Просування сайту текстами: 8 порад по розкручуванню з допомогою вмісту

Навіть якщо у вас самий крутий товар або суперефективна послуга, офлайн бізнес цвіте і пахне, і краще вас дійсно нікого не знайти, над просуванням сайту все одно доведеться попітніти. На жаль, по клацанню пальців в ТОП сайт не потрапить, і трафік сам себе не призведе.

Розкручування і просування присвячений не один десяток розумних книжок, сотні блогів і тисячі спеціалізованих статей. Щоб вивчити принципи роботи пошукових систем, освоїти всі тонкощі, зрозуміти, де можуть бути підводні камені, потрібні місяці. А щоб навчитися застосовувати всі отримані знання на практиці, знадобляться роки. Інколи навіть досвідчені SEO-фахівці ламають голову над, здавалося б, дрібницею і розводять неабиякі дебати, як вчинити в тій чи іншій ситуації.

Але що робити, якщо часу на все це немає, а з сайтом пора щось робити? Найпростіше і водночас життєво важливе – почати з текстів. Якісний, корисний і унікальний контент є одним з основних факторів ранжирування і як ніколи в тренді. Тому попрацювати над текстами доведеться, і краще це зробити рано, а не пізно.

Просування сайту контентом: готові посперечатися, що з цього ви упустили

Порада № 1. Тільки унікальні тексти

Пошукові роботи при індексації обов’язково оцінюють технічну унікальність контенту. Тексти повинні бути неповторними, тобто не зустрічатися на сотнях інших сайтів. Ні в якому разі не можна бездумно копіювати контент з інших джерел, інакше пошукові машини будуть ставитися до нього з недовірою. Та й з точки зору користувачів: сотий сайт з одним і тим же текстом не викликає ніякого інтересу і бажання замовляти щось.

Навіть якщо ви за ідеями та натхненням нікуди не підглядали, самостійно писали тексти і, як підсумок, абсолютно впевнені в їх унікальності, все одно перевірте їх. Зробити це можна за допомогою безкоштовних сервісів, наприклад, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ або http://pr-cy.ru/unique/. Бажано щоб збіг вашого тексту з текстами на інших сайтах було менше, ніж на 20%.

Низька унікальність, текст практично повністю збігається з іншим ресурсом. Причому один і той же матеріал розміщений на декількох сторінках сайту.

100% унікальність, ніяких збігів з іншими сайтами за результатами кількох перевірок.

На що звернути увагу:

• Не полінуйтеся перевірити текст пару раз – краще різними сервісами. Іноді показники можуть відрізнятися, і один раз ви побачите заповітні 100%, а при наступній перевірці буде вже 68%. В цьому випадку всі проблемні місця варто довести до розуму.
• Не забудьте закріпити права на тексти в Яндекс.Вебмастер. Це займе від сили пару хвилин. Яндекс буде знати, що першоджерело – саме ваш сайт, і врахує це.

Порада № 2. Унікальні саме за змістом тексти

Технічна унікальність – це добре і правильно, однак куди більш важлива неповторність смислова. 100% text.ru або будь-якого іншого сервісу можна домогтися рерайтом, але от чи буде в цьому толк? Якщо за всім полотном тексту немає ніякої користі для відвідувача, то навіщо такий сайт у видачі показувати?

Пошуковики виступають саме за унікальний за змістом контент, про це не раз заявляли на різних офіційних виступах. Якщо в тексті немає додаткової цінності, він не несе корисної, цікавої інформації, яка допомагає людині вирішити його проблему, то відразу виникає підозра – а чи не для роботів чи писався матеріал? До речі, саме через відсутність сенсу «кусає» Баден-Баден.

Тому при просуванні сайту текстами важливо гарненько опрацювати УТП, обміркувати, як вигідніше представити бізнес, показати, чим ви відрізняєтеся від сотень інших ресурсів вашої тематики.

Низька смислова унікальність: знеособлений текст, немає УТП, мало конкретики в реченні компанії – хто виконує роботи, як формуються ціни, чому варто вибрати саме цих фахівців.

Унікальний за змістом і корисний для ЦА текст: чітко прописано пропозицію компанії, дана інформація щодо переваг, максимум конкретики по знижкам, гарантії і деталей роботи.

