Просування сайтів в Яндексі та Google – ціни і відмінності однієї ПС від іншої

Просування в Яндексі і Google має свої принципові відмінності, специфіку і підводні камені. Для бізнесу дуже важливо розуміти, в якій пошуковій системі і яким чином слід просувати свій сайт. У даній статті ми розглянемо особливості просування в Яндексі і Google і дамо відповідні рекомендації.

Де просувати сайт в Яндекс або Google?

Згідно зі світовою статистикою, Google є лідируючою пошуковою системою (за даними дослідницької компанії NetMarketShare на 2018 рік). Яндекс ж входить до 5 кращих, причому замикає цей список.

1. Google обробляє щомісяця порядку 91,4% всіх пошукових запитів в світі (на 9,4% більше, ніж у 2017).
2. Bing – 2,82%, що менше на 2,68%, але тепер він займає 2 місце.
3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
4. Baidu – 1,45% запитів (↓6,05%).
5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
6. Інші – 1,57%.

Якщо говорити про популярності пошукових систем в Росії, то за даними Seo-Auditor за 2018 рік, кращої пошуковою системою Рунета залишається Google, зумів збільшити відрив майже на 6%.

1. Google – 51,49% російського ринку пошукових послуг.
2. Яндекс – 43,91%.
3. Mail.ru – 2,44%.
4. Rambler – 0,36%.
5. Bing – 0,32%.
6. Інші – 1,48%.

Таким чином, Яндекс і Google продовжують задавати моду у вітчизняному пошуку. І якщо вас цікавить російська аудиторія, просування сайту краще робити з упором і на Яндекс і Google. Але так як розкрутка російського сайту в Яндекс дещо простіше і зрозуміліше, ніж в Google, то починати слід саме з першого.

У Google більше мобільна аудиторія

Різниця в аудиторії теж є. Якщо Google користується в основному молодь, Яндекс віддають перевагу ті, кому за 30.

Крім того, в Google найчастіше заходять з мобільних пристроїв. Це обумовлено в першу чергу тим, що на платформах Android і iOS за замовчуванням встановлений саме пошук в Google. Якщо вас цікавить російськомовна аудиторія у віці від 30 років – робіть упор на Яндекс. Якщо потрібна молодь і пошук з мобільних – на Google. Для максимального охоплення аудиторії просувайте сайт в обох системах.

В цілому, принципи, якими керуються обидві пошукові системи, у чомусь схожі. І оптимізуючи свій сайт під одну з пошукових систем, скоріше за все ви продвинете його і в іншій.

Враховуючи те, що відсоток користувачів Яндекса і Google не надто різниться: на даний момент немає особливого сенсу вибирати, під яку пошукову систему оптимізувати сайт. Для кращого ефекту необхідно займатися просуванням в обох ПС. Тому пропонуємо розглянути нюанси просування в Яндексі і Google по пунктах.

Особливості просування сайтів в Яндекс і Google

Контент

Контент на сайті – найважливіша частина просування. В першу чергу він повинен бути корисним для користувачів – це найголовніше, на що варто робити упор.

Яндекс дуже погано ставиться до неуникальному контенту, а також не любить переспамленние тексти (може покарати за це фільтром Баден-Баден). Оптимальна щільність ключів – від 1 до 5%. Google же нормально ставляться як до неуникальному контенту (він точно буде проіндексований), так і до трохи переоптимизированным текстів (7-10% ключових слів у тексті). Крім того, Google любить статті-лонгриды.

Поведінкові фактори

В даному аспекті просування в Яндексі від Google відрізняється істотно. Яндекс звертає велику увагу на поведінкові фактори. За їх накрутку можна потрапити під фільтр глибоко і надовго. Google же упору на поведінкові фактори при ранжируванні дуже мало.

Частота оновлень

Для Яндекса не так важливо, наскільки часто оновлюється контент на сайті. Google же любить, коли на ресурсі постійно додається нова інформація. Чим частіше оновлюється ресурс, тим вище для Google його трастової.

Внутрішня перелінковка

Даний фактор особливо важливий для Google, хоча Яндекс теж звертає на перелінковку увагу.

Регіональне просування

Можливо тільки для Яндекса (у нього дуже чіткий геотаргетинг), т. к. Google визначає регіональність країною. При регіональному просування в Яндексі добре працюють піддомени. Тоді як Google вважає їх дублями та неякісними копіями основного сайту.

Зовнішні посилання

Для Google вхідні посилання мають більше значення, ніж для Яндекса. Нарощування природної посилальної маси допоможе сайту зайняти лідируючі позиції у видачі. Причому результат від появи посилань в Google можна побачити дуже швидко (як правило, вже через кілька тижнів, якщо не днів).

Для Яндекса посилання не так важливі (особливо для сайтів інформаційної спрямованості). Цілком можливо вийти в ТОП навіть без посилань. Дана тенденція намітилася з моменту виходу алгоритму Мінусинськ. Тим не менш, посилання для Яндекса також мають значення, але поліпшення позицій буде видно не скоро – тільки через кілька місяців.

Обидві пошукові машини обов’язково дивляться на якість посилань. Важливо враховувати різноманітність джерел посилань і вік сайтів-донорів.

Регіональність пошукового запиту

При просуванні в Google важливо враховувати, що тут немає такого суворого поділу регіонів, як в Яндексі. Пошукова система визначає регіональність допомогою таких ознак, як наявність топонімів у запиті, IP сервер, доменна зона і так далі. Якщо у вас трастовий сайт, він може займати хороші позиції по всій Росії.

З Яндексом все по-іншому: якщо просувати сайт в конкретному регіоні, результату не потрібно буде довго чекати. В цілому, регіональне просування – досить легкий процес порівняно з просуванням по всій Росії. При цьому важливо враховувати геозалежність запитів, а також бажано прописати назву міста в текстах і тегах Title і Description.

Час на просування

В Яндексі сайт може отримати перший трафік набагато швидше, ніж в Google (незважаючи на те, що частота оновлень бази в Яндексі менше). Просування в обох пошукових системах займе приблизно однакову кількість часу – від півроку і більше.

Комерційні фактори

В Яндексі йде дуже великий наголос на комерційні фактори ранжирування (асортимент, ціни, способи зв’язку, інформація про компанії і т. д.). Великий асортимент дуже важливий, саме тому у видачі Яндекса дуже багато агрегаторів. Google же в більшості випадків такої картини немає. Для Google більше важлива повнота відповіді на запит користувача. Комерційні фактори для Росії в Google не так розвинені як в Яндекс.

Технічні фактори

Для Google в першу чергу важлива оптимізація під мобільні пристрої, наявність сертифіката https і швидкість сайту. Щоб сайт високо ранжировался, важливо адаптувати її під різні типи пристроїв. Яндекс до цих факторів відноситься більш лояльно, але не можна сказати, що для нього вони не важливі.

Яндекс	Google
Контент
Необхідно високу якість контенту (технічна унікальність + смислова; ніякої переоптимизации).	Менш вимогливий до контенту. Любить довгі і злегка переоптімізірованниє тексти. Важливо часте оновлення наявного вмісту. Припустимо рерайт.
Поведінкові фактори
Важливі хороші поведінкові фактори (низький відсоток відмов, середній час перегляду сайту тощо).	Поведінкових факторів приділяє трохи менше уваги, головне, щоб технічно все було правильно зроблено, і сервіс Google для веб-майстрів не видавав помилок.
Частота оновлень
Не так важливо, наскільки часто оновлюється контент на сайті.	Дуже важливо постійне оновлення контенту.
Посилання
Посилання не так важливі, як для Google. Посилальна маса повинна бути різнорідної, тематичної і максимально природною (анкорные і безанкорниє, з різних за типом ресурсів).	Дуже важлива внутрішня перелінковка. Необхідно постійне рівномірне поява нових зовнішніх посилань, бажано з прямими вхождениями запитів в анкор.
Регіональне просування
Дуже чіткий геотаргетинг. Добре працюють піддомени.	Визначає регіональність країною. Регіональні піддомени не працюють, краще – регіональні папки в межах одного сайту.
Час на просування
Дуже швидке отримання першого трафіку.	Більш повільне просування і отримання першого трафіку для молодих сайтів.
Комерційні фактори
Дуже великий наголос на комерційні чинники ранжирування. Важливий великий асортимент.	Комерційні фактори для Росії в Google розвинені не дуже.
Оптимізація
Пріоритетний тег Title, не любить повторення. Також важливо присвоєння регіону сайту. Любить семантичну розмітку сторінок.	Важливі теги Title і Description, оптимізація під мобільні пристрої, наявність сертифіката https і хороша швидкість сайту. Вітає семантичну розмітку сторінки і кнопки шарінга для соцмереж.
Сервіси
Любить, коли сайт доданий в максимум сервісів Яндекса (Карти, Маркет, Каталог, Довідник тощо).	Велике перевагу віддає сервісів Google для Вебмайстрів Google Maps.

Підіб’ємо підсумок: щоб просунутися в Яндексі, необхідно в першу чергу звертати увагу на контент, комерційні та поведінкові фактори.

Для Google дуже важливі зовнішні і внутрішні посилання, контент, а також технічні фактори.

А взагалі, неважливо, які зусилля щодо виведення в ТОП вашого сайту ви будете робити. Якщо ваша мета – робити сайт корисним для користувачів і постійно працювати над його вдосконаленням, ваші дії обов’язково окупляться і принесуть свої плоди. Адже головна мета у обох пошукових систем одна і та ж – робити пошук для користувачів зручним і корисним.

