Семантичне ядро сайту – як правильно скласти

Семантичне ядро – це фундамент будь-якого сайту. Якщо ви хочете отримати хороший, а головне цільовий трафік на сайт, приділіть розробки семантичного ядра особливу увагу.

У цій статті розберемося в тонкощах складання семантичного ядра і розглянемо особливості розподілу ключів на сайті.

Що таке семантичне ядро?

Семантичне ядро (СЯ) – це впорядкований набір слів, їх морфологічних форм і словосполучень, які найбільш точно характеризують вид діяльності, товари або послуги, пропоновані сайтом. Саме з цього набору слів ви і будете просувати свій сайт.

На основі розробленого сем. ядра буде формуватися остаточна структура сайту: залежно від підібраних ключових фраз стане зрозуміло, які нові сторінки потрібно додати на сайт, а які не можна видалити.

Етапи розробки семантичного ядра:

Крок 1. Складання первинного списку запитів

На етапі необхідно зібрати основні запити по тематиці сайту. Це можна зробити кількома способами:

«Мозковий штурм» – самостійно або спільно з друзями/колегами виділяєте 10-15 хвилин, щоб сісти і записати всі слова і фрази, за якими хочете, щоб сайт знаходили.

Ці фрази повинні включати:

  • всі варіанти назви товару чи послуги, синоніми, написання марки/брендів як латиницею, так і кирилицею;
  • скорочені назви;
  • сленгові назви;
  • назви складових частин товару або послуг. Наприклад, будівельні матеріали – цегла, цемент, гіпсокартон, сухі суміші, герметики тощо;
  • надійність товару або послуг (недорогий ремонт квартир, професійна юридична консультація).

Аналіз сайтів конкурентів – проаналізуйте сайти конкурентів в пошуковій видачі по основним джерелам (не забудьте вимкнути персональний пошук, дивіться в браузері в режимі інкогніто по своєму регіону). Випишіть із текстів конкурентів всі слова, які можуть бути ключовими. Зібрати семантику конкурентів допоможуть спеціальні сервіси serpstat.com, bukvarix.com.

Аналіз контекстної реклами – визначте, які слова використовують в рекламних оголошеннях ваші конкуренти. Можна проаналізувати як вручну, так і за допомогою сервісів, таких як, spywords.ru, advodka.com.

Завдяки такому ретельному дослідженню, ви отримаєте досить пристойний список ключових слів, необхідних для побудови семантичного ядра. Але щоб не упустити та інші якісні запити, необхідно розширити цей список. Переходимо до другого етапу робіт по складанню сем.ядра.

Крок 2. Розширення списку

Для цього можна використовувати сервіси пошукових систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

По черзі вводячи кожне слово первинного списку в рядок пошуку будь-якого з цих сервісів, ви отримаєте розширений список уточнених та асоціативних запитів.

Уточнені запити – ті, які включають слово з вашого первинного запиту. Наприклад, ввівши слово «подарунок», ви виявите 200 запитів з цим словом, які насправді користувачі вводили за минулий місяць: «купити подарунок», «подарунок на день народження», «подарунок чоловікові» і т. д.

Читайте також  У Search Console з'явилися звіти для відео

Асоціативні запити – ті, які користувачі вводили разом з цікавлять вас запитом. Наприклад, користувачі, які шукали «подарунок» вводили ще запити: «подарувати день народження», «подарунковий сертифікат», «можна подарувати», «подарунковий набір» і т. д. Вони теж можуть бути вам корисні.

Також при складанні семантичних ядер будуть корисні спеціальні програми KeyCollector, SlovoEB та онлайн-сервіси – Топвизор, serpstat.com та інші. Вони допоможуть вам підібрати ключові слова, а також провести аналіз і групування запитів.

Для розширення списку рекомендуємо звернути увагу на Пошукові підказки – найпопулярніші запити, що починаються на ті ж літери або слова, що і ваш запит. Детальніше про даний метод збору ключових слів читайте в нашій статті.

Ці методи допоможуть вам отримати повний список запитів, що тепер необхідно почистити.

Крок 3. Зачистка

Кілька слів про класифікації пошукових запитів.

Ключові запити прийнято класифікувати за кількома ознаками. Пропонуємо розглянути типи запитів по частоті і по цілі.

За частотою запитів можна виділити 3 основні категорії:

  • високочастотні (понад 1500 запитів в місяць);
  • середньочастотні (від 600 до 1500 запитів в місяць);
  • низькочастотні (100-200 запитів в місяць).

Відразу зазначу, що в залежності від тематики сайту, ці показники можуть змінюватися.

Існує тенденція з кожним роком показник низькочастотних запитів користувачів збільшується, сьогодні середня довжина запиту становить близько 5 слів.

Це говорить про те, що для просування сайту потрібно робити упор на середньочастотні і низькочастотні ключі. Вони менш конкуренти, а значить потрапити в топ буде набагато легше, ніж просуватися по ВЧ запитам. Крім того, пошукові системи все частіше віддають перевагу сайтам, які просуваються по НЧ ключів.

Крім частоти, пошукові запити класифікують за метою пошуку:

  • Інформаційні запити, які шукають користувачі для знаходження будь-якої інформації. Ось кілька прикладів: «як побудувати будинок самостійно», «які матеріали потрібні для укладання підлоги».
  • Транзакційні – запити, які користувачі шукають, коли хочуть зробити яку-небудь дію (здебільшого це комерційні запити: купити, замовити, скачати тощо). Приклади: «купити дошку», «замовити пиломатеріали».
  • Вітальні запити – пошукові фрази, які вводяться користувачами для пошуку певного сайту (наприклад, 1PS, М. Відео, Ощадбанк та ін). Приклади: «просування сайту в 1PS», «Сбербанк онлайн», «купити телефон в М. Відео».
  • Інші (загальні) запити. Це ключові слова, за якими складно визначити, що саме хоче знайти користувач. Наприклад, запит «книга» користувач може ввести, якщо бажає завантажити книгу, прочитати онлайн або купити на сайті.
Читайте також  Google AdSense поділився порадами щодо підготовки до святкового сезону

З класифікацією розібралися, тепер саме час приступити до відсіювання зайвих запитів, по яких не має сенсу просуватися. Рекомендуємо видалити ключові слова:

  • які не відповідають тематиці сайту;
  • з згадкою конкуруючих брендів;
  • з згадкою інших регіонів (наприклад, купити будівельні матеріали в СПб, якщо ви просуваєтеся тільки по Москві);
  • з помилками або помилками (пошуковики розуміють, коли ви пишіть мантаж, а не монтаж і враховують це).

Визначення конкурентності запитів

Для правильного розподілу запитів на сайті потрібно отранжіровани їх за значущістю. У цьому вам допоможе індекс KEI (індекс ефективності ключових слів).

Розрахувати KEI можна за наступною формулою: КЕІ = P2/C, де P – це частота показів за останній місяць, а З – кількість сайтів, що оптимізовано під цю ключову фразу.

Таким чином, чим більше популярність, тим більше KEI, тим більше трафіку за ключовою фразою ви отримаєте, тим цікавіше вона вам. Чим більше конкуренції, тим менше KEI, тим складніше буде просунутися в топ, тим менш цікава для вас ця ключова фраза. Тобто із зростанням популярності KEI теж зростає, з зростанням конкуренції KEI падає.

Існує і більш простий варіант цієї формули: КЕІ = P2/U, де замість С використовують показник U – кількість сторінок, що оптимізовано під даний запит.

Щоб наочно уявити, як працює ця формула, наведу приклад:

Для визначення частоти запитів в місяць звернемося до сервісу Яндекс Wordstat:

Далі перевіримо число сторінок в пошуковій видачі за запитом «будівельні матеріали».

