Прямі трансляції Live Video: інструкція по застосуванню

Алекс Ханн — один з найбільш затребуваних коучів в Німеччині, що спеціалізується на social media marketing, відвідає Москву, щоб поділитися досвідом у рамках Synergy Digital Forum. Напередодні свого візиту в Москву, гуру маркетингу в соціальних мережах розповідає, чому саме формат лайфвідео зараз найбільш ефективний для просування і як побороти страх перед зйомками онлайн трансляцій.

Багато наші колеги інвестують у традиційні види реклами. Але чи працює це? Одного разу я брав участь у рекламній кампанії, сенс якої був у тому, що моя фотографія висіла на білборді в центрі одного з найбільших мегаполісів світу. Робилося це для того, щоб люди могли мене сфотографувати і додати в друзі в Snapchat. Як думаєте скільки людей це зробило? Правильна відповідь — ближче до 100. Чому так? Традиційні методи реклами вже не працюють. Все що пов’язано з SMM та digital-маркетингом набуло поширення лише 15 років тому і велику роль тут зіграла поява смартфонів. Якщо ми порівняємо традиційні медіа: друковані ЗМІ, рекламу на телебаченні або радіо, з тим, що відбувається в інтернет просторі, ми побачимо дуже важливу відмінність. Тільки з допомогою телефону ми можемо легко проскролити будь-яку інформацію.

Для того щоб люди тридцяти років і молодше дивилися телевізійну рекламу, має статися щось неймовірне. Більше 2 млрд. чоловік зареєстровані в фейсбук, більше мільярда користуються ютуб і це при тому, що всього на Землі близько 7 млрд. людей і в половини з цього числа немає доступу до глобальної мережі. Виходить, що 2/3 людей, які мають можливість користуватися інтернетом, присутні в соцмережах. Практично весь інформаційний простір зосереджено в онлайн. І ми маємо всього 4 варіанти комунікації для того, щоб достукатися до своєї аудиторії: текст, відео, картинки і жива трансляція.

Живими трансляціями люди діляться в 12 разів частіше, ніж картинками та текстом.

Так от, зйомка відео в реальному часі, найбільш дієва річ на сьогоднішній день. Трохи цифр: твіттер купив перископ за 100 млн доларів, фейсбук витратив 50 мільйонів доларів на те, щоб селебріті почали користуватися прямими трансляціями. Напевно, не просто так ці великі компанії міжнародного рівня вкладають такі гроші в розвиток живих трансляцій. Згідно з останніми дослідженнями, форматом Live Video люди діляться в 12 разів частіше ніж картинками і текстом, частота переглядів в 3 рази більше ніж у звичайного відео і рівень залученості в 6 разів більше. Дивлячись на всю цю статистику, виникає закономірне питання, чому ще далеко не всі користуються цим інструментом? І відповідь насправді дуже проста. Робити живі відео реально страшно і це єдине, що зупиняє! Тому, для полегшення вашої задачі, я хочу поділитися своїм досвідом і розповісти, як підготуватися до першої онлайн трансляції.

Читайте також  Пошук людей в Фейсбуці - Як знайти людину?

Як побороти страх і створити свою першу онлайн трансляцію?

Нижче ви знайдете основні кроки, які допоможуть вам подолати страх і допоможуть почати користуватися ефективним інструментом — прямим ефіром.

Підготуйте виступ заздалегідь

Безпосередньо перед записом краще трохи попрактикуватися. Під час проведення трансляції, потрібно створити ефект особистого спілкування, можна поставити фото коханої людини або одного у камери, щоб звертатися як ніби до нього. Якщо ви не впевнені в тому, що зможете запам’ятати текст, то я рекомендую встановити програмку Bigvu на вашому смартфоні як суфлера. Так ви зможете читати текст з екрану телефону, що значно полегшить завдання.

Зустрічають по одягу: продумайте, як ви почнете трансляцію

То як ви почнете дуже важливо, так як від цього буде залежати успіх всього підприємства. Перша хвилина відео — це ідеальний час для того, щоб привітати аудиторію, розповісти про себе і попросити розшарити ваш контент. Тут можна задати якесь питання типу «Хлопці я не впевнений, що мене добре видно, натисніть лайк в підтвердження того, що все відмінно». Це дуже дієве рішення, щоб розгойдати вашу аудиторію і закликати їх до дії.

Які можуть бути помилки

Дуже поширена помилка — це обірване і нелогічне завершення трансляції. Часто люди закінчення ролика просто кажуть «спасибі». Це в корені не вірно! Обов’язково потрібна якась кінцівка. Можна резюмувати і зробити висновки по ключовим точкам вашої відеотрансляції, також можна анонсувати наступну тему і тільки після цього попрощатися. Для завершального слайда добре використовувати заставки у вигляді анімації з проханням поділитися вашим контентом.

На які теми знімати Live Video

Універсальна тема для будь-якого бізнесу — «шлях героя». Герой — це, звичайно ж, ви і ваша особиста історія. Тут вам знадобляться знання з області сторітеллінга, які допоможуть жваво і цікаво розповісти про те, як ви прийшли до того, що маєте. По ходу розповіді можна задавати питання, запрошувати в закулісся вашого бізнесу, проводити опитування, конкурси і т. д.

Читайте також  Як керувати ставками в Яндекс.Директе

Найефективніші прийоми живих трансляцій

  • 3D фотографії. Ця абсолютно нова для Live Video. Дана функція, з’явилася буквально в цьому місяці. 3D фотографія здатна різко підвищити впізнаваність бренду. При цьому абсолютно не важливо, в якій сфері ви просуваєтеся. Найчастіше в багатьох галузях важко відбудуватися від конкурентів, тому використання нових технологій може зіграти вам плюс і виділити серед загальної маси.

How to Create 3D Photos

We presented the 3D photos feature and now we’re handing the creativity off to you! We can’t wait to see what you come up with. If you need a little help getting started, check out our video on how to post a 3D photo. What are you excited to bring to life using this immersive format?

Gepostet von Facebook 360 am Donnerstag, 11. Oktober 2018

  • LiveSelling. Збільшення аудиторії — це, звичайно, чудово, але для будь-якого бізнесу фінансовий прибуток не менш важливий. Тому можливість здійснити покупку прямо під час прямої трансляції, — це дуже дієвий інструмент для залучення фінансового потоку. Багато компаній вже займаються подібними розробками, але поки вони офіційно не представлені. Я рекомендую вам стежити за розвитком цієї технології, тому що, коли вона вийде для масового користування, у вас нарешті з’явиться ефективний канал продажів, вбудований в звичну соцмережу.
  • Split screen — це ще один вдалий формат, який особливо зручний для проведення інтерв’ю. Зйомка подібних бесід на розділеному екрані з ким-то з инфлюенсеров, допоможе вам привернути до себе увагу нової аудиторії. Швидше за все, люди, які підключилися до онлайн сесії спеціально, щоб послухати запрошеного гостя, зацікавляться і вами.
  • Live Audio. Для тих, хто соромиться здатися на камеру, є можливість використовувати формат радіо і це теж дуже зручний варіант для розповсюдження інформації і просування бренду.
  • Зйомка в режимі 360°. Ви можете використовувати цю функцію, щоб залучити аудиторію і підвищити її активність. Можна довантажити у соцмережі фотографію у форматі 360°, сховавши на ній продукти, які ви просуваєте, і запитати у передплатників: хто скільки знайшов і де? Це ідеальне рішення з практично нульовою вартістю на реалізацію. При мінімальних витратах ви залучаєте максимальну кількість людей.
Читайте також  Як видалити Instagram: повна покрокова інструкція

Прямі трансляції володіють достатнім потенціалом для досягнення ваших цілей. Тут немає ніяких обмежень, все залежить від вашого креативу. Потрібно зрозуміти найважливіше: не треба чекати підходящого моменту для того, щоб застрибнути в потяг під назвою SMM, будьте локомотивом цього поїзда!

25-26 березня в Москві пройде один з найбільших в Росії форумів в області діджитал-маркетингу — Synergy Digital Forum. Одним із спікерів стане Алекс Хан з темою: масове спокушання: як дізнатися, полюбити і повірити в цифровий світ.

Автор: Школа Бізнесу Синергія

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *