Реклама в інтернеті – види, приклади та ціни

Інтернет-реклама , або реклама в Інтернеті ( Internet Advertising ) включає в себе різні графічні і текстові рекламні матеріали, що розміщуються в мережі Інтернет.

Інтернет як інструмент реклами з кожним роком стає все популярнішим. Причин тому багато: величезний охоплення аудиторії, порівняно невисока вартість, можливість показу рекламних матеріалів конкретно заданому колу осіб. Крім того, рекламні матеріали в електронному вигляді, будь то тексти або банери, легко піддаються корекції.

Тим, хто ще не розміщував рекламу в інтернеті або розробляє нову рекламну стратегію, допоможе наш невеликий огляд.

Пара слів про ефективність і вартості реклами в інтернеті

Звернемося до досвіду США – світового лідера за рекламними бюджетами. Дослідження eMarketer показує, що в 2017 році в США витрати на телевізійну рекламу склали 72,1 млрд доларів, а витрати на інтернет-рекламу – 77,37 млрд доларів. Це 35,8% і 38,4% всіх рекламних бюджетів США відповідно.

Секрет популярності онлайн-реклами – в універсальності і гнучкості її налаштувань. У деяких сферах бізнесу вона стає основним способом просування товарів і послуг.

Давайте порівняємо онлайн- і офлайн-рекламу за основними характеристиками (див. Таблицю) .

Таблиця. Онлайн- і офлайн-реклама: за і проти
 
параметр Онлайн-реклама Офлайн-реклама
особливості охоплення Велика кількість інструментів для залучення споживачів. Короткий час впливу на цільову аудиторію. Можливий широке охоплення, аж до всього світу. Інструментів трохи, охоплення обмежується місцем поширення реклами, але реклама запам’ятовується на більш довгий час.
моніторинг Здійснюється автоматично, результати доступні в будь-який момент в онлайн-режимі. Утруднений: немає точних методів відстеження та оцінки результатів.
час показів У певні рекламодавцем дні, години або 24/7. Реклама на телебаченні та радіо транслюється в строго певний час, яке після придбання рекламного пакету вже не можна змінити. Друковані видання виходять із заданою видавництвом періодичністю.
Зміни та виправлення Можуть бути внесені в лічені хвилини і з мінімальними витратами. Не завжди можливі, вимагають багато часу і додаткових коштів.
орієнтування Рекламні оголошення можна показувати строго певної цільової аудиторії. Офлайн-реклама транслюється широко, жорсткий таргетинг неможливий.

Природним чином офлайн-реклама все більше йде в нішу іміджевої підтримки брендів, оскільки для стимулювання продажів реклама в інтернеті ефективніша. Крім того, ви можете платити за певну кількість показів ваших матеріалів і бути впевнені, що задану кількість інтернет-користувачів їх побачило. У контекстної інтернет-реклами ви платите тільки за кількість переходів на ваш сайт. У офлайновой рекламі такої чіткості немає.

При цьому, за даними Рейтингу рекламних агентств Росії, співвідношення середніх цін на рекламу в Москві виглядає наступним чином :

  • Зовнішня реклама на щиті (6 × 3 м) – 8-10 тисяч гривень на місяць.
  • Розміщення відеороликів на зовнішніх щитах (тривалість 30 секунд, повтор кожні 5 хвилин Экран 2,3×3,14) – 22400 гривень)
  • Реклама на бортах міського автобуса – 23 500 гривень на місяць, стандартний термін розміщення – від 3 місяців.
  • Світловий короб (1,2 × 1,8 м в метро) – 6 тисяч гривень на місяць.
  • Радіореклама – 2 тисячі гривень за один ролик тривалістю 30 секунд, мовлення тільки на Київ.
  • Рекламна смуга в онлайн тиражі «Української Правди» – 15 тис грн.
  • Медійна (банерна) реклама в великому інтернет-виданні – 150 гривень за тисячу показів, при нестандартних розміщених (Rich Media та ін.) – 250 гривень за тисячу показів.
  • Контекстна реклама – від 8 гривень за 1 перехід на сайт рекламодавця, на практиці – 10 -30 гривень.

У інтернет-реклами є свої особливості, які здатні з’їсти той невеликий бюджет, який новачки зазвичай виділяють «не дивлячись». Перш за все, це висока конкуренція. Користувач, швидко перемикається з одного сайту на інший, досить вимогливий. Щоб його «зачепити», ваш рекламний матеріал повинен бути якісним. Крім того, якщо ви даєте контекстну рекламу, ви повинні бути готові платити за перехід на сайті більше, ніж ваші конкуренти, інакше в пошуковій видачі ваша реклама не буде виводитися на перших місцях.

Місячний бюджет на інтернет-рекламу повинен складати як мінімум 30 тисяч рублів. Великим вважається бюджет від 500 тисяч рублів. В рамках виділеного бюджету ви зможете дати кілька видів інтернет-реклами, отримати дані про ефективність кожного і спланувати на їх підставі наступну рекламну акцію. Давайте подивимося, на які види реклами в інтернеті варто звернути увагу в першу чергу.

Ефективні типи реклами при невеликому бюджеті

Невеликим бюджетом вважаються 10-20 тисяч гривень на місяць . Це варіант для індивідуальних підприємців і малого бізнесу, для щойно створених сайтів і промостраніц.

контекстна реклама

Даний вид реклами припускає створення рекламних оголошень, які будуть виводитися в пошукових системах по заданим рекламодавцям запитам. Щоб почати працювати, необхідно зареєструватися в системі контекстної реклами обраного пошуковика, внести гроші на рахунок, створити рекламні оголошення і налаштувати їх показ. Гроші будуть автоматично зніматися з рахунку за фактом переходу з оголошення на ваш сайт. Можна задати щоденний бюджет, щоб не витратити всі кошти в один день. Вартість кліка буде залежати від популярності обраних вами запитів і активності ваших конкурентів.

Читайте також  Новий препарат буде боротися з супербактериями як «Троянський кінь»

Найефективніше контекстна реклама працює в вузькоспеціальних областях, де ціна за клік не перевищує 2-10 гривень. Якщо мова йде про популярні запити, є сенс купувати преміальні пакети контекстної реклами, що включають ведення і контроль рекламної кампанії фахівцями. У такі пакети можуть входити сотні ключових запитів і десятки оголошень у всіх популярних пошукових системах. Вартість «преміального» контексту – близько 10 тисяч рублів за одну пошукову систему.

Статті на «недорогих» майданчиках і сайтах

PR-статті на сайтах-партнерах або на сайтах близької вашому бізнесу тематики, на порталах невеликих регіональних ЗМІ можуть коштувати від 5 тисяч гривень за одне розміщення. Вони вигідні тим, що залишаються на сайтах тривалий час, їх можна знайти і прочитати в тематичних розділах протягом декількох місяців і навіть років. Однак ця перевага спрацює тільки в тому випадку, якщо стаття буде цікавою та пізнавальною.

Реклама в соціальних мережах

Найпростіший і недорогий варіант – сторінки або спільноти вашої компанії в популярних соціальних мережах: Facebook, Twitter, «ВКонтакте». Вам доведеться платити тільки людині, який щодня їх оновлює і спілкується з передплатниками. Спілкування тут – ключовий момент, адже соцмережі саме для цього і створюються. Якщо до ваших публікацій починають залишати коментарі – це показник того, що все йде правильно. Але контакт обов’язково потрібно підтримувати, інакше популярність спільноти буде неухильно падати. Ведення сторінок в соцмережах – це в основному іміджева реклама, зльоту продажів вона не дасть, але підвищить впізнаваність вашого бренду.

Підводні камені цього інструменту реклами полягають у тому, що імідж створюється не в один день, але його вкрай легко зіпсувати. Найчастіше фахівцям доводиться мати справу з наслідками непрофесійного ведення сторінок у соцмережах і створювати замість них нові, знову залучати публіку і вибудовувати з нею стосунки від імені замовника. Віддавши цю роботу на аутсорсинг, ви будете витрачати близько 30 тисяч рублів на місяць, і над вашою сторінкою за ці гроші буде працювати кілька професіоналів.

Якщо сторінка вашої компанії в соцмережах вже має досить передплатників і з ними встановлений міцний контакт, є сенс перейти до більш дорогим методам реклами, наприклад, платити за просування того чи іншого поста, щоб його побачили в своїх стрічках новин ще більше користувачів. Ціна буде залежати від спрямованості вашого бізнесу і встановлених налаштувань. Це також доступний метод – наприклад, на Facebook зробити рекламний пост інтернет-магазину сувенірів з охопленням близько 1200 користувачів коштує приблизно 25 гривень.

Більш дорогий варіант реклами в соціальних мережах – замовні пости топ-блогерів, так званих лідерів думок. При такій схемі ви звертаєтеся до популярного блогера, який за встановлену їм плату пише позитивний відгук про ваші товари і послуги з посиланням на ваш сайт і сам спілкується з коментаторами цієї посади. Такі разові акції можуть коштувати десятки тисяч рублів, і вони безпосередньо націлені на підвищення продажів. Їх доречно проводити, якщо у вас з’явився новий товар або послуга, які хотілося б швидко і ефективно розрекламувати.

