Як зробити якісний SEO-аудит сайту: повний посібник для всіх етапів аналізу

SEO-аудит сайту – це перевірка ресурсу на наявність внутрішніх помилок та відповідність вимогам пошукових систем. SEO-аналіз сайту є важливим як у випадках, коли сайт потрапив під санкції пошукових систем, так і коли сайт функціонує без видимих проблем. Завдяки цьому аналізу можна прискорити розвиток сайту, виявивши та виправивши технічні вразливості.

Аналіз сайту на помилки слід проводити завжди перед початком робіт з його оптимізації. Це допоможе виявити як дрібні недоліки, так і серйозні проблеми. Сьогодні ми обговоримо, як зробити SEO-аудит.

Що таке SEO-аудит і навіщо він потрібен

SEO-аудит сайту – це оцінка ефективності веб-ресурсу за допомогою аналізу його показників у пошуку. Він дозволяє не лише визначити поточну якість оптимізації, але й ідентифікувати слабкі місця та можливості для подальшого покращення і збільшення трафіку.

Додатково проведення технічного аналізу сайту в онлайн-режимі допомагає:

• Скласти портрет цільової аудиторії.
• Зібрати первинну інформацію про проект.
• Оцінити поточні SEO-показники.
• Виконати on-page оптимізацію для налаштування метатегів та інших параметрів.
• Здійснити парсинг зворотніх посилань.
• Виконати додаткову оптимізацію, враховуючи специфіку роботи сайту.

Коли потрібно проводити аудит сайту

Почати оптимізацію сайту без аудиту SEO — це так само, як розпочати лікування пацієнта без попередніх аналізів і досліджень. Для забезпечення якісної оптимізації важливо мати чітке уявлення про початковий стан ресурсу.

Часто аудит потрібно проводити, коли:

• сайт раніше не оптимізували і потрібно розпочати просування «з нуля»;
• попередній просування сайту було неефективним;
• спостерігається раптове зниження позицій в пошукових системах або трафіку без очевидних причин.

У всіх випадках сайт оцінюється за єдиною системою критеріїв, однак окремі аспекти можуть вимагати особливої уваги. Наприклад, у третьому випадку можуть бути проблеми з фільтрами пошукових систем, а в першому варто удосконалити технічні характеристики та контент.

Основні якості добре оптимізованого сайту з погляду SEO

Усі етапи аудиту сайту, що розглядаються нижче, базуються на таких основних принципах:

• швидкість завантаження сторінок без помилок;
• наявність унікального контенту, який задовольняє потреби користувачів;
• адаптація сайту під мобільні пристрої і зручна структура;
• наявність авторитетних зовнішніх посилань;
• збільшення часу відвідування користувачами на сайті.

Всі ці критерії є важливими для успішного просування сайту. Наприклад, якісний контент не матиме великого значення, якщо сторінки завантажуються повільно, а велика кількість посилань не покращить позиції сайту, якщо відвідувачі не залишаються на ньому достатньо довго.

Види аудиту сайту

Параметрів для SEO-аудиту існує безліч, проте основні можна поділити на чотири великі групи:

• Технічний аудит, який оцінює технічні аспекти функціонування сайту;
• Внутрішній аудит, що включає оцінку якості контенту і внутрішньої оптимізації;
• Зовнішній аудит, спрямований на аналіз зовнішніх посилань і авторитетності сайту;
• Аналіз структури сайту та юзабіліті, що визначає зручність навігації і користувацького досвіду.

Наступні розділи детально розглянуть процес проведення аудиту сайту на кожному з цих етапів.

Етапи підготовки до SEO аудиту

Збір інформації про проект

Перш за все, потрібно чітко визначити мету проведення SEO-аудиту сайту, яка може бути різноманітною, наприклад:

• Бриф. Цей етап дозволяє отримати максимальну кількість інформації про специфіку роботи клієнта, бізнес-дані та зразкові показники протягом роботи.
• Первинний аудит. Для цього можна використовувати інструменти, такі як Serpstat або аналогічні, щоб отримати дані про ключові слова, рейтинги сайту, зовнішні посилання та видимість протягом останнього року та інше.
• Доступи. Необхідно отримати доступ до наступних інструментів обов’язково:
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Якщо компанія вже працювала з SEO-підрядниками раніше, корисно також запросити звіти про виконану роботу. Це дозволить з’ясувати, які роботи вже були виконані і на які аспекти можна звернути увагу, які раніше залишались непоміченими.

Аналіз аудиторії, пошукового інтенту та конкурентів

Портрет цільової аудиторії

Портрет цільової аудиторії містить наступні дані:

• вік;
• стать;
• місце проживання;
• сімейний стан;
• сфера зайнятості;
• рівень заробітку;
• посада;
• потреби, бажання, хобі.

Важливо розуміти, що деякі тематики можуть мати кілька цільових аудиторій, кожна з яких може зацікавитися продуктом в певних обставинах.

Аналіз конкурентів

Аналіз конкурентів включає наступні етапи:

1. Збір даних про трафік з Google в просуваних регіонах, що можна отримати через сумарний звіт Serpstat.
2. Оцінка видимості у пошукових системах протягом часу.
3. Вивчення задіяних ключових слів.
4. Аналіз посилань, проведення паралель з сайтом конкурента за допомогою інструменту перетину донорів.
5. Оцінка індексації та інших показників.
6. Інші важливі аспекти, які варто розглянути.

Детальний перелік всіх доступних даних про конкурентів можна знайти [тут](посилання на ресурс зі списком даних про конкурентів).

Аудит контенту

Аудит контенту – це завдання, що вимагає спеціалізованого підходу до роботи з текстами та контентом.

Аналіз трафіку

Аналіз трафіку за допомогою Google Analytics

Для аналізу трафіку можна використовувати стандартні системи аналітики, такі як Google Analytics.

У Google Analytics можна оцінити трафік, який вже був залучений на сайт.

Аналіз трафіку через Google Search Console

Крім того, варто ознайомитися зі звітами з Google Search Console, зокрема з розділу «Пристрої».

Аналіз структури сайту

Існує множина типів структури сайту: лінійна, з відгалуженнями, деревоподібна, змішана або гратчаста. Перед проведенням розширення семантичного ядра варто оцінити, чи гармонійно виглядає поточна структура сайту, або ж чи потрібно її переглянути.

Наприклад, для інтернет-магазину можна визначитися з напрямком чи категорією товарів, наприклад, мікрофонами. Згідно з цим слід продумати шлях користувача, починаючи з категорії “Мікрофони та аксесуари”, а потім поділяти їх на “Мікрофони” та “Аксесуари”, і подібно.

Великий сайт є різноманітним і складається з кількох розділів, кожен з яких, при вірному структуруванні контенту, відповідає своєму пошуковому попиту, конкуренції та паттернам поведінки користувачів.

Отже, адекватний аудит обов’язково має включати порівняльний аналіз розділів. Більше того, без уважного огляду частин сайту неможливо впевнитися, що в них немає технічних проблем. Показники, які ми перевіряли для ідентифікації проблем, можуть виявляти різну динаміку по різних розділах.

Аналіз структури сайту дуже простий. Достатньо зібрати дані щодо кількості сторінок, індексації, трафіку, конверсій, кількості посилань і т.д. у зведену таблицю. Тоді проблеми і невідповідності стануть очевидними.

Загальний технічний аудит

Загальний технічний аудит – це комплексне обстеження вебсайту, яке дозволяє виявити та усунути технічні проблеми, що можуть негативно впливати на його роботу, видимість у пошукових системах та користувацький досвід.

Ось деякі з ключових аспектів, що охоплюються загальним технічним аудитом:

• Перевірка файлу robots.txt: Цей файл вказує пошуковим системам, які сторінки сайту можна індексувати, а які – ні. Важливо, щоб robots.txt був налаштований правильно, щоб пошукові системи могли правильно індексувати ваш сайт.
• Перевірка індексації сторінок: Необхідно перевірити, чи індексуються всі важливі сторінки вашого сайту пошуковими системами. Це можна зробити за допомогою інструментів Google Search Console або Bing Webmaster Tools.
• Формування XML карти сайту: XML карта сайту – це файл, який містить список усіх сторінок вашого сайту. Надання XML карти сайту пошуковим системам допомагає їм швидше та легше знаходити та індексувати ваш сайт.
• Перевірка індексації: Важливо переконатися, що всі ваші сторінки правильно індексуються пошуковими системами. Це можна зробити за допомогою інструментів Google Search Console або Bing Webmaster Tools.
• Оптимізація сторінок пагінації: Якщо на вашому сайті є сторінки з пагінацією, важливо оптимізувати їх, щоб пошукові системи розуміли, як вони пов’язані між собою.
• Багатомовність: Якщо ваш сайт доступний кількома мовами, важливо правильно налаштувати його для багатомовності. Це допоможе пошуковим системам показувати правильні результати користувачам у відповідній мові.
• Параметри серверу: Важливо переконатися, що ваш вебсервер налаштований правильно для SEO. Це включає такі речі, як налаштування кодування символів, стиснення контенту та кешування.

Проведення загального технічного аудиту може допомогти вам:

• Покращити видимість вашого сайту в пошукових системах
• Збільшити органічний трафік
• Покращити користувацький досвід
• Визначити та виправити технічні проблеми, які можуть негативно впливати на ваш сайт

On-page оптимізація

On-Page SEO – це процес оптимізації елементів вашого вебсайту, які ви можете контролювати, щоб покращити його рейтинг у пошукових системах. Це включає такі речі, як оптимізація вашого контенту, заголовків, метаописів та зображень.

Ось деякі з ключових аспектів On-Page SEO:

• Title, Description і заголовок H1 (метатеги): Ці метатеги надають пошуковим системам інформацію про ваш контент. Важливо, щоб вони були точними та описовими, і щоб у них містилися ваші ключові слова.
• Оптимізація швидкості завантаження сайту для комп’ютерів: Швидкість завантаження сайту є важливим фактором ранжування для пошукових систем. Ви можете покращити швидкість завантаження свого сайту, оптимізуючи зображення, зменшуючи розмір файлів CSS та JavaScript та використовуючи кешування.
• Оптимізація швидкості завантаження сайту для мобільних: Все більше людей використовують мобільні пристрої для доступу до Інтернету. Важливо, щоб ваш сайт був оптимізований для мобільних пристроїв, щоб він швидко завантажувався та був простим у використанні.
• Проблеми з AMP: Accelerated Mobile Pages (AMP) – це проект Google, який має на меті зробити вебсайти швидшими та зручнішими для мобільних пристроїв. Важливо переконатися, що ваш сайт не має проблем з AMP, які можуть негативно впливати на його рейтинг у пошукових системах.
• Сторінка 404 помилки: Сторінка 404 помилки – це сторінка, яка з’являється, коли користувач намагається отримати доступ до сторінки, яка не існує. Важливо мати власну сторінку 404 помилки, яка є корисною та інформативною.
• Оптимізація зображень на сайті (мультимедіа): Зображення можуть покращити ваш контент і зробити його більш привабливим для користувачів. Однак важливо оптимізувати свої зображення, щоб вони не уповільнювали роботу вашого сайту. Це можна зробити, зменшуючи розмір файлів зображень та використовуючи відповідні alt-теги.
• Мікророзмітка: Мікророзмітка – це код, який ви можете додати до свого вебсайту, щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент. Це може призвести до того, що ваш сайт буде з’являтися у фрагментах результатів пошуку та інших розширених результатах.

On-Page SEO є важливою частиною будь-якої стратегії SEO. Регулярно проводячи On-Page SEO, ви можете покращити рейтинг свого сайту в пошукових системах і отримувати більше органічного трафіку.

Детальний опис аналізу маси посилань (беклінків)

Аналіз маси посилань (беклінків) – це комплексний процес оцінки якості та ефективності посилань, які ведуть на ваш сайт з інших вебсайтів. Цей аналіз є важливою частиною SEO, оскільки посилання є одним з головних факторів ранжирування пошукових систем.

Ось деякі з ключових аспектів аналізу маси посилань:

• Динаміка приросту: Важливо відстежувати, як з часом змінюється кількість посилань на ваш сайт. Це може допомогти вам визначити, чи ефективна ваша стратегія нарощування посилань.
• Природність: Важливо, щоб ваші посилання виглядали природно. Пошукові системи можуть штрафувати сайти за посилання, які виглядають штучно або спамними.
• Якість маси посилань: Не всі посилання створені рівними. Важливо, щоб ваші посилання надходили з авторитетних та релевантних вебсайтів.
• Заспамленість анкор-листа: Анкорний текст – це текст, який використовується в посиланнях для опису вашого сайту. Важливо, щоб ваш анкорний текст був різноманітним і не містив занадто багато ключових слів.
• Аналіз співвідношення типів зворотних посилань: Існує багато різних типів зворотних посилань, наприклад, текстові посилання, посилання з зображень та посилання з соціальних мереж. Важливо, щоб ваш профіль посилань містив різноманітні типи посилань.
• Аналіз щільності та «комерційності» анкор-листа: Щільність анкорного тексту – це відсоток посилань, які містять певне ключове слово. «Комерційність» анкорного тексту – це те, наскільки комерційно орієнтовані посилання. Важливо, щоб ваш анкорний текст був різноманітним і не містив занадто багато комерційних ключових слів.
• Висновки по масі посилань: Після того, як ви проаналізували всі аспекти вашої маси посилань, ви можете зробити висновки про її загальну якість та ефективність. Ця інформація допоможе вам розробити стратегію нарощування посилань, яка допоможе вам покращити рейтинг вашого сайту в пошукових системах.

Аналіз маси посилань може бути складним завданням, але це важлива частина будь-якої стратегії SEO. За допомогою інструментів та послуг аналізу посилань ви можете отримати цінну інформацію про вашу масу посилань та використовувати її для покращення рейтингів свого сайту в пошукових системах.

Висновок: що робити після проведення аудиту

Після завершення аудиту необхідно скласти список виявлених проблем і розробити технічні завдання на їх виправлення, встановивши пріоритетність кожної задачі.

Технічні помилки потребують негайного виправлення. Водночас, оптимізацію контенту і покращення маси посилань можна проводити етапно і поступово.

Найважливіше — не припиняти розвиток проекту, систематично аналізувати результати та шукати нові можливості для зростання трафіку і позицій вашого веб-сайту.