Реклама сайту в інтернеті. Джерела трафіку

Багато власників сайтів використовують тільки найпопулярніші канали залучення трафіку — це просування в пошукових системах і контекстна реклама. Але ці методи далеко не єдині. Сьогодні розглянемо інші можливі способи залучення відвідувачів з допомогою реклами.

Всі канали розділимо на основні види: торгова, контекстна, медійна і таргетована реклама.

Торговельна реклама:

  1. Яндекс.Маркет
  2. Google.Shopping

Контекстна реклама

  1. Яндекс.Директ
  2. Google AdWords

Медійна реклама

  1. Яндекс.Дисплей
  2. Google Display Network

Таргетована реклама

  1. Vk.com
  2. OK.ru, Mail.ru Мій Світ
  3. Facebook і Instagram

Торговельна реклама

Це майданчики, що виступають у якості посередників, де можна розмістити товари з вашого сайту. Торговельна реклама підходить, в основному, для інтернет-магазинів, у яких реалізована можливість придбання товару через сайт.

  1. Яндекс.Маркет

    В пошуковику Яндекса можна помітити колонку з пропозиціями на Маркеті, виглядає це наступним чином:

    Яндекс.Маркет є зручним майданчиком, яка об’єднує покупців і продавців в одному місці.

    Для розміщення на Яндекс.Маркеті необхідно підготувати прайс-лист. Підійдуть формати YML, Excel або CSV. На Маркеті досить суворі правила модерації, тому потрапити туди може далеко не кожен інтернет-магазин.

    Далі необхідно вибрати модель розміщення: замовлення на Маркеті або переходи на сайт.

    Проаналізувати ефективність цього каналу можна за допомогою Яндекс.Метрики.

  2. Google.Shopping

    Гугл Купівлі — реклама ваших товарів в Гуглі,  в результатах пошукової видачі:

    Для розміщення в Гугл Покупки потрібно підготувати фід даних, що містить всю інформацію про товар, а також створити акаунти в AdWords і Merchant Center.

    Оплата відбувається за клік по оголошенню. Статистику по розміщенню реклами можна відстежити за допомогою Google Analytics.

Контекстна реклама

Спосіб реклами в пошуковій видачі, при якому відображається оголошення у відповідності з запитом користувача. Тобто людина шукає в пошуковику певний товар, і йому буде показана реклама саме по заданому напрямі. Плата відбувається за кліки по оголошенню.

  1. Яндекс.Директ

    Сервіс контекстних оголошень в пошуковику Яндекса. Про головні особливості роботи з Діректом ми вже писали в статті «Контекстна реклама на Яндексі: інструкція для новачків».

  2. Google AdWords

    Принцип роботи Google AdWords дуже схожий з Яндекс.Діректом. Детальний чек-лист для новачків ми розглянули у статті Google AdWords для новачків.

Медійна реклама

Даний вид реклами орієнтований на візуальне сприйняття з допомогою банерів, а також аудіо і відео. Така реклама допоможе підтримати імідж компанії, привернути увагу і наростити продажі.

  1. Яндекс.Дисплей — це сервіс для створення і ведення медійної реклами. Оголошення можна розміщувати на сервісах Яндекса і в Рекламній мережі (РМЯ). Мінімальне замовлення розміщення 21 000 руб. Рекламодавець самостійно вибирає CPM (вартість за 1000 показів), оптимізація вартості з допомогою аукціону другої ціни.

    Programmatic — автоматизована закупівля аудиторії, а не місця на сайті. Технологія застосовується майже у всіх медійних мережах. Наявність великого вибору таргетингов (налаштувань на цільову аудиторію):

    Види таргетингу:

    • геотаргетинг (регіони, GPS націлювання, гиперлокальная реклама);
    • соціально-демографічні (стать, вік, дохід, сімейні ознаки);
    • пошуковий ретаргетінг (запити в пошуку за останні 72 ч.);
    • аудиторні інтереси (найбільш відвідувані тематики сайтів);
    • LTV — Light TV viewers (користувачі мало дивляться ТБ);
    • поведінкові ретаргетінг (довгострокові інтереси, що відвідали сайт раніше).

    Можливості націлення на мобільних пристроях:

    • пристрій (планшети, смартфони);
    • виробник пристрою;
    • оператор зв’язку;
    • локальний геотаргетинг;
    • тип з’єднання;
    • операційна система.

    Банерна реклама в Дисплеї

    Може показуватися на десктопних і мобільних пристроях.