Розрахуємо індекс ефективності ключових слів:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до цілого числа)

Шкала оцінки KEI:

KEI до 10 – погані ключові фрази.

KEI від 10 до 100 – хороші ключові фрази, з наявністю трафіку.

KEI від 100 до 400 – відмінні ключові фрази, які дозволяють отримувати значну частку трафіку.

KEI більше 400 – ключові фрази вищої категорії з мега-порціями трафіку і великою кількістю аудиторії.

Таким методом слід визначити індекс ефективності для всіх ключових слів з вашого списку. Грунтуючись на отриманих результатах індексу, ви можете приступати до розподілу запитів посторінково.

Зверніть увагу, показник КЕІ в більшій мірі залежить від тематики сайту, тому для деяких тематик KEI>400 занадто малий. А для вузькотематичних сайтів застосовувати дану шкалу не має сенсу.

Групування ключових слів на сайті

Кластеризація ключових слів або розбивка ключів на групи з точки зору логіки і на основі видачі пошукових систем – дуже трудомісткий процес, особливо, якщо семантика підібрана для великого сайту. Для групування пошукових запитів необхідно добре знати специфіку бізнесу. Для полегшення роботи є сервіси, які виробляють автоматичну кластеризацію ключових слів на основі аналізу ТОП-10 пошукової видачі – Топвизор, Seranking.ru та ін. Але після автоматичної угруповання фраз, радимо переглянути отримані групи і вручну, при необхідності, внести правки, так як логіка може не завжди враховуватися машинами. Після розподілу запитів на групи ви отримаєте, по суті, готову структуру сайту – стане зрозуміло, які нові сторінки можна створити на сайті, а які вилучити.

Читайте також  Ілон Маск поскаржився, що в Google складно знайти сонячні панелі Tesla

І ще 4 FAQ по семантичному ядру

  • Скільки ключів повинно входити в СЯ (100? 1000? 100000?).

    Сказати, яка кількість ключових запитів повинно бути задіяно для просування, складно, так як кожен сайт індивідуальний. Обсяг семантичного ядра залежить від тематики сайту, його структури, а також конкурентів.

  • Можна користуватися готовими базами ключів?

    У Мережі представлено безліч готових джерел семантики, наприклад База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster та ін.

    Подібні бази містять величезний архів ключових запитів і будуть корисні для просування великих проектів. Користуватися такими базами можна, але необхідно перевіряти їх на актуальність і конкурентність. Потрібно розуміти, що цими базами користуються і інші власники сайтів, а значить, конкурентів у вас буде більше. Крім того, в готовому семантичному ядрі можуть бути упущені важливі для вас запити.

  • Як використовувати семантичне ядро.

    На основі відібраних ключів семантичного ядра розробляють карту релевантності, яка включає теги title, description і заголовки h1-h6, необхідні для просування сайту. Про те, як правильно скласти карту релевантності, можна прочитати в нашій статті.

    Ключові запити з семантичного ядра також необхідні для написання оптимізованих текстів.

  • Чи можна в семантичному ядрі використовувати запити з нульовою частотою?

    Так, можна в тих випадках, коли:

    1. для отримання сторінок з ключовими словами з нульовою частотою буде витрачено мінімум зусиль (автоматична генерація сторінок), наприклад, сторінки SEO фільтрів в інтернет-магазинів;
    2. ключові слова неабсолютності нулем: на момент перевірки 0, але при цьому в історії запитів присутні запити по цій ключовій фразі;
    3. ключові слова з 0 по вашому регіону, але при цьому в інших регіонах присутні більш частотні запити.

Висновок

Якщо ви вирішили оптимізувати ваш сайт або створити новий ресурс з нуля, то матеріал даної статті як раз до речі. А якщо розробка семантичного ядра занадто складне завдання для вас, звертайтеся! Зберемо правильне семантичне ядро, яке буде ефективно працювати. 

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *