Пошукова оптимізація

«У чорному-чорному місті є чорний-чорний будинок, де за покупку посилань чорний-чорний чоловік відрубує руки…»: Сео-страшилки про помилки просування сайту

Один сеошник балувався занадто нав’язливою рекламою і спамним контентом на сайті підопічного. І ось одного разу він прокинувся я з–за стуку по склу. Спочатку сеошник подумав, що стукіт був від вікна. Але коли він почув його ще раз, то зрозумів – звук йде… з дзеркала. Він подивився в дзеркало і побачив страшну панду з червоними, червоними очима і величезними іклами…

У дитинстві нас лякали розповіді в темряві про «труну на коліщатках», «чорну простирадло», «червону руку» та «пікову даму». Потім жах наводили історії «Короля жахів» Стівена Кінга і фільми, типу «Дзвінка», «Прокляття», «П’ятниці 13» і «того, що Виганяє диявола».

А зараз боїтеся ви темряви? чого ви боїтеся?

Напередодні Хеллоуїна пощекочем нерви невеликими сео-страшилками. Сідайте зручніше, озирніться, чи немає нікого за спиною… і почнемо.

Як можна просувати сайти, або за що монстри потягнуть під ліжко

SEO-страшилка № 1. Місто Disallow

В далекому-далекому місті початківець веб-майстер вирішив самостійно зайнятися просуванням свого сайту. Почав з технічної оптимізації: прописав директиви Disallow і Allow в файл robots.txt дзеркала налаштував, карту сайту створив. Втомився, вирішив прогулятися.

Вийшов на вулицю – кругом ні душі, ні однієї машини або пішохода. Місто абсолютно порожнє, по землі стелиться густий щільний туман. В тумані вебмастер тільки побачив табличку з написом: «Місто повністю закрите від індексації».

Ну а що в реальності:

Помилки в «базовій» частини технічної оптимізації не рідкість. Здавалося б, банальний і життєво необхідний кожному сайту файл robots.txt не повинен викликати питань. Ан ні, до нас на роботу часто приходять сайти, у яких robots.txt відсутня, а якщо є, то заповнений некоректно.

Причому зустрічаються навіть такі випадки: клієнт пише в Службу підтримки і просить допомогти – щось не так сайтом, начебто працює з ним, а пошуковики його «не бачать», відповідно, ніяких результатів немає. Починаємо розбиратися – і виявляється власник неправильно заповнив robots.txt, заборонивши індексацію всього сайту повністю.

Хочете, щоб пошукові системи коректно індексували сайт і робили це так, як потрібно вам – уважно заповнюйте robots.txt. Заодно перевірте, чи не припустилися ви і інших фатальних помилок в SEO. В іншому випадку ризикуєте опинитися один на пустельному місті.

SEO-страшилка № 2. Хтось за спиною

Один сеошник побачив у конкурента сайт з класним дизайном і текстами. Пішов він додому і вночі сплагіатив дизайн і скопіпастив контент. Як усе закінчив, його хтось ззаду ляснув по плечу. Сеошник повернувся, а там цей конкурент стоїть і каже: «Віддай мій сайт!»

Ну а що в реальності:

Не будемо говорити про моральну або етичну сторону питання, а просто поділимося досвідом.

Ми розробили лендінг для психолога, роботи замовнику здали. А через деякий час зіткнулися з краденою копією. Причому власники копії знати не знали, що їх розробники просто запозичили матеріал. У результаті люди просто втратили час, гроші і репутацію. Детальніше про ситуацію ми розповідали в цій статті.

Та й у цілому, злодійство дизайну або вмісту ні до чого доброго не веде. Пошуковики не дрімають і за «запозичений контент» ви легко можете заробити фільтри. А також втягнутися в неприємні і хвилюючі розгляду з авторами. Воно вам треба?

p.s. Звичайно, унікальність – це далеко не все, необхідне для успішного просування. І іноді неможливо зробити контент унікальним, але пам’ятайте – це виключення, а не правило.

SEO-страшилка № 3. Кривавий напис

Жила-була дівчинка, якій в компанії довірили роботу з репутацією та строго-настрого заборонили видаляти негативні коментарі про фірму. Але одного разу вона нікому нічого не сказала і видалила негативний коментар. Як тільки вона це зробила, по радіо передають: «Дівчинка, дівчинка, ніколи не роби так більше, а то всі дізнаються». Дівчинка знехтувала застереженням і через тиждень видалила ще один коментар. І він з’явився перед вікнами офісу, написаний кров’ю, а дівчинку-менеджера більше ніхто і ніколи не бачив.

Ну а що в реальності:

Видалення відгуків – дуже і дуже погана ідея. За винятком тих випадків, коли вони явно були замовними, ви точно знаєте про це, є докази, які ви можете надати адміністратору майданчики.

У всіх інших випадках видалення відкликання вам відгукнеться в стократному розмірі. Краще чесно визнавати свої помилки, працювати над ними, намагатися помиритися з незадоволеним клієнтом, вибачитися, так і всім іншим людям показати, що ви здатні на діалог і конструктив.

Поставте себе на місце людини: він був незадоволений замовленням, товаром або послугою, причому не без підстав – раптом доставку ви затримали чи товар переплутали. Ніхто не ідеальний. Як повелися б ви, виявивши, що відгук видалили?

Як правило, такі дії ще сильніше злять клієнта і призводять до ще більшого емоційного потоку негативу. Як підсумок, які ви погані будуть знати абсолютно все, і відгуки ризикують з’явитися не на одному майданчику. Репутацію після такого відновлювати буде вкрай складно або зовсім неможливо. Клієнтів ви втратите і нових не знайдете, бо хто вам повірить?

Тому не видаляйте відгуки, а обробляйте критику і негатив грамотно. Як це зробити, ми розповідали тут і тут.

SEO-страшилка № 4. SEO-посилання під ліжком

У темному-темному місті вебмастер ніяк не міг відмовитися від використання seo-посилань і продовжував їх закуповувати. Одного разу, прокинувшись темної-темної ночі, він почув шерех під ліжком. Цікавість узяла верх, вебмастер вирішив подивитися, що ж там таке. Краще б він цього не робив: у сутінках до нього тягнулися руки-щупальця – все накупленні посилання.

Ну а що в реальності:

За купівлю SEO-посилань ви абсолютно точно отримаєте покарання: обмеження в ранжируванні на строк від одного до декількох місяців. Але спокуса занадто велика, та й просунути сайт швидко дуже хочеться – тому такі випадки не рідкість. Плюс посилання все ж потрібні для просування, це факт. Але seo-посилання і природні посилання – це дві великі різниці. І де брати останні, багато хто не в курсі.

Над посиланнями профілем сайту потрібно працювати вдумливо і акуратно – поступово нарощувати природну посилальну масу. За це відповідає линкбилдинг, і він вимагає багато часу, якісного відбору майданчиків, тісної роботи з контентом, репутацією і багато ще чого.

SEO-страшилка № 5. Опівнічний експрес в Баден-Баден

Серед оптимізаторів ходить страшна міська легенда про нічний експрес в Баден-Баден. На нього потрапляють ті, хто любить переоптимізованні тексти і не соромиться використовувати ключові слова в догоду цифр, а не змістом. Ти ніколи не знаєш, де саме сядеш на цей поїзд – з якою станції, з якої платформи і в якому місті. Але коли це відбудеться, абсолютно точно можна сказати тільки одне – шляху назад не буде, і з експреса тобі ніколи не зійти.

Ну а що в реальності:

Якісні тексти для просування архіважливі – сайту вони потрібні так само, як людині повітря. З кисневим балоном можна скільки-то протягнути, але як тільки він закінчиться – ви попливете сокирою на дно. З сайтом схожа історія.

І від абстрактних порівнянь до конкретного покарання: від Яндекса за переоптімізацію вам загрожує Баден-Баден і погіршення ранжирування окремих сторінок або всього сайту в цілому. У нашій практиці таких прикладів та звернень було багато, регулярно хтось на контенті зрізається. І скажемо чесно: якщо ви напартачили сильно, то вирішити проблеми буде не так просто і не так швидко. Подивіться кейс про виведення сайту з-під Баден Бадена, і пишіть якісні, не спамний тексти.

На цьому все, що боятися більше нічого

Хоча це не зовсім так.

Практично на кожному сайті є якщо не фатальні, то дрібні помилки, які стопорять просування. Але що радує: вони виправити, головне – працювати вдумливо і комплексно. Пам’ятайте, вже давно не можна «виїхати» в ТОП лише на посиланнях або тільки на текстах. Навіть якщо волею випадку ви займете хороші позиції, то важливі ще репутація, маркетинговий підхід і купа всяких дрібниць. Не знаєте, з чого почати або продовжити – пишіть нам, розберемося.

Втім, не будемо вас більше лякати сео-страшилками, наша мета була розважити, а не нагнати жаху. Якщо у вас є свої гелловіну «ужастики» – діліться в коментарях.

Related Articles

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Close