    Є можливість розміщення статичних і динамічних банерів в HTML5. Показ рекламного повідомлення зараховується з 2-ї секунди перегляду, якщо видно більше 50% реклами. В іншому випадку рекламодавець не платить за показ.

    Відеореклама поділяється на основні види:

    • мульти рол в контенті (рекламний відео-ролик вставлений до/у середині/наприкінці іншого ролика);
    • розміщується поза контенту (In-page);
    • фул скрін (повноекранний ролик, з’являється при відкритті сторінки, перед завантаженням контенту).

    Для розміщення відео реклами існує видеосеть Яндекса (Кинопоиск, Smart-TV, Яндекс.Відео). Можна налаштовувати покази з допомогою таргетингов як і в банерній рекламі.

    Аудіореклама

    Аудіо повідомлення можуть розміщуватися на сервісах Яндекс.Музика, Яндекс.Радіо. Наприклад, можна створити клікабельний банер між блоками музики.

    Переваги аудиоразмещения в Яндексі від звичайної реклами на радіо, в першу чергу, можливості відбору цільової аудиторії. Також є можливість кліків по банеру. Відстеження статистики.

  2. GoogleDisplayNetwork

    Медійна реклама в Гуглі також можлива. Медійна мережа складається з сервісів Гугла (картинки, адреси, карти, групи та ін), YouTube, і сайтів партнерів Google AdSense, припарковані домени, сторінки з помилками.

    Націлювання Networks нічим не відрізняється від налаштування таргетингов для реклами в КМС. Докладніше про типи націлювання КМС читайте у статті.

    Ви можете включити певний вид націлювання, так і виключити його.

    Крім банерної реклами, також можна розміщувати відео рекламу з оплатою тільки за реальний перегляд ролика і усвідомлене взаємодія з ним.

    Цей метод показу називається TrueView. Існує 2 формату плати за перегляд: In-Stream і Video Discovery. Кожен формат можна задати в інтерфейсі Google AdWords.

    TrueView In-Stream — розміщення преролів (до, в середині, після) відео. Користувач може закрити ролик після 5 секунд перегляду. Рекламні відеоролики будуть показуватися на YouTube та на сайтах КМС. Оплата тільки за перегляди понад 30 секунд.

    TrueView Video Discovery — цей формат представляє собою текстово-графічний блок в пошуку YouTube. Натискаючи на даний блок, користувач потрапить на відеоканал або на сторінці перегляду відео. Така реклама може відображатися на сторінках перегляду відео, на головній сторінці YouTube та на сайтах КМС. Оплата відбувається також за усвідомлена взаємодія з роликом.

    Хочете стати впізнаваними? Чекаємо на вашу заявку!

Таргетована реклама

Оголошення різних форматів, які показуються користувачам соцмереж. І саме тим користувачам, які відповідають набору вимог, обраному рекламодавцем. Наприклад, вік і інтереси.

  1. Vk.com

    У лівому блоці сторінки і в новинній стрічці ВКонтакте можна побачити рекламні оголошення. Зазвичай, вони містять заголовок, зображення і текстовий блок:

    Основні особливості роботи з даним інструментом ми розглядали в статтях: Просування спільноти ВКонтакте і Рекламні оголошення ВК.

    Ефект від таргетованої реклами досить швидкий: бачачи рекламу, користувачі переходять у співтовариство, знайомляться з пропозицією і, якщо їх зацікавило, замовляють товар.

  2. MyTarget

    Рекламна платформа, яка об’єднує Однокласники, Мій Світ, Вконтакте з охопленням понад 140 млн осіб.

    Детальніше про таргетованої реклами в MyTarget ми говорили в оффере по налаштуванню.

  3. Facebook і Instagram

    Рекламна платформа фейсбук, яка крім самого Facebook, включає в себе майданчик Instagram і рекламну мережу Facebook Audience Network), містить єдині налаштування.

    Facebook — одна з найпопулярніших соціальних мереж в світі. Як зловити своїх клієнтів за допомогою реклами в цій мережі, читайте у статті: Реклама в Facebook: чіпляємо клієнта у всіх місцях перебування!

    Ще один канал для залучення клієнтів — це реклама в Instagram. Детальніше про налаштування Instagram.

Замість висновку

Ми розглянули огляд основних рекламних каналів для залучення трафіку на сайт. Вибирайте відповідний сервіс для вашого бізнесу і запускайте рекламну кампанію. Не знаєте з чого почати? Звертайтеся до фахівців — допоможемо вибрати оптимальний канал саме для вашого бізнесу і зробимо всі необхідні налаштування!

Читайте також  Просування сайтів в Яндексі та Google – ціни і відмінності однієї ПС від іншої

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *