Як зібрати семантичне ядро сайту

Зібрати ефективне семантичне ядро для вашого сайту є критично важливою стратегією для досягнення успіху в пошукових системах і залучення цільової аудиторії. Семантичне ядро визначає, які ключові слова і фрази краще використовувати для оптимізації контенту, створення структури сайту та підвищення видимості вашого бізнесу в інтернеті. Воно допомагає зрозуміти, що саме шукають користувачі і яким чином вони формулюють свої запити, щоб ваш сайт міг відповісти на їх потреби максимально ефективно. Для досягнення цієї мети важливо враховувати кілька ключових аспектів, які будуть розглянуті в даній статті.

Що таке семантичне ядро

Семантичне ядро – це сукупністю ключових слів і фраз, які найкраще відображають тематику та специфіку вашого сайту чи бізнесу. Воно включає в себе всі можливі слова, які користувачі використовують для пошуку продуктів чи послуг, що ви пропонуєте. Наприклад, для інтернет-магазину електроніки семантичне ядро може включати слова “смартфон”, “ноутбук”, “планшет”, “гаджети” та інші. Ці слова допомагають визначити потреби цільової аудиторії та оптимізувати контент сайту таким чином, щоб він відповідав запитам користувачів і привертав цільовий трафік.

Приклад семантичного ядра інтернет-магазину

Наприклад, для інтернет-магазину техніки семантичне ядро може включати ключові слова та фрази, пов’язані з різними товарами, марками товарів, розмірами, типами матеріалів і технічними характеристиками продукції. Це допомагає точно описати асортимент магазину і забезпечити, що потенційні покупці зможуть легко знайти необхідний товар через пошукові системи.

Що потрібно знати про ключові слова

Для ефективного створення семантичного ядра важливо розуміти, що ключові слова можуть мати різні типи: інформаційні, транзакційні, навігаційні тощо.

• Інформаційні запити спрямовані на отримання інформації,
• Транзакційні на придбання товарів або послуг,
• Навігаційні на пошук конкретного ресурсу чи сторінки.

Ключові слова також можуть мати різну ступінь конкурентноспроможності та популярності, що варто враховувати при їхньому виборі та оптимізації для сайту.

Навіщо складати семантичне ядро

Складання семантичного ядра є критично важливим етапом в оптимізації сайту з точки зору SEO та маркетингових стратегій. Ось основні причини, чому це необхідно:

1. Точність та релевантність контенту: Семантичне ядро допомагає точно визначити, які ключові слова та фрази повинні бути використані в контенті вашого сайту. Це дозволяє створювати інформаційний та продажний контент, який відповідає потребам вашої цільової аудиторії.
2. Покращення SEO показників: Використання відповідних ключових слів та фраз сприяє підвищенню видимості вашого сайту у пошукових системах. Оптимізація контенту за семантичним ядром допомагає займати високі позиції у пошукових видачах і залучати цільовий трафік.
3. Ефективна рекламна кампанія: Семантичне ядро визначає ключові слова, які можна використовувати в контекстних рекламних кампаніях, що дозволяє досягти максимального ефекту витрат на рекламу і збільшити конверсію.
4. Аналіз конкуренції: Складання семантичного ядра допомагає зрозуміти, які ключові слова використовують ваші конкуренти, що дозволяє планувати ефективніше свою маркетингову стратегію і вибирати унікальні точки зростання.
5. Підвищення конверсії: Використання правильних ключових слів сприяє підвищенню конверсійної здатності сайту, оскільки приваблює відвідувачів, які мають конкретні потреби та наміри покупки.

Складання семантичного ядра дозволяє не тільки оптимізувати сайт для пошукових систем, але й підвищити ефективність маркетингових зусиль, забезпечуючи успішніші результати у вигляді зростання трафіку та конверсій.

Чому потрібно зібрати семантичне ядро

Семантичне ядро є ключовим інструментом для ефективного SEO та маркетингу вашого сайту. Ось головні причини, чому складання цього ядра є важливим етапом:

1. Точність та релевантність контенту: Збір семантичного ядра дозволяє визначити ключові слова та фрази, які найточніше описують ваш бізнес та відповідають запитам цільової аудиторії. Це забезпечує створення контенту, що привертає відповідний трафік та збільшує шанси на конверсію.
2. Підвищення видимості в пошукових системах: Оптимізація контенту за ключовими словами з семантичного ядра дозволяє піднятися в пошукових видачах для цих запитів. Це робить ваш сайт більш видимим для потенційних клієнтів та користувачів.
3. Ефективність рекламних кампаній: Семантичне ядро визначає ключові слова, які можна використовувати в контекстній рекламі. Це допомагає підвищити ефективність рекламних кампаній, залучаючи цільову аудиторію та збільшуючи конверсійні показники.
4. Аналіз конкурентів: Шляхом складання семантичного ядра ви можете аналізувати ключові слова та стратегії ваших конкурентів. Це дозволяє вам знайти унікальні точки зростання і визначити свої конкурентні переваги.
5. Покращення UX і залучення цільового трафіку: Оптимізація за семантичним ядром дозволяє створювати контент, який не тільки відповідає пошуковим запитам, але й задовольняє потреби користувачів. Це сприяє покращенню користувацького досвіду (UX) і збільшенню тривалості сесій на сайті.

Збір семантичного ядра є важливим кроком для будь-якого веб-проекту, оскільки він сприяє покращенню SEO показників, ефективнішому використанню ресурсів на маркетинг та збільшенню конверсій.

Скільки запитів потрібно включити до СЯ

Включення правильної кількості запитів до семантичного ядра (СЯ) є важливим аспектом для ефективного SEO. Оптимальна кількість запитів може залежати від кількох факторів, зокрема розміру вашого сайту, його тематики та конкурентного середовища.

1. Малий сайт або нішевий бізнес: Для невеликих сайтів або нішевих бізнесів достатньо зібрати від 100 до 500 ключових запитів. Цього обсягу зазвичай вистачає, щоб покрити основні теми та категорії продуктів чи послуг.
2. Середній сайт або інтернет-магазин: Для середніх сайтів та інтернет-магазинів рекомендується зібрати від 500 до 2000 ключових запитів. Це дозволяє охопити всі категорії товарів, послуг та інформаційні запити, які можуть цікавити вашу цільову аудиторію.
3. Великий сайт або портал: Великі сайти, портали чи інтернет-магазини з широким асортиментом товарів можуть потребувати понад 2000 ключових запитів. Такий обсяг дозволяє детально опрацювати кожну категорію та підкатегорію, забезпечуючи максимальне охоплення пошукових запитів.
4. Глибокий аналіз та кластеризація: Незалежно від розміру сайту, важливо проводити глибокий аналіз та кластеризацію запитів. Це означає, що слід не просто зібрати велику кількість ключових слів, але й групувати їх за тематиками та пріоритетами, що допоможе створити структуру сайту та оптимізувати контент під конкретні запити.
5. Регулярне оновлення: Семантичне ядро не повинно бути статичним. Його слід регулярно оновлювати та доповнювати новими ключовими словами на основі аналізу змін у пошукових трендах, поведінки користувачів та діяльності конкурентів.

Види пошукових запитів

У SEO немає чіткої класифікації ключових фраз, але зазвичай запити групують за видами для спрощення роботи із семантичним ядром. Фахівці рекомендують звертати увагу на популярність, конкурентність та регіональність ключових слів. Нижче наводимо найпоширеніші види пошукових запитів.

За змістом

Залежно від мети користувача, який вводить пошуковий запит, ключові фрази поділяються на:

• Інформаційні: Запити, що спрямовані на отримання інформації. Наприклад, “як вибрати самокат”, “чим годувати дитину до року”. Людина ще не готова щось купити, а лише збирає інформацію.
• Транзакційні: Запити, що свідчать про готовність користувача щось придбати. Вони містять слова “купити”, “замовити”, “доставка”, “ціна”. Наприклад, “купити самокат”, “ціна на дитячий одяг”.
• Загальні: Запити, що не визначають чітко, чого хоче користувач – купити, завантажити картинку чи просто щось дізнатися. Приклади: “стіл”, “самокат”, “сукня”. Вони малоефективні для SEO і рідко використовуються для оптимізації сторінок та контекстної реклами.
• Навігаційні: Запити, що спрямовані на потрапляння на конкретний веб-сайт. Приклади: “Wezom сайт”, “агентство Wezom”. Оптимізувати під такі ключі доцільно головну сторінку та сторінку з контактами, а також текст “Про компанію”.
• Мультимедійні: Запити для пошуку фото, відео, аудіо чи інших медіафайлів. Вони містять слова “фото”, “відео”, “пісня”, “кліп”. Зазвичай такі запити виключають із семантичного ядра інтернет-магазину, якщо не мається на увазі спеціально призначених для таких користувачів сторінок. Наприклад, для сайту з продажу домашніх тортів можна додати галерею з випічкою.

LSI-слова

Окремою категорією виділяють LSI-слова (Latent Semantic Indexing). Це додаткові запити-«хвостики», використання яких стало актуальним після оновлення алгоритмів ранжування пошукових систем. Пошукові роботи все більше вчаться розуміти природні запити, а SEO-фахівці намагаються під них підлаштовуватися. Приклади LSI-слів для сторінки турів Європою: «відпочинок», «автобусні подорожі», «хороший», «ціна».

За регіональністю

За регіональною ознакою ключові фрази в семантичному ядрі поділяються на:

• Геозалежні: Це запити, за якими пошукові системи автоматично показують користувачеві результати, що відповідають його розташуванню. Наприклад, якщо користувач введе “кафе”, йому буде запропоновано сусідні заклади міста. Витрати на просування варіюються: у маленькому містечку потрапити у топ результатів не складно, але в таких містах, як Київ чи Одеса, це може бути значно важче.
• Геонезалежні: Це інформаційні фрази або запити, які вже містять у собі вказівку на населений пункт. Наприклад, якщо користувач знаходиться у Львові та вводить “кафе Київ”, пошукові системи покажуть виключно столичні заклади громадського харчування.

За популярністю

Популярність запиту визначається тим, як часто користувачі вводять його у пошукову систему протягом певного періоду. За цією ознакою ключові фрази в семантичному ядрі поділяються на:

• Високочастотні: Від 3 до 20 тисяч показів на місяць. Зазвичай складаються з 1-2 слів, наприклад, “стіл”, “дерево”, “тури до Європи”.
• Середньочастотні: Від 1 до 3 тисяч показів на місяць. Складаються з 2-4 слів, наприклад, “тенісні ракетки Wilson”, “одяг оптом дешево”.
• Низькочастотні: До 1 тисячі показів на місяць. Це “довгохвості” запити, які зазвичай мають довжину від 5 слів.
• Нульові: Частотність таких запитів дорівнює 0. Їх потрібно перевіряти ще раз за попередніми періодами, оскільки вони можуть бути сезонними.

Зазначені вище показники частотності не є універсальними. Все залежить від популярності самої тематики. Наприклад, для інтернет-магазину побутової техніки запит із 6 тисячами показів буде середньочастотним, а для сайту з продажу декоративних рибок це буде високочастотний запит. Причина очевидна: телевізори шукають частіше, ніж рибок.

Як використовувати цю класифікацію у SEO? Під час складання семантичного ядра звертайте особливу увагу на низько- та середньочастотні запити. Вони мають стати головним інструментом залучення максимального трафіку.

За типом конкуренції

Чим більше сайтів оптимізовано під конкретний запит, тим складніше просуватися за ним. За типом конкуренції пошукові запити поділяються на:

• Висококонкурентні: За цими запитами в інтернеті можна знайти безліч якісної інформації та цінного контенту, який займає десятки сторінок у пошуковій видачі. Новим сайтам пробитися в топ за такими запитами практично неможливо.
• Середньоконкурентні: Зазвичай це комерційні ключові фрази. Вони мають помірний рівень конкуренції, що дозволяє досягти хороших результатів у просуванні з розумними витратами.
• Низькоконкурентні: За цими запитами в інтернеті практично немає інформації. Вони дозволяють легко вийти у топ, але не принесуть значного трафіку.

Найчастіше інтернет-магазини просувають за середньоконкурентними запитами. Вони не такі дорогі з точки зору вартості оптимізації, але водночас приносять значний трафік.

Як скласти семантичне ядро: покрокова інструкція на прикладі інтернет-магазину

Збір семантичного ядра з нуля нагадує приготування пирога. Кожен етап потрібно виконувати послідовно та уважно, не пропускаючи жодного важливого “інгредієнта”. Лише тоді результат буде ідеальним — у нашому випадку, це грамотно складене семантичне ядро.

Визначення базових ключів

Зберіть команду. Нехай кожен запропонує слова та фрази, які асоціюються з вашим продуктом. Всі ідеї занотовуйте, нічого не відкидайте. Це буде виглядати так:

Аналогічно продумайте ключові фрази для кожної окремої сторінки. Для прискорення процесу можна скористатися одним із спеціальних сервісів (про них поговоримо трохи нижче). Високочастотні запити не є пріоритетними для оптимізації, але вони стануть основою вашого семантичного ядра.

Розширення семантичного ядра

Після збору базових ключів потрібно їх розширити. Процес називається парсингом запитів. Ми доповнюємо базові ключі “хвостами”, які допоможуть максимально охопити семантику в ніші.

Додаткові слова зручно шукати через різні джерела: сервіси пошукових систем та веб-аналітики, готові бази ключових слів, SaaS-рішення. Якщо інтернет-магазин має прив’язку до певного регіону, вкажіть це у налаштуваннях сервісу.

Видалення зайвих фраз

Отримана база ключових слів для семантичного ядра буде великою. Не всі ці слова відповідають тематиці, регіону чи пропозиціям вашого інтернет-магазину, тому можуть навести нецільову аудиторію. Це нераціональне витрачання бюджету, тому починайте відкидати те, що не підходить, у тому числі запити, які включають:

• слова “безкоштовно”, “старі”, “вживані” (якщо ви не торгуєте вживаними речами);
• згадки конкурентів;
• назви регіонів, з якими ви не працюєте.

Також варто прибрати фрази з граматичними помилками. Можна скористатися сервісом, який автоматично видалить задане стоп-слово у всіх запитах.

Угруповання та кластеризація семантичного ядра

Семантичні кластери — це групи схожих за змістом запитів, оформлених як багаторівнева структура, де одні знаходяться всередині інших. Ось як це виглядає:

Кластери останнього рівня завжди відповідають конкретній потребі користувача, наприклад, купівлі ковдри певної марки.

За допомогою спеціальних сервісів можна швидко розсортувати ключові запити з семантичного ядра за категоріями кожної окремої сторінки.

Як побудувати структуру сайту на основі семантичного ядра

Після збору семантичного ядра (СЯ) можна приступати до створення структури сайту для нового ресурсу або вдосконалення існуючого. Це включає формування ієрархії:

• категорій;
• підкатегорій;
• блоків фільтрів та сортувань.

Сформовані групи ключових запитів допомагають зрозуміти, що саме цікаво вашій цільовій аудиторії, для яких запитів варто створити окремі сторінки, а які URL-адреси можна видалити.

Наприклад, при упорядкуванні структури сайту для інтернет-магазину меблів, можна з’ясувати, що користувачів цікавлять акції, розстрочка, матеріали. Деякі потенційні покупці вводять запити українською мовою. Всі ці аспекти необхідно враховувати при створенні семантичного ядра та побудові структури сайту.

Приклад готової структури

Кластери ключових запитів допомагають зрозуміти, що шукає аудиторія, та врахувати це у розробці фільтрів. Наприклад, потенційних покупців тюлю цікавлять:

• варіанти для різних кімнат (спальня, кухня, вітальня, дитяча);
• матеріал;
• колір;
• орнамент;
• розпродаж.

Додаючи відповідні фільтри, користувач зможе за кілька кліків відсортувати весь асортимент і знайти, наприклад, бежевий тюль зі льону для спальні в стилі арт-деко.

Таким чином, використання семантичного ядра при побудові структури сайту дозволяє створити зручний та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс для відвідувачів, що сприяє підвищенню конверсій та задоволеності користувачів.

Інструменти для складання семантичного ядра

Чи можливо вручну скласти семантичне ядро (СЯ), особливо якщо необхідно опрацювати 1000 сторінок? Якщо у вас є багато часу, сил та терпіння, то це цілком реально. Однак, для збереження нервової системи краще використовувати зручні інструменти.

Використання цих інструментів значно спрощує процес складання семантичного ядра, дозволяючи створити ефективну та релевантну базу ключових запитів для вашого сайту.