SEO-оптимізація картки товару: покрокова інструкція + лайфхаки

Важлива частина інтернет-магазину — товар. Але більшість SEO-фахівців не приділяють йому належної уваги. Підготували для вас обов’язковий список того, що повинно бути в картці товару і детальну інформацію по її оптимізації.

Ми  виступаємо за правильне та якісне SEO. Раніше ми писали про те, як правильно оптимізувати розділи категорій в інтернет-магазині. Розділи категорій це не все, з чого складається інтернет-магазин. Його важлива частина — товар. У цій статті ми зібрали все, що повинно бути в картці товару інтернет-магазину, підготували шпаргалку і список лайфхаков, які полегшать вам життя.

Назва товару

Звичайно ж, куди без назви товару. Все-таки, відвідувачі не Ванги і вони повинні знати, що будуть купувати.

Вказуємо назву в тезі H1 (заголовок 1 рівня). Не використовуємо слова “купити”, “ціна”, “якісно”, “швидко” і пр. Просто пишемо назву товару. І все.

Фотографії

Без цього ніяк. Відвідувач не тільки повинен знати, що він купує, але і як це виглядає. Погодьтеся, купувати “кота в мішку” готові небагато.

Важливі правила для розміщення фотографій:

  1. Хороша якість;
  2. Відсутність водяних знаків;

У деяких тематиках доречно розмістити кілька фото з різних ракурсів (наприклад, прикраси чи одяг).

Не забудьте до зображень додати альтернативний текст, щоб картинки ранжирувалися в пошукових системах.

Короткий опис

Це той самий текст, який користувач бачить відразу ж після того, як зайшов в картку.
Також короткий опис часто відображається в категоріях у вигляді опису товару.
Можете додати в наявність” (текстом). Пошук проіндексує його і принесе вам додатковий трафік.

Ціна

Обов’язково вказуйте ціну! І в місцевій валюті.

Якщо немає точної вартості (наприклад, для цього потрібен розрахунок), то напишіть мінімальну вартість: від N гривень.

Читайте також  Як оцінити рівень SEO-компанії, не укладаючи з нею договір

Кнопка “Купити”

Самі розумієте, без цієї кнопки не обійтися.

Детальний опис

Цей текст пишемо з заголовком другого рівня.

Важливий нюанс — унікальність.

Що з нею робити, якщо текст, наприклад, технічний? Нічого. Не рекомендуємо винаходити велосипед і вымучивать те, чого немає.

Про одяг і побутову техніку унікальний текст +100 знаків зробити можна. На шурупи — навряд чи. Тому спираємося на тематику і діяти по ситуації.

А якщо багато товарів?

Тут є невелика хитрість: вставити в текст назву товару. Навіть якщо текст від постачальника повторюється на всіх сайтах (так, таке буває), то назва товару буде в рамках сайту унікальний.

+ підвищити унікальність картки можна за допомогою відгуків. Реальних відгуків. Але про це трохи пізніше.

Характеристики

Також як і докладний опис, пишемо їх з заголовком другого рівня.

Знову ж таки, не вигадуємо велосипед. Пишемо в максимально зрозумілою і зручною для користувача формі та вигляді.

З досвіду, найзручніший — таблиця.

Перелінковка

Те саме “з цим товаром купують”.

Отже, правила:

  1. Посилання розміщуємо у тематичній частині;
  2. посилання обов’язково повинні бути корисними.
    Не просто блок з товарами з тієї ж категорії, а реально підходящі.

 

Документація

Документація пов’язана з пошуковим просуванням? Відповідь проста: пошуковики ранжирують вище ті сайти, на яких є відповіді на велику кількість можливих питань для користувачів.

Тобто, якщо у вас технічний інтернет-магазин і користувач зазвичай запитує докладний опис, характеристики та інструкції — полегшите йому життя! Розмістіть цю інформацію на сайті. Бажано файл з можливістю його завантажити.

Відгуки

Відгуки — чарівна річ.

По-перше, вони показують, що магазином користуються. У користувача підвищується довіра до товару і сайту в цілому.

Читайте також  Повний переклад інструкції для асесорів Google

По-друге, відгуки (якщо вони реальні) — це унікальний текст. А він підвищує унікальність картки товару в цілому та позитивно впливає на її ранжування.

Поради:

  • приберіть капчу на написання відгуків.
  • налаштуйте додавання відкликання через авторизацію в соц. мережах
  • зробіть рейтинг за відгуками.
  • розбийте відгуки на мінуси, плюси і коментарі.

Це допоможе користувачам швидко залишити коментар і отримати повний обсяг інформації про товар.

Лайфхаки

Без лайфхакыв в інтернеті ніяк. Їх ми теж розбили на категорії. Деякі з них, можливо, вам знайомі. Але повторення — мати навчання!

Товари, яких немає в наявності

Правило № 1: якщо товару немає в наявності, значить його не можна купити.

Перейменуйте кнопку “Купити” в “Немає в наявності”.

Далі:

  • приберіть товар з внутрішнього пошуку;
  • перенесіть його вниз категорії;
  • додайте відображення альтернативних товарів.

Якщо товару немає, і він навряд чи з’явиться, не поспішайте видаляти сторінку!
Уважно ознайомтеся зі статистикою. Якщо на картку товару активно заходять користувачі, залиште на сторінці схожі товари (але не видаляйте сторінку).
Якщо трафік не йде або він значно знизився, поставте редирект на подібний товар або на категорію товару.

Мікророзмітка товару

Рекомендуємо використовувати тип мікророзмітки Product .
Не забудьте вказати мікродані:

  • Рейтинги/відгуки;
  • Ціна;
  • Виробник;
  • Валюта;
  • Зображення.

Structured Data Testing Tool від Google допоможе вам перевірити чи правильно ви оформили розмітку.

Приклад:

Приклад мікророзмітки:

Відгуки

Повторимося: відгуки — чарівна річ.

Користувачі люблять популярні товари і вони хочуть знати, що думають про товар ті, хто його вже купив.

Це підвищує довіру і унікальність сторінки, збільшує лояльність відвідувачів сайту. Додатково допомагає користувачеві визначитися: купувати товар чи ні.

Рекомендації для отримання реальних відгуків

 

  • Публікуйте УСІ відгуки (навіть негативні);
  • відповідайте на відгуки: пишіть “спасибі”, збирайте зворотний зв’язок, обіцяйте розібратися в ситуаціях і т. д,
  • мотивуйте користувачів залишати відгуки: використовуйте конкурси, акції та ін.
Читайте також  Telegram погодився передавати спецслужбам [але не російським] IP-адреси і номери деяких користувачів

Як ми вже говорили вище, зробіть процес додавання коментарів максимально простим.

Якщо немає коментарів

 

  • Парсите відгуки з Яндекс.Маркета;
  • Дайте завдання копірайтеру робити рерайт відгуків;
  • Напишіть відгуки самі! І не забудьте про конкретні характеристики.

А ось і шпаргалка:

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *