Преміальні формати онлайн-реклами
Щоб збільшити продажі і забезпечити постійний приплив клієнтів, компанія повинна бути завжди на слуху і на виду. Максимально охопити цільову аудиторію допоможе медійна реклама, а її преміальні формати розміщення дозволять бути на кілька щаблів вище конкурентів.
Що таке медійна реклама
Медійна реклама – всі формати реклами, спрямовані на емоційне сприйняття користувачів. Головним завданням такого формату є залучення уваги до бренду або продукту, реклама працює на охоплення, а не на прямі швидкі продажі.
Медійка є іміджевою рекламою, вона допомагає скласти певний образ вашого бренду, у споживача повинна з’явитися асоціація між емоціями, які вони відчули, побачивши рекламу, і вашою пропозицією.
Охватна реклама вимагає великих вкладень, і дозволити собі може не кожен рекламодавець. Також реклама швидше за все не окупить себе відразу, але в майбутньому напевно принесе свої плоди.
Офлайн і онлайн-реклама
Склалася думка, що офлайн-реклама (радіо, телебачення, журнали і т. д) помирає, але для багатьох напрямів і компаній вона все ще актуальна. Недоліком такої реклами є те, що не можна націлюватися на конкретну аудиторію, крім того, оцінити результати буде досить проблематично. Також реклама може викликати негативну реакцію, наприклад, щоб пропустити рекламу на телебаченні, потрібно перемкнути канал, що напевно викличе роздратування, яке зв’яжеться у свідомості людини з рекламною пропозицією.
З онлайн рекламою все простіше. При бажанні її можна закрити або пропустити. Але головним плюсом є те, що є можливість націлення на потрібну аудиторію. Рекламні системи дозволяють точково таргетироваться на користувачів за певними параметрами, наприклад, за статтю, віком, доходом, інтересам і т. д. Таким чином, ви будете показувати пропозицію тільки своєї цільової аудиторії і зможете оцінити результат.
Для когось підійде медійна реклама в інтернеті
Медійна реклама підійде для рекламодавців, яким потрібно:
- Впізнаваність бренду (товару, послуги). У даному випадку реклама буде іміджевої і дозволить вам розповісти про нову пропозицію, про вихід компанії на ринок.
- Бути на слуху. Більше користувачів купують те, що вони десь бачили або чули. Відомі продукти продаються краще, ніж ті, про які ніхто не знає.
- Повторні звернення. У цьому випадку медійна реклама не дасть користувачам забути про вас і принесе повторні продажу і обігу.
- Вийти на ринок. Якщо у вас нова пропозиція, на яке ще не сформований попит, медійна реклама дозволить охопити максимум користувачів.
Таким чином, можна зробити висновок, що медійна реклама підійде всім рекламодавцям, адже вона вирішує важливі для бізнесу завдання.
Преміальні види медійної реклами
Будь-медійна реклама – це дорого. Але є формати та майданчики, на яких ваша пропозиція точно не залишиться непоміченим. Розглянемо кілька преміальних форматів.
Банер на головній Яндекса
Яндекс – один з найпопулярніших пошуковиків в Росії. Головну сторінку щодня відвідують понад 38 000 000 чоловік. Тому банер на цій сторінці дозволить максимально охопити аудиторію.
Доступно два формату горизонтальних банерів розміром 728×90 і 320×67 в мобільній версії сайту.
- Перший доступний у форматах HTML5, GIF, JPEG, PNG.
- Другий – з розкривним блоком.
Оплата проводиться за показів (CPM), ціна розкривного банера, звичайно, буде вище. Також CPM вартість буде вище для Москви і Московської області – 375 р. Мінімальна кількість показів 5 000 = від 1 875 000 грн.
Трохи нижче для Санкт-Петербурга і Ленінградської області – 190 р., мінімальна кількість 4 000 = 760 000 грн.
Для регіонів – 190 р., мінімальна кількість показів 2 500 = 475 000 грн.
Брендування сторінки на порталі КиноПоиск
КиноПоиск – сервіс про кіно в Росії, який відвідують понад 9 000 000 користувачів.
На сайті доступний тільки один формат – статичне брендування сторінки на добу.
Вартість розміщення на 1 день – 250 000 руб. При покупці річного пакета, вартість одного дня складе 200 000 руб.
Реклама на головній YouTube
Youtube – портал для зберігання і перегляду відео, який відвідують понад 44 000 000 користувачів.
Коли користувачі заходять на сайт, вони вже готові переглядати відео, тому на Youtube дуже багато різних форматів відео. Але самим преміальним форматом, який користувач точно не пропустить, є реклама на стартовій сторінці.
Банер masthead – це рекламний блок розміром 780×195 пікселів. З одного боку на ньому відображається відео, а з іншого – інформаційний блок або графічне/flash-оголошення.
Даний вид реклами є резервиуемым і налаштовується через підтримку Google або агентства. Оплачується розміщення за кількість днів, умови обговорюються індивідуально. Мінімальна вартість розміщення 600 000 руб.
Відеореклама
Якщо ви хочете розповісти про свою пропозицію з допомогою відео, є ще кілька варіантів розміщення. Детальніше про місця розміщення ми вже писали тут.
Незважаючи на те, що виробництво є преміальним форматом, можна запустити її з невеликим бюджетом – від 50 000 грн. на місяць. Але необхідно пам’ятати, що увагу користувачів завоює тільки якісний, цікавий ролик. Його вартість – від 200 000 грн.
Реклама на головній Mail.ru
Mail.ru – інтернет-портал з власними тематичними проектами, аудиторія становить понад 54 000 000 чоловік.
На головній сторінці доступно два формату розміщення:
- перший – 300×300 вартістю 300 руб. за 1000 показів.
- другий – текстово-графічний банер вартістю 150 руб. за 1000 показів.
Щоб спрогнозувати можливий охоплення, можна вибрати свою цільову аудиторію і подивитися прогноз. Виходячи з даних визначити комфортний для себе бюджет.
Щоб спрогнозувати охоплення, необхідно зайти в калькулятор, вибрати формат розміщення, регіон і необхідні таргети: стать, вік, інтереси і т. д.
Висновки
Якщо ви цінуєте свій бізнес і хочете досягти максимальних результатів, без вкладень у рекламу не обійтися. Зараз ринок пропонує величезну кількість товарів і послуг, які можуть залишитися непоміченими, якщо не займатися їх просуванням. Преміальні формати реклами не дадуть миттєвий результат, але зате принесуть вашому бізнесу ріст і впізнаваність в майбутньому.
