Працюємо з Wordstat правильно. Повне керівництво

Багато людей не знають, як працювати з трендами в інтернеті, де їх шукати. Перед тим, як починати бізнес не знають, де подивитися буде цей бізнес взагалі популярний і чи потрібен він. Тому напишу повний туторіал, щоб закрити всі питання з цієї тематики.

Працювати ми будемо зі спеціальним сервісом по збору пошукових запитів користувачів Яндекса Вордстатом, інтерфейс якого досить простий і зрозумілий:

На початку, за традицією, поставлю цілі:

• Зрозуміти весь функціонал і навчитися працювати з Вордстатом;
• Як правильно збирати семантику з максимальною релевантністю і CTR >50%;
• Так як ми на Хабре, попрацюємо з API Wordstat безпосередньо.

Ключова роль сервісу полягає в тому, що він допомагає оцінити власний інтерес до трендам, різних тематик і підібрати ключові слова для контекстної реклами.

Знайомство з сервісом

Для того, щоб почати користуватися Вордстатом нам необхідно авторизуватися на акаунті Яндекса:

Після авторизації ми можемо користуватися сервісом. Перегляд даних пошукових запитів доступний у вкладці «За словами»:

В лівій колонці ми бачимо статистику за словами, які були разом з вашим пошуковим запитом і покази на місяць за ним. Для того, щоб ми знайшли наше слово в точній відповідності ми повинні використовувати оператори. В правій колонці показуються схожі за змістом запити на задану нами фразу.

Наочний приклад використання ключових слів з операторами:

Оператор “!” — фіксує форму слова (число, відмінок, час);

Оператор “[]” — Фіксує порядок слів. При цьому враховуються всі словоформи і стоп-слова.

Детальніше про операторів читаємо тут.

За замовчуванням Вордстат показує запити по всіх типах пристроїв. Налаштування можна змінювати: десктоп/мобайл/телефони/тільки планшети. У нашому випадку відфільтруємо тільки десктопи.

За замовчуванням статистика показується для всіх регіонів. Вибрати відображення статистики по цікавить нас регіону можна у вкладці «Всі регіони»:

У вкладці «регіонами» відображаються дані з усіх регіонів, а також регіональна популярність — частка, яку займає регіон у показах по слову, поділена на частку всіх показів результатів пошуку, які припали на цей регіон.

Для зручності ці ж дані відображаються на карті:

У вкладці «Історія запитів» ми бачимо дані за запитом, звичайно за 1,5 року. Тут наочно можемо оцінити тренди та вплив їх на певні запити.

Статистику можна дивитися як в абсолютних значеннях, так і у відносних. Для отримання відносного значення абсолютна цифра нормується на кількість показів результатів пошуку Яндекса за відповідний місяць.

На цьому вивчення інструменти можна закінчити і приступити до наступної нашої мети — правильний збір семантичного ядра.

Правильний збір семантичного ядра

В інтернеті безліч сервісів і способів для збору семантичного ядра, а також штучного його створення. Ми не будемо створювати велосипед і танцювати з бубном, а зберемо семантику легко, просто і безкоштовно.

Для того, щоб нам зібрати нашу семантику, першим ділом викачуємо з офіційного сайту Яндекс Директ Командер останньої версії.

Після завантаження запускаємо програму, логінимся і створюємо (без різниці з якою назвою) кампанію:

Додаємо групу оголошень (далі немає сенсі морочитися з його назвою):

Переходимо у вкладку «Підбір фраз», і вуаля! Це той же самий Вордстат, тільки в програмі Директ Командер. Логіка роботи з ним така ж, тільки на відміну від веб версії Вордстата тут ми можемо відразу вказати мінус слова:

Після того як ми ретельно відфільтруємо весь список пошукових запитів від зайвих запитів, можна приступати до нашої кампанії в csv файл. Все, що нам залишається зробити, це видалити зайві стовпці. Наше семантичне ядро знаходиться в стовпці «Фраза (з мінус-словами)»:

Плюси збору семантики таким способом:

• Охоплення запитів з частотністю до 1 на місяць;
• Не нарощуємо штучну семантику, в якій напевно будуть запити, яких у реальній історії пошуку насправді немає;
• Збільшуємо CTR оголошень максимально (звичайно не тільки завдяки семантиці, але і правильного розбиття оголошень за кластерами запитів та їх текстів. Однак все це на основі нашої семантики);
• Кліки стають для нас дешевше;
• Це абсолютно безкоштовно.

 

Робота з API Wordstat

Перш ніж почати, ознайомимося з базовою інформацією з довідки Яндекс Діректа.

Довідка по API Wordstat

Опис параметрів
Обов’язкові GET параметри
request — Дані запиту

GET-параметри
lr — код регіону, якщо 0 — то всі регіони
imp — якщо 1 — то важливий запит

Відповідь містить
status — Код статусу (0 — немає помилок)
err_msg — Текст помилок
data — Кількість показів на місяць

Для вказівки регіону використовуються коди з Яндекса. Завантажити список регіонів можна за посиланням

<?php
 $array = array();
 $array["user"] = '#логин_юзера';
 $array [password] = '123456';
 $array["lr"] = "1";
$array["imp"]=1;
 $array["request"] = "Хабр"; 
 $content = file_get_contents("#url_user_auth".http_build_query($array)); 
 $json = json_decode($content);
 if( !is_object($json) ){
 echo 'Не вдалося розібрати дані';
exit();
}
if($json->status!=0){
 echo $json->err_msg;
exit;
}
 echo $json->data . " показів в місяць. ";
?>

Результат:
{«status»:0,«err_msg»:«OK»,«data»:«11284»,«date_update»:«29.04.2019»}

На цьому всі цілі, які ми поставили перед собою, в кінці статті були досягнуті.

Всім знань!