SEO-сайту: мінімальний пакет

https://tinypng.com/web/output/rv4zd6d1ypbz523kuy29xwf4kjxeu6mz/seo.jpg

Не слід забувати про те, що має сенс рекламувати тільки якісний сайт, який відповідає сучасним вимогам до контенту. Його

повинні знаходити пошукові машини по заданих вами ключових запитах. Для цього потрібні як мінімум:

  • Бібліотека слів і фраз, які описують вид діяльності вашої компанії (семантичне ядро).
  • Оптимізація основних сторінок під вимоги пошукових систем.
  • Створення текстового контенту з урахуванням семантичного ядра. Нарощування маси (наприклад, посилання на ваш сайт з якісних популярних блогів) .
  • Створення або доопрацювання нових сторінок.

Щоб домогтися результатів (просунути сайт на перші сторінки в пошукових системах по 5-10 запитам), буде потрібно близько трьох місяців, один місяць такої роботи коштує 7 -8 тисяч гривень  .

Говорити про плюси і мінуси мінімального SEO не доводиться: це робота, яку необхідно провести в будь-якому випадку.

Реклама в інтернеті для тих, хто не економить: варіанти бізнес і преміум

Якщо ваш бізнес готовий до нового ривка – випускає на ринок нові товари та послуги або збирається запустити будь-яку акцію, варто звернутися до більш дорогих варіантам інтернет-реклами, в яких велика іміджева і креативна складова.

Банерна реклама

Банер – це статична або анімована картинка, найчастіше з рекламним слоганом, при кліці на яку користувач переходить на сайт рекламодавця. Банери розміщуються на популярних сайтах з високою відвідуваністю. Вони легко запам’ятовуються, але за роки свого існування почали ігноруватися частиною користувачів. Тому постійно розробляються нові види банерів, щоб залучати більше уваги.

Читайте також  Google почав запуск нового звіту про швидкості завантаження Search Console
  • Розтяжки. Класичний вид банерів, розміщуються у верхній частині сторінки сайту, на всю її ширину.
  • Річмедіа. Банери з інтерактивним і мультимедійним вмістом – анімацією, спливаючими питаннями і т.д.
  • Поп-андери. Банери, які з’являються при відкритті сторінки сайту, частково її перекриваючи. Як правило, закриваються натисненням хрестика в правому верхньому куті.
  • Банери-расхлопи. Можуть бути розміщені в будь-якому місці сторінки, збільшуються при наведенні миші.
  • Банери-імітації. Блоки, які спливають внизу сторінки, імітуючи повідомлення в месенджерах.
  • Відеореклама: преролли (pre-roll), мід-роли (mid-roll), постролли (post-roll). Розрізняються за часом демонстрації: преролли глядач бачить перед початком обраного ним відеофайлу, мід-роли і постролли – в середині і в кінці відповідно.
  • Оверлей (overlay). Текстово-графічний банер, який демонструється поверх проглядається користувачем відеоролика. Займає не більше третини вікна, розташовується в його нижній частині.
  • Push-повідомлення. Короткі спливаючі інформативні повідомлення.
  • Тізерна реклама.Поширюється через партнерські тизерну мережі, являє собою поєднання яскравого інтригуючого заголовка і фотографії. Тизерну рекламу можна вбудувати в оформлення сайту таким чином, щоб вона виглядала як новина і не викликала відторгнення. Недоліком тізерній реклами є те, що пошукові системи не ідентифікують її як носій якісної інформації. Цьому є розумне пояснення: багато тизерну рекламні матеріали Рунета мають сумнівне зміст. Тому розробку тізерів краще довірити фахівцям, які не стануть застосовувати дешеві трюки на кшталт неабияк набридли користувачеві «Шок! Фото! ». Вартість такої реклами становить не більше 1 рубля за клік по тизер, але купується вона відразу великими пакетами. Деякі мережі забезпечують до 1,5 млн переходів на сайти рекламодавців на добу [10].

Вартість розміщення банерів може бути дуже різною, залежно від рекламного майданчика, виду банера, місця і часу розміщення. Наприклад, банер-розтяжка на головній сторінці інтернет-версії глянцевого журналу на кілька ранкових годин може обійтися в десятки тисяч рублів, а невеликий банер в тематичному розділі того ж сайту за ті ж гроші може провисеть кілька днів.

Важливо знати!
Збираючись розмістити банер на солідному інтернет-майданчику, обов’язково ознайомтеся з технічними вимогами до рекламних матеріалів. Якщо ваш банер не пройде по якихось параметрах, його доведеться переробляти.

нативная реклама

Це реклама, таким природним чином вписана в контекст будь-якого цікавого користувачеві повідомлення, що не відразу розпізнається як реклама і за рахунок цього не ігнорується. Нативная реклама зазвичай являє собою поєднання тексту і картинок, може включати в себе аудіо- або відеоролики.

До нативної реклами відносяться:

  • інформаційні та розважальні статті, спонсоровані брендом;
  • рекомендації та коментарі експертів, офіційно представляють ваш бренд;
  • реклама в соціальних мережах – хештег, твіти та акаунти, які обнародувано в рамках піар-кампанії, в Twitter, пости і піар-кампанії в Facebook і Tumblr;
  • брендування тематичних сторінок, наприклад, логотип виробника кухонного начиння на головній сторінці кулінарного сайту.

На принципах нативної може бути побудована і реклама в блогах, коли блогер розповідає про будь-якої своєї діяльності і при цьому використовує ті чи інші надані вами товари і послуги. Наприклад, авіакомпанія може надати автору блога про подорожі додаткові послуги або знижки на авіаквитки, підвищити рівень обслуговування до бізнес-класу і т.д.

Плюсом нативної реклами є підвищена лояльність читача, більшу довіру до матеріалу про бренд, ніж при стандартних розміщених. Крім того, таку рекламу неможливо заблокувати.

До речі!
За даними дослідження IAB Russia, в 2017 році спробувати формат нативної реклами в Росії планували 36% всіх опитаних брендів (12 з 30 найбільших рекламодавців країни) .

Недолік нативної реклами – її висока вартість. Наприклад, на популярних інформаційно-розважальних порталах ціни стартують в середньому від 70 тисяч гривень за матеріал .

Мобільна реклама

Інтернет-користувачі можуть змінювати гаджети протягом дня, не залишаючись безперервно за стаціонарним комп’ютером або ноутбуком. Це породило необхідність адаптувати сайти, рекламні матеріали і поштові розсилки для мобільних пристроїв, а також рекламуватися в мобільних додатках. Плюсом мобільної реклами є можливість привернути увагу користувача і продати йому свої товари або послуги незалежно від того, з якого пристрою він виходить в інтернет. Мінус – банери і інші графічні матеріали повинні легко адаптуватися до розмірів екранів і правильно виводитися на будь-яких пристроях. Це вимагає від дизайнерів спеціальних знань.

Публікації в великих інтернет-ЗМІ

Великими вважаються інтернет-ЗМІ з щоденної відвідуваністю понад 1 млн унікальних користувачів на добу.

рейтинг змі

Веб- Домен ІнАУ Alexa Internet Опис Країна
Обозреватель obozrevatel.com 21 29 новини  Україна
Сегодня segodnya.ua 27 42 газета «Сегодня»  Україна
ТСН tsn.ua 29 52 програма ТСН, канал 1+1  Україна
24 канал 24tv.ua 31 50 телеканал новин «24»  Україна
ZNAJ.UA znaj.ua 45 137 новини  Україна
Українська правда pravda.com.ua 58 57 новини  Україна
Страна.ua Strana.ua 62 95 проросійські новини  Україна
Еспресо TV espreso.tv 65 145 новини  Україна
Гордон gordonua.com 103 102 новини, бренд Дмитра Гордона  Україна
ICTV ictv.ua/ua 111 206 телеканал ICTV  Україна
Апостроф apostrophe.ua (com.ua) 121 159 новини  Україна
УНІАН unian.ua (.net/.info/.ua) 126 230 новини  Україна
Читайте також  Як позначити людину в Інстаграмі

Як правило, умови розміщення публікацій наступні: стаття розміщується в тематичному розділі, природним чином змінюється новими публікаціями і залишається в архіві. Її також можна знайти через пошук на сайті. Таке розміщення коштує в середньому від 70 до 100 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Але анонс статті не буде виводитися на головну сторінку. Яким чином користувач буде знаходити цю публікацію – предмет окремої роботи за окремі гроші. Це можуть бути банери на тому ж або іншому ресурсі, посилання в соцмережах і т.д.

Комплексне SEO сайту [14]

Ця робота необхідна сайтам з великою кількістю розділів і підрозділів, і особливо – інтернет-магазинах з картками товарів. Починається вона з аудиту і вироблення рекомендацій щодо поліпшення навігації, дизайну, контенту. Визначається, які конкретно сторінки необхідно оптимізувати і просувати в пошукових системах і в який час. Наприклад, туристичні фірми в залежності від сезону будуть рекламувати розділи своїх сайтів, присвячені конкретним країнам. На предмет сильних сторін вивчаються сайти конкурентів, виробляються рекомендації, як їх «наздогнати і перегнати» в пошукових системах. Часто доводиться проводити перекомпонування контенту. Наприклад, в розділі «Послуги» може бути лише дві сторінки, а у конкурентів – 5-10. При цьому реальна кількість послуг може бути однаковим,

Вартість комплексного SEO буде обчислюватися вже не десятками, а сотнями тисяч рублів на місяць. Досить сказати, що в відомих інтернет-магазинах цією роботою можуть займатися цілі відділи спеціально найнятих штатних співробітників. Скоротити витрати можна, віддавши цю роботу на аутсорсинг.

Приклади рекламних кампаній при бюджеті в 30, 200 і понад 500 тисяч рублів

Давайте позначимо відкриваються рекламні можливості в рамках заданих рекламних бюджетів.

  • 10-20 тисяч гривень. Це рекламний бюджет для невеликого бізнесу вузької спрямованості. Наприклад, для компанії, яка спеціалізується на продажу вуличної збиральної техніки. Таких компаній небагато, їх часто шукають через пошукові системи, в цьому випадку найбільш ефективна контекстна реклама.
  • 75-150 тисяч гривень. Якщо ваша тематика може висвітлюватися на інформаційно-розважальних сайтах і бути предметом обговорення в соціальних мережах, до контекстної реклами має сенс додати піар-статті, нативну рекламу, ведення сторінок і спільнот. Доречними такі рекламні кампанії будуть для страхових підприємств, медичних установ, юридичних фірм.
  • Понад 200 тисяч гривень. При такому рекламному бюджеті можна відчувати себе вільно у виборі інструментів реклами і зосередитися на іміджевої частини. Вона важлива в тих сферах бізнесу, де йдеться про стиль життя і висока конкуренція. Продаж нерухомості, автомобілів, одягу і косметики, побутової техніки преміум-класу – все це вимагає високих бюджетів на рекламу. Оптимальним буде вибір медійної реклами на тематичних ресурсах – наприклад, мережа ювелірних магазинів може давати банерну рекламу на великих жіночих порталах. На це можна відвести близько 40% бюджету, решту розділити порівну між контекстною рекламою, пошуковою оптимізацією і PR.

Бізнес, ніяк не представлений ​​в інтернеті, сьогодні вже ніхто не сприймає всерйоз. Є компанія – є як мінімум сайт-візитка і сторінка в соціальних мережах, це сучасні реалії. Однак статичні, неоновлювані сторінки, які ніяк не просуваються в пошукових системах, будуть працювати проти вас. Реклама – двигун торгівлі, але будь-якому двигуну необхідні і паливо, і технічне обслуговування, і професійна діагностика.

Чи потрібна вам допомога інтернет-маркетингового агентства?

Розповідає директор з розвитку компанії BeneQuire Семен Песиков:

«Будь-яка рекламна акція вимагає часу і грошей. Щоб підвищити ефективність вашої реклами, необхідно відстежувати результати по кожній акції і оперативно вносити корективи: міняти самі матеріали, режим показів і т.д. і т.п. Раніше для цього доводилося наймати співробітників в штат, але зараз, при загальній тенденції скорочення робочих місць, вигідніше віддавати подібні завдання на аутсорсинг.

Реклама в інтернеті стає все більш професійною, і вимоги до якості банерів, тізерів, статей і оголошень постійно зростають. Доводиться враховувати той факт, що в пошукових системах вже використовуються технології штучного інтелекту, і непрофесійно зроблений контент може не потрапити в топ-10 пошукової видачі, незважаючи на вкладені кошти. Для тих, хто ніколи не давав контекстну рекламу, типова ситуація, коли виділений рекламний бюджет витрачається за кілька днів замість місяця. Персональні менеджери, яких виділяють клієнтам служби контекстної реклами, надають допомогу самого загального характеру, справжні знання даються на платних семінарах і курсах. На розуміння подібних нюансів можуть піти місяці.

Замість тисячі слів наведу кілька фактів, підкріплених цифрами. Компанія BeneQuire займається розробкою і реалізацією рекламних стратегій в інтернеті вже більше 5 років. Ми провели більше 1500 успішних рекламних кампаній, у нас понад 400 лояльних клієнтів. Будь-які завдання ми вирішуємо з урахуванням потреб і специфіки бізнесу замовника, використовуючи власні технології і розробки ».

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *