першої літери до останньої. І зробили це.

 

А потім зрозуміли, що не варто тримати цю інформацію в рамках агентства і потрібно поділитися нею з спільнотою. Посилання на повний переклад Посібника для асесорів Google в останній редакції від 5 вересня 2019г.: https://ant-team.ru/google(посилання йде через редирект на нашому сайті, вже зараз ми готуємо ряд виправлень і хочемо щоб посилання вели на актуальну версію, пряме посилання на переклад тут).

 

На наш погляд, вийшло досить добре. Звичайно, знайшлися й ті, хто помітив помилки і недоліки, але ми продовжимо працювати над перекладом і доведемо його до ідеалу.

У даній статті ми розглянемо основні моменти з інструкції асесорів, але настійно рекомендуємо сформувати свою власну думку, ознайомившись з повним матеріалом.

 

Малоймовірно відвідування асесорами вашого сайту

 

Після такого заголовка постає питання, навіщо взагалі вивчати інструкцію? Відповідь проста: асесори навчають нейронну мережу Google Machine learning. Саме вона обробляє ваш сайт, а не асесори.

 

У зв’язку з цим у мене народжується думка: оскільки сайт перевіряють роботи, а не живі люди, то для отримання хорошої оцінки на ньому повинні бути однакові елементи з дуже схожою архітектурою. Іншими словами, якщо ви робите абсолютно унікальний сайт, з унікальною архітектурою, але реалізуєте вимоги Google нестандартними методами, то цілком імовірно, що ваш сайт не отримає належного ранжирування.

Читайте також  Бізнес просить право на персональні дані користувачів

 

Це веде нас до певної стандартизації і відсутності творчої складової. Але, можливо, я помиляюся, і технології пішли значно далі.

 

Суворі вимоги до сайтів “Гаманець або життя”(YMYL)

 

Дуже важливо зрозуміти, що сайти YMYL — це будь-які сайти, які можуть вплинути на життя, здоров’я або фінансову складову користувача. Саме власникам таких сайтів рекомендуємо ретельне вивчення інструкції.

 

Наведемо повний перелік категорій:

  • Новини та поточні події.
  • Цивільні питання, органи влади і законодавство.
  • Фінансові питання.
  • Купівля товарів.
  • Здоров’я і безпека.
  • Групи людей — релігії, раси, національності.
  • Інше.

 

Відгуки про сайт на сторонніх ресурсах впливають на його рейтинг

 

Одним з найцікавіших вимог є вивчення асесорами відгуків про сайті і організації на інших майданчиках. В інструкції наводиться приклад, як шукати подібні майданчики (Малюнок 1.)

Малюнок 1. Як шукати інформацію про свою компанію.

 

Виходить, що інформація про вас на інших сайтах у мережі є одним з факторів авторитетності вашого сайту в очах пошукових систем. Я смію побудувати гіпотезу, що відгуки, залишені в Google My Business, впливають на оцінку авторитетності вашого сайту, так як це самий простий спосіб зв’язати оцінки користувачів і веб-сайт, тим більше що це інструмент Google.

 

Вимоги до достовірності і експертності контенту (E-At)

 

Важливо і хто надає контент (веб-ресурс), і хто його публікує (автор).
Для кращого розуміння наведемо приклад.

 

Сайт Вікіпедія. Це, безумовно, авторитетний сайт з якісним і змістовним наповненням, який заслуговує високої оцінки. Проте редагувати матеріали на сайті має право будь-який користувач, в тому числі і не володіє достатньою компетенцією. І якщо в області огляду кінофільму можна довіритися його авторському думку, то в медичних питаннях довіряти такого контенту не варто. Відповідно, якщо інформація не стосується життя та здоров’я користувачів, то такий автор може одержати високу оцінку експертності, а в протилежній ситуації експертна оцінка буде низькою (Малюнок 2).

Читайте також  Перед вами — React Modern Web App

Малюнок 2. Витяг з інструкції про WIKI-сайтах

 

Іншими словами, при публікації важливого і експертного контенту необхідно вказувати його автора. Я окремо зазначу, що саме автора, а не редактора або інше причетну особу.