На що звернути увагу:

• Не бійтеся показати свою унікальність відразу ж. Дуже часто чуємо від клієнтів такі фрази: «нам треба точь-в-точь, як у конкурентів», «ніяких деталей, пишемо завуальовано, подробиці розповімо тільки клієнтам по телефону», «використовуйте складні і незрозумілі звороти як у всіх – ми хочемо виглядати солідно». Так от: це все не допоможе вам просунутися, оскільки немає відмінності від конкурентів, немає додаткової цінності. А не буде її – не буде і хороших позицій у видачі.
• Не намагайтеся продавати товар/послугу чоловікам, жінкам, дітям і пенсіонерам. Сегментируйте, орієнтуйтеся на певну цільову аудиторію. Для просування сайту за допомогою текстів чітко уявляйте портрет покупця – так буде набагато легше знайти точки впливу і створити справді корисний, унікальний за змістом контент, який цікавить потрібну аудиторію.
• Не забувайте, що «низькі ціни», «краща пропозиція», «висококваліфіковані фахівці», «молода динамічно розвивається компанія», «багатий досвід» – це не УТП. Всі ці фрази неінформативні, заштампованы, кочують з сайту на сайт – куди ні глянь, у всіх все дешево, якісно і швидко. Будьте конкретні, вивчіть інтереси цільової аудиторії і запропонуйте те, що дійсно вигідно.

Порада № 3. Коректно підібрані ключові слова

Ключові слова – це ті слова і фрази, які потенційні клієнти вводять в рядок пошуку, щоб знайти бажану інформацію, певний товар або послугу. Логічно, що якщо ви продаєте кандибоберы або пропонуєте розробку плану по захопленню Всесвіту, то треба використовувати запити, що відображають інтереси користувачів. А в тексті вже писати про особливості пропозиції, характеристики продукції та її реалізації робіт, не забуваючи при цьому про ключові слова.

Однак, щоб від просування сайту текстами був толк, підбирати ключові слова треба з розумом. Просто «використовую всі фрази, які прийдуть в голову» – сумнівний варіант. Якщо ви візьмете, наприклад, інформаційні запити для головної сторінки комерційного сайту або загальні високочастотні ключі, результату не буде.

Коли ключові слова підібрані некоректно, просування сайту контентом нікуди не приведе – сайт буде нецільової трафік або не буде трафіку зовсім. Тому слід врахувати тематику, частотність, класифікацію за метою пошуку, конкурентність запитів. Детальніше про підбір ключових слів ми писали тут.

На що звернути увагу:

• Не женіться за великими цифрами при підборі ключових слів. Вдумливо все аналізуйте, безжально відсівайте зайві запити, за якими не має сенсу просуватися.
• Не забувайте розширити семантичне ядро: якщо ви займаєтеся продажем рожевих слонів, то крім популярних варіантів типу «рожевий слон», «купити рожевого слона», «кращі рожеві слони», перевірте і ключові слова з невеликою частотою. Наприклад: «рожевий слоняра» або «слоники рожевенькі». Але все так само на основі статистики.

Порада № 4. Грамотна оптимізація

Якщо етап підбору ключових слів пройдено, і все начебто прекрасно і чудово, важливо не перестаратися з оптимізацією або зовсім не забути про неї. Так, багато чули про розумний пошук, але повністю відмовлятися від використання абсолютно всіх ключових слів у тексті і тегах він не велить. Як ви будете пошуковику повідомляти, що на вашому сайті є повна відповідь на запит користувача?

Ніякої переоптимизации і орієнтації на роботів пошукових систем бути не повинно, потрібно писати саме для людей – щоб було корисно, цікаво, нешаблонно. При цьому органічно вписати ключові слова, заголовки, підзаголовки, теги, самі тексти також важливо. Акцентую увагу: органічно і ненав’язливо.

Використовуйте в середньому 3-5 ключових слів на сторінці, орієнтовний розрахунок – 500 символів тексту на один ключ. Обов’язково перевіряйте написаний текст на нудоту і до розміщення, і після. Ну і ще раз найголовніше: для того, щоб просувати сайт за допомогою текстів, треба писати в першу чергу для користувачів. Тому за нудотою і ключами на станиці дивимося, але оцінюємо як людина, а не робот.

Як такої оптимізації немає: за текстом, в заголовках ключові слова практично не використовуються.

Ключові слова рівномірно і природно розподілені по тексту.

На що звернути увагу:

• Не старайтеся при розподілі ключових слів на сторінці. Якщо не вдається використовувати запит так, щоб він природно читався в тексті, то і не потрібно. Спамний текст користувачі і пошуковики чують за версту. Тому максимум упору на природність.
• Не орієнтуйтеся тільки на чисельні значення нудоти. Пам’ятайте, можна пройти в межу норми, але при цьому потрапити під санкції. Чому так буває, детально розписували в кейсі про Баден-Баден.
• Не забувайте про теги, так-так – це теж відноситься до питання просування сайту текстами. Продумуйте і складайте їх відразу – так буде простіше і ефективніше. Ви отримаєте повністю опрацьований і оптимізований контент сторінки, не потрібно надалі повертатися до цього питання або делегувати роботу окремого фахівця.

Порада № 5. Корисний і цікавий контент

Сайт вам потрібен для продажу товару/послуги живим людям, а це значить, що оцінювати тексти будуть в кінцевому підсумку саме вони. Якщо ви як-небудь вдасться обдурити пошуковик, то вже навряд чи обдурите. Припустимо, клієнт зайде на ваш сайт, але побачивши малозрозумілий, довгий монотонний текст, піде звідти. Покупка не відбулася. Всі ваші роботи по просуванню сайту текстами пішли прахом.

Ви можете написати абсолютно унікальний в усіх відношеннях матеріал, оптимізувати його, однак, якщо він цільової аудиторії не цікавий і користі не приносить, сенсу в цьому немає.

Наприклад, ваш потенційний клієнт – завзятий автолюбитель, який шукає запчастини для ремонту свого залізного друга. І йому абсолютно не цікаво бачити на головній сторінці сайту текст про вплив мидихлориан на історію створення комплектуючих на автомобілі ВАЗ. Хоча так, матеріал унікальний за змістом, технічні показники в нормі, але замовлень не буде.

Опис ремонтної компанії ніби й унікальне – ніде такого не зустрінеш, але велике питання, наскільки корисний замовнику текст про життя бобрового сімейства.

Корисна та цікава інформація про вплив соку алое на здоров’я. Користувач зможе оцінити, ніж продукт так гарний. Гарна подача, все по суті, контент допомагає в прийнятті рішення.

На що звернути увагу:

• Не пишіть тексти для себе або просто тому, що так треба, текст повинен подобатися вашої цільової аудиторії. Оцінюйте контент об’єктивно – дивіться наскільки він допомагає користувачеві вирішити ту чи іншу задачу, яку інформацію дає отримати. Підхід «зробіть текст більш художнім, бо я люблю оповідання Чехова» слід залишити в стороні. Ваша мета – ефективний контент і продажу, оповідання класиків в перекладенні на молоду динамічно розвивається компанію не допоможуть.
• Не полінуйтеся подивитися, чим цікавиться ваша ЦА: яку інформацію найчастіше запитують, які питання задають, де виникають заперечення. Все це може стати чудовою основою для дійсно корисного контенту. Сміливо пишіть про це, не залишайте відомості тільки для телефонної розмови, до нього легко справа може не дійти.

Рада № 6. Регулярне оновлення

Не вийде один раз написати всі тексти на сайті, підкорити ТОП і на цьому заспокоїтися. Для успішного просування сайту контентом доведеться працювати постійно. Чим частіше оновлюються ваші тексти, тим більший інтерес і довіру сайт викликає у пошукачів. І у користувачів, до речі, теж. Припустимо, останній раз ви розміщували що в 2010 році. Виникає закономірне питання: як зрозуміти, що компанія ще існує?

Роботу над сайтом необхідно вести постійно. Алгоритми пошуковиків на місці не стоять, та й конкуренти теж постійно ворушаться і розвиваються.

Щоб показати, що ваш сайт живий, здоровий, а компанія процвітає, заведіть новинну сторінку. Викладайте на ній цікаві новини про вашому бізнесі, товар, акції, знижки і т. д. Створіть блог і регулярно публікуйте там статті, лайфхаки, огляди.

Остання публікація «Преса про нас» аж за 2009 рік. На дворі вже 2018. Не ясно, чи працює взагалі компанія, а якщо так, то чому про неї не пишуть.

Видно, що ми регулярно публікуємо матеріали – блог живий, оновлюваний, коментований. Це і джерело унікального контенту, і трафік, і довіру.

• Не виходить вести блог, публікуйте на сайті хоча б актуальні відгуки, спробуйте зайнятися крауд-маркетингом. Так ви покажете, що і з сайтом все в порядку – він працює, люди замовляють – ще і унікальний контент створювати будете.
• Не потрібно розміщувати в блозі і новини все те, чому на інших сторінках місця не знайшлося. Головний принцип тут той же: матеріали повинні бути корисні, зрозумілі і потрібні вашим користувачам.

Порада № 7. Тематичні статті

Ще раз до питання про блозі. Це не тільки спосіб показати, що сайт живий, але і дієвий інструмент просування сайту за допомогою текстів. По-перше, у статтях блогу ви зможете заховати достатню кількість ключових слів і додатково отримувати стабільний пошуковий трафік за рахунок цього. По-друге, якщо матеріал дійсно якісний і крутий, його будуть читати, рекомендувати і розшарювати. А отже, авторитет вашого сайту і компанії буде зростати – зарекомендуєте себе експертом в своїй області. Що значить сила іміджу, сподіваємося, і так зрозуміло.

Крім того, ви можете розміщувати свої статті в спеціалізованих каталогах, тематичних ресурсах, міських порталах, тим самим піднімаючи рейтинг сайту і отримуючи додатковий трафік з відвідуваних ресурсів. Тільки правило тут все те ж – статті повинні бути ДІЙСНО корисними.

Але в будь-якому випадку, робота не разова, оптимально додавати на сайт кожен місяць від 1 до 10 нових статей. Публікації на сторонніх майданчиках також потрібно постити регулярно, не раз у два роки.

Власне кажучи, самим яскравим прикладом буде відсутність блогу і публікацій як таких. Поставити заглушку теж недостатньо, не ясно, як довго вона вже на сайті висить і «оживе» взагалі блог.

В блозі постійно публікуються тематичні, корисні для аудиторії статті. Видно, що за наповненням сайту стежать, є певний план або стратегія.

• Не майте ілюзій, що все буде просто і швидко. Просування сайту за допомогою текстів у блозі потрібно приділяти чимало часу, миттєвої віддачі не буде. Продажу разом не злетять, і топ на наступний місяць ви не підкорите. Це складний, серйозний проект на перспективу. Потрібно чимало ваших сил і часу.
• Не забувайте про стратегію – у вас повинен бути певний план по темам, термінами публікацій, використання в них ключових слів. Писати все підряд і тільки коли є натхнення не потрібно. Перед вами стоять чіткі конкретні завдання, і щоб досягти наміченої мети, роботу важливо систематизувати.

Порада № 8. Прийоми LSI-копірайтингу

LSI-копірайтинг – звучить модно і гордо =). Але насправді, побічно ми порушували це поняття трохи вище, коли розповідали про важливість сенсу і користі. LSI-копірайтинг передбачає написання тексту з упором саме на зміст, а не на входження ключових слів.

Але що більш важливо і про ще не розповіли: можна і потрібно використовувати в контенті LSI-фрази, які пов’язані з основними запитами, і слова, характерні для тематики. Для цього дивіться пошукові підказки, рекомендації пошуковиків, розкривайте сенс вашої пропозиції з допомогою різних словоформ, синонімів, близкотематических з контексту фраз. Детальніше про це ми писали у статті «LSI-копірайтинг – еволюція в написанні текстів для сайтів».

Необхідно, щоб текст давав кращий відповідь на запит користувача. Домогтися цього можна за допомогою максимально повного і доцільного розкриття змісту. Та пошукачі це оцінять, і люди.

Не ясно, в чому полягає лін-підхід – термінологія в широкий ужиток ще не введена, не зрозуміло навіть для ЦА. На сайті ніякої пояснюючою і тематичної інформації практично немає, мало слів, які задають тематику.

Блокчейн-проекти –нова тематика і далеко не всім зрозуміла. Але коли є розгорнуті пояснення як і що працює, використана додаткова термінологія (токени, криптовалюта, ICO і т. д. ) – користь контенту зростає в рази, зміст тексту зрозумілий і новачкові в ЦА.

• Не перевантажуйте текст знайденими LSI-фразами, все повинно бути в міру. Досить хоча б один раз використовувати додаткові ключові слова і синоніми. Вам важливо розкрити зміст так, щоб було зрозуміло навіть новачкові. До SEO-оптимізації скочуватися не треба.
• Не знаєте про що писати, використовуйте техніку хмарочоса. Знайдіть популярний матеріал, який мав гарний успіх у аудиторії, та зробіть свій, тільки краще, об’ємніше і якісніше. Не просто рерайт, а глибоку переробку і поліпшення контенту.

Просування сайту текстами: замість висновків

З самого основного по просуванню сайту текстами це, мабуть, все. Але як показує практика, навіть з базою проблеми є практично у всіх – не полінуйтеся, перевірте свій контент, складіть стратегію (для чого потрібна контент-стратегія і як її грамотно скласти). Готові посперечатися, знайдете прогалини, які необхідно усунути і які таємним шпигуном працюють проти вас.

Якщо ви все зробили правильно, то результат від просування сайту за допомогою текстів буде обов’язково, і продажу впевнено підуть вгору.

Контент – не лише необхідність для пошукових систем, але і інструмент впливу на користувача. Без унікальних, корисних і цікавих текстів ТОП точно не підкорити. Не вірите нам – повірте Яндексу і Гуглу 😉