SEO просування: що було в 2018 і чого чекати в 2019 році

2018 рік був насичений різними подіями не тільки для SEO, але і для бізнесу. Згадайте хоча б про ФЗ-54 про застосування ККТ і ФЗ-152 про захист персональних даних. Для когось вони були радісними, а для когось навпаки. Давайте підведемо підсумки: що ж сталося у світі SEO і що нас чекає в 2019 році?

Щоб не повторюватися, короткий огляд подій, які вплинули на роботу інтернет-маркетологів, дивіться тут. Якщо хочете, то можете освіжити знання, раптом щось упустили. А тепер перейдемо до основної частини статті – до трендам SEO просування на 2019 р.

Ми взяли інтерв’ю у представників відомих SEO-компаній і запитали:

• Які зміни в SEO в 2018 році, на вашу думку, були найбільш значущими?
• Що чекати від 2019 року і на що треба наголошувати, щоб не опинитися за бортом?

Давайте подивимося відповіді, можливо, дізнаємося дещо цікаве:

Значущі зміни в 2018 році?

Якщо говорити в цілому, то пошукові системи все більше і більше роблять акцент на корисному і зручному для користувача сайті.

Якщо деталізувати, то подивитеся на пошук: сьогодні все активніше розвивається область машинного навчання. ТЗ роботам – шукати інформацію, яка б максимально задовольняла запитом людини за змістом. І це напрям постійно вдосконалюється. Особливо великий крок зі спробою наздогнати молодшого брата в цьому напрямку за минулий рік зробив Яндекс. Спочатку недосконалий «Палех», який будував відповідності тільки по заголовках і невеликим наборів відповідностей, потім «Баден-Баденом» образив seo-копірайтерів і ось буквально недавно вийшов новий алгоритм «Корольов».

Так що робіть сайти для користувачів: корисними і унікальними.

Ще один тренд, який закріпився на ринку, – робота над підвищенням безпеки і турботи про користувача.

Якщо в 15 році ще стояло питання про переїзд на HTTPS, то на сьогодні менше 10% наших клієнтів лише задаються цим питанням. 90% перейшли і не шкодують про це. Безпека інформації, що передається, повинна стояти на першому місці для вебмайстрів, особливо для комерційних сайтів. Тим більше Google дуже сильно простимулював всіх, давши плюс в ранжируванні сайтів з безпечним протоколом і випустивши оновлення Google Chrome версії 56.

З популярних трендів, які з 2018 перетікають в 2019 – AMP сторінки.

Все для того, щоб людина могла знайти максимально швидко відповідь на своє питання при будь-якій якості Інтернету.

З найбільш популярних трендів, з 2011 року – це семантична розмітка. Для пояснення ботам що є на сайті.

Ну і про оптимізацію під мобільний пошук забувати не будемо. Вже не новина, але ще залишилися несвідомі елементи, які «не перевзулися» під смартфони.

Що буде у тренді в 2019 році?

Інтернет-маркетинг розвивається з неймовірною швидкістю, з кожним днем з’являються нові технології та нові інструменти, в гонитві за якими багато хто забувають про головний принцип «Стеж за модою, але себе не уродуй».

Мої надії на 2018 рік в тому, що в першу чергу вебмастера і власники сайтів почнуть думати про головне. Про користувачів своїх сайтів. І почнуть створювати те, що дійсно буде зручно і корисно, сюди відноситься контент зі знаком +.

З приводу трендів. Вони з кожним роком залишаються приблизно тими ж, але стають більш прокачаним. Тому рекомендую звернути увагу на наступне:

• Адаптивність сайтів. В першу чергу це питання зручності. Але на жаль, не всі сайти ще адаптовані під мобільні пристрої.
• Турбостраницы від Яндекса. Вже зараз ця фішка набирає обертів, думаю, в 2018 році в цьому плані нічого не зміниться, так само, як і відомий Google AMP.
• RankBrain Google і «Королев» від Яндекса. Машинний інтелект не стоїть на місці, в наступному році пошуковики будуть робити основний упор на якість пошуку. Тому тим, хто ще не почав працювати над змістом свого ресурсу, настійно рекомендую це зробити.

Артем Мелікян Team Lead of SEO Classifieds, агентство інтернет-маркетингу Netpeak

Значущі зміни в 2018році?

Ніяких кардинальних змін не відбулося. До всього поточного пошукові системи йдуть вже багато років.

Більше не виникають питання про https: переходити чи ні? Всі переходять.

Мобільний трафік все більше зростає. AMP, PWA в тренді. Яндекс йде тією ж дорогою, що і Google, і в 2017 удосконалив алгоритми оцінки якості контенту: «Баден-Баден» і «Королев». Багато сайтів отримали проблеми і займалися виходом з-під фільтрів.

Що буде у тренді в 2019 році?

Якість пошуку зростає. Намагатися обійти пошукові системи все складніше. Тільки «СДЛ» (сайти для людей) будуть в тренді. Ті, хто робить упор в просуванні на Яндекс, будуть витрачати великі гроші на написання дорогих і гарних текстів.

А прихильники Google будуть прискорювати свої сайти до космічних швидкостей і намагатися всіма правдами отримувати посилання з дійсно популярних і якісних ресурсів. Порада: потрібно бути акуратніше з фільтрами. Автоматична генерація мільйонів сторінок не пройде. Краще закрити і відкривати по трохи найякісніше.

Андрій Єфремов керівник відділу SEO-просування, digital-агентство Webit

Значущі зміни в 2018 році?

Мій ТОП змін в SEO в 2019 року:

• Яндекс тримає курс на збільшення помітності контекстної реклами.

В цьому році Яндекс запустив 2 помітних зміни, що стосуються контекстної реклами в пошуковій видачі – четверте спецрозміщення і розширені швидкі посилання. Ці зміни поки знаходяться в експериментальному режимі, або стосуються невеликої частки запитів, проте з часом це може стати нормою. Так, наприклад, четверте спецрозміщення знизило CTR органічних результатів пошуку на 15-20%. Це досить суттєво, і якщо Яндекс дозволить за загальним комерційним запитам створювати розширені описи швидким посилання в контексті, то падіння буде ще сильніше.

• Запуск Яндексом алгоритму «Баден-Баден».

Алгоритм «Баден-Баден» був запущений навесні 2017 року, по суті, є логічним продовженням фільтра за переоптімізацію, який працював і раніше.

Проте зараз за перевищення допустимої частки переоптімізірованних документів весь сайт може бути сильно покараний. Це призвело до того, що постраждав ряд великих сайтів. Тому багато хто на собі відчули вплив Баден-Бадена. Але ще більше людей навіть не підозрюють про те, що деякі сторінки їх сайтів зараз занижені за переоптімізацію.

• Запуск Яндексом алгоритму «Корольов».

Запуск цього алгоритму гідний згадки хоча б за те, як він був анонсований Яндексом восени 2017 року. Презентація була незвичайною і наробила багато шуму. Зараз вплив алгоритму на комерційну видачу мінімально. Але, можливо, згодом ми відчуємо його роботу сильніше.

Що буде у тренді в 2019 році?

Як зазначав вище, Яндекс все сильніше «натякає» на те, що в деяких тематиках контекстна реклама ефективніше, ніж пошукове просування. В тематиках цих важливо буде поєднувати різні канали залучення клієнтів.

Зростання займаної Google частки в Рунеті також змушує задуматися про те, як саме підняти пошукову видимість і, можливо, підключити Google Adwords.

Все йде до того, що будь-який запускається або охочий вирости бізнес в Інтернеті повинен чітко розуміти, які саме рекламні канали дають максимальний ефект, і грамотно розподіляти ресурси між цими каналами. Іншими словами, необхідно проводити наскрізну аналітику.

У свою чергу, щоб показувати високу ефективність в пошуковому просуванні, вже давно недостатньо просто розмістити текст і закупити посилань. Важливо знати, які точки росту є у сайту, грамотно розподіляти пріоритети між ними, чітко знати своїх конкурентів і не намагатися стрибнути вище голови.

Андрій Санін SEO-оптимізатор, компанія «Альтера-Медіа»

Значущі зміни в 2018 році?

Найбільш значущою зміною в SEO в 2018 році, якщо говорити про Яндексі, можна вважати активну роботу на пессимізації сайтів у видачі з текстами, наявність яких переслідує мети поліпшення позиції в пошуку, а не допомогу відвідувачам у виборі послуги або товару. Запуск «Баден-Баден» струснув весь ринок пошукової оптимізації, а не тільки SEO-фахівців і профільні агентства. Найбільш гнучкі компанії і фахівці швидко внесли корективи в свої процеси з метою мінімізації ризиків накладення санкцій з боку Яндекса. У зоні ризику армія копірайтерів, яка вміє писати, що називається, SEO-тексти, і вже розучилася писати тексти для людей.

Логічним продовженням історії з «Баден-Баденом» можна вважати алгоритм «Корольов». Не космічно значуще, але дійсно важлива подія для пошукової системи і її користувачів. Нейромережі вийшли на стежку війни з неякісним копірайтингом, дешевими рерайтами «60 р./1000 смв.», нескінченним тиражуванням однієї і тієї ж думки на сотнях сайтів. Кінцева мета – точне визначення змістового унікальності. Якісний копірайтинг стає все більш затребуваним.

Крім очевидних плюсів – в Яндексі явно простежується жорстка політика монетизації пошукової видачі, про що свідчить збільшення кількості місць у Директе на видачу, збільшення кількості результатів пошуку на 1 сторінці, та інші експерименти з розміщення блоків з платної видачею.

Нещодавно Яндекс також анонсував можливість запуску кампаній в Директе на видачу «без пошукових фраз», що явно натякає на бажання розширити клієнтську базу Діректа і знизити вартість входу в Директ, без необхідності звертатися до профільних агентства. Власне, таке нововведення було і в Google AdWords Express). Головне, щоб все-таки не забули про органічну видачу, інакше є ризик, що користувачі перестануть її бачити (така тенденція вже помітна).

2017 рік приніс також висхідний тренд на HTTPS, який активно лобіює Google. Частка сайтів на HTTPS буде незмінно зростати.

Обидві пошукові системи експериментують з швидким відображенням контенту на мобільних пристроях. Швидше за все, в найближчий рік багато новинні сайти будуть «заточувати» свій контент під AMP і «Турбо» в обов’язковому порядку, а комерційні – експериментувати з новим форматом представлення сайту в пошуку. Якщо ці нововведення не будуть затребувані в найближчий рік, є ймовірність, що ці проекти будуть згорнуті.

Що буде у тренді в 2019 році?

Комплексний маркетинг знаходиться в тій стадії, коли необхідно швидко адаптуватися під нові рішення та інструменти (так було завжди, але зараз без цього зовсім нікуди). Якщо продовжувати працювати за старою схемою, не враховувати нововведення пошукових систем, не використовувати додаткові майданчики для залучення та утримання аудиторії, можна досить швидко опинитися «за бортом». Заповзятливі, як і раніше, будуть на вершині, тому що вони не копіюють з конкурентів, а постійно експериментують.

У 2018 році велику популярність почне набирати наскрізна аналітика. В наступному році дані сервіси будуть більш затребувані, можливі нові гравці. Завдання зв’язку онлайну і офлайн все також буде головним болем багатьох маркетологів. Тому поки 100% рішень немає, і часто потрібна зміна внутрішніх процесів компанії, до чого не всі готові.

Ну і, звичайно ж, Яндекс продовжить боротьбу зі спамом.

Замість висновку

Припущення висунуто, ставки зроблені, залишилася лише сама малість – почекати. І ми з вами самі дізнаємося, що відбудеться в SEO в 2019 році. Єдина порада: займайтеся сайтом, слідкуйте за трендами і не дайте конкурентам обіграти вас.

P. S. Давайте зустрінемося в кінці наступного року і подивимося, наскільки були вірні прогнози фахівців. Якщо вам потрібна порада або допомога з просуванням сайту, то пишіть, з радістю допоможемо.