Вартість просування сайту в Яндексі і Google

Тепер пропонуємо розглянути, скільки грошей може знадобитися, щоб отримати клієнтів з Яндекса і Google.

Ціни і тарифи для просування в органічній видачі Яндекса

Коли ми говоримо про просування в органічній видачі, то назвати конкретні цифри вкрай складно – занадто багато умов. Але існує приблизний перелік необхідних для просування робіт, вартість яких зазначена нижче:

1. Як і Google, Яндекс робить упор на контент, так що для підкорення ТОП-5 необхідні якісні та корисні тексти. Оновіть тексти на основних сторінках сайту (особливо на головній сторінці), якщо сумніваєтеся в їх якості. Після цього можете приступити до написання корисних статей в блозі. Вартість написання одного якісного тексту обійдеться вам приблизно в 2 100 – 6 300 рублів (ціна залежить від кількості символів). Деталі дивіться тут.

2. Російський пошуковик дуже любить, коли користуються його послугами, а з приходом оновлення Андромеда в Топі пошукової видачі все частіше зустрічаються швидкі відповіді з сервісів Яндекса. Тому додавайте інформацію в Яндекс:

   • Вебмастер – можна зробити самому безкоштовно.
   • Карти – можна зробити самому безкоштовно.
   • Маркет (якщо продаєте товари) – від 7 000 рублів, докладніше тут.
   • Послуги (якщо надаєте послуги) – також можна зробити самостійно.
   • Діалоги – від 2 000 рублів за додавання вашого чату на пошук.
   • Довідник – від 7 200 рублів за пріоритетне розміщення в регіоні на 90 днів, детальніше.

3. Займайтеся внутрішньою оптимізацією і доробками. У необхідний мінімум входить:

   • Семантична верстка сторінок – у нас від 2 000 рублів за сторінку.
   • Робота з мета-тегами (title і description) – від 230 рублів за сторінку.
   • Оптимізація заголовків H1 в текстах – від 300 рублів за сторінку.
   • Коректна налаштування файлу robots.txt – від 900 рублів.
   • Створення XML карти сайту – від 900 рублів.

4. Отримуйте природні посилання (ми радимо не витрачати гроші на покупку посилань). Це може бути:

   • Реєстрація в авторитетних довідниках – від 3 200 рублів.
   • Розміщення статей на сторонніх майданчиках – від 5 700 рублів.
   • Крауд-маркетинг – від 13 870 рублів.
   • Робота з соцмережі – від 4 400 рублів.
   • Та інші безпечні способи.

5. Покращуйте поведінкові фактори:

   • Аудит сайту – від 2 500 рублів.

Отже, для швидкого підкорення Яндекса потрібно 20-50 тис. рублів на місяць. Якщо таких грошей немає, підкорювати вершину видачі можна поступово, згідно виділеним бюджетам.

Вартість просування сайту в Google

Те, що працює в Яндексі, в більшості своїй актуально і для Google, тому за вартістю просування в органічній видачі орієнтуйтеся на перераховані вище роботи і ціни. У середньому, ті ж 20-50 тисяч, тільки роботи під сервіси Google.

Особливий наголос в Google варто робити на наявність захищеного протоколу https (чим раніше, тим краще) і на адаптацію сайту під мобільні пристрої (від 9 000 руб.). Про https ми докладно розповідали в статті.

Єдине, що слід врахувати – Google любить динаміку і перелінковку, при цьому терпіти не може масштабні акції з отримання посилань.

Тому тексти на сайті під Google краще не переписувати заново, а постійно поліпшувати і допрацьовувати, найчастіше буває достатньо якісного рерайта. Посилання отримувати поступово, постійно і приблизно рівними порціями.

Підсумок

Просування як Google, так і в Яндексі коштує приблизно однаково. Замовляючи всі перераховані вище роботи в комплексі, можна заощадити від 40 до 60%. Наприклад, у нас є послуга по пошуковому просуванню, яка включає в себе більшість перерахованих робіт і спрямована на комплексне просування сайту в Яндексі і Google. Ціна – 13 500 рублів.

Всі роботи, що входять у послугу пошукового просування, є базовими і обов’язковими для будь-якого сайту.

Якщо варіант аутсорсингу не для вас, знайдіть в компанію фахівців, які будуть займатися просуванням вашого сайту, в деяких випадках це може бути зручніше. Але перед тим як приймете рішення, обов’язково подивіться відео на нашому Youtube-каналі, де ми порівнюємо плюси і мінуси цих двох варіантів. Упевнені, це полегшить вам процес прийняття рішення.

Якщо залишились запитання або не можете визначитися, що підійде саме вам – пишіть, проконсультуємо.