 

Як розробити сторінку високої якості

 

Все просто. Вона повинна відповідати лише кількома параметрами:

  1. Структурованість.
  2. Фотоинформация.
  3. Довідкова інформація.
  4. Відмінна зовнішня репутація сайту.

Але вникнувши у ці слова, ми зрозуміємо, що в реальності це ні разу не просто.

А для розробки сторінки дуже високої якості, крім цього, потрібно врахувати ще й такі характеристики:

  1. Дуже високий рівень авторитетності.
  2. Контент дуже високої якості.
  3. Вкрай позитивна репутація сайту (ось де знадобляться сертифікати і нагороди).

Спробуємо поверхнево розібрати кожен з пунктів.

Структурованість

 

Сторінка високої якості передбачає повне розкриття теми. Зазвичай при цьому виходить досить об’ємний матеріал, тому він повинен бути розбитий на блоки і бажано мати внутрішню навігацію для зручності переміщення по сторінці і, відповідно, для зручності користувача.

Малюнок 3. Приклад внутрішньої навігації Вікіпедії

 

Фотоинформация

 

На перший погляд, це дуже простий пункт. Але вся фотоинформация у статті повинна бути по справі і збільшувати позитивну інформаційну навантаження на сторінку. Безумовно, цей контент не може бути авторським, але якщо ми використовуємо чужі фотографії, треба обов’язково вказувати їх авторство.

 

Довідкова інформація

 

Хороший експертний матеріал зазвичай будується не тільки на думці і авторитетності автора, але і на деяких відкритих джерелах. Тому посилатися на матеріали, які послужили приводом для побудови гіпотези або затвердження, вважається підтвердженням експертизи контенту. Згадайте, як ми писали реферати, дипломи та інші роботи: там був обов’язковий розділ з посиланнями на використані матеріали.

Читайте також  Для чого хакерам Микротик і як я сховав 100 тис. RouterOS від ботнету

Малюнок 4. Приклад довідкової інформації Вікіпедії

 

Відмінна зовнішня репутація сайту

 

Дуже складно сказати, як саме заробити подібну репутацію. На мій погляд, її можна отримати тільки на підставі модерованих відгуків користувачів. Відповідно, кількість майданчиків, де відгуки впливають на вашу зовнішню репутацію, стає обмеженим. Наведу приклади кількох з них:

  • Яндекс.Довідник
  • Google My Business
  • Фламп
  • 2Gis

З локальних сервісів:

  • Booking
  • Tripadvisor

та інші.

Дуже високий рівень авторитетності (E-O-T)

 

Такий статус можуть отримати тільки сайти, які користуються високим авторитетом у користувачів.

 

Контент дуже високої якості

 

Дуже якісним вважається контент, для створення якого потрібно дуже багато сил, часу, таланту і навичок. Ризикну припустити, що переклад інструкції асесорів є контентом високої якості, так як відповідає всім зазначеним вище параметрами, незважаючи на те, що є лише перекладом.

 

Вкрай позитивна репутація сайту

 

Вкрай високий рівень авторитетності заснований на престижних нагород, рекомендаціях відомих експертів або професійних співтовариств. При цьому репутація сайтів “Гаманець або життя” (YMYL) підлягає особливо ретельній перевірці.

 

Загальна інформація

 

Безумовно, в цьому короткому і вільному викладі матеріалу ми багато пропустили і залишили нерозкритим. Ми не торкнулися велика кількість наступних глав, присвячених оцінці релевантність пошукової видачі і іншим не менш цікавим речам.

 

Для кращого розуміння у асессорской інструкції наведено для прикладу багато матеріалів, на основі яких можна зробити більш явні висновки, що мається на увазі під тими чи іншими формулюваннями. Тому я настійно рекомендую не спиратися на вільне виклад інформації у цій статті, а обов’язково читати інструкцію і робити самостійні висновки.

Спасибі вам за увагу! І нехай ваші сайти будуть в Топі і отримують море трафіку.
UPD оригінал інструкції знаходиться за посиланням.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *